O guia definitivo para a publicidade OTT em 2025

A publicidade Over-the-Top (OTT) está a transformar a forma como as marcas se relacionam com o público. Tem liderado a mudança no mundo digital, mas o que é exatamente Publicidade OTT? Simplificando, é uma forma de as marcas chegarem ao público através de plataformas de streaming de topo, contornando os fornecedores tradicionais de televisão por cabo ou satélite.

Pensa nos anúncios que vês em serviços como o Hulu, o Roku ou o Amazon Fire TV – trata-se basicamente de publicidade que é entregue “por cima” das redes convencionais, diretamente aos espectadores que estão a transmitir conteúdos online.

Mas porque é que esta nova forma de publicidade é tão importante agora? Bem, os hábitos de consumo de media das pessoas mudaram muito. Mais famílias começaram a adotar o vídeo a pedido, enquanto a transmissão em direto de desportos, espectáculos e eventos se tornou a nova norma.

Se parece exagerado, deixa que os números te contem a história. A projeção para Os gastos com publicidade OTT em 2024 é de US$191,40 bilhões globalmente. Platforms like Netflix, which were once strictly ad-free, are now entering the ad-supported space. Viewership statistics are equally staggering, as 89% dos lares nos Estados Unidos têm agora uma subscrição de streaming de vídeo. Vamos então explorar como publicidade em vídeo OTT funciona

. Whether you’re new to the field or looking to refine your approach, this comprehensive overview will have you covered.

Índice:

• O que é a publicidade OTT?
• Como funciona a publicidade OTT
• Formatos de ficheiros de vídeo para OTT
• Formatos de anúncio na publicidade OTT
• Métodos de publicidade OTT
• Vantagens da publicidade em vídeo OTT
• Publicidade OTT e transmissão de vídeo em direto
• Melhores práticas para uma publicidade OTT bem sucedida
• Principais tendências da publicidade OTT
• Desafios da publicidade OTT
• O futuro da publicidade OTT
• Construir a tua plataforma OTT com Dacast
• Considerações finais

O que é a publicidade OTT?

Vamos lá ver o que é: OTT refere-se a plataformas over-the-top que os espectadores utilizam para ver conteúdos diretamente na Internet, ignorando os tradicionais fornecedores de televisão por cabo ou satélite. Já alguma vez viste uma série no Hulu, navegaste no Netflix ou transmitiste eventos desportivos em direto no YouTube TV? Se for esse o caso, então já experimentaste o OTT em primeira mão.

Então, como é que apublicidade topo de gama encontra o seu lugar na nossa vida quotidiana? Ao contrário da publicidade televisiva tradicional, que visa grandes audiências durante a programação, Publicidade vídeo OTT utiliza dados para chegar a um público específico. Assim, não se trata tanto de esperar que a pessoa certa veja o teu anúncio durante o horário nobre, mas sim de garantir que o teu anúncio chega ao público exato que pretendes.

Plataformas OTT oferece uma mistura de tipos de conteúdos:

• Transmissão em direto: Pensa em desportos em direto, eventos noticiosos, jogos de vídeo e qualquer outra forma de transmissão em direto.
• Vídeo a pedido (VOD): Estas são as tuas séries ou filmes que podem ser consumidos em qualquer altura.
• Modelos híbridos: Uma mistura de opções em direto e a pedido, como o YouTube TV ou o Peacock.

Como funciona a publicidade OTT

Publicidade OTT consiste em aproximar os anúncios dos espectadores-alvo através de plataformas de transmissão. Vamos explicar-te como isto acontece e quais as ferramentas envolvidas no processo.

Sistemas de distribuição de anúncios

Anúncios OTT chegam ao público através de vários canais:

• Televisões ligadas (CTV): As Smart TVs ou os dispositivos de streaming, como o Roku, o Fire TV e o Apple TV, são os principais exemplos. Estes anúncios OTT assemelham-se aos anúncios tradicionais de televisão, mas com uma melhor segmentação.
• Aplicações móveis: As plataformas OTT, como a Netflix ou a Hulu, têm muitas vezes aplicações, o que facilita o streaming (e a visualização de anúncios) em telemóveis ou tablets quando estás em viagem.
• Plataformas baseadas na Web: Alguns espectadores preferem aceder aos serviços OTT diretamente a partir de um browser, como o YouTube ou o Peacock, em computadores portáteis ou de secretária.

Nos bastidores, existem tecnologias como servidores de anúncios, plataformas do lado da procura (DSPs), e a publicidade programática que fazem com que tudo funcione. Os servidores de anúncios asseguram que o anúncio certo é apresentado à pessoa certa, enquanto os DSP permitem aos anunciantes licitarem a colocação de anúncios em tempo real. A publicidade programática simplifica o processo e garante que os anúncios são apresentados de forma eficiente com base em dados específicos do utilizador.

Capacidades de segmentação

A beleza da publicidade OTT reside na forma como consegue atingir os públicos-alvo:

• Segmentação demográfica e geográfica: Os anúncios podem ser adaptados e apresentados por idade, sexo, nível de rendimento ou localização.
• Segmentação comportamental e baseada em interesses: Os anúncios podem ser direcionados utilizando dados como hábitos de navegação ou preferências de conteúdo.
• Segmentação baseada em dispositivos: Quer alguém esteja a ver numa smart TV, num telemóvel ou num portátil, os anúncios podem ser optimizados para esse dispositivo específico para maximizar o envolvimento.

Formatos de ficheiros de vídeo para OTT

Os formatos de ficheiro de vídeo podem não ser a parte mais vistosa da publicidade OTT, mas sem eles, não haverá um streaming suave nem uma entrega eficaz de anúncios. Verifica os formatos de ficheiro de vídeo mais comuns.

Formatos de ficheiros de vídeo comuns

Os formatos de ficheiro de vídeo mais utilizados para a transmissão em direto OTT incluem:

• MP4 (H.264/AVC): Este é o formato de eleição para a maioria das plataformas OTT. A codificação de vídeo H.264 ou avançada é amplamente suportada e oferece uma compressão eficiente.
• HLS (HTTP Live Streaming): O HLS foi concebido para transmissão adaptativa e divide o vídeo em partes, ajustando a qualidade com base na velocidade da Internet. É um dos favoritos para transmissões ao vivo e cenários de transmissão dinâmica.
• MPEG-DASH: Este formato também suporta o streaming adaptativo, mas funciona em vários dispositivos e browsers, graças à sua norma aberta.
• MKV (Matroska): Conhecido por lidar com vídeo e áudio de alta qualidade, o MKV é popular na partilha de ficheiros, mas menos comum no streaming OTT devido ao suporte limitado da plataforma.
• AVI (Audio Video Interleave): Atualmente, o AVI é raramente utilizado em OTT, uma vez que não possui funcionalidades optimizadas para o streaming moderno, como a reprodução adaptável.

O papel dos codecs

A forma como os dados de vídeo e áudio são comprimidos e descomprimidos depende em grande medida dos codecs. Os codecs modernos, como o H.265/HEVC, são necessários para o streaming em 4K e HDR. A escolha do codec certo para o streaming de vídeo garante uma entrega mais rápida e uma melhor experiência para os espectadores.

Como escolher o formato correto?

Para escolheres o formato a utilizar, considera os exemplos de publicidade OTT:

• Transmissão em direto: O HLS e o MPEG-DASH são ideais para eventos OTT em direto devido às suas capacidades de transmissão adaptável.
• Conteúdo a pedido: O MP4 é a escolha mais fiável para vídeos pré-gravados.

Formatos de anúncio na publicidade OTT

Quando se trata de publicidade OTTSe queres saber mais, não existe uma abordagem única para todos. Os formatos de anúncio dependem normalmente do teu estratégias OTT e a forma como as pessoas interagem com as plataformas de streaming, mas vamos analisá-las:

Anúncios Pre-roll, Mid-roll e Post-roll

Estes são os teus anúncios de vídeo clássicos, mas foram adaptados à era do streaming:

• Anúncios pré-rolamento: Aparecem antes do início do teu conteúdo. São óptimos para captar a atenção quando os espectadores estão prontos para ver.
• Anúncios a meio do percurso: Aparecem a meio de um programa, filme ou transmissão, semelhantes aos intervalos comerciais na televisão, mas normalmente mais curtos e menos intrusivos.
• Anúncios Post-roll: Aparece depois de terminado o conteúdo. Embora sejam menos comuns, uma vez que as pessoas podem clicar fora, continuam a ser úteis para mensagens de marca.

Anúncios sobrepostos

Imagina um pequeno banner ou gráfico que aparece num dos cantos do ecrã enquanto estás a ver algo. Não interrompe o vídeo e apresenta casualmente uma mensagem enquanto permaneces imerso no conteúdo. Os anúncios sobrepostos são especialmente populares nas transmissões em direto de jogos, em que os streamers têm frequentemente uma sobreposição que permanece no ecrã durante toda a transmissão.

Anúncios interactivos

Estes são anúncios com os quais os espectadores podem realmente fazer alguma coisa, como clicar para saber mais ou fazer compras diretamente a partir do anúncio. São perfeitos para aplicações móveis ou smart TVs, uma vez que o envolvimento é maior. Já viste um anúncio de um novo gadget que te permite clicar e ver o preço? Isso é um anúncio interativo em ação.

Pausar anúncios

Eis um exemplo criativo: anúncios que só aparecem quando o programa ou filme está em pausa. O espetador já está a fazer uma pausa, por isso, porque não mostrar um anúncio subtil em vez de deixar o ecrã inativo? É uma forma não intrusiva de manter os espectadores envolvidos sem interromper a sua experiência.

Inserção dinâmica de anúncios (DAI)

Esta opção tecnológica troca os anúncios com base na pessoa que está a ver em tempo real. Se estiveres a transmitir desporto em direto, por exemplo, poderás ver um anúncio completamente diferente do de alguém que esteja a ver o mesmo jogo noutra cidade. O objetivo é manter os anúncios hiper-relevantes.

OTT vs. anúncios digitais tradicionais

É aqui que os anúncios OTT se distinguem dos anúncios digitais normais:

• Melhor orientação
• Mais interação
• Sentimento de coesão
• Abrange várias plataformas
• Análise pormenorizada.

Métodos de publicidade OTT

Publicidade OTT oferece vários métodos para te ligares ao público. Segue-se um breve resumo das abordagens mais comuns:

• Patrocínios diretos: Trata-se de estabelecer uma parceria direta com plataformas OTT para criar experiências de marca.
• Anúncios programáticos OTT: Em vez de comprar manualmente faixas horárias de anúncios, este método utiliza a tecnologia para atingir públicos específicos de forma eficiente e precisa.
• Anúncios de TV endereçáveis: Permitem às marcas enviar mensagens personalizadas a cada família, mesmo que estejam a ver o mesmo programa.
• Campanhas multiplataformas: Uma campanha multiplataforma pode integrar anúncios OTT com redes sociais, YouTube ou mesmo marketing por e-mail para criar uma mensagem coesa em todos os pontos de contacto.

Vantagens da publicidade em vídeo OTT

Os anúncios OTT trazem vantagens reais que ajudam as marcas a ligarem-se ao público atual, que está familiarizado com todos os detalhes do streaming OTT. Aqui estão alguns dos destaques Vantagens da publicidade OTT:

• Melhoria do alcance e do envolvimento: OTT oferece acesso a um público muito diversificado e em crescimento. Aumenta também o envolvimento graças à sua natureza interactiva e dinâmica.
• Segmentação e análise avançadas: Utiliza dados como hábitos de visualização, dados demográficos e até preferências de dispositivos. Além disso, fornece análises detalhadas e informações sobre o desempenho dos anúncios.
• Custo-eficácia: Em vez de pagar por uma vasta audiência televisiva, as marcas podem concentrar-se nos espectadores mais importantes. Isto faz com que o Custo da publicidade OTT muito mais eficaz quando comparada com a publicidade televisiva, por exemplo.
• Sinergia com a transmissão de vídeo em direto: A transmissão em direto cria oportunidades de envolvimento imediato, como sondagens em tempo real, ofertas exclusivas ou funcionalidades interactivas que a publicidade televisiva tradicional não consegue igualar.

Publicidade OTT e transmissão de vídeo em direto

O streaming de vídeo em direto mudou o jogo para Publicidade over-the-top. Here’s a closer look at how this works, the opportunities it brings, and the challenges to keep in mind.

Como a transmissão em direto aumenta o envolvimento com os anúncios

Há algo nos eventos em direto, quer se trate de um grande jogo, de notícias de última hora ou de um concerto imperdível, que atrai as pessoas. A urgência e o facto de a ação estar a decorrer em direto tornam os espectadores mais atentos, o que naturalmente aumenta a visibilidade e o envolvimento dos anúncios. Ao contrário do conteúdo a pedido, em que os utilizadores podem saltar ou avançar rapidamente os anúncios, as transmissões em direto fazem com que cada segundo de colocação de anúncios conte.

Casos de utilização de elevado valor para eventos OTT em direto

Alguns eventos em direto são perfeitos para a publicidade OTT devido à sua natureza. Alguns dos casos de utilização de maior valor para eventos OTT em direto são:

• Desporto
• Difusão de notícias
• Concertos e prémios
• Transmissões em direto de jogos de vídeo

Desafios da publicidade durante a transmissão em direto

Por muito excitante que seja a transmissão em direto, não está isenta de alguns obstáculos potenciais que tens de ter em atenção.

• Latência: Os atrasos nas transmissões em direto podem perturbar a sincronização dos anúncios e fazer com que estes sejam reproduzidos em alturas estranhas.
• Fadiga de anúncios: Eventos longos com intervalos frequentes entre anúncios podem sobrecarregar os telespectadores.

Práticas recomendadas para anúncios de eventos ao vivo

Para tirar o máximo partido da transmissão em direto, as marcas precisam de uma abordagem ponderada:

• Coloca anúncios estrategicamente durante as pausas naturais.
• Mantém-no curto e relevante.
• Trabalha com plataformas que minimizem a latência.

Melhores práticas para uma publicidade OTT bem sucedida

Utiliza todo o potencial da publicidade OTT pode não ser a coisa mais fácil de fazer, mas se criares uma boa estratégia de publicidade OTT e seguires alguns conselhos, podes realmente chegar ao público certo e ter repercussão nele. Aqui tens algumas dicas para o fazeres bem:

• Cria conteúdos de alta qualidade: O conteúdo é rei. Os teus anúncios têm de parecer nativos do ambiente de transmissão. Se um anúncio for bom, os utilizadores vão querer vê-lo em vez de esperar que apareça o botão “saltar”. Concentra-te na criação de visuais fantásticos e de histórias convincentes que se adaptem à plataforma.
• Personaliza os teus anúncios: Não apresentes apenas anúncios genéricos. Utiliza os conhecimentos do público e personaliza as mensagens para criar ligações mais fortes e criar anúncios personalizados com os quais os utilizadores se identifiquem.
• Implementa o limite de frequência: O cansaço dos anúncios é muito real. Ninguém gosta de ver o mesmo anúncio repetidamente durante uma sessão de binge-watch. Limita a frequência com que o teu anúncio é apresentado para que os espectadores não se aborreçam tanto com os anúncios que mal podem esperar que acabem.
• Testa e optimiza: Experimenta os posicionamentos, os criativos e os formatos dos anúncios através de testes A/B. Analisa o que tem mais impacto nos teus espectadores e ajusta a tua abordagem para obteres um melhor desempenho.
• Mantém-te em conformidade: O respeito pela privacidade não é negociável. Certifica-te de que as tuas campanhas cumprem os regulamentos como o GDPR (na Europa) ou o CCPA (na Califórnia) ou o organismo responsável na tua área e na área do teu público-alvo.

Principais tendências da publicidade OTT

A publicidade OTT é impulsionada pelos avanços tecnológicos e pelas mudanças nos hábitos dos espectadores. Aqui estão algumas das maiores tendências que atualmente moldam o espaço:

• Crescimento da colocação de anúncios programáticos e baseados em IA: As plataformas programáticas e as ferramentas baseadas em IA facilitam a segmentação de públicos, optimizam as campanhas em tempo real e garantem que os anúncios chegam aos espectadores certos.
• A ascensão dos anúncios interactivos e compráveis: As marcas estão a fazer experiências com anúncios que permitem aos espectadores clicar para fazer compras, explorar conteúdos adicionais ou até fazer sondagens.
• Adoção de modelos AVOD: O vídeo a pedido suportado por anúncios (AVOD) está a ganhar força à medida que as plataformas oferecem conteúdos gratuitos ou de baixo custo financiados por anúncios. Este modelo é vantajoso para todos. Os espectadores têm acesso a conteúdos a preços acessíveis e as marcas têm mais oportunidades de se relacionarem com o público.
• Medição e análise melhoradas: Fornecedores de plataformas OTT estão a tornar-se mais transparentes e centrados nos dados, oferecendo aos anunciantes melhores informações sobre o desempenho das suas campanhas. Utilizam métricas como o envolvimento dos espectadores, as taxas de conclusão e o comportamento de compra para ajudar as marcas a aperfeiçoar as suas estratégias.
• 5G em OTT Streaming e Publicidade: O streaming OTT está definitivamente a tornar-se mais rápido e mais fiável com a implantação do 5G em todo o mundo. Isto abre novas possibilidades para experiências publicitárias mais ricas, como os anúncios ultra-HD.

Desafios da publicidade OTT

Embora publicidade OTT é um campo com um potencial incrível, mas ainda tem alguns obstáculos. Os anunciantes têm de estar conscientes e preparados para enfrentar vários desafios para garantir que as suas campanhas atingem o objetivo.

• Tecnologias de bloqueio de anúncios e resistência dos espectadores: Muitos telespectadores estão a ficar mais informados sobre como evitar os anúncios, pelo que utilizam bloqueadores de anúncios ou saltam os anúncios sempre que possível. Além disso, com as opções de subscrição sem anúncios, algumas audiências estão dispostas a pagar para evitar completamente as interrupções.
• Fragmentação da plataforma: Existem inúmeras plataformas OTT, como a Netflix, a Hulu e a Peacock. Cada plataforma pode ter as suas próprias normas de publicidade, dados demográficos e requisitos técnicos, o que dificulta aos anunciantes a criação de campanhas coesas em vários serviços.
• Medir o ROI e a atribuição: Embora o OTT ofereça análises avançadas, determinar a forma como os anúncios geram resultados tangíveis, como vendas ou contactos, ainda pode ser complicado.
• Problemas de latência em anúncios de transmissão em direto: A publicidade durante eventos em direto apresenta desafios únicos, em especial no que diz respeito à latência do streaming. Pode haver atrasos entre a inserção do anúncio e a entrega do conteúdo, o que pode perturbar a experiência do espetador e diminuir o impacto do anúncio.

O futuro da publicidade OTT

Publicidade exagerada está à frente de uma transformação ainda maior à medida que a tecnologia OTT e os comportamentos do público evoluem. Aqui tens um vislumbre do que está para vir:

• IA e aprendizagem automática para a personalização de anúncios: A IA de vídeo e a aprendizagem automática já estão a revolucionar a forma como os anúncios são adaptados a cada espetador. Podem analisar enormes conjuntos de dados e identificar padrões de comportamento e preferências dos espectadores para apresentar anúncios hiper-personalizados.
• Expansão dos mercados OTT globais: As plataformas OTT já são muito populares na Europa e na América do Norte, mas estão rapidamente a ganhar força em regiões como o Sudeste Asiático, África e América Latina. Esta expansão abre a porta aos anunciantes para explorarem mercados que anteriormente não eram servidos.
• Inovações na publicidade imersiva: A integração da AR e da VR em soluções OTT completas está a abrir caminho a experiências publicitárias imersivas e mais memoráveis. Por exemplo, em breve poderemos ver anúncios de mobiliário que nos permitem colocar virtualmente artigos nas nossas casas ou anúncios de RV que nos permitem explorar um novo modelo de automóvel.
• Sinergias entre o Live-Streaming e os anúncios OTT: Espera mais colaborações criativas, como lançamentos de produtos em direto ou sessões interactivas de perguntas e respostas, em que os anúncios se sintam mais integrados na experiência de visualização.

Construir a tua plataforma OTT com Dacast

Lançamento de uma plataforma plataforma OTT abre oportunidades para envolver audiências, rentabilizar e oferecer uma experiência mediática moderna – e podes criar a tua própria experiência! Eis como a Dacast torna este processo simples, especialmente com a sua integração de anúncios pay-per-view (PPV) e compatibilidade com redes de publicidade.

Como a Dacast apoia o desenvolvimento OTT

A Dacast fornece uma plataforma OTT de nível profissional concebida para flexibilidade e escalabilidade. O leitor de vídeo HTML5, em conjunto com as principais parcerias CDN, garante uma entrega de conteúdos OTT sem problemas em todos os dispositivos. Isto torna-a perfeita para acolher eventos em direto, vídeo a pedido (VOD) ou modelos híbridos.

Com o Dacast, podes:

• Cria paywalls personalizados para a monetização OTT monetização OTT.
• Aproveita a análise.
• Fornece fluxos de alta qualidade sem latência.
• Constrói uma plataforma OTT competitiva como criador independente ou como uma grande empresa.

Monetização através de anúncios Pay-Per-View

A caraterística de destaque de um Dacast é o sistema de publicidade PPV, que te permite adicionar a funcionalidade pay-per-view aos teus vídeos. Vê como funciona:

1. Ativa a opção PPV nas tuas definições de VOD.
2. Utiliza as ferramentas de integração de anúncios da plataforma para gerar e incorporar URLs de anúncios.
3. Personaliza o teu paywall com opções de preços, códigos promocionais e temas.

Integração da rede de anúncios

O Dacast suporta integração com muitos servidores de anúncios e redes, incluindo os protocolos VAST 2, VAST 3, VPAID e VMAP. Esta compatibilidade permite aos criadores de conteúdos ligarem-se a redes de anúncios que se alinham com o seu público, garantindo anúncios relevantes e direcionados. Quer utilizes formatos pre-roll, mid-roll ou post-roll, o Dacast facilita a integração através de um painel de controlo de fácil utilização.

Casos de utilização de publicidade OTT com Dacast

Eis alguns dos casos de utilização mais comuns do Dacast:

• Eventos em direto com elevado valor publicitário: O Dacast garante uma latência mínima para desporto em direto, concertos ou transmissões de notícias. A colocação de anúncios durante as transmissões em direto pode ser altamente cativante, especialmente quando associada às capacidades avançadas de segmentação da plataforma.
• Monetização de conteúdos de nicho: O Dacast é ideal para criadores que oferecem conteúdo de nicho e a pedido, como tutoriais de culinária, aulas de fitness ou webinars do sector. Ao tirar partido dos anúncios PPV e das subscrições, podes entrar em mercados específicos e gera receitas consistentes.
• Campanhas multiplataforma: A integração do Dacast com outros esforços de marketing digital, como as redes sociais ou o YouTube, permite às empresas criar campanhas coesas. Além disso, ao utilizar as ferramentas de análise do Dacast, pode acompanhar o desempenho em todas as plataformas e ajustar as estratégias para obter um melhor ROI.

Considerações finais

Publicidade OTT reformula diariamente o panorama do marketing digital, utilizando a sua capacidade de ligar as marcas e os seus públicos através de conteúdos personalizados e acessíveis. As plataformas OTT oferecem um potencial inigualável para a obtenção de resultados com ferramentas de segmentação avançada, formatos interactivos e integração com a transmissão de vídeo em direto.

Para te destacares verdadeiramente, concentra-te nas melhores práticas, como a criação de conteúdos de alta qualidade e específicos para o público, a utilização de personalização baseada em dados e a utilização de limites de frequência para otimizar a experiência do espetador. Fica à frente da curva investindo num Estratégia de publicidade OTT e explora as tendências emergentes, como anúncios compráveis e modelos de vídeo a pedido suportados por anúncios (AVOD). Com o Dacast, fornece conteúdo de nível profissional e monetiza através de recursos avançados de anúncios OTT

nunca foi tão fácil. Entra no futuro da publicidade – começa hoje a tua viagem com o OTT e experimenta o Dacast gratuitamente durante 14 dias!

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