Inserção de anúncios no servidor: Evitando bloqueadores de anúncios para monetização de vídeos

No sector do streaming de vídeo, a monetização do vídeo é uma ferramenta importante. Existem três métodos principais de monetização, mas devido à utilização crescente de bloqueadores de anúncios, as receitas da monetização baseada em anúncios estão a sofrer um golpe.

A inserção de anúncios no lado do servidor é uma ferramenta que os organismos de radiodifusão profissionais utilizam para contornar os bloqueadores de anúncios e manter as suas receitas publicitárias no seu potencial máximo.

Nesta publicação, veremos o que é a inserção de anúncios no lado do servidor e como funciona. Iremos abordar a forma de utilizar a inserção de anúncios do lado do servidor no Dacast.

Antes de nos debruçarmos sobre a inserção de anúncios no lado do servidor, vamos discutir o que é a monetização de vídeo e como funciona.

Índice

• Como funciona a monetização de vídeos
• O que é a inserção de anúncios no lado do servidor?
• Vantagens da inserção de anúncios no lado do servidor
• Como inserir anúncios com SSAI
• Conclusão

Como funciona a monetização de vídeos

Até à data, mais de 33 milhões de lares americanos cortaram o fio das suas assinaturas de televisão por cabo. Uma vez que milhões de pessoas estão a optar pelo vídeo em linha, este número continua a aumentar.

Um estudo da Media Play News prevê que 310 milhões de lares subscreverão pelo menos um serviço OTT até 2024. Atualmente, mais de 51 milhões só nos EUA, as famílias utilizam serviços de streaming OTT para ver séries de televisão, filmes e muito mais.

Este boom no consumo de media OTT está a gerar enormes receitas para as empresas que oferecem streaming como um serviço.

Se é novo na monetização de vídeo, existem três métodos principais que as empresas utilizam para o vídeo online. Estes incluem subscrições, pay-per-view, e publicidade.

Antes de nos debruçarmos sobre a inserção de anúncios no lado do servidor e a sua relação com a monetização de vídeos, vamos analisar estes três métodos principais de monetização.

Monetização de assinaturas

A monetização baseada em assinaturas, ou SVOD, é um método de monetização muito popular. Em redor um terço dos organismos de radiodifusão profissionais rentabilizam os seus conteúdos através deste modelo.

Com o método de monetização por subscrição, os utilizadores pagam uma taxa pelo acesso ilimitado a conteúdos de vídeo em direto ou a pedido. As taxas de subscrição são normalmente cobradas mensalmente ou anualmente, mas também podem ser semanais, trimestrais ou em qualquer outro ciclo de pagamento.

Para além disso, mais de 69% dos agregados familiares dos EUA subscreveram pelo menos um serviço OTT, como o Netflix, o Hulu ou o Disney+. Uma percentagem de 38% subscreve dois ou mais serviços. Tendo em conta esta tendência, os telespectadores estão a aproximar-se da “saturação das subscrições”.

Monetização de Pay-Per-View

Transmissão em fluxo contínuo do Pay-per-view é outro método comum de monetização. O nome do sector para a monetização do pay-per-view é “vídeo transacional a pedido”, ou TVOD.

Este modelo é uma forma eficaz de rentabilizar o seu conteúdo em situações em que está a transmitir eventos únicos como desportos, concursos e corridas.

Monetização da publicidade

Com a monetização baseada em anúncios (AVOD), insere anúncios rápidos de patrocinadores para os seus espectadores verem.

De acordo com um estudo de utilizadores mais de metade dos espectadores prefere conteúdo suportado por anúncios que seja gratuito e que um total de 64% dos utilizadores de transmissões em direto se envolvem com anúncios.

Esta investigação é específica para conteúdos de vídeo a pedido, mas as mesmas tendências são válidas para transmissão em direto também.

O que é a inserção de anúncios no lado do servidor?

Uma vez que os anúncios podem ser incómodos para algumas pessoas, especialmente se estiverem em sítios Web não fiáveis. A investigação indica que os bloqueadores de anúncios bloqueiam atualmente cerca de 40% dos anúncios na Internet. Como se pode imaginar, isto coloca um grande problema para os organismos de radiodifusão que utilizam o AVOD.

A inserção de anúncios no lado do servidor (SSAI) é a melhor tecnologia de publicidade disponível que contorna o problema dos bloqueadores de anúncios.

Descrições de flexões de anúncios inserção de anúncios do lado do servidor “como uma tecnologia que combina conteúdo de vídeo e conteúdo publicitário ao nível do CMS em vez de ao nível do browser”. Outros nomes para a inserção de anúncios do lado do servidor incluem inserção dinâmica e costura de anúncios.

Em suma, a SSAI insere anúncios no fluxo de vídeo principal ao nível do servidor. O fluxo que chega aos utilizadores é contínuo, com os anúncios a aparecerem sem problemas dentro do conteúdo.

“Os bloqueadores de anúncios funcionam detectando as chamadas de anúncios que são feitas no cliente”, explica David Springall, fundador e CTO da Yospace. “No entanto, com a costura do lado do servidor, a chamada de anúncio e a costura de anúncio são realizadas antes de o fluxo chegar ao cliente, o que significa que o bloqueador de anúncios não detecta uma chamada de anúncio e, portanto, não consegue bloquear a resposta.”

Esta tecnologia é particularmente útil para as empresas que pretendem rentabilizar os seus vídeos com anúncios, porque consegue poupar 40% dos anúncios que se perderiam com os bloqueadores de anúncios.

Ao poupar essa grande parte dos anúncios que, de outra forma, se perderiam, os organismos de radiodifusão conseguem aumentar as suas receitas publicitárias numa percentagem equivalente.

Vantagens da inserção de anúncios no lado do servidor

Para as empresas que pretendem rentabilizar os seus vídeos, a utilização da inserção de anúncios no lado do servidor é claramente a melhor opção.

Para além de contornar alguns bloqueadores de anúncios, a inserção de anúncios no lado do servidor pode reduzir os problemas de armazenamento em buffer e melhorar a experiência do utilizador. De facto, esta tecnologia existia originalmente para resolver problemas de experiência do utilizador numa série de dispositivos.

O oposto da inserção de anúncios no lado do servidor é designado por inserção no lado do cliente. Esta abordagem pausa o seu conteúdo, carrega um anúncio de vídeo e, em seguida, retoma o seu vídeo quando o anúncio termina. Esta abordagem é mais fácil de detetar e bloquear pela tecnologia de bloqueadores de anúncios, razão pela qual é preferível a inserção de anúncios no lado do servidor.

Estes benefícios também se reflectem nos resultados. Por exemplo, o Previsão do vídeo social sugere que 76,5% dos profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas obtêm resultados com o marketing de vídeo.

Para saber mais sobre os aspectos técnicos da inserção de anúncios no lado do servidor, consulte a publicação da SPOTX sobre SSAI.

Como inserir anúncios com SSAI

Com a plataforma de plataforma de vídeo em linha correcta A inserção de anúncios no lado do servidor é bastante fácil. Por exemplo, o Dacast fornece um sistema simples para o SSAI.

Este sistema suporta anúncios pre-roll utilizando as seguintes empresas de inserção de anúncios do lado do servidor:

• VAST 2
• VAST 3
• VPAID
• VMAP
• Duplo clique

Existem duas formas de inserir anúncios nos seus vídeos Dacast: um de cada vez ou em lote.

Para inserir anúncios num vídeo de cada vez, comece por iniciar sessão na sua conta Dacast. Navegue até ao separador “Definições de publicação” do vídeo que seleccionou. Em seguida, basta copiar e colar o URL do anúncio no campo correspondente. Não se esqueça de clicar em “Pré-visualizar” para se certificar de que o anúncio é apresentado corretamente. Clique em “Guardar”.

Tenha em atenção que poderá ter de limpar a cache para visualizar o anúncio inserido.

Para inserir anúncios em vários vídeos de uma só vez, inicie sessão na sua conta Dacast e visite a secção de vídeo a pedido. Em seguida, utilize as caixas de verificação para selecionar todos os vídeos que pretende rentabilizar. Em seguida, clique no menu pendente “Configurar lote” e seleccione “Definir URL do anúncio para vários conteúdos”.

Em seguida, cole o URL do anúncio na janela pop-up que aparece. Em seguida, clique em “Sim” para guardar as alterações. Não se esqueça de testar a pré-visualização como descrito acima para se certificar de que tudo está a funcionar corretamente.

Este processo deve demorar apenas alguns minutos do início ao fim. A inserção de anúncios em lote facilita a rentabilização de bibliotecas de conteúdos existentes sem grande esforço. Depois de ativar a publicidade, pode concentrar-se na criação de conteúdos excelentes e na construção de um grande público.

Conclusão

A inserção de anúncios no lado do servidor não é tão difícil como o nome pode fazer parecer. De facto, é uma ferramenta maravilhosa para os criadores de conteúdos que pretendem rentabilizar os seus vídeos com publicidade.

Esta é uma óptima altura para tirar partido das vantagens da monetização de anúncios em vídeo, uma vez que os especialistas prevêem que as receitas OTT aumentem para 83,4 mil milhões de dólares até 2022. Mais importante ainda, a publicidade representará uma parte significativa desse valor.

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