Comparação das melhores plataformas de streaming de vídeo OTT (Over-The-Top)

Ainda assim, uma abordagem de distribuição de vídeo relativamente nova, o vídeo Over The Top (OTT) continua a empurrar os grandes cães – televisão por cabo e radiodifusão – para as margens. Com a Netflix a ser um dos primeiros a adotar esta tendência, os fornecedores de vídeo OTT explodiram em número nos últimos anos. A Amazon, a Apple e dezenas de outras grandes empresas exploraram esta abordagem. Por exemplo, o Youtube criou a sua própria televisão OTT: Youtube tv.

Dito isto, cada sistema OTT requer um quadro de tecnologias e infra-estruturas que o suportem. Este sistema é relativamente complexo. Se for uma grande empresa como a Netflix ou o Youtube, pode dar-se ao luxo de gastar centenas de milhões de dólares para construir o seu próprio sistema de distribuição de conteúdos.

No entanto, para a maioria das outras empresas e organismos de radiodifusão, trabalhar com uma plataforma dedicada de transmissão em direto ou de VOD permite poupar tempo e dinheiro. A utilização de um OVP estabelecido também permitirá uma distribuição de conteúdos de melhor qualidade. Este artigo compara vários dos principais fornecedores de vídeo OTT disponíveis atualmente. Embora cada um seja único, todos estes serviços tornam bastante fácil a criação de um sistema de distribuição de vídeo online, uma realidade que seria impensável há pouco tempo!

Agora, vamos começar com uma revisão do que significa vídeo OTT, antes de passarmos à nossa revisão dos principais fornecedores de vídeo OTT.

O que é o streaming de vídeo OTT?

Se está a ler este artigo, é provável que já tenha um bom conhecimento dos meios de comunicação OTT e dos fornecedores de vídeo OTT.

Se é novo no jogo, faremos uma breve introdução para o orientar na direção certa. Em termos técnicos, o streaming de vídeo OTT refere-se ao conteúdo de vídeo distribuído através de uma rede que não detém nem controla o conteúdo de vídeo. Como escrevemos num ensaio anterior, com o OTT o meio não controla a mensagem.

A OTT é responsável por uma tendência mundial para o declínio da audiência da televisão tradicional e uma explosão do vídeo em linha. Além disso, os serviços de vídeo em fluxo contínuo em todo o mundo têm mais assinantes do que os que têm uma ligação por cabo – mais de 50 milhões de utilizadores! Atualmente, os dispositivos móveis estão a tornar-se a norma para o consumo de vídeo e de outros meios de comunicação. Do mesmo modo, os descodificadores tornaram-se os principais pontos de consumo de media.

Tendo em conta estas e outras tendências, um modelo OTT faz todo o sentido do ponto de vista comercial.

Distribuição de conteúdos de vídeo OTT

De seguida, vamos dar uma visão geral do funcionamento da distribuição de conteúdos OTT. A maior parte do vídeo OTT é “on-demand”. Ao contrário dos programas de televisão em direto, para os quais tem de estar presente a horas para assistir ou ter a possibilidade de os gravar, o vídeo a pedido na Internet pode adaptar-se ao seu horário. A Netflix foi pioneira neste modelo desde o início. Atualmente, a Amazon Prime Video, as ofertas de vídeo da Apple através do iTunes e a HBO Go são outros exemplos importantes de vídeo a pedido.

Tendo em conta este contexto, a maior parte do conteúdo OTT difere pouco do vídeo num sítio como o YouTube. Os utilizadores carregam gravações de vídeo para o fornecedor de serviços de vídeo. Após este carregamento inicial, uma rede de distribuição de conteúdos (Content Delivery Network – CDN) distribui o conteúdo de vídeo aos espectadores onde quer que estes se encontrem. Uma CDN é uma matriz de servidores localizados em todo o mundo que acelera a entrega de conteúdos e evita abrandamentos.

No entanto, ao contrário do YouTube, o conteúdo OTT é geralmente material de primeira qualidade com elevado valor de produção. É muitas vezes rentabilizado e acessível apenas através de subscrição ou compra. Além disso, os espectadores acedem normalmente ao conteúdo OTT através de um portal de vídeo de marca no seu sítio Web.

Comparação das principais plataformas de streaming de vídeo OTT

Trabalhar com uma plataforma de vídeo em linha estabelecida é a melhor e mais rápida forma de criar um novo sistema OTT. Os fornecedores de vídeo OTT experientes podem fornecer ferramentas prontas a utilizar para carregar, gerir, proteger e rentabilizar conteúdos. Isto minimiza a carga de trabalho dos engenheiros internos e ajuda a obter economias de escala.

Vamos agora comparar quatro dos principais fornecedores de vídeo OTT no mercado atual: Kaltura, Brightcove e Dacast. Compilámos as informações e os dados abaixo a partir de análises recentes, da nossa própria utilização destes produtos e dos sítios Web das próprias empresas.

1. Kaltura

A primeira plataforma que vamos analisar é a Kaltura. Este software de gestão de vídeo é totalmente de código aberto. Qualquer pessoa é livre de o utilizar, modificar e alargar. No entanto, para as empresas OTT, oferecem uma solução gerida e alojada completa com monetização e outras funcionalidades.

Vamos avaliar a Kaltura em algumas categorias diferentes.

Plataforma de gestão

A plataforma Kaltura é incrivelmente rica em funcionalidades. Muitas destas funcionalidades são disponibilizadas através de extensões e add-ons, alguns dos quais foram desenvolvidos pela comunidade. Isto é simultaneamente um ponto forte e um ponto fraco para a Kaltura. O sistema pode ser incrivelmente poderoso, mas não é muito fácil aprender a utilizá-lo. Nas análises de 2017, alguns utilizadores escrevem que pode ser esmagador.

Monetização

A Kaltura oferece várias opções para rentabilizar o vídeo online, incluindo publicidade, subscrições e transacções únicas.

Preços

A plataforma Kaltura é bastante cara. Os planos mensais começam em $1.000 e aumentam a partir daí. Isto torna a Kaltura mais adequada para grandes instituições. A Kaltura também oferece preços VPaaS pay-as-you-go, cobrados mensalmente de acordo com o uso discriminado. Deve consultar o seu sítio Web e contactá-los diretamente para estimar os seus custos mensais totais.

Pontos de venda únicos

Como já foi referido, os melhores pontos de venda da Kaltura são a sua extensibilidade e a vasta gama de funcionalidades.

2. Brightcove

O próximo passo na nossa análise dos fornecedores de vídeo OTT é a Brightcove. O modelo de negócio da Brightcove centra-se na combinação do alojamento de vídeos com o marketing. Os seus serviços OTT são bastante elegantes, visando o segmento superior do mercado com estratégia e design suplementares para ajudar a colocar uma nova plataforma em funcionamento.

Em 2019, a Brightcove adquiriu a plataforma de streaming Ooyala, conhecida pela sua tecnologia de vídeo na nuvem. Os serviços da Ooyala incluem vídeo OTT e alojamento, serviço de anúncios e logística de meios de comunicação. Atualmente, a Ooyala continua a funcionar como um serviço distinto através da sua plataforma Flex Media (FLM). No entanto, a Brightcove anunciou recentemente planos de fim de vida para o Ooyala OVP.

Plataforma de gestão

Os utilizadores consideram a plataforma Brightcove“rápida, fácil e robusta“. A plataforma oferece características essenciais como o carregamento em lote, a integração com hardware de codificação e uma interface concebida para grandes bibliotecas de conteúdos. Os utilizadores podem programar vídeos para serem transmitidos a uma determinada hora. Podem também personalizar portais e leitores de vídeo.

Monetização

Tal como a Kaltura, a Brightcove suporta todos os principais modelos de geração de receitas para vídeo OTT.

Preços

A Brightcove não publica informações sobre os preços dos seus serviços de transmissão em direto “Monetização” no seu sítio Web. Personalizam os seus planos para cada cliente e é necessário contactá-los para celebrar um contrato. No entanto, as ofertas de gama baixa começam provavelmente por volta dos 500 dólares por mês. Os utilizadores do Quora recomendam a negociação para tentar baixar o preço. A Brightcove também oferece planos “Marketing only” a partir de $199 por mês, e o plano “Enterprise Communications” a partir de $499 por mês, mas estes não suportam soluções de streaming de vídeo OTT.

Pontos de venda únicos

A tecnologia da Brightcove afirma derrotar os bloqueadores de anúncios e conseguir inserir anúncios em vídeo nos fluxos de conteúdos. Embora não seja claro se este método é capaz de derrotar a última geração de bloqueadores de anúncios, continua a ser valioso para as empresas que seguem esse modelo de monetização de conteúdos. Além disso, as suas ferramentas de marketing são valiosas e funcionais.

3. Dacast

A última plataforma que analisaremos nesta comparação de fornecedores de vídeo OTT é a Dacast, o nosso próprio OVP. Com escritórios em Londres e em São Francisco, a Dacast é um interveniente inovador no sector, oferecendo funcionalidades de topo a preços acessíveis e alterando o modelo de distribuição de vídeo em linha.

Plataforma de gestão

A gestão de vídeo no Dacast ocorre através da plataforma de back office, que facilita a organização, modificação e publicação de vídeos e transmissões em direto. Os utilizadores podem também carregar, modificar e publicar conteúdos através de uma API de gestão de conteúdos de vídeo, que permite a integração com fluxos de trabalho existentes e a criação das suas próprias aplicações e plataformas.

Monetização

O Dacast suporta subscrições, pagamento por visualização através da sua parede de pagamento de marca branca e anúncios através das suas APIs – todos os três métodos de monetização. Os pagamentos de taxas transaccionais e de subscrição têm lugar na própria janela do leitor de vídeo e são encriptados com segurança de nível bancário.

Preços

O Dacast tem um esquema de preços acessível que é transparente para os utilizadores. Tplano Starter é ideal para principiantes, com 1.000 GB de largura de banda e 50 GB de armazenamento, por apenas $39 por mês facturados anualmente. No entanto, é provável que os serviços OTT necessitem de uma maior largura de banda e de licenças de alojamento no plano Scale, que inclui 24 TB de largura de banda com 1 TB de armazenamento por ano, por 188 dólares por mês facturados anualmente. Também temos o plano Event, ideal para organizações que transmitem eventos uma vez, ocasionalmente ou num horário irregular, que inclui 6.000 GB iniciais com 50 GB de armazenamento por 63 dólares por mês facturados anualmente.

Pontos de venda únicos

A Dacast diferencia-se dos outros no mercado ao oferecer funcionalidades de nível profissional, serviço de apoio ao cliente e acesso a CDN de topo de gama a preços muito acessíveis.

Conclusão

A seleção de um fornecedor de vídeo OTT num mercado concorrido pode ser intimidante. Esperamos que as informações fornecidas neste artigo o possam ajudar a fazer uma escolha informada. Para saber mais sobre o processo de escolha de uma plataforma de vídeo online, fique atento ao blogue Dacast para mais análises de plataformas e dicas de dentro da indústria.

Naturalmente, esperamos que considere a possibilidade de experimentar a plataforma Dacast! Se quiser ver como estamos entre os principais fornecedores de vídeo OTT, pode inscrever-se na nossa avaliação gratuita de 14 dias (não é necessário cartão de crédito). Dessa forma, pode testar as nossas funcionalidades antes de assumir um compromisso. Basta clicar no botão abaixo para começar a transmitir numa questão de minutos.

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