Implantação de OTT na nuvem – O que as emissoras precisam saber

As empresas de radiodifusão actuais enfrentam enormes desafios na construção de infra-estruturas de transmissão de vídeo escaláveis. No meio da pandemia, o número de espectadores de vídeo aumentou drasticamente e este afluxo de espectadores simultâneos está a sobrecarregar os fluxos de trabalho de transmissão tradicionais.

No entanto, a infraestrutura de difusão em nuvem pode oferecer às empresas de radiodifusão a continuidade do serviço e proporcionar uma melhor qualidade de experiência aos telespectadores. É por isso que muitas marcas estão a mudar para soluções OTT de transmissão de vídeo na nuvem que oferecem mais flexibilidade e eficiência a um preço mais acessível.

Em primeiro lugar, veremos como funciona o streaming de vídeo na nuvem e o que significa a transmissão OTT. Em seguida, explicaremos como a entrega de media OTT pode ser utilizada para vídeo a pedido e eventos em direto. Por fim, discutiremos como a nuvem e o streaming OTT podem se encaixar para criar uma infraestrutura de streaming mais moderna.

Vamos lá começar.

Índice

• Como funciona o Cloud Streaming
• O que é OTT (Over-The-Top)?
• OTT para VOD vs. Transmissão em direto
• Streaming OTT baseado na nuvem
• Conclusão

Como funciona o Cloud Streaming

O streaming de vídeo na nuvem é uma forma de as marcas transmitirem conteúdos utilizando uma rede de servidores dedicados ao alojamento na nuvem e à entrega de ficheiros de vídeo. Isto contrasta fortemente com a infraestrutura de transmissão tradicional, que tinha custos iniciais elevados e uma manutenção contínua complicada que não era uma competência essencial para a maioria das empresas.

Com o streaming local ou interno, os organismos de radiodifusão precisavam de adquirir e configurar um grupo de servidores de streaming em direto para fornecer vídeos aos espectadores. Estas tarefas exigiam que o pessoal técnico mantivesse o hardware, garantisse a sua segurança e o actualizasse à medida que o público crescia. O streaming em nuvem elimina a maior parte destes inconvenientes, tirando partido dos recursos de computação em nuvem a pedido.

A maioria das plataformas de streaming é capaz de ingerir uma variedade de ficheiros de vídeo e transcodificá-los na nuvem. Estes ficheiros são transformados em formatos mais adequados para serem transferidos para os utilizadores finais e são alojados em servidores na nuvem para que estejam prontos para serem entregues.

Ao contrário de um centro de dados interno, os servidores na nuvem podem estar localizados em todo o mundo. Ao distribuir geograficamente a infraestrutura, os organismos de radiodifusão podem alojar os conteúdos mais perto dos seus telespectadores e reduzir a latência dos seus fluxos de vídeo.

Com o streaming na nuvem, as marcas podem eliminar a necessidade de infra-estruturas no local e tornar a transmissão OTT mais simples. A transcodificação e outras tarefas consomem muitos recursos, pelo que a capacidade de escalar rapidamente em mais servidores na nuvem torna o streaming na nuvem um método eficiente para satisfazer a procura à medida que o público de uma marca cresce.

O que é OTT (Over-The-Top)?

OTT (over-the-top) streaming é uma forma de as marcas fornecerem vídeo diretamente aos espectadores através da Internet pública. Esta abordagem ultrapassa as redes tradicionais de meios de comunicação social, como a televisão por cabo, as emissões e a televisão por satélite, para que os espectadores possam aceder ao conteúdo que escolherem, quando e onde quiserem.

Enquanto a radiodifusão tradicional exigia frequentemente hardware e software proprietários, o streaming OTT pode evitar os “guardiões” e fornecer conteúdos a praticamente qualquer dispositivo com uma ligação à Internet. Os media OTT estão a transformar não só o vídeo, mas também o áudio, as mensagens e os serviços telefónicos.

Os consumidores estão a aderir ao streaming OTT porque não estão presos a horários de emissão pré-determinados e podem ver conteúdos de vídeo a pedido (VOD). Isto deve-se ao facto de os fornecedores de serviços por cabo e satélite obrigarem frequentemente os consumidores a comprar determinados pacotes de canais e a celebrar contratos a longo prazo que eram difíceis de rescindir.

O streaming OTT continua a crescer em popularidade porque os consumidores têm mais controlo sobre a sua experiência de visualização por uma fração do preço. Vejamos mais de perto como funciona o OTT para as marcas actuais.

Como funciona o streaming OTT?

A OTT é uma abordagem independente da tecnologia para a distribuição de conteúdos que reduz os custos e aumenta o número de espectadores. Isto porque os dispositivos compatíveis com a tecnologia OTT incluem computadores portáteis, smartphones, tablets, Smart TVs e muito mais.

Mais especificamente, o streaming OTT requer a codificação ou transcodificação de ficheiros de vídeo em formatos adequados para entrega. Para a maioria dos organismos de radiodifusão, isso significa escolher um tipo de ficheiro de vídeo e um codec compatíveis com o Protocolo HTTP Live Streaming (HLS). Este protocolo garante que o fluxo de vídeo pode ser transferido por HTTP e funciona com leitores de vídeo HTML5 em qualquer dispositivo.

Os protocolos de transmissão em fluxo contínuo, como o HLS e o MPEG-DASH, foram concebidos para transferir eficazmente ficheiros de vídeo através de uma ligação normal à Internet. Isto significa que os ficheiros de vídeo de grandes dimensões são divididos em partes e que os leitores de vídeo descarregam progressivamente esses ficheiros durante a reprodução.

A OTT avançada inclui frequentemente streaming com taxa de bits adaptável (ABR) também. O streaming ABR é uma forma de as empresas de radiodifusão optimizarem ainda mais a reprodução de vídeo, oferecendo streaming para múltiplas plataformas com diferentes taxas de bits ou qualidades. Um leitor de vídeo adaptável pode ajustar automaticamente a qualidade do fluxo para cima ou para baixo em tempo real, com base nas condições da rede, para eliminar o armazenamento em buffer ou outras interrupções.

A diferença entre fornecedores e plataformas OTT

Existem fornecedores OTT ou serviços como Netflix, Amazon, Hulu ou Amazon Prime. Estes fornecedores OTT oferecem os seus próprios conteúdos, bem como conteúdos de outras empresas. Estes serviços estão a tornar-se mais populares à medida que os consumidores continuam a “cortar o fio” dos meios de comunicação tradicionais, mas estes fornecedores não são ideais para a maioria das marcas que pretendem transmitir conteúdos.

Plataformas OTTNo entanto, fornecem aos organismos de radiodifusão tudo o que necessitam para transmitir os seus conteúdos diretamente aos telespectadores. Isto inclui a capacidade de ingerir e transcodificar conteúdos para que possam ser entregues através da Internet a praticamente qualquer dispositivo de utilizador final. As plataformas OTT são, por conseguinte, um conjunto abrangente de ferramentas para a criação de fluxos de trabalho avançados de transmissão de vídeo, desde a codificação e transcodificação até ao armazenamento, gravação em direto, reprodução de vídeo adaptável, e muito mais.

OTT para VOD vs. Transmissão em direto

Quando a maioria das pessoas ouve falar de OTT, pensa imediatamente em fornecedores de conteúdos a pedido, como a Amazon e a Netflix, mas os fornecedores de soluções OTT também podem ser utilizados para eventos ao vivo. Além disso, a maior parte das plataformas OTT destinam-se a ser soluções abrangentes de transmissão de vídeo, pelo que muitas vezes incluem funcionalidades para VOD e transmissão em direto de imediato.

Streaming VOD

O streaming VOD dá aos espectadores total controlo sobre o conteúdo de vídeo a que assistem. Na maioria dos casos, as marcas oferecem um catálogo de conteúdos para o seu público navegar, descarregar e ver. Muitas plataformas VOD também oferecem funcionalidades semelhantes às da televisão ou do DVR, como o avanço rápido, o retrocesso e as legendas ocultas, para melhorar a experiência de visualização.

As bibliotecas VOD incluem frequentemente programas, filmes, webinars ou outros conteúdos pré-gravados. É particularmente popular para Entretenimento, Educação, e outros tipos de vídeos que os criadores de conteúdos pretendem rever e editar antes de publicar.

Uma plataforma OTT com capacidades VOD inclui frequentemente alojamento de vídeo e capacidades de gestão de conteúdos de vídeo, tais como organizações de bibliotecas, listas de reprodução e ferramentas de monetização. Estas funcionalidades permitem às marcas gerir e distribuir eficazmente os seus conteúdos para gerar receitas.

O software OTT robusto tem normalmente vários métodos para rentabilizar a distribuição de conteúdos VOD, que incluem subscrições, monetização de vídeo com base em anúncios e pagamento por visualização opções. Além disso, deve existir um sistema seguro de acesso pago para aceitar pagamentos e uma segurança de nível empresarial para garantir que o conteúdo da marca permanece seguro.

Transmissão em direto

A transmissão em direto permite às empresas criar experiências únicas e interactivas que se desenrolam em tempo real. A maioria das plataformas de transmissão em direto inclui chat e outras ferramentas de interação com o público para fazer perguntas ou dar feedback ao anfitrião do evento.

Por estas razões, a transmissão em direto é frequentemente uma excelente forma de as marcas estabelecerem uma ligação com o seu público e criarem um burburinho em torno do seu conteúdo. É por isso que a transmissão em direto é frequentemente utilizada para transmissão de desportos em direto, eventos empresariais, ou serviços religiosos virtuais.

A transmissão em direto é muitas vezes mais difícil do que a transmissão VOD porque qualquer problema pode fazer com que os espectadores deixem de assistir. Os organismos de radiodifusão precisam de uma ligação fiável à Internet e de um codificador RTMP que possa comprimir e preparar ficheiros de vídeo RAW para entrega. Se a velocidade de carregamento da ligação não for suficientemente elevada, os espectadores poderão ter problemas de qualidade.

Apesar dos desafios que se colocam ao acolhimento de eventos em direto, os espectadores continuam a ser muito sensíveis a problemas de qualidade e de armazenamento em buffer. Os organismos de radiodifusão necessitarão de uma infraestrutura de transmissão em fluxo contínuo que possa fornecer conteúdos com muito pouco tempo de armazenamento ou de atraso para manter os telespectadores satisfeitos.

Para além do VOD, muitas soluções OTT incluem capacidades de transmissão em direto também. Estas características incluem a capacidade de transcodificar automaticamente as transmissões em direto para entrega a uma vasta gama de dispositivos e análises em tempo real para monitorizar o desempenho da transmissão. A gravação de transmissões em direto permite às marcas guardar os seus eventos em direto para cópias de segurança ou reprodução posterior.

Streaming OTT baseado na nuvem

A radiodifusão OTT com servidores de streaming no local tem alguns inconvenientes. Isto porque os organismos de radiodifusão têm de criar fluxos de trabalho de transmissão complexos com capacidade de computação suficiente para fornecer vídeo aos seus utilizadores finais sem interrupções. A expansão desta infraestrutura local é um desafio, pelo que muitas marcas estão a recorrer a fluxos de trabalho de streaming baseados na nuvem.

O que é OTT Cloud?

A nuvem OTT combina a entrega de vídeo simplificada através da Internet com a escalabilidade e flexibilidade das tecnologias de nuvem. Por exemplo, um plataforma de vídeo em linha (OVP) pode utilizar redes de distribuição de conteúdos (CDN) para reduzir a carga nos servidores de streaming e fornecer conteúdos aos utilizadores finais de forma mais eficiente.

Tirando partido das CDNs As plataformas OTT em nuvem também podem reduzir a distância que as transmissões em direto têm de percorrer para chegar aos espectadores, utilizando servidores de ponta em todo o mundo. Isto pode ajudar os organismos de radiodifusão a obterem um fluxo de baixa latência e a melhorarem significativamente a qualidade da experiência para o seu público.

Estes fluxos de trabalho de transmissão em nuvem OTT também podem oferecer uma continuidade de serviço muito maior. Isto deve-se ao facto de a infraestrutura de transmissão em nuvem poder ser mais facilmente replicada para garantir redundância e disponibilidade do que a infraestrutura de vídeo no local.

O que é o Cloud Native OTT?

Embora as plataformas de vídeo na nuvem ofereçam maior escalabilidade e resiliência, algumas plataformas vão mais longe com OTT nativo da nuvem. O software nativo da nuvem é implementado num ambiente de contentor, onde cada função individual da aplicação é dividida em microsserviços separados.

Utilizando microsserviços em contentores, estas aplicações nativas da nuvem podem aumentar ou diminuir automaticamente os componentes individuais da aplicação para evitar estrangulamentos. Isto é conseguido através de plataformas de orquestração como o Kubernetes.

Para os organismos de radiodifusão, isso significa que as plataformas de vídeo nativas da nuvem podem otimizar os recursos para tarefas de carregamento, transcodificação ou transmissão, conforme necessário. Esta arquitetura é também elástica, o que significa que os recursos informáticos aprovisionados corresponderão de perto à procura atual, o que pode levar a poupanças de custos consideráveis para muitas empresas.

Quem deve utilizar as plataformas OTT em nuvem?

As plataformas OTT em linha são óptimas para as marcas que pretendem lançar e aumentar rapidamente os esforços de transmissão de vídeo. As plataformas baseadas na nuvem permitem que as empresas se concentrem na produção de conteúdos de alta qualidade para o seu público sem se preocuparem com hardware, desafios técnicos e escalonamento da infraestrutura.

As empresas podem investir em plataformas OTT na nuvem com capacidades de streaming de vídeo de ponta a ponta e reorientar os seus esforços para os principais objectivos comerciais. Desta forma, as marcas podem simplesmente carregar vídeos para a sua plataforma OVP e, com algumas configurações, fornecer conteúdos VOD ou de transmissão em direto diretamente ao seu público a um preço acessível.

Muitas plataformas OTT também dão às marcas controlo total sobre a distribuição. Por exemplo, os organismos de radiodifusão podem utilizar um leitor de vídeo de marca branca para personalizar a experiência de visualização e garantir que está de acordo com a marca. APIs de vídeo abrangentes também permitem que as empresas integrem conteúdos de vídeo e funcionalidades de transmissão em nuvem nas suas próprias aplicações móveis, websites e muito mais.

No final, as plataformas de transmissão de vídeo OTT são ideais para as marcas que pretendem criar fluxos de trabalho de transmissão profissionais para VOD e transmissão em direto sem se preocuparem com infra-estruturas locais ou outros requisitos técnicos.

Conclusão

Os consumidores de hoje querem ter controlo total sobre o conteúdo a que assistem, pelo que o streaming OTT está a tornar-se essencial para a maioria das marcas. As plataformas de transmissão de vídeos OTT baseadas na nuvem facilitam o arranque das empresas de radiodifusão e a expansão da sua infraestrutura de TI à medida que as suas audiências crescem.

O Dacast é uma plataforma de vídeo em nuvem OTT ideal para transmissão de vídeo através da Internet. É por isso que a plataforma foi nomeada a melhor plataforma para pequenas e médias empresas (PME) na Prémios Escolha dos Leitores do Streaming Media 2019.

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