O melhor guia para incorporar o streaming na sua estratégia de promoção de vídeo

Os conteúdos de vídeo tornaram-se populares nos últimos anos e não há sinais de retrocesso. No entanto, embora a criação de conteúdos de vídeo possa parecer complexa, incorporar o vídeo na sua estratégia de marketing não deve ser tão complicado como se pensa. Com um pouco de planeamento e alguma inspiração, pode criar vídeos para captar e envolver o seu público-alvo.

Por isso, antes de tirar partido dos vídeos de marketing para a sua empresa, é fundamental certificar-se de que tem uma estratégia definida. A estratégia deve agradar ao seu público e estar de acordo com o seu objetivo enquanto empresa. A promoção de vídeo significa simplesmente utilizar vídeos para comercializar os seus produtos e serviços, e pode ajudar educar o seu público e aumentar a sua participação nos canais das redes sociais.

Além disso, o marketing de vídeo pode aumentar as conversões, mostrar conhecimentos especializados, gerar mais tráfego e, mais importante ainda, ajudá-lo a criar confiança junto do seu público. Por conseguinte, se não tiver a certeza ou se planear incorporar conteúdo de vídeo na sua estratégia de promoção de vídeo em fluxo contínuo, o seguinte guia ajudá-lo-á.

Este guia abordará algumas das melhores formas de utilizar ou adicionar conteúdo de vídeo à sua estratégia de marketing e como o vídeo em direto pode reforçar a sua estratégia de marketing.

Índice

• 9 passos para criar uma estratégia bem sucedida de promoção de vídeo em fluxo contínuo
• Utilizar a transmissão de vídeo em direto para reforçar a sua estratégia de marketing
• Resumo

Passos para criar uma estratégia bem sucedida de promoção de vídeo em fluxo contínuo

Existem inúmeras formas de
comercializar a sua empresa através de vídeos
. No entanto, é crucial determinar o tipo de conteúdo adequado para a sua empresa. Além disso, o seu conteúdo de vídeo deve estar de acordo com o objetivo da sua empresa, o público e a plataforma de transmissão que escolher utilizar. Ter estes factores em consideração desempenhará um papel significativo para garantir o êxito da sua estratégia de marketing de vídeo em fluxo contínuo.

1. O objetivo do vídeo

O passo inicial para criar uma estratégia de promoção de vídeo para a sua empresa é enumerar os seus objectivos. Normalmente, é necessário ter conteúdo de vídeo para cada fase do funil de marketing. No entanto, antes disso, é necessário determinar as fases mais importantes para o seu público. Quais são os seus objectivos? Está a planear dar a conhecer novos serviços ou produtos? Ou está a planear partilhar algumas dicas perspicazes com o seu público-alvo?

• Consciencialização: Esta fase permite-lhe definir um problema para ajudar os clientes a perceberem que têm um problema. Isto ajudá-lo-á a atrair clientes e a apresentar-lhes a sua marca.
• Considerações: O o cliente está agora a pensar em resolver o problema que tem. Querem explorar, pedir sugestões, ver avaliações de produtos e procurar soluções económicas para os seus problemas.
• Decisão: O cliente encontrou uma resposta para o seu problema e você quer continuar a ser a sua primeira escolha. Mostre-lhes o seu produto e porque é que é a melhor solução. Nesta altura, é importante que tenha provas da gratificação do cliente.

O vídeo da fase de sensibilização é significativo, especialmente quando o seu objetivo é atrair novos clientes para a sua marca. Se estiver quase a fechar uma venda e quiser aumentar as suas perspectivas, o vídeo da fase de decisão ajudá-lo-á. E a melhor parte é que pode criar conteúdos de vídeo para entreter os clientes que já utilizaram os seus produtos ou utilizar um vídeo interno para ajudar a inspirar a sua equipa ou formar novos trabalhadores.

2. O público-alvo

Qual é a utilidade de um conteúdo de vídeo se não
tiver um público-alvo
? Para quem está a criar esses vídeos? É fundamental garantir que o seu conteúdo de vídeo é fiável e relevante para o seu público-alvo. O conteúdo deve também ser aplicável à fase do percurso de compra em que se encontram. Agora que já determinou a fase a que se dirige e os seus objectivos, é altura de saber a quem dirigir o conteúdo.

A chave para determinar o seu
público-alvo
é desenvolver uma buyer persona, se ainda não a tiver. Isto pode ser feito através da evolução das suas ofertas de serviços e produtos – de preferência as pessoas que pretende alcançar com o seu conteúdo de vídeo, bem como aquelas que pretende que comprem os seus produtos ou serviços. Isto ajudá-lo-á significativamente a conhecer o seu público-alvo. Por último, certifique-se de que conhece a persona do seu comprador, a sua fase no funil de marketing e onde se encontram.

3. A história

Toda a gente gosta de boas histórias, especialmente quando estas os envolvem e os mantêm à beira da cadeira. Assim, é vital notar que adicionar histórias ao seu conteúdo de vídeo pode ajudar a aumentar o envolvimento dos espectadores. Assim, em vez de falar sobre a sua empresa, os produtos e serviços e a sua missão, é aconselhável procurar formas de partilhar histórias com os seus vídeos.

Mas como é que se determinam as histórias a partilhar? Isto pode ser divertido e, ao mesmo tempo, a parte mais difícil. Por conseguinte, seria melhor se começasse por delinear estes quatro elementos essenciais para servir de base à história que pretende partilhar:

• Uma personagem com um objetivo: Trata-se de um indivíduo que deve estar em sintonia com o seu público-alvo
• Conflito: Os problemas dos seus clientes
• Missão: Apresentar os seus produtos ou serviços
• Resolução: Como é que os seus produtos ou serviços ajudarão a resolver os seus problemas

Estes rudimentos devem ajudá-lo a levar o seu espetador numa expedição que se alinhe com a missão do seu produto. Além disso, deve ter em mente o tipo de emoções que pretende que a sua história provoque.

Quer que os espectadores se sintam motivados e felizes, ou quer que se riam? Seja qual for a emoção que quer que seja desencadeada, pense nela enquanto escreve o guião do seu conteúdo de vídeo. Todos os elementos do seu vídeo, incluindo os adereços, as cores, o local e o guarda-roupa, devem estar de acordo com a sua missão. Por isso, escolha com prudência.

4. A plataforma onde o conteúdo será publicado

É fundamental saber quem pretende alcançar com a sua estratégia de promoção de vídeo em fluxo contínuo. No entanto, é mais importante conhecer as plataformas de vídeo em que serão publicados. Isto ajudá-lo-á muito a desenvolver uma
estratégia de marketing de vídeo
.

Além disso, ter este conhecimento ajudá-lo-á a otimizar o seu conteúdo de vídeo para a plataforma de vídeo em linha específica que utilizam. Lembre-se que os vídeos partilhados em
plataformas de redes sociais
devem ser breves e cativantes e, por outro lado, os vídeos destinados ao YouTube podem ser longos.

Quando carregar o seu conteúdo de vídeo, será bom incluir etiquetas, descrições escritas e títulos relevantes. Isto ajudará a melhorar a SEO do seu vídeo em direto e ajudará os utilizadores a encontrar facilmente o seu conteúdo.

5. O calendário de lançamento

Ter um calendário de lançamentos ajudá-lo-á a manter-se organizado e a certificar-se de que cria antecipadamente conteúdos de vídeo para futuras campanhas de marketing. Os espectadores estão sempre à procura de respostas a partir do conteúdo de vídeo regular, pelo que é crucial considerar o seu vídeo em termos de campanhas em vez de o publicar aleatoriamente. Por exemplo, pode criar uma longa história e dividi-la em partes que podem ser publicadas todas as semanas a uma determinada hora. Depois de determinar o conteúdo que vai partilhar, é altura de criar um calendário de publicação.

Para criar um calendário de publicação, tem de conhecer o seu público-alvo, a que horas estão online e onde se encontram. Deve também familiarizar-se com o funcionamento dos algoritmos das redes sociais, planear as suas campanhas e avaliar o seu desempenho. Lembre-se de que a criação e a manutenção de um calendário de publicações consistente ajudá-lo-á a manter o seu público.

Também pode distribuir o seu conteúdo de vídeo ao longo do tempo e utilizá-lo para conduzir o seu público-alvo a um grande
lançamento de produto
ou mesmo uma declaração emocionante. Continue a utilizar novas campanhas de marketing de acordo com o seu calendário de publicação para envolver os seus espectadores. Se adicionar conteúdo de vídeo consistente e relevante à sua estratégia de marketing, a sua empresa tornar-se-á pioneira no seu nicho.

6. Tutoriais e demonstrações

As demonstrações de produtos e os tutoriais em direto são uma das melhores formas de aumentar as vendas. Os tutoriais e as demonstrações são excelentes quando se trata de mostrar aos espectadores como funcionam os seus produtos ou serviços. Esta etapa ajudará a orientar os seus clientes e, ao mesmo tempo, a criar confiança na sua marca. Assim, para criar demonstrações de produtos e tutoriais em direto Se o seu vídeo for muito curto e interessante, é necessário que tenha uma introdução cativante que prenda o seu público.

Em seguida, descreva os problemas enfrentados pelo seu público-alvo e concentre-se neles; pode motivar os seus espectadores falando sobre o efeito de não resolver o problema. Fale da solução e da forma como os seus produtos podem ajudá-los a resolver o seu problema.

Não se esqueça da parte das perguntas e respostas; além disso, as demonstrações de produtos ao vivo e os tutoriais têm tudo a ver com interação. Por isso, dê aos seus espectadores algum tempo para fazerem perguntas e para que responda à maioria delas.

7. Apelo à ação

Um apelo à ação é normalmente o passo seguinte que se pretende que o espetador dê. O apelo à ação pode ter uma ligação para a venda de um produto ou dizer aos espectadores para subscreverem uma newsletter com actualizações de produtos. O apelo à ação deve apoiar os objectivos que definiu para a sua transmissão em direto. Por conseguinte, é importante determinar o apelo à ação do seu vídeo. Pode ser um ícone social, a miniatura de outro vídeo, o URL de uma página inicial, um botão “Clique aqui”, sintonize na próxima semana, entre para ganhar ou subscreva.

Estas características são tecnicamente explícitas; no entanto, é necessário ponderá-las melhor, uma vez que é necessário ter em conta os objectivos da sua
transmissão de vídeo em direto
e como quer que os seus espectadores os atinjam. Pense na experiência de utilizador do espetador e apresente o seu apelo à ação da forma menos perturbadora possível. Nunca os deixar sem vigilância no final da emissão.

8. Otimizar os seus vídeos em direto com SEO

Saber como
otimizar os seus vídeos em direto
é uma das coisas mais importantes que pode fazer para o sucesso da sua transmissão em direto. A otimização para motores de busca de vídeos em direto melhora os seus vídeos para melhorar a sua posição nos resultados dos motores de busca. Os algoritmos podem ver os seus vídeos para refletir o seu conteúdo enquanto decidem as classificações. Por isso, é crucial prestar atenção ao conteúdo dos seus vídeos em direto se quiser que eles tenham uma classificação elevada nas páginas de resultados dos motores de busca.

Tem de adaptar a sua estratégia de SEO e a pesquisa de palavras-chave para corresponder às directrizes e aos requisitos da plataforma em que aloja o conteúdo de vídeo. Mas sabia que os motores de busca também indexam os vídeos do YouTube? Desta forma, quando um potencial cliente pesquisa a sua marca com uma frase específica, tem a oportunidade de aparecer muitas vezes numa pesquisa semelhante. Há várias coisas que pode fazer para otimizar os seus vídeos para SEO. Por exemplo:

• Escolha a plataforma certa para os seus vídeos
• Criar vídeos de alta qualidade
• Encontre palavras-chave relevantes para as quais precisa de classificar o seu vídeo
• Optimize os seus metadados com as palavras-chave alvo
• Ter miniaturas atractivas
• Ter uma página dedicada ao seu conteúdo de vídeo
• Promova os seus vídeos em vários canais

Além disso, pode tirar partido de funcionalidades como a funcionalidade de marcação no YouTube que determina a relevância dos seus vídeos. O seu vídeo aparecerá então como vídeos relacionados sempre que um espetador vir algo relacionado ou semelhante ao seu conteúdo.

9. Medir o sucesso

Para ter uma campanha de marketing de vídeo em fluxo contínuo bem sucedida, é necessário conhecer e avaliar a eficácia das suas estratégias de marketing. Deve decidir como irá avaliar os objectivos com base no desempenho. Lembre-se que alguns
plataformas de alojamento de vídeos
têm análises para o ajudar a saber qual o desempenho dos seus vídeos.

Pode tirar partido destas análises para saber quantas vezes os seus vídeos foram vistos e o número de visitantes que clicaram no botão de reprodução. Além disso, pode saber quantas pessoas partilham os seus vídeos. Seguem-se algumas dicas para o ajudar a conhecer as métricas mais importantes.

• Pretende aumentar o conhecimento da sua marca: Isto significa que deve prestar mais atenção à visibilidade do seu vídeo. Esteja atento a métricas como visualizações, impressões e o número de utilizadores distintos que pretende alcançar.
• O objetivo é afetar a consideração: Pode determinar se o seu conteúdo atinge o grupo demográfico visado utilizando métricas como o tempo médio de visualização e a percentagem dos seus vídeos visualizados.
• O seu objetivo é promover a ação: Para o conseguir, deve concentrar-se em métricas como vendas em linha, cliques, chamadas telefónicas e qualquer outra ação que seja crucial para o seu negócio.

Em alternativa, pode adicionar vídeos à sua estratégia de marketing e monitorizar os resultados das métricas no Google Analytics.

Utilizar a transmissão de vídeo em direto para reforçar a sua estratégia de marketing

Discussões intensas, comédias, aulas e corridas de automóveis só são mais interessantes quando estão em direto. Os vídeos de transmissão em direto costumam agradar aos espectadores e estão a tornar-se rapidamente uma estratégia importante nas campanhas de marketing, especialmente porque são fáceis de produzir e promover.

A transmissão em direto permite-lhe acrescentar valor para o seu público e aumentar a experiência de forma eficiente. Assim, se procura meios para se ligar ao seu público em tempo real, a transmissão em direto é a sua melhor oportunidade. É a melhor solução para envolver e partilhar a história do seu produto.

A transmissão em direto incentiva o envolvimento

Se pretende aumentar o envolvimento, utilize vídeos de transmissão em direto. Lembre-se que, mesmo que as pessoas tenham um curto período de atenção, os vídeos em direto são muito mais vistos do que os pré-gravados. Isto deve-se principalmente ao facto de os espectadores poderem participar e contribuir em tempo real. Além disso, os vídeos de transmissão em direto podem ser partilhados facilmente, pelo que pode utilizá-los para atrair novos clientes de forma orgânica.

Ajuda-o a criar confiança com os espectadores

Vários estudos provaram que os clientes gostam de comprar bens e serviços de marcas em que confiam. Assim, a transmissão em direto pode ajudá-lo a construir isso. Este objetivo é alcançado através do envolvimento dos espectadores de forma mais transparente e autêntica. Os vídeos oferecem um elemento mais humano que dá um rosto ao seu conteúdo, algo que não se consegue através da escrita e de outros planos para as redes sociais. Um bom exemplo de como um vídeo em direto pode ajudá-lo a criar confiança junto dos seus clientes é quando transmitir as suas aulas de fitness e exercício para mostrar aos seus espectadores todos os passos. Além disso, também pode utilizar a transmissão em direto para fazer actualizações, demonstrações e anúncios, eventos em direto entrevistas e melhorar a participação dos empregados.

Melhorar o conhecimento da marca

Um dos principais elementos das transmissões em direto é dar a personalidade e o estilo a que pretende que a sua empresa esteja ligada, um elemento significativo da sua identidade de marca. A transmissão em direto está a mudar a forma como as empresas atraem clientes. Além disso, os clientes aguardam com expetativa a transmissão de vídeos em direto em cada etapa do processo de deliberação. Para responder à procura crescente de clientes, é necessário um
plataforma de vídeo para marketing
.

Resumo

O vídeo marketing está a ganhar popularidade e seria melhor adicioná-lo às suas estratégias de marketing o mais rapidamente possível. O seu público-alvo está à espera que lhe dê o que procura.

Portanto, seja um contador de histórias, use tutoriais e demonstrações, saiba o objetivo do seu vídeo, saiba onde o publicar, tenha um excelente apelo à ação, optimize o seu vídeo para SEO e não se esqueça de medir o sucesso.

Se estiver pronto para uma plataforma de alojamento de nível profissional para conteúdos em direto e VOD, pensamos que o Dacast é uma excelente opção para experimentar. Oferecemos uma gama de funcionalidades que as empresas adoram (pense em monetização de vídeo, inserção de anúncios, aplicações móveis de transmissão em direto e muito mais) a um preço competitivo. Mas não acreditem na nossa palavra. Pode experimentar o nosso teste gratuito de 14 dias (não é necessário cartão de crédito) para o testar. Gostaríamos muito de o ajudar a começar a utilizar a nossa transmissão em direto hoje mesmo!

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