O guia definitivo para monetização OTT: Quais os modelos de monetização OTT a considerar

Não há dúvida de que o streaming de conteúdos over-the-top (OTT) é o futuro do consumo de media – já podemos ver o seu domínio sobre os modelos de distribuição tradicionais. Por muito bem sucedidas que sejam algumas destas plataformas de transmissão de conteúdos OTT, como a Netflix e o YouTube, não existe uma forma clara de abordar Monetização OTT. Antes de nos debruçarmos sobre os vários modelos de monetização OTT

que podes utilizar, temos de definir o que é a monetização de conteúdos OTT e por que razão se tornou tão popular na era atual da Internet. Enquanto plataforma de alojamento de vídeos e de monetização OTT, nós, na Dacast Sabes como funciona este processo. Por isso, se quiseres explorar a melhor monetização OTT modelos

e encontrar a melhor opção para ti, sugerimos que mergulhes no nosso guia. Iremos guiar-te através de todas as opções de monetização OTT disponíveis, descrevendo os seus prós e contras e ajudando-te a determinar quais as opções mais adequadas para o teu tipo de conteúdo.

Índice

• O que é a monetização OTT?
• Modelos de monetização OTT
• Qual o modelo mais adequado para o teu negócio de streaming
• Porque é que os utilizadores preferem o streaming OTT ao consumo de meios lineares
• Armadilhas comuns da monetização OTT
• Confia nos especialistas para uma monetização OTT bem sucedida

O que é a monetização OTT?

A monetização over-the-top refere-se às várias estratégias OTT utilizadas pelos fornecedores de conteúdos para gerar receitas através de serviços de streaming baseados na Internet a televisão OTT é uma forma de distribuição de conteúdos, contornando a distribuição tradicional por cabo ou satélite. Esta abordagem permite a entrega de conteúdos OTT diretamente aos espectadores através de vários dispositivos e gera lucro através da venda do direito de os consumir (DTC – direct-to-consumer), do licenciamento ou da publicidade. Se és proprietário de um conteúdo ou detentor de uma licença, podes celebrar um acordo com Plataformas de streaming OTT que irá distribuir o conteúdo que te pertence. Estes acordos de distribuição ajudam a definir os termos e condições da compensação financeira. Podes ser compensado com base nos subscritores que visualizaram o teu conteúdo ou nas impressões de anúncios feitas.

Nem todos os conteúdos são iguais, nem as audiências, pelo que é fundamental para o teu sucesso escolher os modelos de monetização OTT escolhe bem. A escolha de um determinado modelo pode fazer disparar o teu conteúdo para a popularidade global, graças ao acesso que a Internet proporciona. É exatamente por isso que tens de saber qual é o modelo específico de Modelos de monetização OTT oferece.

Modelos de monetização OTT

Enquanto monetização de vídeo OTT ainda esteja em desenvolvimento, o que significa que muda quase todos os dias, vários modelos OTT destaca-se. Cada um destes modelos teve um impacto profundo na forma como consumimos os meios de comunicação social, pelo que é uma boa ideia considerá-los a todos.

Para explorar as diferenças entre estes modelos de monetização OTT, deves saber exatamente o que eles trazem para a mesa. Podemos ajudar-te a comparar o vídeo a pedido baseado em subscrição (SVOD), o vídeo a pedido suportado por anúncios (AVOD), o vídeo a pedido transacional (TVOD), o vídeo a pedido premium (PVOD), bem como monetização OTT híbrida opções.

SVOD

Os modelos de monetização de subscrição de vídeo a pedido são os mais populares quando se trata de OTT alojamento de conteúdos. They work on a fairly simple principle: users pay a monthly subscrição da plataforma e eles podem ver o teu conteúdo. Recebes uma compensação com base nos subscritores mensais que consomem o teu conteúdo na plataforma.

Embora existam muitas plataformas neste espaço, as mais populares são a Netflix, a HBO Max, a Disney+ e a Hulu. Embora a maioria destas plataformas tenha o seu próprio conteúdo original, também obtém muito conteúdo de criadores externos. É por isso que a SVOD pode ser o modelo de monetização ideal para ti. Ainda assim, adicionar consistentemente novos e conteúdo envolvente é necessário para manter os subscritores.

Os utilizadores têm controlo total sobre quando e como consomem o conteúdo que criaste, e é por isso que este modelo de monetização gera muitas receitas. Em vez de estarem presos a um horário específico, os utilizadores podem escolher quando querem ver o teu conteúdo, quando o pausam, rebobinam e reproduzem, o que tem um impacto significativo na sua popularidade.

Prós

• Simplifica o processo de monetização
• Efeitos diretos na popularidade graças ao boca-a-boca
• Os subscritores que aderiram a outros conteúdos podem facilmente descobrir o teu
• A fidelidade a uma plataforma de streaming garante o retorno dos espectadores

Contras

• O conteúdo deve destacar-se da miríade de títulos semelhantes
• As subscrições caem durante os períodos em que não há produção de conteúdos

AVOD

O vídeo a pedido suportado por anúncios é outra popular monetização OTT especialmente entre os criadores de conteúdos mais pequenos ou individuais. O Modelo de monetização AVOD dá-te a oportunidade de carregar conteúdos diretamente para a tua conta de forma gratuita, sem te preocupares com acordos de compensação.

Quando o teu conteúdo começar a ter uma boa audiência, podes fazer acordos de publicidade com diferentes marcas. Os anúncios que passam durante os teus vídeos podem estar relacionados com o conteúdo, como um anúncio da Coca-Cola durante um vídeo de análise de alimentos, mas não têm necessariamente de estar.

O montante que podes receber por anúncio depende principalmente de dois factores: o número de visualizações do vídeo ou o número de subscritores da tua conta. Embora estes anúncios sejam semelhantes aos anúncios publicitários que associamos à televisão por cabo, têm uma diferença significativa – são muito mais curtos. É exatamente por isso que os espectadores os escolhem em vez dos meios de comunicação tradicionais.

Prós

• Os criadores de conteúdos têm um maior nível de controlo
• Múltiplos fluxos de rendimento de diferentes marcas que procuram anunciar
• Os criadores podem escolher o preço do anúncio
• Os anúncios não distraem do conteúdo

Contras

• Os anúncios que não podem ser selecionados fazem com que os espectadores se sintam frustrados
• Os modelos de subscrição premium podem contornar os anúncios

TVOD

O vídeo transacional a pedido é um dos modelos de monetização OTT mais simples e rentáveis modelos de monetização OTT mais simples e lucrativos a que podes recorrer. O conceito de que TVOD baseia-se é tão simples quanto possível: tu forneces o conteúdo à plataforma de streaming que depois cobra aos espectadores para comprarem ou alugarem o teu conteúdo.

Tu e a outra parte podem chegar a acordo sobre as percentagens de compensação e, em vez de a basearem no número de espectadores ou assinantes, podem baseá-la no montante ganho com a compra e o aluguer. A transação dos espectadores centra-se numa única peça de conteúdo, em vez do acesso a todo o conteúdo.

O utilizador pode pagar por um único episódio ou uma temporada de uma série de TV, ou pode pagar por um único filme de uma série de vários títulos. Isto não só oferece uma forma clara de os espectadores acederem ao teu conteúdo, como também te permite ganhar dinheiro com os mesmos espectadores que utilizam o mesmo conteúdo várias vezes.

Cabe aos espectadores decidir se alugam o conteúdo uma vez ou se optam por comprá-lo e descarregá-lo para os seus dispositivos. O Amazon Prime e o iTunes são os mais importantes exemplos de plataformas que oferecem este tipo de monetização OTT.

Prós

• Vários pagamentos para o mesmo conteúdo
• Método de compensação simples e direto
• Plataformas com métodos de pagamento incorporados que tornam as transferências de dinheiro instantâneas
• Os espectadores não têm de lidar com anúncios

Contras

• Os períodos de teste gratuitos para atrair novos espectadores não funcionam
• Os espectadores não podem aceder a todo o teu conteúdo, o que pode dissuadi-los

PVOD

O modelo de monetização do vídeo premium a pedido está normalmente ligado ao SVOD ou ao TVOD, dependendo do fornecedor da solução OTT. This model enables you to deliver exclusive content to premium viewers earlier than the general public, which increases engagement and hype surrounding your content.

Com este modelo, fazes um acordo de compensação com a plataforma de streaming sobre a percentagem dos ganhos que te cabe. É muito mais simples do que o modelo SVOD, porque o modelo PVOD não baseia a percentagem de compensação no número de assinantes, mas sim no montante dos pagamentos de prémios.

Assim, se o teu conteúdo atrair 100.000 espectadores que pagam 20 dólares por cada conteúdo de vídeo premium, o lucro total é de 2.000.000 dólares e tu recebes a compensação desse montante. Uma vez que se trata de conteúdo premium e, na maior parte dos casos, exclusivo, que não está disponível noutro local, podes definir um preço muito mais elevado do que aquele que terias para um conteúdo normal.

Normalmente, podes lançar o conteúdo exclusivo para os espectadores premium meses antes do lançamento para os espectadores de conteúdo de vídeo geral. Desta forma, geras receitas com o conteúdo exclusivo e crias um burburinho sobre o próximo lançamento geral.

Prós

• Margens de lucro mais elevadas do que com conteúdos normais
• Criar entusiasmo em relação ao conteúdo de vídeo meses antes do lançamento geral
• Uma óptima maneira de atrair potenciais espectadores
• Processo de monetização simples

Contras

• Os espectadores podem optar por esperar até à estreia
• Pode canibalizar outras formas de receitas

Híbrido

A monetização monetização OTT híbrida combina dois ou mais modelos de monetização numa única plataforma. Por exemplo, uma plataforma de modelo SVOD pode optar por implementar um modelo PVOD para utilizadores que estejam dispostos a pagar. O melhor exemplo deste tipo de plataforma é o Disney+, ao qual tens de pagar uma subscrição mensal para aceder. No entanto, para aceder a conteúdos exclusivos, como filmes ou programas de televisão recém-lançados, é necessário pagar um preço mais elevado.

Em alternativa, podes encontrar um modelo TVOD numa plataforma SVOD como o Hulu, que permite aos utilizadores aceder à tua transmissão em direto ou a um vídeo único com uma única transação. Estes modelos de monetização híbridos estão a tornar-se cada vez mais populares nos últimos anos, porque te permitem chegar a um público muito mais vasto com o teu conteúdo.

O YouTube baseia-se num modelo de monetização híbrido, que combina os modelos AVOD e SVOD. O modelo de vídeo a pedido suportado por anúncios está disponível para todos os vídeos e curtas do YouTube que publicares, enquanto o modelo SVOD se encontra na esfera premium do YouTube.

O modelo híbrido pode trazer muitos novos espectadores, mas também pode dissuadir alguns utilizadores potenciais devido às taxas exigidas. Além disso, o modelo híbrido pode revelar-se complicado ao determinar a percentagem de compensação dividida entre ti e o plataforma de streaming.

Prós

• Alcance mais alargado do público
• Múltiplas fontes de rendimento
• Promove a confiança entre os utilizadores
• Os espectadores de TVOD podem facilmente transformar-se em utilizadores de SVOD

Contras

• Cada modelo específico requer muita pesquisa e conhecimento
• Os espectadores podem ser dissuadidos pela complexidade

Qual o modelo mais adequado para o teu negócio de streaming

Monetizar o conteúdo que trabalhaste arduamente para criar é a chave para o teu sucesso, e fazê-lo sozinho pode levar a alguns erros. Em vez de correres riscos e não tirares o máximo partido dos vídeos que criaste, podes selecionar o modelo de monetização OTT ideal para ti e coloca-te numa posição vencedora. Vários factores contribuem para o êxito da monetização OTT

e podes aproveitar as tendências OTT para encontrar a opção certa para ti. Para te ajudar nessa busca, explorámos algumas tácticas para te ajudar a começar.

1. Determina o teu tipo de conteúdo

Determinar o tipo de conteúdo que pretendes transmitir e rentabilizar é o primeiro passo nesta viagem, porque podes construir o resto da tua abordagem com base nisso. Vais criar conteúdo de formato longo ou inclinar-te para a transmissão em série? O conteúdo de vídeo que estás a criar é mais adequado para versões curtas que vão ao ponto de forma concisa sem ocupar muito tempo? Tens de considerar estes aspectos antes de escolheres um monetização OTT modelo.

Por exemplo, se o teu conteúdo for um vídeo único de formato longo, como um filme ou um documentário, optar por um modelo TVOD, que permite que os utilizadores o comprem, pode ser a opção certa. Por outro lado, se tiveres uma série de vídeos, como um curso online ou uma série de TV limitada, podes considerar os modelos SVOD e AVOD.

2. Conhece o teu público

Antes de avançares com qualquer tipo de streaming e monetização OTT, deves analisar e conhece o teu público. Tens de ser claro sobre o que lhes estás a oferecer, o que te permitirá desenvolver uma estratégia mais tarde. Assim que a tiveres, poderás deduzir quem será mais atraído pelo teu conteúdo.

A consideração mais importante é a demografia do público-alvo do conteúdo e o modelo mais adequado para o grupo específico de pessoas que pretendes atrair. Por exemplo, as audiências mais jovens, com idades compreendidas entre os 15 e os 35 anos, são mais atraídas por vídeos curtos e têm menos probabilidades de assistir a anúncios. Por essa lógica, ter um vídeo a pedido suportado por anúncios não é a melhor solução, mas ter um modelo SVOD pode ser a jogada certa.

Por outro lado, as audiências mais velhas, entre os 40 e os 65 anos, têm muito mais probabilidades de ver anúncios. Dito isto, tendem a inclinar-se mais para o aluguer e compra de conteúdos pontuais do que para as subscrições. Isto significa que um modelo TVOD ou AVOD seria melhor do que um modelo SVOD.

3. Desenvolve uma estratégia

Entra no mundo do streaming OTT e a monetização é tudo menos simples, pois há muitas oportunidades de sucesso, mas há igualmente muitas armadilhas. Para te colocares na melhor posição possível para teres sucesso, deves desenvolver uma estratégia e mantê-la.

Por exemplo, se ainda estás a construir a tua audiência e a ganhar tração com o teu conteúdo, optar pelo modelo AVOD é a melhor opção. Podes carregar os vídeos gratuitamente, o que os torna livres de riscos, e com um número suficiente de espectadores, podes começar a implementar anúncios baseados no teu conteúdo nos vídeos.

Se o teu conteúdo tem um número de seguidores estabelecido, por mais pequeno que seja, então a melhor opção pode ser o modelo SVOD. Dessa forma, os espectadores dedicados tornar-se-ão assinantes da plataforma e a presença do vídeo atrairá outros potenciais espectadores.

Porque é que os utilizadores preferem os meios OTT ao consumo de meios lineares

A resposta simples a esta pergunta é que os potenciais espectadores preferem serviços multimédia OTT em relação aos serviços de media tradicionais devido à acessibilidade. A Internet criou um ambiente em que todos nós podemos aceder aos nossos meios de comunicação favoritos com um simples clique, sempre que quisermos.

Podes utilizar esta procura de acessibilidade em teu proveito. Em vez de recorrer à televisão por cabo ou satélite, podes publicar o teu conteúdo em plataformas com modelos AVOD, SVOD ou TVOD. Desta forma, tens acesso quase direto às receitas que geram e um nível de controlo muito mais elevado sobre o teu próprio conteúdo.

Armadilhas comuns da monetização OTT

Antes de mergulhares no mundo da monetização OTT, deves conhecer os riscos comuns para os evitares. Para começar, tens de te certificar de que negoceias uma percentagem de compensação justa que te recompense adequadamente pelo teu trabalho árduo. Além disso, tens de gerir as parcerias de distribuição de forma eficiente e eficaz.

Por fim, avaliar corretamente o valor particular de cada um dos teus vídeos ou séries pode ser complicado, especialmente se não tiveres experiência prévia na área. Todas essas armadilhas podem ser evitadas simplesmente contratando um empresa com anos de experiência no mundo da monetização OTT, como a Dacast.

Confia nos especialistas para uma monetização OTT bem sucedida

Plataformas de conteúdos over-the-top e o streaming são o futuro da criação e rentabilização de conteúdos. É por isso que deves descobrir qual monetização OTT funciona melhor para o teu conteúdo e para os objectivos que esperas alcançar com a sua publicação.

Se não souberes por onde começar, podes sempre entrar em contacto connosco na Dacast. Deixa-nos ajudar-te navega por estas decisões com base na nossa própria experiência. Podes obter um período experimental totalmente gratuito na nossa plataforma OTT sem forneceres previamente qualquer informação de pagamento.

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