OTT Full Form – O Presente e o Futuro do Streaming Media

O consumo da televisão tradicional tem vindo a diminuir na última década, e as audiências falam por si. Está a ser cada vez mais substituída por conteúdos da Internet, como o YouTube e vários serviços de streaming em linha e plataformas OTT. OTT em formato completo permite que os espectadores influenciem diretamente o conteúdo que consomem, em função dos seus interesses e preferências. Junta-te a nós e explora como funciona a tecnologia OTT e quais são as suas principais caraterísticas, monetização de conteúdos digitaisetc.

Índice:

• O que significa OTT?
• Visão geral técnica do formulário completo OTT
• Principais caraterísticas das plataformas OTT
• Comparação entre OTT e meios de comunicação tradicionais
• Diferentes tipos de serviços de conteúdo OTT
• Benefícios dos serviços OTT para consumidores e fornecedores
• Qual o impacto do OTT na indústria dos media?
• Os líderes das plataformas e serviços OTT
• O futuro do OTT
• OTT e marketing digital
• Desafios enfrentados pela indústria OTT Full Form
• Considerações finais
• FAQs

O que significa OTT?

A definição de definição exageradaOTT, ou conteúdo OTT, refere-se ao conteúdo transmitido a partir de dispositivos ligados à Internet. O OTT também é considerado uma parte do marketing móvel, normalmente visto como conteúdo de vídeo.

Over-the-Top: Origem e evolução

Serviços multimédia over-the-top começou no início dos anos 2000. Trata-se de uma ideia de levar conteúdos aos consumidores através da Internet, sem necessidade de recorrer aos tradicionais fornecedores de cabo ou satélite. A sua popularidade cresceu devido aos inúmeros avanços tecnológicos e à alteração dos hábitos dos clientes, que exigiam mais conteúdos a pedido. O O crescimento do mercado OTT tornou-se notável durante a sua enorme evolução nos últimos 15 anos.

Diferentes contextos de OTT

A OTT pode ser vista em diferentes contextos, como os media, a comunicação e os jogos. O Significado de OTT nos media está ao mais alto nível. A tecnologia OTT é geralmente aceite como uma expressão e inclui vários serviços e plataformas de transmissão em linha.

Nas comunicações, a invenção do VoIP e das plataformas de mensagens reduz a necessidade de redes e fornecedores tradicionais, que eram essenciais no passado, antes da evolução do OTT. No contexto dos jogos, a tecnologia OTT inclui os jogos em nuvem que permitem aos jogadores transmitir o jogo em linha, reduzindo a necessidade de hardware potente, que é normalmente o maior obstáculo.

Visão geral técnica do formulário completo OTT

A OTT fornece conteúdos através de protocolos da Internet, utilizando a transmissão em fluxo contínuo com taxa de bits adaptável (ABR) e redes de distribuição de conteúdos (CDN) em vez de métodos de difusão. Permite uma reprodução suave e escalabilidade.

Redes de distribuição de conteúdos (CDN)

Redes de distribuição de conteúdos OTT são essenciais. Enviam o conteúdo para muitos servidores em todo o mundo, o que melhora o tempo de carregamento e diminui a latência. Isto acontece devido à proximidade entre o servidor e o utilizador. As CDNs funcionam armazenando cópias das peças de conteúdo perto dos utilizadores, gerindo eficazmente o tráfego elevado.

Protocolos de transmissão em fluxo contínuo

Vários protocolos OTT são cruciais para a distribuição de conteúdos na Internet. Concentrar-nos-emos nos seguintes protocolos principais:

• HTTP Live Streaming (HLS): O protocolo de transmissão HLS foi desenvolvido pela Apple e utiliza HTTP para Transmissão de vídeo OTT. This protocol divides the content into 2-to-10-second segments, which allows easier distribution. It supports adaptive bitrate streaming, which allows users to see multiple quality levels, giving them a better experience adapted to their network conditions. It switches between levels automatically unless the user sets it up to a certain level. Delivered through the standard HTTP web protocol, it’s highly compatible with most CDNs. Originally, it was designed only for Apple devices, but now it is widely supported. The biggest strengths of this protocol are its scalability and flexibility.
• Fluxo dinâmico adaptativo sobre HTTP: Este protocolo também é conhecido como MPEG-DASH. É um protocolo de streaming adaptativo que suporta diferentes taxas de bits e resoluções. Divide o conteúdo em segmentos menores, permitindo que o cliente altere o nível de qualidade. Usa HTTP para entrega, aumentando a compatibilidade com servidores web e CDNs. Este protocolo suporta vários codecs, proporcionando grande flexibilidade, e é compatível com vários sistemas DRM. Inclui um DASH de baixa latência que é uma extensão que reduz a latência.

Compatibilidade de dispositivos

A utilização de protocolos baseados na Internet permite que os serviços OTT funcionem em vários dispositivos, como smart TVs, tablets, consolas de jogos e smartphones. Todos os dispositivos têm normalmente aplicações ou uma interface para aceder a serviços OTT. Estas são responsáveis por gerir a interface do utilizador e a reprodução de conteúdos. Adapta o conteúdo ao tamanho do ecrã do dispositivo e ao hardware que o suporta. Os serviços OTT são compatíveis com várias plataformas, uma vez que são codificados num formato padrão amplamente suportado.

Compressão e codificação de dados

A compressão de dados reduz o tamanho dos ficheiros, tornando-os mais fáceis de transmitir e poupando também armazenamento nos servidores OTT e nos dispositivos dos utilizadores. Existem dois métodos: compressão de dados com e sem perdas.

Os codecs de vídeo mais utilizados são:

• H.264 (AVC): Suporta vídeo de alta definição e tem uma qualidade equilibrada e eficiência de compressão.
• H.265 (HEVC): Melhora a qualidade a taxas de bits baixas e é muito útil para vídeo 4K.
• VP9: Codec de código aberto desenvolvido pela Google.

Principais caraterísticas das plataformas OTT

O crescimento do OTT nos últimos 15 anos baseia-se em múltiplas vantagens em relação à radiodifusão tradicional. Eis algumas das principais caraterísticas dos serviços das plataformas OTT.

Conteúdo acessível

Com a expansão dos smartphones e tablets e a disponibilidade de plataformas OTT em vários dispositivos, podemos agora aceder a conteúdos OTT em qualquer lugar e a qualquer momento.

Diret-to-Consumer

As plataformas OTT utilizam protocolos da Internet para contornar os canais de distribuição tradicionais, levando o conteúdo diretamente ao cliente.

Variedade de conteúdos

As plataformas OTT fornecem uma vasta gama de conteúdos, incluindo:

• Vídeo a pedido (VOD). Isto inclui uma variedade de programas de televisão e filmes.
• Transmissão em direto. As plataformas OTT oferecem transmissão em direto de diferentes eventos, incluindo desportos.
• Podcasts. Algumas plataformas OTT fornecem episódios de podcast.
• Conteúdo interativo. Os conteúdos interactivos nas plataformas OTT permitem aos utilizadores interagir com o programa.

Experiência de utilizador personalizada

A experiência personalizada do utilizador é outra das vantagens do OTT em comparação com a distribuição tradicional. Os algoritmos melhoram a experiência do espetador, recomendando conteúdos com base no histórico de visionamento e nas preferências do utilizador.

Monetização

Rentabilização de conteúdos digitais vem embalado em vários pacotes para diferentes plataformas e serviços. Encontrarás os principais Modelos de subscrição OTT abaixo.

Baseado em assinatura (SVOD)

As plataformas baseadas em subscrições oferecem conteúdos de alta qualidade com funcionalidades premium e uma experiência sem anúncios, cobrando normalmente um preço mensal pelo seu serviço. Muitas vezes, têm diferentes níveis de subscrição, oferecendo várias funcionalidades e cobrando preços diferentes por cada uma delas. As plataformas OTT baseadas em subscrição mais populares são a Netflix e a Disney+.

Baseado em anúncios (AVOD)

O acesso a plataformas OTT baseadas em anúncios, como a Tubi e a Pluto TV, é normalmente gratuito ou tem um custo mais baixo devido ao facto de as despesas serem cobertas por anúncios.

Baseado em transacções (TVOD)

As opções de pagamento por visualização ou de aluguer de conteúdos individuais também são populares. Isto inclui frequentemente eventos desportivos no DAZN ou alugueres de vídeos no Amazon Prime. Cada conteúdo ou fluxo tem o seu próprio preço, e os utilizadores têm acesso ao vídeo ou à duração do evento.

Modelos híbridos

Os serviços que combinam duas ou mais estratégias de rentabilização são designados por modelos híbridos. Neste caso, as empresas misturam muitas vezes anúncios monetização de conteúdos digitais com outros métodos para reduzir os custos dos utilizadores. Outros casos são as chamadas opções freemium, que dão acesso limitado e gratuito com a opção de pagar por uma experiência premium.

Comparação entre OTT e meios de comunicação tradicionais

A forma completa OTT é desenvolvida como uma alternativa aos meios de comunicação tradicionais, pelo que existem várias diferenças entre eles. Nesta secção, vamos explicar-te algumas das principais.

Flexibilidade e acessibilidade

Uma das maiores vantagens do OTT em comparação com os meios de comunicação tradicionais tem sido a sua flexibilidade e acessibilidade. Os meios de comunicação tradicionais têm programas programados e o conteúdo é fornecido através de redes de satélite e cabo, com suporte limitado de dispositivos. O conteúdo OTT é fornecido através de canais baseados na Internet e está disponível em vários dispositivos, permitindo uma transição perfeita entre eles. O conteúdo é a pedido, sem programação programada.

Preços

Os pacotes de televisão por cabo são muitas vezes dispendiosos, uma vez que os utilizadores estão a pagar por um tipo de conteúdo mais vasto e não adaptado às suas preferências. O pagamento de subscrições OTT anuais ou mensais para conteúdos personalizados tem custos mais baixos.

Alcance global

As plataformas OTT têm alcance global, sendo a disponibilidade variável consoante a região devido às licenças. Os meios de comunicação tradicionais têm restrições geográficas e o conteúdo é transmitido através de fornecedores de cabo ou emissoras.

Variedade e originalidade do conteúdo

As plataformas OTT têm uma vasta seleção de géneros e formatos, oferecendo aos utilizadores conteúdos originais de vários fornecedores. Concentram-se em conteúdos de nicho adaptados aos interesses e preferências dos utilizadores. Foram concebidas para que os utilizadores tenham controlo sobre a escolha dos conteúdos. Os meios de comunicação tradicionais oferecem conteúdos menos variantes, mais comuns e com curadoria, concebidos para se enquadrarem na programação programada.

Diferentes tipos de serviços de conteúdo OTT

Se já começaste a procurar serviços de conteúdos OTT, sabes que existem vários tipos disponíveis no mercado.

Assinatura de vídeo a pedido (SVOD)

SVOD Os conteúdos OTT estão entre os mais populares. Normalmente, não tem anúncios e os utilizadores pagam uma taxa para aceder a uma vasta biblioteca de conteúdos. Os exemplos mais populares a nível mundial são o Netflix, o Disney+ e o HBO Max.

Vídeo a pedido com base em publicidade (AVOD)

Vídeo a pedido baseado em publicidade é normalmente gratuito para os utilizadores, mas tem um modelo de receitas que é coberto por anúncios. Alguns exemplos são o YouTube, o Tubi e o Pluto TV.

Vídeo transacional a pedido (TVOD)

O vídeo transacional a pedido é diferente do SVOD, na medida em que os utilizadores pagam por visualização de um evento, de um filme ou de um episódio de um programa de televisão, em vez de pagarem mensalmente ou anualmente por toda a biblioteca. A plataforma de vídeo a pedido transacional mais popular é a Amazon Prime.

Transmissão em direto OTT

A transmissão em direto OTT é gerida através de vários protocolos, como o protocolo de mensagens em tempo real (RTMP), a comunicação em tempo real na Web (WebRTC) ou o DASH. Utiliza servidores de ponta que reduzem a latência. Os fluxos são normalmente codificados em várias taxas de bits e resoluções, para que os utilizadores possam ajustá-los à sua rede. Exemplos de plataformas OTT para a transmissão em direto são o ESPN+ e o DAZN.

Streaming TV gratuito com suporte de anúncios (FAST)

FAST é televisão em direto gratuita ou conteúdo a pedido que é suportado por publicidade. O acesso é feito através de aplicações em smart TVs, sem qualquer hardware adicional. Oferece canais de televisão em direto com notícias, desporto e conteúdos de entretenimento. Inclui canais locais e globais. As plataformas de canais FAST mais populares são Tubi, Freevee, Xumo e Roku Channel.

Benefícios dos serviços OTT para consumidores e fornecedores

As vantagens dos serviços OTT são inúmeras, tanto para os consumidores como para os fornecedores. Vamos discutir alguns dos mais óbvios.

Consumidores

Os maiores consumidores Benefícios dos serviços OTT são:

• Flexibilidade. Os serviços OTT são flexíveis e permitem aos clientes ver filmes, programas de televisão e outros programas a pedido.
• Acessibilidade. Os custos de subscrição são mais baixos para os serviços OTT do que para os meios de comunicação tradicionais.
• É conveniente. Os espectadores estão a adaptar os conteúdos aos seus próprios horários.
• Experiência de conteúdo personalizado. Os algoritmos melhorados recomendam aos utilizadores o que ver com base no seu histórico e preferências.

Fornecedores de conteúdos

Algumas das vantagens para fornecedores de serviços OTT são:

• Reduzir as barreiras à entrada. A OTT está a utilizar tecnologia rentável baseada na nuvem. Isto ajuda-os a evitar pagamentos iniciais maciços.
• Relações diretas com os consumidores. Os fornecedores de conteúdos ignoram quaisquer canais adicionais e os conteúdos vão diretamente para os consumidores.
• Diversas opções de monetização. Os fornecedores de serviços têm várias opções de monetização à escolha: SVOD, AVOD, TVOD e FAST.
• Análise detalhada e dados do utilizador. Os fornecedores podem adaptar as ofertas de conteúdos às preferências dos clientes através de uma análise de dados pormenorizada.

Qual o impacto do OTT na indústria dos media?

O aumento do interesse e as tendências crescentes do OTT estão a ter um enorme impacto na indústria dos meios de comunicação social tal como a conhecemos, e a perturbar os modelos tradicionais dos meios de comunicação social. Abaixo, verás algumas das formas como o fazem.

Corte de cabos

Durante a última década, estatísticas sobre o corte de fios Os dados da OTT mostram um declínio notável nas assinaturas de cabo e satélite. Isto deve-se aos custos mais baixos e ao acesso multiplataformas das plataformas OTT. Estas são mais flexíveis e oferecem conteúdos de nicho aos utilizadores. Todas as tendências apontam para as plataformas OTT, afastando-se das tradicionais assinaturas por cabo.

Alterações na produção de conteúdos

As plataformas OTT que investem na criação de conteúdos exclusivos conduzem a mudanças na produção de conteúdos no sentido da criação de conteúdos originais diversificados que atraem subscritores globais. Por outro lado, os meios de comunicação tradicionais baseiam-se em conteúdos de terceiros e de grande difusão.

Mudanças na publicidade

Os anunciantes estão a transferir os seus orçamentos para as plataformas OTT para atingir o público de forma mais precisa, o que resulta numa maior conversão.

Os líderes das plataformas e serviços OTT

Algumas das maiores empresas chegam aos clientes a nível global e regional. Abaixo, encontrarás os Lista das plataformas OTT destes grandes actores do mercado:

• Netflix. É um dos pioneiros na indústria OTT. Oferece uma vasta gama de filmes, programas de televisão, documentários, especiais de stand-up comedy e muito mais. Como fornecedor de conteúdos originais e licenciados, está disponível em quase 200 países em todo o mundo. A plataforma também oferece legendas e conteúdo localizado.
• HBO Max. Aqui, encontrarás conteúdos premium da HBO, como filmes, programas de televisão e originais. Também encontras conteúdos da Warner Media.
• Amazon Prime Video. Disponibiliza uma biblioteca exclusiva de filmes, programas de televisão e programas originais, incluindo streaming de desporto e acesso à loja digital da Amazon. É a plataforma de TVOD mais popular.
• Disney+. É uma plataforma em rápido crescimento que oferece conteúdos da Disney, Marvel, Star Wars e National Geographic. A plataforma está disponível em mais de 60 países.
• Hulu. Hulu é uma das plataformas OTT de modelo híbrido mais populares, oferecendo episódios de programas de TV, filmes e conteúdo original. Está disponível nos Estados Unidos, mas está a expandir-se a nível mundial.
• Zee5. Uma plataforma OTT da Índia, gerida pela ZEEL. Oferece uma vasta gama de conteúdos em várias línguas, incluindo hindi, inglês, tâmil, bengali, etc.
• iQIYI. Podes encontrar uma vasta seleção de conteúdos chineses e internacionais nesta plataforma OTT. A plataforma está disponível na China, mas está a expandir-se a nível mundial através de parcerias.
• Stan. Operada pela Nine Entertainment Co., esta plataforma OTT australiana oferece conteúdos de estúdios mundiais de renome, incluindo a HBO, a Showtime e muito mais.

Plataformas de nicho e emergentes

Algumas das plataformas de nicho surgem mais rapidamente do que outras, por isso preparámos uma lista das que estão a surgir mais rapidamente no mercado:

• Crunchyroll. É um serviço de streaming OTT especializado em Anime e Manga. É a maior empresa especializada do mercado, oferecendo conteúdos para os fãs de animação japonesa.
• MUBI. Um serviço de streaming OTT centrado em conteúdos cinematográficos selecionados. Oferece uma alternativa ao streaming convencional.
• CuriosityStream. Fundado em 2015, é um serviço OTT especializado em documentários de várias temáticas, incluindo ciência, tecnologia e história.
• Como funcionam os líderes OTT

Quando se trata de crescimento, todos se voltam para ver o que os líderes da indústria estão a fazer que contribui para o seu sucesso. Como exemplo, vamos pegar em duas das maiores empresas OTT do mundo:

• Netflix. Fundada em 1997 como um serviço de aluguer de DVD, passou a ser um serviço de streaming em 2007. Diferencia-se das outras plataformas OTT por investir fortemente na criação de conteúdos originais. Utiliza algoritmos para recomendar conteúdos, personalizar a experiência do utilizador e tomar decisões sobre a produção de conteúdos.
• Disney+. Esta plataforma foi lançada em 2019 e faz parte da Walt Disney Company. Aproveita a sua biblioteca de conteúdos e oferece uma vasta gama de filmes da Disney, Pixar, Marvel, StarWars e National Geographic. Oferece pacotes agregados com o Hulu e o ESPN+.

O futuro do OTT

O mercado OTT está a crescer todos os dias, pelo que as plataformas têm de melhorar para ganhar a batalha. O que é o futuro dos serviços OTT, as tendências e os possíveis avanços no sector OTT?

Avanços tecnológicos

Os avanços tecnológicos, como a rede 5G, a tecnologia de IA e a aprendizagem automática, deverão ter um enorme impacto nas plataformas OTT. Uma velocidade de Internet mais rápida e uma conetividade melhorada conduzirão a uma redução da latência e do armazenamento em buffer para conteúdos HD e 4K, e também alargarão o público potencial. A IA está a elevar a personalização dos conteúdos a outro nível e os algoritmos irão melhorar a experiência do utilizador.

Conteúdo interativo e imersivo

É apenas uma questão de tempo até vermos conteúdos interactivos no OTT e conteúdos imersivos utilizando a realidade aumentada e a realidade virtual. A RA sobrepõe detalhes e conteúdos digitais à realidade, enquanto a RV pode proporcionar uma experiência totalmente imersiva aos clientes, conduzindo-os a mundos virtuais fornecidos pelas plataformas OTT.

Fragmentação e agregação de conteúdos

Com a difusão de conteúdos de qualidade em múltiplas plataformas, os espectadores precisam de mais do que uma assinatura para aceder a tudo o que desejam. Isto está a impulsionar a procura de serviços de agregação de conteúdos, em que os utilizadores podem aceder a conteúdos de várias fontes. A agregação também conduz a uma boa relação custo-eficácia, reduzindo as sobreposições e os pacotes.

Localização e conteúdo regional

Líderes mundiais em plataformas OTT para streaming de vídeo na Internet estão à procura de formas de conquistar mercados específicos de elevada população e de estabelecer um domínio mundial. Aumentar a atenção dada às línguas e conteúdos locais ajudá-los-á a atingir os seus objectivos.

Projecções de crescimento OTT

O mercado norte-americano é o maior mercado para a tecnologia OTT, seguido do europeu. O mercado asiático oferece a maior oportunidade para esta indústria porque se espera que traga a maior Crescimento do mercado OTT devido ao aumento do acesso à Internet. Prevê-se que as receitas do mercado mundial de vídeo OTT previsto para atingir US$ 316,40 bilhões em 2024

. The revenue is anticipated to demonstrate an annual growth rate (CAGR 2024-2029) of 6.30%, leading to a projected market volume of US$429.40bn by 2029.

OTT e marketing digital

As plataformas over-the-top estão a tornar-se cada vez mais populares nas estratégias de marketing digital. Isto deve-se ao grande alcance da audiência e às capacidades de dados. Algumas das estratégias de publicidade nas plataformas OTT são:

• Formatos de anúncios diversificados
• Conteúdo envolvente
• Aproveita a publicidade
• Seleção e personalização
• Análise pormenorizada

Análise de dados em OTT ajuda imenso na segmentação de anúncios. Algumas das formas de o fazer são a publicidade baseada no histórico de visualizações, segmentação do públicoA publicidade relevante para os interesses do utilizador conduz a uma maior taxa de conversão. A publicidade relevante para os interesses do utilizador conduz a uma maior taxa de conversão.

Desafios enfrentados pela indústria OTT Full Form

Os consumidores obtêm muitos benefícios das plataformas OTT, mas escusado será dizer que o sector OTT enfrentará alguns desafios.

• Pirataria de conteúdos e preocupações com a segurança. A pirataria é um dos principais problemas do sector OTT. Pode levar a uma perda significativa de receitas para as empresas, afectando a capacidade financeira para a criação de conteúdos de qualidade. A resolução deste problema é difícil e exige um controlo permanente por parte dos Ambiente regulamentar OTT.
• Competição intensa. A diferenciação é fundamental neste mercado que estabeleceu uma concorrência intensa. No entanto, existe também o perigo de cansaço do utilizador devido à fragmentação dos conteúdos.
• Problemas de largura de banda e de infra-estruturas. A transmissão em fluxo contínuo de conteúdos HD e 4K requer boas infra-estruturas e uma largura de banda decente. As infra-estruturas limitadas e a falta de largura de banda em determinados locais constituem um enorme desafio para o crescimento do OTT.
• Regulamentação e conformidade. Compreender os regulamentos internacionais e locais é crucial para as indústrias OTT. Algumas das licenças em diferentes regiões e locais são dispendiosas e constituem um desafio que as indústrias OTT têm de enfrentar regularmente.

Considerações finais

O teu Formulário completo do OTT está a ter um enorme impacto no mercado dos media. Com a sua flexibilidade, acessibilidade e conteúdo especializado, estão a superar os meios de comunicação tradicionais e a provocar o corte do fio das assinaturas de cabo e satélite. Oferecem aos clientes a opção de pagar por conteúdos originais, de nicho e a pedido, que podem ser acedidos em qualquer lugar, a qualquer hora e em qualquer dispositivo. As empresas de publicidade estão a transferir os seus orçamentos para as plataformas OTT para uma segmentação precisa e maiores taxas de conversão. Podemos dizer que é o presente, bem como o futuro dos media.

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FAQs

1. Como é que os públicos estão a redefinir a sua relação com os meios de comunicação social?

As audiências procuram cada vez mais o consumo a pedido, não dependendo dos horários da televisão. Isto leva a que Crescimento do mercado OTT e a abandonar as assinaturas de cabo e satélite. Os consumidores também precisam de ter mais controlo sobre o que vêem, e as plataformas OTT utilizam algoritmos melhorados para o fazer.

2. Como é que a consolidação molda o futuro dos serviços OTT?

A consolidação leva a um menor número de líderes no topo do mercado OTT, fundindo vários serviços para dar aos utilizadores menos subscrições para pagar e mais conteúdos de qualidade nas suas mãos. A agregação de conteúdos e a extensão da biblioteca são uma consequência lógica deste processo que também ajuda a experiência do utilizador.

3. Qual é o papel dos OTT no Metaverso?

As plataformas OTT estão a integrar o seu conteúdo no metaverso, permitindo que os utilizadores o transmitam. As plataformas estão a criar espaços no metaverso onde as pessoas podem ver filmes, programas de televisão, concertos, especiais de stand-up e muito mais, juntando-se a espaços virtuais.