Principais benefícios da monetização de anúncios em vídeo – e como começar

Nos últimos anos, cada vez mais empresas optaram por rentabilizar os seus vídeos através da publicidade. Isto é especialmente comum nas empresas de media e entretenimento. É uma jogada inteligente! Só a monetização de anúncios de vídeo em conteúdos OTT distribuídos através de smart TVs deverá atingir 44,2 mil milhões de dólares até 2022.

Tendo em conta esta tendência crescente, esta publicação do blogue centra-se na monetização de anúncios em vídeo para empresas de radiodifusão. Em particular, discutiremos as três principais vantagens desta prática: como gerar receitas, chegar a todos os dispositivos e maximizar a sua base de audiências. Depois, passamos à nossa análise sobre como começar a utilizar anúncios em vídeo. Ao longo do caminho, também abordaremos tópicos relacionados, incluindo o controlo de receitas e quais os melhores servidores de vídeo em 2020.

Está pronto para mergulhar na monetização de anúncios em vídeo? Vamos lá começar!

Índice

• Vantagens da monetização de anúncios em vídeo
• Como começar com a monetização de anúncios em vídeo
• Conclusão

Vantagens da monetização de anúncios em vídeo

Vamos começar com os três principais benefícios da monetização de anúncios em vídeo. Em primeiro lugar, o benefício mais óbvio: o aumento das receitas.

1. Gerar receitas

A publicidade em vídeo pode gerar receitas significativas para as empresas. As despesas com publicidade digital continuam a aumentar globalmente. De acordo com um relatório da Digital TV Research, as receitas da publicidade em vídeos atingirão 47 mil milhões de dólares até 2023. Sim, leu corretamente: 47 mil milhões de dólares! Isto representa uma enorme quantidade de dinheiro que está à disposição.

As empresas que se dedicam à monetização de anúncios em vídeo estão a descobrir que isso dá dividendos. Especificamente, as empresas que utilizam vídeo aumentam as receitas 49% mais rapidamente do que as que não utilizam vídeo. Por conseguinte, a primeira e mais importante vantagem da monetização de anúncios em vídeo é gerar rendimentos significativos.

2. Chegar a todos os dispositivos

A segunda grande vantagem da publicidade em vídeo é a capacidade de chegar a todos os dispositivos dos espectadores. Quando se monetiza através de uma subscrição ou de um paywall pay-per-view, isto representa uma barreira para os utilizadores antes de poderem ver o seu conteúdo. E os espectadores têm menos probabilidades de pagar através de um dispositivo móvel do que através de um computador.

Em 2018, 2,38 mil milhões de pessoas transmitiram ou descarregaram conteúdos de vídeo em todos os dispositivos. Mais de três quartos destes telespectadores utilizaram um dispositivo móvel. E esses números continuam a aumentar atualmente. A geração mais jovem, como provavelmente sabe, prefere fortemente os dispositivos móveis. De facto, é mais provável que os millennials vejam vídeos em direto num smartphone (56%) ou num tablet (44%).

O que acontece quando se combinam estas duas tendências? Em suma, torna-se claro que a publicidade – não o pagamento por visualização, não as subscrições – é a melhor forma de chegar ao maior público utilizando qualquer dispositivo. Quando combinada com um leitor de vídeo compatível, a monetização de anúncios em vídeo é a melhor opção para as empresas de vídeo móvel.

3. Maximize o seu público

A terceira vantagem da publicidade em vídeo é o facto de ajudar a maximizar o seu público. Já abordámos alguns destes aspectos na secção anterior. No entanto, há muito mais a considerar! De acordo com um inquérito aos utilizadores, mais de metade (52%) das pessoas prefere conteúdos gratuitos suportados por anúncios. Trata-se de uma preferência importante a ter em conta.

Há um outro fator importante a considerar aqui. Mais de 69% dos lares dos EUA são assinantes de pelo menos um serviço OTT. Além disso, 38% subscrevem duas ou mais assinaturas. No entanto, um efeito secundário desta tendência crescente é o aumento do chamado “cansaço das subscrições”.

De acordo com um inquérito global da Apester, 60,1% das pessoas estão cansadas de tentar comparar tantas soluções de transmissão em fluxo contínuo. Mais de 20% das pessoas não sabem muito sobre os próximos serviços. E apenas 16,5% dizem que faz sentido ter tantos serviços concorrentes. “Chegámos rapidamente a um ponto de excesso de opções no espaço OTT, tanto a nível global como local”, confirma Varun Duggirala, chefe de conteúdos e cofundador da The Glitch.

Este “cansaço das subscrições” é cada vez mais um problema. No entanto, também está a impulsionar uma maior inovação em termos de tendências OTT no sector da monetização. Os fornecedores estão a voltar-se cada vez mais para a monetização do pay-per-view e da publicidade como alternativas à monetização das assinaturas.

Por último, devemos mencionar que as receitas dos anúncios dependem da maximização das visualizações. Quanto maior for o número de visualizações dos seus anúncios em vídeo, maior será o rendimento que pode gerar. Por outras palavras, esta é uma questão interdependente. Os anúncios ajudam a maximizar as visualizações, reduzindo as barreiras à visualização, e mais visualizações aumentam a eficácia dos seus anúncios. É um ciclo de feedback positivo.

Como começar com a monetização de anúncios em vídeo

Muito bem, já abordámos três das principais vantagens da monetização de anúncios em vídeo. Passemos à segunda secção deste artigo. Nesta parte, falaremos sobre como começar a monetizar anúncios em vídeo. Mais uma vez, vamos dividir isto em três elementos principais.

1. Configurar o servidor de anúncios

O primeiro passo para configurar a publicidade para os seus vídeos é ligar-se a um servidor de anúncios ou a uma rede de anúncios. Uma rede de publicidade é uma empresa que liga empresas a sítios que publicam os seus anúncios. Algumas redes de publicidade especializam-se em determinados tipos de conteúdo; outras estabelecem parcerias com determinados tipos de organizações.

Eis algumas das redes de anúncios em vídeo mais populares atualmente no mercado:

1. SpotX
2. AppNexus
3. Verizon (Plataforma de anúncios Oath)
4. Google AdSense para vídeo e Google AdX
5. Airpush
6. Projeto Rubicon

2. Inserir anúncios nos seus vídeos

Depois de estabelecer uma ligação com um servidor de anúncios, pode inserir facilmente anúncios nos seus vídeos. Ao utilizar uma plataforma de vídeo em linha como o Dacast, a inserção de anúncios é tão simples como alguns cliques. Atualmente, os anúncios em vídeo utilizam normas abertas como o VAST e o VPAID para garantir a maior compatibilidade possível. Isto garante que os seus anúncios em vídeo serão reproduzidos em qualquer navegador e em qualquer dispositivo.

Por fim, vamos analisar um terceiro e último passo para alcançar o sucesso da monetização de anúncios em vídeo.

3. Monitorizar os lucros

O passo final na implementação da monetização de anúncios em vídeo é acompanhar os seus lucros. Qualquer rede de publicidade que escolher oferecerá algum tipo de ferramentas de relatório para o ajudar nesta etapa. Além disso, pode obter informações a partir da análise de vídeo integrada numa OVP (plataforma de vídeo em linha) profissional. Os dados analíticos podem ajudá-lo:

• Identificar os conteúdos com melhor e pior desempenho
• Correlacionar as visualizações com as receitas dos anúncios
• Localize o seu público geograficamente
• Determinar as melhores datas e horas para publicar conteúdos
• Calcular a utilização da largura de banda
• Descubra quais são os dispositivos mais populares entre o seu público

Estes dados podem depois ser utilizados para o ajudar a tomar decisões comerciais, de financiamento e de conteúdos. Isto é conhecido como “conhecimentos accionáveis” e é o principal objetivo de uma plataforma de análise.

De acordo com Brent Dykes, da Forbes, há uma diferença entre dados, informações e insights: “Os dados são os factos em bruto e não processados… normalmente sob a forma de números e texto […]. As informações são dados preparados que foram processados, agregados e organizados num formato mais amigável para o ser humano, que fornece mais contexto. Os conhecimentos são gerados através da análise da informação e da elaboração de conclusões. Tanto os dados como a informação preparam o terreno para a descoberta de conhecimentos que podem influenciar as decisões e impulsionar a mudança… Os conhecimentos accionáveis situam-se no vértice da pirâmide de dados.”

Conclusão

Nesta publicação do blogue, apresentámos-lhe a monetização de anúncios de vídeo online. Já falámos sobre as vantagens dos anúncios em vídeo e sobre como começar. O próximo passo? Está pronto para o fazer você mesmo – para lançar a sua própria plataforma de vídeo OTT a pedido! Atualmente, a publicidade está a gerar grandes receitas para várias empresas OTT. E com as ferramentas de vídeo marketing correctas, a sua empresa pode fazer parte desse movimento.

Se está à procura de uma plataforma de vídeo, esperamos que considere as soluções de transmissão da Dacast. Incluímos ferramentas de publicidade em vídeo compatíveis com as normas, análises e muito mais. Além disso, não hesite em contactar diretamente a nossa equipa de apoio para discutir as suas necessidades específicas. Estamos aqui para o ajudar e podemos orientá-lo em relação a quaisquer questões técnicas que possa ter. Oferecemos também uma avaliação gratuita de 14 dias do Dacast, sem necessidade de cartão de crédito.