O estado do sector das soluções OTT em 2019

Voltámos da NAB 2019 há algumas semanas. Ufa! No evento, estiveram presentes 100 000 profissionais dos sectores dos media, tecnologia, soluções de streaming e entretenimento, todos numa única sala. Foram também apresentadas algumas novidades tecnológicas fantásticas, incluindo as novas soluções 4K sem fios da Teradek.

Claro que poderíamos falar de novas câmaras e equipamentos de transmissão divertidos durante todo o dia. No entanto, este artigo centrar-se-á no sector das soluções OTT.

Em 2019, estamos a assistir ao amadurecimento do sector das soluções OTT. Esta publicação do blogue analisa o estado atual do mercado OTT. De seguida, abordaremos algumas das grandes novidades de 2019. Por último, analisaremos o que o futuro reserva aos OTT.

Índice

• Visão geral do sector das soluções OTT
• Mudanças de poder em 2019
• A Dacast adquire a vzaar
• Brightcove adquire Ooyala
• Tendências do sector OTT em 2020 e mais além
• Conclusão

Visão geral do sector das soluções OTT

Os meios de comunicação social são cada vez mais distribuídos através de uma abordagem “Internet em primeiro lugar”. Alguns líderes do sector defendem que se deixe de fazer qualquer distinção entre OTT e televisão radiodifundida. Este facto ilustra a rapidez com que os OTT estão a dominar o mercado da distribuição. Atualmente, as empresas estão a investir cada vez mais recursos em soluções OTT.

Grandes empresas como a Netflix, a Amazon e a Apple são verdadeiras superpotências no sector da radiodifusão. No entanto, os operadores tradicionais (CBS, ABC, etc.) conseguiram tirar partido das suas marcas e do seu capital para manter quotas de mercado significativas.

Nos últimos anos, temos assistido a um maior fluxo no sector OTT de pequena e média dimensão. Nestes domínios, as empresas podem encontrar nichos de público substanciais que pretendem aderir a uma nova plataforma.

Estatísticas do sector OTT

• As pessoas adoram os serviços de streaming de vídeo. E estão dispostos a pagar por isso. Assistir a serviços de vídeo OTT baseados em assinatura é um hábito diário para 60% dos adultos nos EUA.
• O mercado está a aproximar-se da saturação. Neste momento, mais de 69% dos lares americanos são assinantes de pelo menos um serviço OTT. Em números, isto representa mais de 51 milhões de agregados familiares. Além disso, 38% dos agregados familiares dos EUA são assinantes de duas ou mais assinaturas.
• As assinaturas são cada vez mais populares. De facto, algumas estimativas mostram que mais de um terço dos organismos de radiodifusão profissionais rentabilizam os seus conteúdos através de modelos de subscrição.

Mudanças de poder em 2019

Este ano já foi muito movimentado para o sector OTT. Com isso em mente, vamos dar uma olhada em algumas das principais notícias e como elas podem moldar o futuro do negócio.

A Dacast adquire a vzaar

Em março, surgiu uma grande notícia no sector das soluções OTT. A nossa própria Dacast – uma plataforma de vídeo em linha estabelecida que oferece soluções de alojamento de vídeo e de transmissão em direto – adquiriu avzaar, a plataforma de alojamento de vídeo para empresas em que os utilizadores de todo o mundo confiam.

O diretor executivo da Dacast, Stephane Roulland, afirma que um dos resultados positivos desta aquisição será uma nova e mais potente plataforma de transmissão de vídeo. Esta solução combinará características de topo de gama de ambos os OVP.

O Dacast possui uma funcionalidade de transmissão em direto de alta qualidade. A Vzaar é particularmente forte no VOD e oferece uma opção de entrega única na China. Prevê-se que a fusão reforce a posição da Dacast como líder do sector OTT.

No entanto, esta é apenas uma de duas grandes aquisições no sector das soluções OTT no início de 2019.

A Brightcove adquire a Ooyala

A Ooyala tem tido um percurso acidentado. Depois de ter sido comprada pela Telstra em 2014 por 270 milhões de dólares, a Telstra registou um prejuízo de 214 milhões de dólares. Os analistas interrogavam-se se a Ooyala valeria alguma coisa. Depois, em 2018, a direção da Ooyala comprou a empresa de volta à Telstra por um preço não revelado.

Em fevereiro de 2019, o fornecedor de soluções OTT Brightcove anunciou que estava a adquirir a Ooyala. Este acordo de 15 milhões de dólares reúne dois importantes intervenientes no sector das soluções OTT e do alojamento de vídeo.

Os intervenientes no mercado acreditam que a Brightcove está “a tentar afastar-se dos clientes dos meios de comunicação social e do entretenimento para as marcas e os editores”. Resta saber como esta fusão afectará o sector em geral.

Tendências do sector OTT em 2020 e mais além

Então, o que é que o futuro reserva ao OTT?

Mercado de soluções OTT

Do lado do alojamento, podemos provavelmente esperar mais consolidação. O mercado está ainda muito fragmentado, o que introduz muitas ineficiências. De facto, é provável que haja mais fusões.

À medida que a tecnologia amadurece, vamos também assistir a uma crescente paridade de funcionalidades entre as diferentes soluções OTT. Cada vez mais, o fator diferenciador será o apoio ao cliente, a facilidade de utilização e as integrações.

Avanços tecnológicos

No plano técnico, 2020 é provavelmente o ano em que o H.264 começará a ser ultrapassado. Com o aumento das velocidades de codificação, é provável que o AV1 comece a subir inexoravelmente. No entanto, resta saber quanto tempo será necessário para o fazer. O H.264 levou anos a conquistar o domínio do mercado.

É também provável que se assista a um lento aumento das transmissões em 4K, RV e vídeo 360º. A introdução da Internet 5G irá provavelmente impulsionar rapidamente esta curva de adoção.

Crescimento do sector OTT

Em termos de crescimento, os números são habituais no sector OTT. Por outras palavras, são espantosos. O crescimento continua a ser explosivo.

• Em muitos países, a taxa de crescimento anual do mercado OTT é superior a 30 por cento.
• Até 2024, prevê-se que 310 milhões de lares em todo o mundo subscreverão pelo menos um serviço OTT.
• Prevê-se que as receitas OTT a nível mundial atinjam 83,4 mil milhões de dólares em 2022.
• Também em 2022, os gastos globais com vídeo OTT atingirão 559 mil milhões de dólares.
• Os assinantes norte-americanos de serviços OTT mais do que duplicaram entre o segundo trimestre de 2017 e o segundo trimestre de 2018.

Tendências de monetização

Cada vez mais, os fornecedores de soluções OTT estão a rentabilizar utilizando modelos de subscrição. Algumas estimativas indicam que mais de um terço dos organismos de radiodifusão profissionais rentabilizam os seus conteúdos através de modelos de subscrição.

No entanto, no futuro, é possível que o público fique exausto. Só nos EUA e no Canadá existem cerca de 100 fornecedores de plataformas de subscrição. Não é possível subscrever todas.

Este“cansaço OTT” pode significar que a publicidade e o pay-per-view estão prontos a regressar. De facto, a publicidade já está a gerar grandes receitas para várias empresas OTT. É provável que esta situação se venha a alargar. No entanto, há forças que empurram na outra direção. Um argumento a favor do PPV e das subscrições é o facto de os bloqueadores de anúncios bloquearem cerca de 40% dos anúncios aos espectadores. E não há qualquer indicação de uma solução para este problema no horizonte.

Assim, entre o bloqueio de anúncios e o cansaço dos OTT, é possível que o pay-per-view se torne a onda do futuro. Possivelmente, até algum tipo de tecnologia de micropagamento poderá tornar-se comum. No entanto, é mais provável que se baseie em tecnologia de moeda fiduciária, como o Apple Pay, do que em criptomoeda. As criptomoedas ainda não atingiram o mainstream.

Por último, podemos também esperar um aumento da utilização de ensaios gratuitos. “Os testes OTT gratuitos são eficazes na conversão de uma parte considerável dos utilizadores de testes em assinantes”, observa Glenn Hower da Parks Associates.

Conclusão

Neste artigo, o nosso objetivo é fornecer uma visão geral do sector OTT em 2019. Além disso, abordámos algumas das principais tendências e perspectivas para o futuro.

Dada a dimensão deste sector, a rapidez com que está a crescer e a importância que tem para a vida das pessoas, as empresas modernas não se podem dar ao luxo de não considerar a OTT. No entanto, não tem de o fazer sozinho! Esperamos que este artigo tenha ajudado a apresentar-lhe o mundo do vídeo OTT e algumas das plataformas OTT que o tornam possível.

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