Localização de streaming: Como implementar uma estratégia de internacionalização de vídeo

Um dos aspectos mais magníficos da Internet é o facto de tornar o mundo um lugar mais interligado. Organizações e indivíduos de todo o mundo podem ligar-se sem se preocuparem com a distância física.

O vídeo em linha tem sido particularmente útil para ligar cidadãos de diferentes continentes. A transmissão em fluxo contínuo cria uma interação realista em situações em que a interação cara a cara simplesmente não é possível. Os organismos de radiodifusão que pretendam atingir uma audiência internacional devem considerar a localização de vídeos.

Neste post, vamos discutir o que é a localização de streaming e como ela se encaixa em uma estratégia de internacionalização de vídeo. Analisaremos as vantagens deste tipo de abordagem de fluxo contínuo antes de analisarmos a forma de implementar uma estratégia de vídeo. A partir daí, discutiremos nove características importantes para a localização de streaming.

Para concluir, vamos discutir como Dacast pode apoiar os organismos de radiodifusão que planeiam utilizar uma estratégia de localização de vídeo.

Índice

• O que é a localização de streaming?
• Porquê utilizar a localização de vídeos?
• Como implementar uma estratégia de internacionalização de vídeo
• 9 Principais características para localização de streaming
• Dacast para internacionalização de streaming
• Considerações finais

O que é a localização de streaming?

A localização do streaming é uma técnica que os organismos de radiodifusão utilizam para adaptar a experiência de visualização aos espectadores de áreas específicas. Isto está a tornar-se cada vez mais importante à medida que a Internet continua a alargar os limites das interacções digitais para as empresas e outras organizações profissionais.

Esta técnica envolve uma variedade de componentes técnicos. A localização do conteúdo, em termos do que está no vídeo e do que está incluído na página de destino que contém o leitor de vídeo, também pode desempenhar um papel importante.

A localização do streaming é particularmente importante para os organismos de radiodifusão que pretendem atingir uma audiência internacional. Os cidadãos de diferentes países têm perspectivas e necessidades diferentes que devem ser tidas em conta se quiser que os seus fluxos sejam um sucesso.

Por exemplo, o que funciona para um público americano de língua inglesa provavelmente não funcionará para um público chinês de língua mandarim. A localização de vídeo é a ação que se toma para que o vídeo funcione para cada público.

Porquê utilizar a localização de vídeos?

A principal razão para utilizar a localização de vídeo é criar uma experiência de utilizador equivalente para os espectadores em diferentes locais, localizando os aspectos necessários do fluxo.

Isto começa com a compreensão e a satisfação das necessidades do seu público-alvo. Se quiser manter o seu público envolvido e fazer com que a sua mensagem se mantenha, tem de a apresentar de uma forma que funcione para ele.

Por exemplo, pense na diferença entre criar conteúdos para uma criança pequena e para um adulto. Cada uma destas personas é muito diferente em termos da forma como recebe e consome informação. Mesmo que esteja a partilhar a mesma informação com cada um destes tipos de espectadores, vai apresentá-la de uma forma muito diferente.

A criação de conteúdos para espectadores em dois ou mais países diferentes exige este tipo de segmentação e muito mais.

Para além de aspectos como as barreiras linguísticas e as diferenças de moeda, o panorama digital dos diferentes países varia. A localização de vídeo reconhece a necessidade de atender a estas diferentes infra-estruturas para criar uma experiência de utilizador consistente para os espectadores numa variedade de regiões.

Como implementar uma estratégia de internacionalização de vídeo

Há vários aspectos a considerar ao criar uma estratégia de vídeo que utilize a localização de vídeo.

Em primeiro lugar, tem de pensar para onde quer transmitir. Se o seu objetivo é aumentar a notoriedade da marca, é fácil dizer instantaneamente “qualquer um e todos”. No entanto, vale a pena ser um pouco mais específico do que isso.

Determine quais os países que pretende atingir com o seu conteúdo. Se a sua empresa oferece um produto ou serviço que é útil para pessoas num país ou região específicos, acrescente-o à sua lista. Isto ajudá-lo-á a determinar para onde irá localizar os seus fluxos.

Depois de delinear os seus objectivos, é altura de procurar a tecnologia adequada para implementar o seu plano. No que diz respeito às especificidades do seu configuração de streaming O equipamento e outros componentes semelhantes permanecerão provavelmente os mesmos.

No entanto, vai precisar do apoio de uma plataforma de vídeo online que tenha suporte especializado para transmissão para um público internacional.

Embora seja possível implementar uma estratégia de internacionalização de vídeo com o seu conteúdo existente, os organismos de radiodifusão com acesso a mais recursos podem passar para o nível seguinte, apostando também na localização do conteúdo.

9 Principais características para localização de streaming

Como já referimos, é importante escolher uma plataforma de vídeo que esteja equipada com as ferramentas de que necessita para apresentar conteúdos com êxito a espectadores internacionais.

Existem várias funcionalidades de streaming importantes a procurar quando se trata de localizar conteúdos e a experiência geral de streaming. Segue-se uma análise das funcionalidades mais importantes para o streaming localizado.

1. Multi-CDN

Uma infraestrutura multi-CDN combina os recursos de vários fornecedores de CDN para melhorar a fiabilidade e a eficiência da entrega de conteúdos através da plataforma de alojamento de vídeo em causa. Também ajuda a garantir uma entrega de maior qualidade, uma vez que cria espaço para a flexibilidade e a adaptabilidade.

A utilização de uma plataforma de alojamento de vídeo que utiliza uma estratégia multi-CDN também ajuda a alcançar espectadores em mais locais. Uma configuração estratégica multi-CDN não só permite chegar a estes espectadores, como também permite servir conteúdos de alta qualidade mesmo nas zonas mais remotas.

Digamos, por exemplo, que a “CDN A” tem uma concentração de servidores na América do Norte, na América do Sul e nas Caraíbas e que a “CDB B” oferece uma maior cobertura em África, na Ásia e na Oceânia. Ao utilizar uma multi-CDN que combina “CDN A” e “CDN B”, pode transmitir para os espectadores em todas estas áreas.

2. Geo-restrições

A privacidade e a segurança são muito importantes quando se trata de radiodifusão profissional.

Com restrições geográficas os organismos de radiodifusão podem incluir países ou regiões numa lista branca para só dar acesso aos telespectadores dessas zonas. Isto ajuda-o a controlar quem tem acesso aos seus conteúdos. As restrições geográficas são uma excelente camada de proteção para combinar com a proteção por palavra-passe, restrições de domínio, DRM e outras funcionalidades de segurança.

Por exemplo, se a sua organização tiver escritórios em Paris, Amesterdão e Manila, pode colocar na lista branca a França, os Países Baixos e as Filipinas. Isto bloqueia o acesso aos telespectadores de qualquer outro país.

Mesmo que o seu objetivo seja expandir o seu público e aumentar o conhecimento da marca, é importante restringir o acesso com base na localização. Por exemplo, se o seu público-alvo são pessoas da Ásia, pode valer a pena cortar os espectadores de outros continentes para poupar largura de banda.

3. Traduções automáticas na plataforma

Mesmo quando utiliza um serviço de streaming de marca branca, pode haver alturas em que os seus espectadores interagem com o conteúdo do anfitrião. Um exemplo disto é o facto de algumas paywalls e páginas de destino semelhantes serem controladas pela plataforma de alojamento, pelo que o texto nessas páginas também seria controlado pelo anfitrião.

Nestas situações, o texto que é apresentado aos seus espectadores deve estar numa língua que eles compreendam. Por exemplo, se estiver a transmitir para um público de língua espanhola e o seu software de vídeo online estiver em inglês, é importante certificar-se de que qualquer texto destinado ao espetador será traduzido automaticamente para se adaptar ao seu público.

4. Conversão de moeda na Paywall

Tal como o idioma nas páginas destinadas aos espectadores, a sua solução de alojamento de vídeo deve oferecer conversão de moeda no paywall. Isto ajuda os espectadores a compreender exatamente quanto custa o acesso ao seu conteúdo na sua própria moeda.

As conversões de moeda eliminam a confusão e melhoram a experiência dos seus espectadores internacionais.

5. Galerias de vídeo com marca

Se estiver a criar uma experiência de transmissão localizada para espectadores em vários locais diferentes, o desenvolvimento de vários Web sites para organizar a experiência para estes diferentes espectadores pode tornar-se complexo e dispendioso.

No entanto, algumas plataformas de streaming bem conhecidas oferecem galerias de vídeo com marca para facilitar este processo. A Dacast, por exemplo, oferece Galerias de vídeos da Expo. Os organismos de radiodifusão podem criar listas de reprodução de vídeos para apresentar num número ilimitado de galerias de vídeo viradas para o espetador com apenas alguns cliques.

Cada galeria de vídeos da Expo é personalizável, pelo que pode criar uma experiência de visualização diferente para cada um dos seus públicos localizados.

As galerias de vídeo com marca também são úteis para os organismos de radiodifusão que enfrentam restrições internacionais devido à configuração de segurança dos seus sítios Web ou à falta de credenciais. A distribuição de galerias de vídeo a partir de um sítio com um domínio bem estabelecido pode ajudar a ultrapassar estes potenciais problemas.

6. Suporte para legendas ocultas

As barreiras linguísticas podem ser um problema se estiver a criar conteúdos numa língua e a transmiti-los para um público que fala outra língua. Utilizar legendas ocultas é uma óptima forma de remover essas barreiras e facilitar a localização de conteúdos.

Escolha uma plataforma que lhe permita introduzir legendas nos seus vídeos. Para um apoio mais avançado, procure uma plataforma de alojamento de streaming que faça legendagem automática com tradução automática.

7. Entrega de vídeos na China

O streaming para espectadores na China requer uma configuração especial devido às restrições do governo chinês. A Grande Firewall da China bloqueia os meios de comunicação de servidores que não tenham um ICP registado.

A aquisição de um PIC é muito difícil, uma vez que exige uma deslocação à China para cumprir uma série de procedimentos legais. No entanto, algumas plataformas de vídeo profissional autorizadas a distribuir vídeo na China, incluindo a Dacast, adquiriram ICPs que as empresas de radiodifusão utilizam como “pega-pega”.

Se pretende transmitir para a China, certifique-se de que a plataforma de alojamento de vídeo em linha escolhida possui esta certificação e suporta entrega de vídeo na China.

8. Acesso de vários utilizadores

Acesso multi-utilizador é uma ferramenta valiosa para configurações de streaming internacionais. Isto aplica-se mais ao streaming com uma equipa internacional do que ao streaming para um público internacional.

No entanto, algumas marcas têm sedes, ou mesmo apenas representantes, nas regiões que estão a tentar alcançar, uma vez que isso traz uma perspetiva local e ajuda a tornar a localização de conteúdos mais simples.

Dito isto, o acesso multi-utilizador permite que os utilizadores iniciem sessão a partir de diferentes locais para colaborarem no carregamento de vídeos, na criação de listas de reprodução, etc. Estas capacidades de colaboração podem simplificar os fluxos de trabalho e tornar a gestão remota de vídeo mais eficiente para a sua equipa.

9. Suporte técnico local 24 horas por dia, 7 dias por semana

É muito importante ter apoio técnico 24 horas por dia, 7 dias por semana, para a transmissão em direto, uma vez que há muitas partes móveis envolvidas e algo pode correr mal a qualquer momento. Isto é especialmente verdade quando está a transmitir fora do horário normal de funcionamento para acomodar espectadores em diferentes fusos horários.

A Dacast, por exemplo, oferece apoio ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana, com representantes em diferentes regiões. Isto permite que a nossa equipa ofereça apoio aos organismos de radiodifusão numa grande variedade de línguas. Os organismos de radiodifusão podem telefonar, enviar um e-mail ou conversar com o seu representante designado. Também oferecemos uma vasta coleção de documentação online para o ajudar a resolver problemas por si próprio.

Tal como o acesso multi-utilizador, o apoio técnico local é mais importante para trabalhar com uma equipa internacional do que para transmitir para espectadores internacionais. No entanto, o suporte técnico 24 horas por dia, 7 dias por semana, é certamente valioso para o streaming de vídeo internacionalizado.

Dacast para internacionalização de streaming

Encontrar uma plataforma de vídeo online que ofereça todas as ferramentas necessárias para a localização de streaming pode ser difícil. Encontrar um software de alojamento de vídeo que faça tudo e que caiba no seu orçamento é um desafio ainda maior.

Felizmente, a Dacast preenche todos os requisitos e tem uma variedade de planos que se adequam a empresas de radiodifusão de todos os orçamentos. Isto faz do Dacast uma excelente opção para as emissoras que pretendem implementar uma estratégia de internacionalização de vídeo.

Para além das nossas poderosas ferramentas de localização de streaming, oferecemos streaming de marca branca através de um leitor de vídeo HTML5 personalizável. Algumas outras ferramentas incluem a proteção por palavra-passe, múltiplas métodos de monetização de vídeo listas de reprodução para organização, entrega de HLS, ingestão de RTMP e muito mais.

Ao contrário de outras plataformas de vídeo online, o Dacast inclui a maioria das funcionalidades em todos os nossos planos de streaming. A principal diferença entre cada plano de preços é a quantidade de largura de banda e de armazenamento que incluem.

Considerações finais

A implementação de uma estratégia de internacionalização de vídeo é uma óptima forma de chegar a espectadores de todo o mundo. A utilização da localização de fluxo contínuo ajudá-lo-á a adaptar o seu conteúdo aos espectadores de regiões específicas.

Se procura uma plataforma de streaming fiável e equipada com as ferramentas adequadas para implementar uma estratégia de internacionalização de vídeo, a Dacast pode ser a solução para si.

Pode experimentar o Dacast sem riscos durante 14 dias para testar todas as nossas poderosas funcionalidades de transmissão. Tudo o que tem de fazer para começar é inscrever-se hoje. Não é necessário cartão de crédito ou contratos vinculativos.

COMEÇAR GRATUITAMENTE

Para obter dicas regulares sobre transmissão em direto e ofertas exclusivas, convidamo-lo a juntar-se ao grupo Dacast no LinkedIn.