O guia definitivo da tecnologia OTT para emissoras profissionais em 2022

Os canais de televisão tradicionais são coisa do passado. As pessoas querem mais opções e mais controlo sobre o que vêem. As plataformas over-the-top (OTT), em que os conteúdos são transmitidos diretamente através da Internet em vez de o serem através das vias tradicionais, como a televisão, assumiram o controlo.

Tem uma assinatura da Netflix, Hulu, Disney+, ESPN+ ou de qualquer outro serviço de streaming mais específico e especializado? Então, faz parte da revolução OTT!

As plataformas OTT não se destinam apenas às grandes redes; qualquer empresa de radiodifusão profissional com acesso à tecnologia OTT pode criar a sua própria plataforma OTT.

Hoje, vamos explicar o que é exatamente a tecnologia OTT, como funciona e como está a mudar a indústria dos meios de comunicação. Na Dacast, oferecemos-lhe acesso económico à tecnologia de que necessita para iniciar a sua própria plataforma OTT.

Para concluir, vamos comparar IPTV e OTT. O participante terá uma sólida compreensão do que significa uma plataforma OTT, como utilizar a OTT e o que é a OTT nos media.

Vamos lá começar!

Índice

• O que é a tecnologia OTT?
• Como funciona a tecnologia OTT?
• Porquê utilizar o OTT?
• Como é que a OTT é fornecida?
• Como a tecnologia OTT está a mudar a indústria dos media
  • Exemplos de dispositivos OTT
  • Exemplos de empresas criadas com base na tecnologia OTT
• IPTV vs. OTT
• Considerações finais

O que é a tecnologia OTT?

Então, o que é exatamente o streaming OTT? O streaming over-the-top (OTT) é um método de distribuição de media em que o conteúdo é distribuído pela Internet em vez de ser distribuído pela televisão tradicional, acedida através de uma ligação de televisão por satélite ou por cabo.

O que é a tecnologia OTT?
É o software e equipamento que permitem a transmissão de conteúdos através da Internet em vez da televisão tradicional.

O que é a radiodifusão OTT
? Radiodifusão OTT refere-se apenas ao processo de distribuição de meios de comunicação social através da Internet em vez de através da televisão tradicional. Com a radiodifusão OTT, pode aceder a conteúdos através de qualquer dispositivo com acesso à Internet.

O que é um vídeo OTT? O vídeo OTT refere-se especificamente ao conteúdo de vídeo que vê através da Internet em vez de televisão por satélite ou por cabo.

Basicamente, o OTT consiste em contornar ou “ultrapassar” os canais tradicionais de distribuição de meios de comunicação e aceder a conteúdos através da Internet. Os serviços OTT são frequentemente rentabilizados através de subscrições pagas, mas também podem utilizar publicidade ou compras na aplicação para apoiar os seus esforços de difusão.

Porquê utilizar o OTT?

Está a pensar porque é que, enquanto organismo de radiodifusão, deve entrar no comboio OTT? A principal razão é o facto de as pessoas adorarem conteúdos OTT. Basta olhar para um dos maiores fornecedores de OTT, a Netflix, que tem agora 221,64 milhões de assinantes.

A OTT não é apenas uma questão de grandes fornecedores de conteúdos. Muitas organizações desportivas, por exemplo, oferecem agora passes da liga para que os fãs possam aceder aos jogos e conteúdos das suas equipas favoritas, independentemente do local onde vivem.

Exemplos de conteúdos desportivos OTT incluem grandes nomes como o ESPN+ e conteúdos mais específicos de ligas, como o NBA League Pass, Premier League Pass, F1TV e DAZN. Muitas organizações desportivas universitárias também têm os seus próprios conteúdos OTT.

As pessoas adoram os conteúdos OTT porque são fáceis de aceder e podem ser direccionados com base nas preferências de visualização de cada um. Deve utilizar o OTT porque permite o acesso a um público mais vasto, uma vez que existem menos barreiras ao acesso aos conteúdos OTT do que aos conteúdos televisivos tradicionais.

Como é que a OTT é fornecida?

As plataformas OTT utilizam um sistema de entrega baseado na Internet. Basicamente, isso significa que tudo o que alguém precisa para aceder ao conteúdo é uma ligação à Internet e um dispositivo compatível. Eis alguns dos dispositivos mais comuns que as pessoas podem utilizar para aceder a plataformas OTT:

• Dispositivos móveis: Pode utilizar um smartphone ou tablet para descarregar aplicações OTT de uma loja digital, como o Google Play ou a Apple App Store.

• Computador pessoal: Com um computador, é possível aceder a conteúdos OTT através de um navegador Web ou de aplicações baseadas no ambiente de trabalho.

• Leitores de multimédia digitais: Dispositivos de terceiros, como o Chromecast, a Apple TV e até as consolas de videojogos, podem descarregar aplicações OTT e aceder a conteúdos.

• Smart TVs: As Smart TVs vêm agora com inúmeras aplicações OTT pré-instaladas e com a possibilidade de descarregar aplicações OTT adicionais.

Essencialmente, se tiver uma ligação à Internet e um dispositivo que possa aceder à Internet, deverá poder aceder a conteúdos OTT.

Como funciona a tecnologia OTT?

Embora o acesso ao vídeo através de OTT seja normalmente mais conveniente para os espectadores, o que se passa nos bastidores do streaming OTT é um pouco mais complexo do que a transmissão tradicional.

Eis o aspeto da tecnologia OTT em ação:

1. Os organismos de radiodifusão carregam conteúdos de vídeo para uma plataforma OTT de alojamento de vídeo
2. O anfitrião de vídeo transmite os dados para servidores remotos através de uma rede de distribuição de conteúdos (CDN)
3. Os espectadores seleccionam o conteúdo que pretendem transmitir na galeria de vídeo virada para o utilizador
4. O leitor de vídeo no dispositivo obtém o conteúdo de vídeo do servidor da CDN com a Internet

Com esse processo em mente, vamos analisar brevemente as tecnologias envolvidas.

Com esse processo em mente, vamos analisar brevemente as tecnologias envolvidas. Isto ajudá-lo-á a compreender exatamente como funciona a tecnologia OTT e o que se pretende dizer quando se fala em tecnologia OTT.

Tecnologia da plataforma OTT

Antes de mais, o streaming OTT requer uma plataforma de alojamento de vídeo de nível profissional com OTT capacidades. A tecnologia da plataforma OTT é normalmente fornecida sob a forma de software descarregável ou de uma ferramenta de streaming no browser.

Algumas tecnologias de plataformas OTT são de fonte aberta. No entanto, as opções mais populares incluem uma interface gráfica de utilizador que permite aos organismos de radiodifusão com qualquer nível de experiência navegar facilmente na radiodifusão OTT. Com a tecnologia correcta da plataforma OTT, este processo altamente técnico torna-se acessível a quem tem poucos ou nenhuns conhecimentos tecnológicos.

Vídeo
plataformas de alojamento incluem várias ferramentas para alojar, armazenar e gerir conteúdos de vídeo a diferentes níveis de preços. Algumas funcionalidades de alojamento úteis para criar um Plataforma OTT incluem monetização de vídeo e segurança de alto nível, leitores de vídeo HTML5 capacidades de etiqueta branca, personalização da marca e acesso à API.

Algumas das tecnologias de plataforma OTT mais inovadoras estão disponíveis através da Dacast, Vimeo OTT e Brightcove. Recomendamos que consulte a nossa comparação dos 10 melhores provedores de hospedagem de vídeo OTT para obter mais informações sobre esta peça específica da tecnologia OTT para encontrar a plataforma que funciona melhor para si.

Rede de distribuição de conteúdos

A distribuição de media OTT é possível graças às redes de distribuição de conteúdos.

Uma rede de distribuição de conteúdos (CDN) é exatamente o que parece: uma rede de servidores que distribui conteúdos. A maioria das plataformas de vídeo em linha tem parcerias com CDNs profissionais, pelo que esta não é, normalmente, a principal preocupação das empresas de radiodifusão. Para lançar conteúdos através de um OTT, é necessária uma rede de distribuição de conteúdos que transporte esses conteúdos para os seus espectadores finais.

Deve certificar-se de que a plataforma de alojamento de vídeo escolhida utiliza uma CDN com servidores localizados em todo o mundo. Isto ajudará a manter a qualidade do seu fluxo para os espectadores em todos os cantos do mundo. Também ajudará a evitar atrasos e a acumulação de memória intermédia.

No entanto, se estiver a alojar-se a si próprio, deve escolher uma CDN do seu próprio. Devido às complicadas estruturas de preços das CDN, isto pode tornar-se dispendioso e confuso, pelo que a escolha de uma plataforma de alojamento de vídeo com uma CDN incorporada é a melhor opção. Uma CDN integrada facilita a participação na distribuição de vídeo OTT.

Ligação à Internet

A uma ligação forte à Internet é outra peça importante do puzzle da tecnologia OTT. Os organismos de radiodifusão precisam de uma ligação fiável à Internet para enviar o seu sinal de vídeo e os espectadores também precisam de uma Internet rápida para aceder aos conteúdos na sua plataforma OTT.

A velocidade de carregamento ideal para o streaming OTT é de 672 kbps a 61,5 Mbps. Para um streaming de alta qualidade, a velocidade da Internet deve ser aproximadamente o dobro da largura de banda pretendida.

Pode verificar a velocidade da sua Internet pesquisando um “teste de velocidade da Internet” no Google. Certifique-se de que presta atenção não à sua velocidade de descarregamento, que é aquilo em que a maioria das pessoas se concentra quando analisa a velocidade da Internet, mas à sua velocidade de carregamento.

Relativamente às velocidades de transferência adequadas para visualizar conteúdos OTT, existe uma certa variedade no que é considerado “bom”. De facto, as velocidades recomendadas dependem da qualidade do vídeo a que o espetador está a tentar aceder.

As velocidades de descarregamento recomendadas são repartidas da seguinte forma:

• 25 Mbps: suficiente para a transmissão de vídeo HD 1080p
• 10 Mbps: suficiente para vídeo de 720p
• 5 Mbps: suficiente para vídeo de 480p

A maioria dos espectadores acede a conteúdos OTT com a sua rede WiFie os espectadores em viagem sintonizam os conteúdos com os seus dados móveis. A rede Wi-Fi doméstica é normalmente mais fiável, mas os dados de telemóvel também podem funcionar. Com diferentes velocidades de transferência com base no acesso em casa e em viagem, é aconselhável analisar a taxa de bits adaptável ou o streaming multi-bitrate para obter a melhor experiência para os seus espectadores.

Aplicação com leitores de vídeo incorporados

Para tornar os seus conteúdos de vídeo OTT facilmente acessíveis aos espectadores, é necessário criar uma plataforma que apresente a sua biblioteca de conteúdos de vídeo e que possa incorporar o seu leitor de vídeo para transmitir os seus conteúdos em linha. Muitas plataformas OTT oferecem versões para computador, Smart TV e telemóvel para maximizar a compatibilidade e a acessibilidade.

Certifique-se de que a plataforma de alojamento de vídeo profissional que está a utilizar oferece acesso à API e SDKs móveis para criar uma plataforma que se adapte perfeitamente ao seu público.

Dispositivo com acesso à Internet

Isto pode parecer óbvio, mas um dispositivo com acesso à Internet é um elemento não negociável para o streaming OTT. Os espectadores precisam de ter um dispositivo que possam utilizar para aceder a leitores de vídeo na sua plataforma OTT.

Iremos aprofundar um pouco mais esta questão em breve, mas o vídeo OTT pode ser acedido em computadores, Smart TVs e muito mais.

Como a tecnologia OTT está a mudar a indústria dos media

A tecnologia OTT tem desempenhado um papel importante na evolução do sector dos meios de comunicação. Está a levar os telespectadores de todo o mundo a “cortar o fio” da televisão por cabo. De facto, cerca de um quarto dos utilizadores de cabo cancelar as suas subscrições até ao ano 2022.

O acesso à tecnologia OTT altera a experiência tradicional de ver televisão de algumas formas diferentes. Para começar, os espectadores podem aceder aos seus programas e filmes favoritos a partir de praticamente qualquer dispositivo com capacidade de ligação à Internet.

A capacidade de iniciar sessão na sua conta da plataforma de streaming OTT em diferentes dispositivos permite-lhe aceder às suas subscrições a partir de qualquer local da sua casa sem se preocupar com cablagens ou ligações especiais.

Também pode aceder às subscrições ou aos vídeos que adquiriu se estiver de férias, iniciando sessão no seu smartphone, portátil ou tablet. A flexibilidade que advém do corte do cabo é muito conveniente e permite que os espectadores tirem o máximo partido das suas subscrições.

O streaming OTT traz desenvolvimentos interessantes para os fãs de desporto em direto, em particular. Com a televisão tradicional, alguns jogos só estão disponíveis em determinadas regiões. Outras zonas são zonas de blackout total devido à sua proximidade de várias grandes cidades. Com o OTT, pode ver a sua equipa desportiva favorita a partir de qualquer parte do mundo.

Uma das principais tendências OTT que tem crescido a par da indústria é o binge-watching. A Netflix e outras plataformas lançam séries inteiras de temporadas de cada vez, ao contrário da transmissão de episódios semanais que a televisão tradicional utiliza. Este facto inspirou as pessoas a assistir a programas em excesso, por entusiasmo ou por medo de que o enredo fosse revelado pela família, amigos ou outros utilizadores nas redes sociais.

A tecnologia OTT influenciou a forma como consumimos conteúdos de vídeo.

Uma plataforma OTT significa mais acesso a mais conteúdos, a toda a hora e em todo o mundo.

Exemplos de dispositivos OTT

A tecnologia OTT alterou a forma como se acede aos conteúdos de vídeo. Como já referimos, existem bastantes dispositivos OTT, o que é conveniente porque os espectadores não estão limitados ao seu aparelho de televisão para verem um filme ou um espetáculo.

Eis alguns exemplos específicos de dispositivos OTT:

• Smartphones: iPhones e Androids
• Tablets: iPad, Amazon Fire, Microsoft Surface, Galaxy Tab A
• Televisores inteligentes: Roku TV, Apple TV, Amazon Firestick, Chromecast
• Consolas de jogos: XBOX, estações de jogo

Embora a maior parte dos fornecedores de plataformas OTT sejam concebidos e comercializados como substitutos da televisão tradicional, mais de metade dos espectadores OTT sintonizam a televisão a partir dos seus dispositivos móveis. A tecnologia OTT funciona em qualquer tipo de dispositivo quando emparelhado com um Leitor de vídeo HTML5. O visionamento móvel continua a aumentar e a substituir o visionamento tradicional de televisão, com o vídeo OTT a ajudar a alimentar esta tendência.

Exemplos de empresas criadas com base na tecnologia OTT

Praticamente todas as principais empresas de streaming-como-serviço plataformas que os consumidores conhecem e adoram são alimentadas pela tecnologia OTT. Alguns exemplos são o Hulu, o Disney+, o Prime Video e o Netflix.

Cada uma destas empresas rentabiliza o seu conteúdo de formas ligeiramente diferentes.

A Netflix, que começou como uma empresa de aluguer de vídeos, é provavelmente uma das empresas mais notáveis que evoluíram para se adaptarem à mudança para a radiodifusão OTT. A Netflix adaptou o seu modelo de aluguer de DVD para transmissão de vídeo em linha ao longo do passado década. A empresa manteve-se na vanguarda da tecnologia OTT para lançar o seu serviço de streaming assim que a Internet se tornou mais acessível e os custos da largura de banda se tornaram mais económicos.

Atualmente, a Netflix gera mais de 20 mil milhões de dólares em receitas anuais com a sua plataforma de streaming OTT baseada em subscrições.

O Prime Video utiliza uma combinação de subscrições e monetização de pagamento por visualização. O Prime Video oferece acesso a uma biblioteca de filmes e séries de televisão para quem tem uma subscrição do Amazon Prime. No entanto, uma grande parte do seu conteúdo só está disponível mediante um custo adicional. Os espectadores podem alugar filmes e programas para ver diretamente na plataforma.

O Hulu utiliza uma combinação de anúncios e subscrições para rentabilizar a sua plataforma. Os utilizadores podem pagar um extra para atualizar para o streaming sem anúncios. O Hulu também oferece actualizações para acesso a programas e canais transmitidos em direto com transmissão linear.

O Disney+ está disponível por subscrição por si só, mas a plataforma estabeleceu parcerias estratégicas com diferentes plataformas, incluindo o Hulu, para alcançar um público maior. Outro dos seus parceiros é o ESPN+, que é popular entre diferentes grupos demográficos. No entanto, estes pacotes têm um preço justo, o que os torna atractivos para as famílias com membros com outros interesses.

O vídeo OTT pode ser embalado e fixado o seu preço de muitas formas, como demonstram os exemplos acima referidos.

IPTV vs. OTT

Já que estamos a falar de tecnologia OTT, vamos esclarecer uma confusão comum no streaming de vídeo online. Muitas pessoas perguntam-se qual é a diferença entre IPTV e OTT. Os dois são muito semelhantes e parecem idênticos à primeira vista, pelo que a pergunta é válida.

IPTV é a abreviatura de “Internet Protocol Television” (televisão por protocolo Internet) e é outra alternativa à televisão tradicional que utiliza a Internet para transmitir. A principal diferença entre o streaming IPTV e OTT é que o IPTV utiliza um servidor fechado e o OTT não.

A IPTV também é tipicamente muito semelhante à televisão tradicional porque utiliza principalmente a radiodifusão linear. Geralmente, é apresentado como um canal e não como acesso a uma extensa biblioteca de conteúdos. O streaming a pedido é possível com a IPTV, mas não é tão popular como o OTT.

É muito popular entre as grandes empresas e organizações a utilização de IPTV para alojamento e fornecimento de vídeo interno, enquanto os serviços de streaming como o Netflix e o Hulu dependem do OTT.

Considerações finais

Graças à tecnologia OTT, as empresas de radiodifusão como a sua podem criar plataformas de streaming rentáveis e fornecer conteúdos de alta qualidade de uma forma que quebra as barreiras associadas à televisão tradicional.

A tecnologia OTT combinada com uma solução de vídeo em fluxo contínuo HTML5 cria a dupla mais universalmente acessível no mundo do fluxo contínuo online. Este par ajudará a apresentar o seu conteúdo em praticamente qualquer dispositivo com acesso à Internet que possa imaginar.

Pretende criar a sua própria plataforma OTT? Dacast’s Tecnologia de plataforma OTT fornece as ferramentas de que necessita para alojar e fornecer os seus conteúdos OTT com êxito. A nossa plataforma utiliza um leitor de vídeo HTML5 e estabelece parcerias com CDNs para proporcionar uma experiência agradável e profissional de de transmissão OTT agradável e profissional.

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