O impacto da transmissão em direto nas empresas de comunicação social

As empresas modernas de comunicação social estão a adaptar-se a um panorama em rápida mutação. Em apenas alguns anos, assistimos ao declínio da televisão tradicional e por cabo e à correspondente explosão do vídeo em linha. Atualmente, a transmissão em direto, também designada por live streaming, desempenha um papel importante em muitas empresas de comunicação social.

No nosso mundo dominado pelo vídeo, a transmissão de vídeo em direto é uma excelente forma de chegar a um público maciço. Por exemplo, um inquérito revelou que 82% dos espectadores preferem ver uma transmissão em direto em vez das publicações sociais de uma marca. Neste artigo, abordaremos o aumento da transmissão em direto e a forma como esta pode ter um impacto positivo na sua empresa de comunicação social.

De acordo com a Cisco, até 2020, haverá quase um milhão de minutos de vídeo a atravessar a Internet por segundo. E até 2021, o sector da transmissão em direto poderá atingir 70,05 mil milhões de dólares. Com estas tendências em mente, as empresas de comunicação social podem agora começar a transmitir em direto mais facilmente do que nunca. Como? Ao utilizar uma plataforma de vídeo em linha, como o Dacast!

Vamos agora explorar as actuais tendências e oportunidades de transmissão em direto para as empresas de comunicação social.

O corte de cabos acelera para níveis recorde

O vídeo em linha é o futuro e a televisão é o passado. Em 2019, o corte de cabos está a atingir níveis recorde à medida que os consumidores seguem o exemplo. Os jovens estão a liderar o caminho. A partir de 2015, os jovens da geração do milénio (14-25 anos) começaram a ver mais vídeos em dispositivos digitais do que na televisão.

Como já referimos, mais de 33 milhões de lares norte-americanos cortaram o cabo das suas assinaturas de televisão por cabo. Ao optarem pelo vídeo em linha, estão a juntar-se à geração dos media exclusivamente digitais. Esta mudança nas preferências dos consumidores reflecte algumas das vantagens da distribuição de meios digitais em relação à televisão. Esta mudança não está a acontecer apenas nos EUA. Em mercados emergentes como a Índia, o OTT está a ultrapassar a televisão como opção para ver conteúdos multimédia.

Vantagens para o utilizador:

• Suporte para todos os dispositivos: os espectadores já não estão limitados a ver vídeos em televisores.
• Escolha: para cada tópico popular e de nicho, existe um fornecedor de vídeo online à altura.
• Ver em qualquer lugar: com os serviços de vídeo na nuvem, os espectadores podem ver em qualquer lugar.
• Integração: as novas soluções de transmissão de vídeo em linha integram-se na vida digital dos telespectadores.

OTT domina

Em média, os adultos dos EUA passam 6 horas por dia a ver vídeos. E, cada vez mais, a grande maioria desse vídeo é digital.

OTT, ou “Over The Top”, refere-se aos media fornecidos através de redes IP existentes, em vez de canais de comunicação dedicados. Atualmente, mais de 51 milhões de lares americanos utilizam serviços de streaming OTT. Faça as contas – isso é mais de 69% dos lares dos EUA. E 38% dos agregados familiares são assinantes de dois ou mais serviços deste tipo. Além disso, estas tendências não se limitam aos EUA – são também globais.

Em suma, cada vez mais meios de comunicação são distribuídos através de redes IP. De facto, alguns líderes do sector defendem que se deixe de fazer a distinção entre OTT e televisão radiodifundida. Atualmente, estamos perante um futuro em que toda a televisão é distribuída via OTT. Esta medida traz enormes benefícios para os organismos de radiodifusão, incluindo os seguintes:

Vantagens para os organismos de radiodifusão

• Custos mais baixos: A produção e a distribuição OTT podem ser significativamente menos dispendiosas do que a televisão.
• Acessível: Os organismos de radiodifusão já não têm de competir por ondas de rádio limitadas.
• Global: Ao contrário da televisão, a transmissão em direto pode chegar a uma audiência global de forma nativa.
• Funcionalidade: As plataformas modernas de transmissão em direto podem fornecer ferramentas para análise, monetização e muito mais, além de APIs para uma fácil integração.

Transmissão em direto em todas as plataformas

Em 2018, 2,38 mil milhões de pessoas assistiram a vídeos em streaming ou descarregados em todos os dispositivos. Mais de três quartos utilizaram um dispositivo móvel. Tendo em conta estas estatísticas, uma empresa de comunicação moderna tem de adotar uma abordagem “mobile-first” para se manter a par.

Felizmente, as modernas plataformas de transmissão em direto para empresas utilizam leitores de vídeo HTML5 compatíveis com todos os dispositivos. Podem também fornecer algumas ferramentas para transmitir para várias plataformas ao mesmo tempo. Alguns serviços não oferecem esta funcionalidade. No entanto, quando está disponível, pode ser utilizado para transmitir simultaneamente para várias plataformas.

Não há dúvida de que deve utilizar uma plataforma de vídeo profissional de marca branca para alojar conteúdos de vídeo em fluxo contínuo no seu sítio Web. Atualmente, as pessoas vêem mais vídeos nas redes sociais do que em qualquer outro sítio Web. O Facebook está quase a ultrapassar o YouTube em termos de visualizações de vídeos em linha, com mais de 3 mil milhões de visualizações de vídeos por dia. Publicar a sua transmissão em direto nas redes sociais aumentará a notoriedade e alcançará mais espectadores.

Aumentar o ROI da produção

Em primeiro lugar, note-se que a transmissão em direto pode apoiar qualquer tipo de negócio. Independentemente do sector, as empresas que utilizam funcionalidades de vídeo aumentam as receitas 49% mais rapidamente do que as que não utilizam vídeo. Melhor ainda, pode consegui-lo de muitas formas diferentes. Algumas empresas utilizam o vídeo em direto para marketing e comunicação. Outros centram-se em opções de monetização direta.

Seja qual for a sua abordagem, os serviços profissionais de transmissão em direto devem ser acompanhados de opções de monetização. Se disponível, pode utilizar um acesso pago integrado para cobrar aos espectadores uma taxa pela visualização do seu conteúdo. Além disso, existem outras opções para gerar receitas com a transmissão em direto. Por exemplo, pode cobrar aos espectadores através de pagamento por visualização ou através de um modelo de subscrição. Em alternativa, pode utilizar a publicidade para rentabilizar o seu conteúdo de vídeo em linha.

Seja qual for o método escolhido, a transmissão em direto pode proporcionar um fluxo de receitas sólido e um ROI para a sua empresa.

Eventos, entretenimento e comunicação

Independentemente do seu sector de atividade, a transmissão em direto pode ser muito útil. A publicação do sector MarketingWeek afirma que a transmissão em direto “é fundamental para criar autenticidade”.

Como empresa de comunicação social, pode utilizar a transmissão em direto para desporto ou entretenimento. Talvez esteja a produzir programas de televisão ou conteúdos de longa duração. Ou talvez esteja a utilizar a transmissão de vídeo em direto para promover os seus outros produtos e serviços através de eventos. Conclusão: a transmissão em direto faz sentido para eventos de todas as dimensões, não apenas para os grandes eventos.

Transmissão em direto escalável para empresas de comunicação social

A criação de um programa de televisão costumava ser uma atividade extremamente séria que custava frequentemente milhões de dólares. Hoje em dia, no entanto, qualquer empresa pode lançar uma configuração de transmissão em direto de qualidade profissional com um orçamento muito mais razoável. Em particular, o elemento-chave neste processo é uma plataforma de vídeo profissional como a Dacast.

Por exemplo, a Dacast oferece ferramentas para alojar e fornecer conteúdos de streaming em direto e VOD. Estas ferramentas incluem:

• Rentabilização de vídeos
• Analítica
• Características de segurança e encriptação de vídeo
• APIs
• SDKs para desenvolvimento iOS e Android
• Alojamento de vídeo a pedido na China
• E muito mais

Poucas empresas de comunicação social estão preparadas para construir de raiz o conjunto de tecnologias necessárias para o OTT. A utilização de uma plataforma de vídeo em linha (OVP) que inclua o acesso à API pode permitir-lhe fornecer conteúdos de forma rápida e fiável, e escalar para uma audiência maciça utilizando redes de distribuição de conteúdos (CDN) globais. UMA CDN

Todos os fluxos de vídeo Dacast são entregues pela Akamai, uma das melhores CDNs (Content Delivery Networks) disponíveis no mercado. Uma CDN utiliza servidores mundiais para distribuir conteúdos em todo o globo. A Akamai garante que os fluxos sejam entregues sem buffer e que a qualidade seja maximizada.

As CDNs são normalmente muito caras se quiser utilizar uma por si próprio devido a grandes compromissos e contratos longos. Pode poupar muito dinheiro se utilizar uma solução de transmissão em direto que inclua a entrega CDN. Esta é apenas mais uma forma de as empresas de comunicação social beneficiarem da revolução do live-streaming.

Conclusão

Quer seja uma nova empresa de comunicação social, um produtor de programas de televisão ou uma agência de publicidade, pode tirar partido das vantagens da transmissão em direto. Pode chegar a um público mais vasto e promover o seu conteúdo original em várias plataformas. Também se pode ganhar dinheiro fazendo aquilo que nos apaixona. Não é esse o objetivo de todos?

Hoje em dia, é possível ver o impacto que a transmissão em direto está a ter nas empresas de comunicação social. Por que não começar hoje? A Dacast oferece um teste gratuito de 14 dias sem riscos. Não é necessário cartão de crédito para se registar e testar a nossa funcionalidade agora mesmo.