4 dicas para começar a usar os serviços de vídeo OTT

 

O vídeo online está a sofrer uma revolução. Nos últimos anos, a popularidade da transmissão de vídeo através da Internet disparou. A tendência não parece estar a mudar. Uma das principais áreas em que esta mudança está a ter um impacto substancial é no mundo da televisão. Cada vez mais, os conteúdos em linha (frequentemente designados por vídeo OTT) estão a usurpar a televisão tradicional.

Neste artigo, vamos analisar o vídeo OTT. Ficaremos a saber o que é exatamente, como funciona, como difere de outras plataformas de entrega e como diferentes tipos de utilizadores podem começar a utilizá-la.

Por último, apresentaremos quatro sugestões para os fornecedores de serviços de vídeo OTT. Estas dicas abordarão o licenciamento de conteúdos, a geração de receitas, a forma de criar uma plataforma de vídeo OTT e as ferramentas para simplificar o processo de transição. Vamos começar com uma introdução aprofundada ao tema.

O que é o vídeo OTT?

A difusão de vídeo OTT é um método de fornecimento de conteúdos de vídeo através da Internet. OTT significa “Over The Top”. Refere-se à prática de fornecer vídeo em linha para além (ou “para além”) dos canais de distribuição mais tradicionais, como a televisão por radiodifusão, por cabo e por satélite, bem como a projeção de filmes nas salas de cinema.

Muitos serviços OTT oferecem acesso a espectáculos através de dois métodos. Em primeiro lugar, os conteúdos podem ser vistos “em direto” à medida que são transmitidos na televisão. A segunda é o vídeo a pedido. Se as pessoas preferirem ver depois do facto, os conteúdos também estão disponíveis a pedido para serem vistos em qualquer altura.

Vídeo OTT com VOD

O vídeo a pedido é um modelo muito mais comum quando se trata de OTT. Na maior parte dos casos, isto deve-se a razões técnicas relacionadas com a infraestrutura de transmissão de vídeo em direto. A infraestrutura de transmissão em direto ainda não está tão desenvolvida como as redes de distribuição de televisão. No entanto, à medida que a tecnologia amadurece, essa tendência está a começar a mudar. Mais empresas estão a implementar redes OTT de transmissão em direto para espelhar as suas redes de difusão.

Em geral, o aumento do vídeo OTT reflecte a tendência de corte do cabo. No entanto, em alguns aspectos, o corte do cabo é um termo impróprio. O vídeo OTT destina-se aos utilizadores de Internet de banda larga que não pagam qualquer televisão. Esta é a Internet por cabo, o que significa que continua a ser utilizado um fio real. Seja como for, a mudança está definitivamente a instalar-se. Em 2015, cerca de 10 milhões de pessoas nos Estados Unidos cortaram o fio, e esses números continuaram a aumentar.

O OTT é um método para chegar a essas pessoas. É também ideal para chegar aos utilizadores móveis em movimento. O fornecimento móvel de vídeo OTT para desporto é uma das áreas em que o OTT já está a explodir. Esperamos que este sector continue a crescer no futuro, especialmente com o modelo de subscrição.

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O que o OTT não é

OTT é um termo que é normalmente utilizado de forma incorrecta. Em termos técnicos, o OTT é a transmissão de multimédia através da Internet sem um serviço de enquadramento que controle o conteúdo. Os dados são transferidos pelo fornecedor de serviços Internet, mas este não é responsável pelo conteúdo. De facto, não têm nada a ver com isso. Essencialmente, o mensageiro não é responsável pelo meio.

O campo aqui é um pouco confuso. OTT é mais um termo genérico do que um termo exato. Normalmente, os OTT referem-se a conteúdos premium, bem como a programas e filmes produzidos profissionalmente. Por conseguinte, o conteúdo típico do YouTube não é OTT. No entanto, com a proliferação de conteúdos gratuitos e semi-profissionais criados pelos utilizadores, as fronteiras estão a esbater-se.

4 dicas para fornecer serviços de vídeo OTT

Criar o seu próprio serviço OTT ou expandir uma empresa de media atual para um negócio OT é uma perspetiva assustadora. Há uma série de diferenças significativas entre o vídeo IP e a transmissão tradicional. No entanto, existem também muitas semelhanças. Os engenheiros de vídeo não devem ter problemas em mudar para este novo modelo com um pouco de pesquisa e preparação.

Aqui ficam 4 dicas e opções a ter em conta ao fazer a mudança.

1. Questões de licenciamento de conteúdos para vídeo OTT

O vídeo OTT é normalmente licenciado de forma semelhante à televisão radiodifundida. Isto significa que terá de obter licenças para transmitir a maior parte dos conteúdos. Estas licenças e autorizações podem incluir coisas como libertações de modelos, contratos de publicidade e partilha de receitas com criadores de conteúdos.

O âmbito destas questões ultrapassa largamente o espaço de que dispomos aqui. Recomendamos que consulte um advogado sobre estas questões. No entanto, se estiver à procura de uma introdução mais geral ao licenciamento de conteúdos para vídeo, consulte este artigo.

2. Receitas: gestão de subscrições e anúncios

Em geral, existem três formas de gerar receitas utilizando bibliotecas de vídeo em linha. São eles o SVOD, o AVOD e o TVOD. Vamos rever esses termos.

SVOD – Subscrição de vídeo a pedido

O primeiro é o SVOD. SVOD, ou Subscription Video on Demand, refere-se a serviços como Netflix, HBO GO ou Hulu. Neste modelo, o utilizador paga uma taxa de repetição e obtém acesso a uma biblioteca de vídeos. Os conteúdos são entregues a pedido, no momento que escolher. Muitas ligas desportivas, como a NBA e a MLB, oferecem acesso por assinatura a jogos em direto e a pedido através da Internet. Estes serviços são muito populares.

As plataformas SVOD são geralmente cobradas numa base mensal, sendo o utilizador livre de cancelar a qualquer momento. Isto contrasta com a antiga televisão por cabo, que geralmente prende os clientes a contratos de longo prazo. Isto facilita a adesão e a saída dos clientes sempre que desejarem.

AVOD – Vídeo a pedido com suporte de anúncios

O segundo método de geração de receitas é o AVOD. AVOD significa Ad-supported Video on Demand (vídeo a pedido com suporte de anúncios). O dinheiro gerado para as redes é fornecido pelos anunciantes que pagam para que os telespectadores vejam os seus anúncios.

Este modelo tem algumas vantagens para o utilizador, nomeadamente o facto de ser gratuito. A televisão tradicional de rede continua a utilizar este modelo. No entanto, na Internet, o AVOD é o menos desenvolvido dos modelos de receitas. Por vezes, o vídeo em direto também utiliza um modelo suportado por anúncios. Pode funcionar bem, especialmente se tiver um público pequeno mas altamente direcionado ou um público grande e amplamente distribuído.

TVOD – Vídeo transacional a pedido

O modelo final é o TVOD ou Vídeo Transacional a Pedido. O modelo TVOD significa que o utilizador paga por cada conteúdo que pretende ver. Os principais exemplos deste tipo de serviço são o Amazon Prime Video e o iTunes video. A criação de uma conta nestes serviços e a navegação na biblioteca são gratuitas, mas é necessário pagar por cada programa ou série a que se pretenda assistir.

O Amazon Prime é, na verdade, um modelo misto, uma vez que os utilizadores podem pagar uma taxa de subscrição ou comprar o acesso a programas e filmes individualmente.

Estes serviços têm algumas vantagens. Por um lado, a barreira à entrada é mais baixa do que no SVOD. Se os utilizadores só quiserem aceder a um filme ou a um programa aqui e ali, podem tornar-se clientes pagantes. No entanto, isto pode levar os utilizadores que, de outra forma, pagariam uma taxa de subscrição mensal mais elevada a comprar menos conteúdos.

O TVOD tende a ter uma receita por visualização mais elevada. Isto permite-lhes oferecer maiores receitas aos criadores de conteúdos e, por conseguinte, atrair lançamentos mais recentes e de gama mais elevada. A TVOD está disponível há já algum tempo através de descodificadores.

Uma plataforma como a Dacast oferece um serviço de marca branca e a capacidade de utilizar qualquer um destes modelos de receitas.

3. Construir uma plataforma de vídeo OTT a partir do zero

Tecnicamente, a criação de uma plataforma OTT é bastante simples. A entrega de uma gravação de vídeo difere consoante se trate de uma gravação em direto ou a pedido. Com o vídeo a pedido, tudo o que um fornecedor tem de fazer é carregar o seu ficheiro na sua plataforma de vídeo em linha e permitir que os utilizadores acedam a ele.

Entrar numa transmissão em direto também é normalmente simples. Depende da plataforma que está a utilizar, mas, geralmente, tudo o que tem de fazer é ligar o seu codificador de transmissão à sua plataforma de transmissão em direto, introduzir o URL da transmissão e premir um botão para entrar em direto. Este processo também pode ser automatizado e controlado de forma programática.

No entanto, a parte mais difícil da construção de uma plataforma OTT é criar uma estrutura em torno deste conteúdo. Isto pode incluir um sítio Web ou um portal de acesso. Para utilização móvel, poderá querer um sítio responsivo ou simplesmente fornecer uma aplicação dedicada. Também precisará de algum tipo de modelo de receitas que utilize subscrições, etc. Terá também de aceitar pagamentos, o que exige um sistema de processamento de pagamentos.

Outros requisitos para a criação de uma plataforma de vídeo OTT incluem controlos de acesso e algum tipo de DRM ou modelo de gestão da pirataria. Para mais pormenores sobre as necessidades técnicas de uma plataforma OTT, consulte este artigo completo.

4. Ferramentas de construção

Felizmente, existem ferramentas que facilitam este processo. Estas ferramentas permitem que os seus programadores e engenheiros integrem sistemas mais facilmente e coloquem um sistema OTT em funcionamento. Vejamos alguns deles sucessivamente.

API de vídeo e transmissão em direto

O negócio digital está fortemente dependente da utilização de APIs. API significa interface de programação de aplicações. Essencialmente, uma API é uma linguagem de programação simplificada que lhe dá acesso aos blocos de construção básicos de uma determinada plataforma de software.

Uma API permite-lhe aceder ao poder de uma plataforma de forma programática. Isto significa que pode criar scripts, programas, sítios Web e aplicações baseados na funcionalidade da plataforma em questão.

Para o vídeo OTT, o acesso à API é essencial, especialmente se estiver a trabalhar com uma plataforma de vídeo online. Fornecemos uma API de vídeo completa que permite o acesso a praticamente todas as funcionalidades que oferecemos. Isto abrange tanto os vídeos a pedido como as necessidades da API de transmissão de vídeo.

Ligações M3U8

Este elemento só se aplica a plataformas que utilizam um modelo de difusão contínua. Estes serviços precisam de uma forma fácil de manter o fluxo de conteúdos. As redes de televisão não utilizam conteúdos contínuos em direto, pelo que necessitam de uma forma de colocar em fila de espera conteúdos de vídeo a pedido para serem transmitidos nos seus canais.

Um ficheiro m3u é uma lista de reprodução multimédia. Utilizando uma plataforma de vídeo em linha como o Dacast, pode facilmente criar uma lista de reprodução de conteúdos, criar uma ligação m3u8 e, em seguida, enviar essa ligação para o seu sistema de distribuição de streaming. Desta forma, o conteúdo será transmitido continuamente enquanto a lista de reprodução se mantiver empilhada, sem qualquer intervenção da sua parte.

Isto permite-lhe criar um sistema simples de TV em linha (ou rádio em linha) para corresponder à TV de difusão.

Compatibilidade multiplataforma

Uma plataforma de vídeo OTT tem de ser compatível com uma vasta gama de dispositivos. Idealmente, deve ser compatível com dispositivos móveis como smartphones e tablets, smart TVs, computadores portáteis e de secretária e até sistemas de jogos.

A melhor forma de garantir que isto acontece é utilizar um leitor de vídeo HTML5 compatível. Isto pode ser combinado com sítios Web com capacidade de resposta e aplicações dedicadas para uma experiência de visualização em todos os tipos de ecrãs.

Conclusão

O OTT é uma das últimas fronteiras na evolução para o vídeo em linha. Os modelos de negócio estão a evoluir rapidamente. Já há uma série de grandes fornecedores neste domínio: Amazon, Apple, Netflix, HBO. No entanto, ainda há espaço para a inovação e a exploração.

Neste artigo, partilhámos a nossa compreensão do mercado OTT atual. Analisámos algumas definições, termos e considerações fundamentais para quem está a considerar envolver-se no vídeo OTT.

Também descrevemos algumas das ferramentas necessárias para começar a utilizar o vídeo OTT. Estas ferramentas incluem uma plataforma capaz de suportar o seu modelo preferido de geração de receitas, uma API abrangente, suporte para vários dispositivos e uma infraestrutura de distribuição robusta. Uma plataforma como a Dacast, que se baseia na aclamada CDN (Content Delivery Network) da Akamai, fornece as ferramentas e a capacidade necessárias para criar uma plataforma de vídeo em linha para distribuição OTT.

Se está envolvido neste sector, gostaríamos de o ouvir. E se quiser experimentar-nos gratuitamente, inscreva-se hoje para desfrutar de streaming gratuito e de todas as nossas excelentes funcionalidades durante 14 dias. Não é necessário cartão de crédito! Basta clicar no botão abaixo para transmitir em direto numa questão de minutos.

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