SEO para vídeos em direto: O que os profissionais de marketing digital e emissoras precisam saber em 2022

Os profissionais de marketing tornaram-se mais criativos à medida que o mundo se tornou mais digital. O marketing de vídeo em direto e o SEO são atualmente duas das principais técnicas de marketing de conteúdos.

Curiosamente, os dois estão a ser utilizados em uníssono para criar um monstro de marketing que atinge audiências calorosas e cria ligações lucrativas.

Nesta publicação, vamos discutir o que é SEO para vídeo e como pode utilizar técnicas relacionadas para melhorar a sua estratégia de marketing de vídeo. A partir daí, falaremos sobre a forma como as transmissões em direto e o conteúdo de vídeo a pedido estão relacionados com a SEO para vídeo.

Índice

• O que é SEO?
• O que é SEO de vídeo em direto?
• Como o vídeo em direto impulsiona a SEO
• Usando SEO para direcionar Tráfego para sua plataforma VOD
• Como melhorar a sua SEO de vídeo
• SEO de vídeo e YouTube
• Vídeo em direto Recapitulação de SEO
• Conclusão

O que é SEO?

O termo SEO é a abreviatura de “Search Engine Optimization” (otimização para motores de busca). O principal objetivo desta tática de marketing é melhorar a classificação do seu sítio Web nos resultados dos motores de busca, para que apareça no topo da lista quando as pessoas pesquisam uma palavra-chave relacionada.

O sítio Web Moz define SEO como “a prática de aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego do sítio Web, bem como a exposição da sua marca, através de resultados não pagos (também conhecidos como “orgânicos”) nos motores de busca”.

O Google, o YouTube, a Amazon e o Facebook são os motores de pesquisa mais populares. Se combinarmos as propriedades, o Google domina as pesquisas em todo o mundo.

A otimização do seu sítio Web para que fique bem classificado na página de resultados do motor de busca (SERP) é valiosa porque ajudará a direcionar o tráfego para o seu sítio. O primeiro resultado de uma pesquisa no Google representa cerca de um terço dos cliques. O segundo resultado recolhe apenas 15% e o terceiro resultado recolhe 10%. Quando chegamos ao quinto resultado, estamos a atingir um único dígito.

Por conseguinte, se o seu sítio Web aparecer no topo da lista de resultados para termos relevantes, isso será benéfico para a sua empresa.

O que é SEO de vídeo em direto?

Desde algoritmos automáticos determinam a classificação dos motores de busca, estes algoritmos podem ver um vídeo e determinar algumas coisas básicas sobre o seu conteúdo.

No entanto, a classificação na pesquisa depende sobretudo do texto de descrição e do contexto de um vídeo. Por conseguinte, a SEO de vídeo refere-se ao processo de otimização da qualidade e da quantidade de tráfego do sítio Web através dos resultados orgânicos dos motores de busca de vídeo.

Há aqui algumas vantagens. Os motores de busca dão prioridade ao conteúdo de vídeo porque os consumidores preferem-no. Esta é uma das razões pelas quais as empresas que utilizam vídeo são susceptíveis de ter 41% mais tráfego Web proveniente da pesquisa do que os não utilizadores.

Outro reflexo deste facto é que o vídeo nas redes sociais produz 1.200% mais partilhas do que o texto e as imagens combinados. Quanto ao seu sucesso no marketing, o conteúdo de vídeo torna as compras em linha 1,6 vezes mais prováveis.

A SEO de vídeo é utilizada de algumas formas diferentes. Uma delas é alcançar novos espectadores para aumentar o conhecimento da marca. Para tal, é necessário direcionar estrategicamente as palavras-chave, para que os seus vídeos não só vejam um aumento no número de espectadores, mas também na qualidade dos mesmos.

A SEO para vídeo também é utilizada para direcionar o tráfego para conteúdos de vídeo pagos que são publicados para gerar receitas.

Como o vídeo em direto impulsiona a SEO

Do ponto de vista de SEO, há um benefício positivo em transmissão em direto. O aspeto convivial e envolvente da transmissão em direto apela aos determinantes qualitativos dos algoritmos dos motores de busca. A publicação do sector MarketingWeek afirma que a transmissão em direto “é fundamental para criar autenticidade”.

Isto porque a transmissão em direto implica um elemento interativo fundamental que falta à maioria dos conteúdos. Proporciona uma experiência mais realista com um ambiente comunitário. Nos últimos anos, os principais motores de busca, como o Google e o Facebook, têm dado prioridade aos conteúdos de transmissão em direto por este motivo. É emocionante e cativante para o público.

Isto gera o melhor tipo de tráfego orgânico. Por outras palavras, quando utilizado eficazmente, o marketing de vídeo em direto pode levar o seu conteúdo a uma audiência calorosa e construir uma comunidade online leal.

Esta é a base de uma estratégia eficaz de SEO para vídeos e resultará quase de certeza em mais tráfego para o sítio Web proveniente de clientes potenciais qualificados.

É importante notar que a SEO para vídeos em direto é mais eficaz quando abordada estrategicamente com objectivos definidos. Compreender por que razão pretende incorporar o vídeo na sua estratégia de SEO ajudá-lo-á a tomar as melhores decisões e a aumentar o seu ROI.

Usando SEO para direcionar tráfego para sua plataforma VOD

Para além do marketing de vídeo em direto, a SEO pode ajudá-lo a aumentar o número de visualizações do seu conteúdo de vídeo a pedido (VOD). Mais uma vez, o vídeo gera mais tráfego do que as páginas Web e as publicações de blogues apenas com texto.

Há também aqui um elemento recíproco. Um bom conteúdo de vídeo melhora a SEO, criando uma melhor experiência para o utilizador e conduzindo mais tráfego para o seu site. Ao mesmo tempo, uma boa otimização SEO das suas outras páginas Web e do seu conteúdo conduzirá mais tráfego para os seus vídeos.

Se vende conteúdos VOD, quer seja sob a forma de um serviço de streaming como a Netflix ou uma plataforma VOD de treino de fitness com acesso total, a SEO pode ajudar a aumentar o tráfego para o seu sítio e a aumentar as suas receitas.

Como melhorar a SEO dos seus vídeos

Agora que já falámos sobre o que vídeo vídeo ao vivo e por que é tão importante, vamos falar sobre como melhorar o SEO do seu vídeo, especialmente no contexto do marketing de vídeo ao vivo.

Aqui está uma lista de onze coisas que pode implementar de imediato para otimizar o seu conteúdo.

1. Palavras-chave alvo

O primeiro passo para criar uma estratégia de SEO para vídeos é determinar quais as palavras-chave que pretende utilizar. Essencialmente, as palavras-chave são os termos que o seu público-alvo é provável que introduza num motor de busca.

Esta é uma grande parte da SEO, e é uma arte e uma ciência. Há várias maneiras de conduzir pesquisa de palavras-chave. Pode começar com uma ferramenta de baixo orçamento como Palavras-chave em todo o lado.

Faça uma lista de palavras-chave que pensa que o seu público-alvo estaria a procurar. Se não tem ideia por onde começar, não hesite em fazer um inquérito ao seu público e perguntar-lhe que tipo de tópicos estaria interessado em aprender ou o que consideraria valioso.

Introduza as palavras-chave na sua ferramenta de palavras-chave para verificar o volume de pesquisa, o custo por clique (CPC) e a concorrência/dificuldade. Não existe uma forma certa ou errada de escolher uma palavra-chave, e as qualificações que utiliza devem depender dos seus objectivos específicos.

Se está a começar, vai querer começar com palavras-chave fáceis e com pouca concorrência. Numa escala de 1 a 100, menos de 20 é o ideal. Se a escala da sua ferramenta for de 0 a 1, menos de 0,2 é o ideal.

Quanto ao volume, os diferentes especialistas em SEO adoptam abordagens diferentes. Um volume de 0 pesquisas por mês não é ótimo. Um volume de pesquisa de 100 ou mesmo inferior pode funcionar, mas um volume superior é frequentemente melhor. Essencialmente, só quer saber se a palavra-chave está a gerar algum tráfego para não desperdiçar o seu tempo ou recursos numa palavra-chave morta.

Depois de escolher palavras-chave viáveis, há outro teste que deve considerar. Faça uma pesquisa rápida no Google para ver se o Google já está a classificar vídeos para essa consulta de pesquisa. O seu vídeo tem mais hipóteses de ser classificado para palavras-chave que já estão a classificar o conteúdo de vídeo, por isso tenha isso em mente ao compilar a sua lista.

2. Título correto

Utilize um título descritivo e apelativo para todos os seus vídeos. Tente incluir palavras-chave relevantes em cada título de vídeo.

O seu título deve incitar os espectadores a clicar, mas não deve ser “clickbaity” ou enganador. Descreva com exatidão o conteúdo do vídeo para que o algoritmo possa mostrá-lo aos espectadores que o considerem relevante e útil.

3. Descrições

Dedique algum tempo a escrever uma descrição pormenorizada de cada um dos seus vídeos. Deve incluir o tema do vídeo, o tipo de material incluído, etc. As ligações para outras publicações de blogues e vídeos também podem mostrar ao algoritmo que os corpos de trabalho estão relacionados.

Pense em incluir uma biografia de todos os intervenientes no vídeo e outras informações relevantes. Mantenha-o conciso, mas altamente relevante e, mais uma vez, inclua palavras-chave e frases.

4. Criar um ótimo conteúdo

Embora a utilização estratégica de palavras-chave seja essencial, o que é ainda mais importante é a criação de conteúdos de qualidade que mantenham os espectadores envolvidos. Criar conteúdo com o qual os seus espectadores se envolvam pode ajudar a sua classificação.

Algumas métricas específicas podem afetar a sua classificação, incluindo:

• Hora do relógio e hora da sessão
• Taxa de cliques (CTR)
• Retenção de espectadores
• Outras métricas de envolvimento

A manutenção destas métricas resume-se à criação de vídeos que forneçam o valor que prometeu.

Alguns especialistas sugerem que se dê especial atenção aos primeiros 15 segundos do seu vídeo, uma vez que é aí que vai captar a atenção dos espectadores. Pense em utilizar esses 15 segundos para mostrar os destaques do vídeo, ao estilo de um rolo de pré-visualização.

5. Plataforma de alojamento de vídeo

Selecionar a plataforma de plataforma de alojamento de vídeo correcta pode dar-lhe acesso a mais ferramentas de SEO para facilitar este processo. A Dacast inclui uma gama de ferramentas de SEO para vídeo através do nosso plataforma avançada de streaming para editores de vídeo.

Utilize as definições da sua plataforma de alojamento de vídeo para ativar um mapa do site de vídeo para melhorar a indexação. Verifique se a sua plataforma de marketing de vídeo utiliza JSON-LD, que é um elemento mais técnico da SEO para vídeo. Note-se que nem todas as plataformas de alojamento de vídeo incluem esta funcionalidade.

Se estiver interessado em aceder à nossa solução unificada de streaming, por favor contacte-nos.

6. Miniatura

Utilize uma imagem em miniatura atractiva para aumentar o tráfego e as conversões. Incluir imagens apelativas e texto que descreva o conteúdo do vídeo. Embora um motor de busca possa não ser capaz de analisar o texto do vídeo, este aspeto contribui para a facilidade de utilização que os motores de busca favorecem.

Tenha em atenção que “apelativo” não é sinónimo de “clickbait”. Certifique-se de que o conteúdo do seu vídeo está de acordo com o que está a anunciar.

7. Contexto

Qualquer página Web em que incorpore o seu vídeo deve também ser optimizada para o motor de busca. Utilizar palavras-chave relevantes, criar conteúdos de alta qualidade e implementar sugestões técnicas de SEO para sítios Web. Reserve algum tempo para criar conteúdo valioso em torno do seu vídeo incorporado.

Um especialista em SEO e um criador de conteúdos podem ajudá-lo a otimizar o publicações e páginas de destino que contêm o seu conteúdo de vídeo. Podem também ajudá-lo a otimizar todo o seu sítio Web para obter o melhor desempenho.

8. Um vídeo por página/post

Normalmente, os resultados do Google mostram apenas o primeiro vídeo incorporado numa página Web. Por isso, coloque o seu melhor conteúdo e o de maior tráfego no topo da página, acima de quaisquer outros vídeos.

De facto, recomendamos um vídeo por página de destino página como uma dica geral de SEO.

9. Transcrição

Pense em incluir legendas ocultas ou uma transcrição completa na descrição do seu vídeo. Este texto torna o seu conteúdo “legível por máquina” e mais fácil de indexar pelos motores de busca.

A inclusão de uma transcrição também pode tornar o seu conteúdo mais acessível a pessoas com dificuldades auditivas ou com outras deficiências semelhantes.

10. Utilizar outros canais

A SEO é uma parte importante do marketing de vídeo em direto e do marketing moderno em geral. No entanto, é apenas uma parte, pelo que deve ser combinada com outras ferramentas de marketing. Utilize o seu boletim informativo, blogue, divulgação por correio eletrónico, marketing de afiliados, marketing de influenciadores e outros métodos para promover o seu conteúdo.

11. Avaliar e renovar

A SEO para vídeo é um jogo a longo prazo que requer ajustes e melhorias ao longo do tempo. Para saber em que é que o Google está a classificar o seu conteúdo de vídeo, é importante configurar o Google Analytics e monitorizar os seus resultados.

Por vezes, os motores de busca classificam o seu conteúdo com termos que não esperava quando o optimizou originalmente. Se notar que o Google está a detetar palavras-chave diferentes das que pretendia, considere a possibilidade de otimizar novamente o seu conteúdo em conformidade.

Pode simplesmente acrescentar contexto ou as novas palavras-chave, ou pode mudar o foco do conteúdo. Com a SEO de vídeo, é provável que apenas adicione contexto às novas palavras-chave, uma vez que alterar o contexto no seu vídeo exigiria a edição e o reenvio do vídeo.

Se o seu foco é o SEO para transmissões ao vivo, a sensibilidade do evento em termos de tempo pode parecer um pouco contraditória com esta tática. No entanto, pode carregar uma gravação do fluxo original para a página de destino que alojou o fluxo. Isto ajudá-lo-á a continuar a interagir com o seu público e a gerar receitas após o fim do seu fluxo.

SEO de vídeo e YouTube

Quando se trata de uma plataforma de marketing de vídeo online e SEO o facto de o YouTube ser agora propriedade da Google deve estar na sua mente. Embora o YouTube tenha o seu próprio motor de pesquisa integrado, os vídeos do YouTube também podem ser classificados no Google.

Uma vez que o YouTube é atualmente um dos maiores motores de busca do mundo, muitas pessoas acreditam que é uma boa ideia colocar também todo o seu conteúdo de vídeo no YouTube para além de um profissional que incorpore o seu vídeo no seu sítio Web.

No entanto, isto pode canibalizar o tráfego. Em vez de um resultado de pesquisa, tem agora dois, cada um deles a roubar algum tráfego ao outro, o que pode baixar as suas classificações de pesquisa.

O YouTube não foi exatamente concebido para uso comercial Por isso, se sugar todo o seu tráfego, pode anular o objetivo de uma configuração de streaming. O YouTube não suporta marca personalizada, monetização de vídeo e opções de segurança. Além disso, o conteúdo carregado no seu sítio é parcialmente licenciado para eles, o que significa mas não o possui completamente. Estes factores devem ser tidos em conta na tomada de decisões.

A melhor opção para muitas empresas é combinar o YouTube e uma plataforma profissional de alojamento de vídeos. Pode utilizar o YouTube para pequenos clips, teasers e trailers. Isto ajudará a direcionar o tráfego para o seu conteúdo alojado profissionalmente no seu próprio sítio Web, proporcionando-lhe o melhor dos dois mundos.

Se decidiu utilizar o YouTube, é importante reconhecer que a pesquisa de palavras-chave para o YouTube requer uma abordagem ligeiramente diferente da pesquisa de palavras-chave para motores de busca, como o Google. A razão para isto é que uma consulta de pesquisa que pode ser popular no Google pode ter um volume menor no YouTube.

Existem algumas ferramentas diferentes que pode utilizar para a pesquisa de palavras-chave do YouTube, incluindo o YouTube Suggest, o TubeBuddy Tags, o VidIQ Keyword Search, o YT Cockpit e o YouTube Studio Stats. Estas ferramentas irão obter análises de palavras-chave específicas do YouTube.

Vídeo em direto Recapitulação de SEO

Como pode ver, a SEO é uma ferramenta poderosa para alcançar novos espectadores e expandir o seu público. A SEO de vídeo em direto ajuda a tornar o seu conteúdo mais detetável para o seu público-alvo.

Vamos rever algumas estatísticas de SEO de vídeo em direto para concluir:

• O conteúdo de vídeo tem uma taxa de cliques 41% maior taxa de cliques nos SERPs do que o conteúdo de texto estático
• As páginas com conteúdo de vídeo têm 50x mais susceptíveis de serem classificadas do que posts com apenas conteúdo estático
• 87% dos profissionais de marketing afirmam que a utilização de conteúdos de vídeo aumentou o tráfego dos seus sítios Web
• Mais de metade das pessoas vêem conteúdos de vídeo todos os dias
• 71% das empresas B2B e 61% das empresas B2C utilizam conteúdos de vídeo em linha para marketing

Quer saber mais sobre o estado atual da indústria de transmissão em direto e as previsões para o futuro? Consulte o nosso posts sobre estatísticas de transmissão em direto para mais tendências interessantes.

Conclusão

O marketing de vídeo em direto e a SEO são duas poderosas ferramentas de marketing digital que são úteis para as empresas que estão prontas para alcançar o seu público de formas criativas. Há alguns aspectos técnicos a compreender, mas, em geral, estas técnicas são acessíveis e fáceis de utilizar.

A SEO de vídeo implica um processo relativamente simples de otimização do conteúdo. O objetivo é que as coisas sejam claras, bem explicadas e contextualizadas. O motor de busca tem de ver que o seu conteúdo é relevante e valioso para os utilizadores. É claro que o objetivo é criar conteúdos excelentes que as pessoas queiram ver.

Como mencionámos, é importante escolher uma plataforma de vídeo que ofereça ferramentas de SEO para vídeo. A Dacast é uma empresa premiada OVP que faz exatamente isso.

A nossa plataforma fornece soluções de transmissão em direto e soluções de alojamento de vídeo a inúmeras empresas, organizações e indivíduos. Pode experimentar a nossa plataforma de transmissão em direto sem riscos durante 14 dias para explorar as nossas ferramentas de SEO e outras funcionalidades adequadas ao marketing digital.

Inscreva-se hoje para começar. Não é necessário cartão de crédito.

Comece a trabalhar gratuitamente

Para ofertas exclusivas e dicas regulares sobre transmissão em direto, junte-se ao nosso grupo do LinkedIn.

Obrigado pela leitura e boa sorte com as suas transmissões em direto!