Estratégias de marketing de vídeo em fluxo contínuo para empresas – Guia 2021 e mais além

No mundo atual, uma estratégia abrangente de marketing em vídeo já não é opcional, mas sim parte integrante da atividade comercial. Segundo o gigante do marketing HubSpot o vídeo online eclipsou todas as outras formas de media e é atualmente o tipo de conteúdo mais solicitado pelos utilizadores.

As marcas estão a tomar nota, uma vez que 87% das empresas afirmam utilizar o vídeo como ferramenta de marketing – um aumento de quase 25% na utilização só nos últimos dois anos!

O marketing de vídeo é extremamente importante tanto nos sítios Web como nas redes sociais e é um elemento-chave das campanhas de marketing. Em inquéritos recentes, 93% dos profissionais de marketing afirmam ter conseguiu novos clientes graças à utilização de vídeos nas redes sociais.

As bibliotecas de recursos de vídeo também ajudam as equipas de vendas a estabelecer ligações e a converter potenciais clientes. O vídeo pode simplificar a integração de novos funcionários e ajudar as equipas de apoio a resolver os problemas dos clientes. Para não falar do facto de testemunhos em vídeo são algumas das ferramentas de marketing mais poderosas que existem.

Se pensa que ficou para trás na sua estratégia de vídeo marketing, não se preocupe – é fácil começar. Com os avanços nos dispositivos móveis, câmaras digitais e tecnologia de software, as organizações de todas as dimensões podem rapidamente criar (e partilhar) vídeos online de alta qualidade com os seus públicos.

No entanto, o ROI máximo vem da distribuição e monetização correcta do seu conteúdo.

Neste artigo, descreveremos o que é o marketing de vídeo em fluxo contínuo e por que razão é tão importante. Também abordaremos os principais elementos de uma estratégia de marketing de vídeo em direto e falaremos sobre vários tipos de conteúdo e opções de distribuição. Para concluir, discutiremos as características mais importantes a procurar numa plataforma de marketing de vídeo em linha.

Índice

• O que é o marketing de vídeo em fluxo contínuo?
• Estratégia de vídeo marketing para empresas
• Porque é que o conteúdo de vídeo é tão importante (e cativante)
• Tipos de vídeos e opções de distribuição
• Características a procurar numa plataforma de marketing de vídeo online

O que é o marketing de vídeo em fluxo contínuo?

Tal como acontece com as formas tradicionais de divulgação, o marketing de vídeo em fluxo contínuo centra-se em promover os seus produtos e serviços ou aumentar o envolvimento com os seguidores. Só que, em vez de utilizar texto ou imagens, o vídeo em linha torna-se o principal meio de difusão. O marketing de vídeo fornece conteúdos valiosos para educar, entreter ou inspirar o seu público, ajudando-o simultaneamente a fazer crescer o seu negócio.

Os conteúdos de vídeo em direto guiam o público ao longo do seu percurso, ajudando-o a atingir os seus objectivos. O vídeo em fluxo contínuo também posiciona os criadores de conteúdos como autoridades, o que promove a confiança e amplia o conhecimento da marca.

No entanto, gerar resultados envolve mais do que apenas publicar snippets online aleatoriamente – tem de haver alguma estratégia envolvida.

Estratégia de vídeo marketing para empresas

Tal como uma bússola ajuda os exploradores a encontrar o seu caminho, uma estratégia de vídeo marketing é um roteiro para onde a sua marca está a ir e como irá medir o sucesso ao longo do caminho. As estratégias de marketing de vídeo incluem não só o tipo de conteúdo a produzir (e a frequência de distribuição), mas também objectivos de receitas e métricas para avaliar o crescimento e o desenvolvimento. Estes factores incluem frequentemente:

Envolvimento – o número de vídeos vistos, o tempo de visualização e o tipo de reacções geradas posteriormente (comentários, gostos, partilhas, etc.). Marketing de envolvimento tem tudo a ver com a forma como o conteúdo ressoa junto do seu público e com o que pode fazer para melhorar os seus resultados.

Conhecimento da marca – frequência das menções, reconhecimento no mercado e testemunhos que
falam
ao seu público. Conhecimento da marca fomenta a confiança, cria uma associação e constrói o valor da marca. O desenvolvimento do conhecimento da marca pode ter um grande impacto nos esforços de marketing, no crescimento da empresa e na geração de receitas.

Procura e conversão – contagem de leads, taxas de conversão e força do pipeline de vendas de uma organização. A geração da procura e a conversão ilustram quais as tácticas de marketing que estão a funcionar e quais as que podem necessitar de revisão.

Depois de compreender como as estratégias de vídeo marketing podem afetar o crescimento, o passo seguinte é implementar uma. Eis seis dos elementos mais importantes a ter em conta.

1. Determinar a quem serve

O primeiro (e sem dúvida o mais importante) elemento de uma estratégia de marketing de vídeo. Por muito bom que seja o seu conteúdo, falhará se não for direcionado para o público certo. Os organismos de radiodifusão bem sucedidos têm personas de marketing dos seus espectadores ideais e criar vídeos com base nas suas necessidades específicas.

Enquanto organismo de radiodifusão, pense no ponto em que os espectadores se encontram no seu percurso e na melhor forma de os ajudar a ter êxito. Identifique os seus pontos fracos/doridos e crie conteúdos que respondam a essas questões. Acima de tudo, faça a sua pesquisa para garantir o maior impacto possível com os seus esforços.

2. Defina os seus objectivos

Enquanto fornecedor, deve ter clareza quanto aos objectivos da sua campanha de vídeo marketing. Pretende aumentar a notoriedade da sua marca? Gerar tráfego para o seu sítio? Ou aumentar as vendas dos seus produtos ou serviços? Dependendo do ciclo de vida da empresa estes objectivos podem variar ao longo do tempo.

Por exemplo, as empresas em fase de arranque podem estar mais interessadas em estabelecer uma presença no mercado. Enquanto as marcas mais experientes podem estar a tentar aumentar as vendas ou expandir as suas ofertas. As empresas que se encontram no meio do caminho terão provavelmente uma combinação de ambos.

Juntamente com os objectivos, também é necessário estabelecer uma
voz
para os seus vídeos.

Formal e sério? Ou de improviso e brincalhão? Tudo depende de saber o que é que ressoa com o seu público, mas que está de acordo com os valores da empresa. Quer os seus vídeos sejam educativos, de entretenimento ou de autoridade, considere a forma como o conteúdo irá beneficiar os espectadores e decida que ação(ões) pretende que eles tomem a seguir.

3. Ser coerente

Mantenha o curso com as suas mensagens (e marca) em todos os canais e mantenha um calendário de publicação regular. Os espectadores devem saber quando estão a ser lançados novos vídeos e ser capazes de reconhecer imediatamente a sua marca. Quer seja no seu sítio Web, nas redes sociais ou em qualquer outro lugar em linha.

Pode acrescentar variedade ao seu conteúdo. No entanto, deve ser enquadrada no seu objetivo geral volante de comercialização.

4. Criar um orçamento de marketing

Muitos organismos de radiodifusão entram no marketing de vídeo sem qualquer orçamento. Embora esta estratégia possa funcionar durante algum tempo, o o sucesso a longo prazo depende de saber como e onde estão a ser gastos os seus dólares de produção.

Por exemplo, pretende que os seus vídeos sejam extremamente polidos e profissionais? Ou um pouco mais discreto e descontraído? Os conteúdos de alta qualidade implicam custos de produção mais elevados, enquanto os vídeos simples podem ser realizados com orçamentos mais reduzidos. As organizações podem misturar e combinar vídeos mais curtos nas redes sociais e utilizar conteúdos mais longos em sítios Web ou páginas de destino.

Os organismos de radiodifusão também precisam de determinar se vão utilizar equipas criativas internas ou subcontratar o trabalho a terceiros. Se a utilização for feita internamente, as marcas devem identificar quem será o responsável e determinar a frequência e o custo total da distribuição.

Por outras palavras, não deixe nada ao acaso. Uma estratégia (ou orçamento) de vídeo marketing sem propriedade está condenada ao fracasso.

5. Decida onde os seus vídeos vão ficar em casa

Para além da simples criação de conteúdos, os seus vídeos precisam de um lugar para viver e serem vistos por outros. Já mencionámos como as plataformas de redes sociais como YouTube não são o melhor local para partilhar vídeos de negócios. Este tipo de canais limita seriamente as suas opções de distribuição e monetização e inunda os espectadores com anúncios e pop-ups irritantes.

Trabalhar com uma plataforma de alojamento de vídeos empresariais é uma solução mais inteligente, uma vez que dá aos organismos de radiodifusão o controlo total sobre a distribuição de conteúdos, a marca e a monetização. Os fornecedores de vídeo em linha, como a Dacast, oferecem aos organismos de radiodifusão uma gama completa de ferramentas para partilharem, de forma segura e fiável, conteúdos de transmissão em direto e VOD a partir dos seus sítios Web existentes.

As plataformas profissionais de vídeo em linha eliminam as incertezas da distribuição de conteúdos, fornecendo infra-estruturas prontas a utilizar, apoio 24 horas por dia, 7 dias por semana, e funcionalidades nativas de paywall e monetização que outras soluções não possuem.

6. Medir o desempenho

Como diz o velho ditado, “o que é medido é melhorado” e a sua estratégia de vídeo marketing não é exceção. Existem inúmeras métricas que os organismos de radiodifusão podem monitorizar, mas algumas das mais importantes incluem cliques, número de visualizações, taxa de envolvimento (tempo passado a ver), consumo (número total de vídeos visionados) e receitas geradas.

A análise destes números de desempenho pode determinar se está a fazer marketing para o público correto, no momento certo e com o melhor conteúdo. Não se esqueça também de analisar as partilhas, os gostos e o feedback dos espectadores. Os comentários dos vídeos (bons e maus) podem revelar que tipo de conteúdo está a ter mais impacto e que tópicos podem ter de ser eliminados.

A partir daí, testar continuamente, ajustar a sua estratégia e repetir. Ao fazê-lo, melhorará interacções com os espectadores e acrescentar valor à sua organização.

Porque é que o conteúdo de vídeo é tão importante (e cativante)

Embora o marketing de conteúdos tradicional ainda tenha o seu lugar, o texto e as imagens já não são suficientes. As audiências são inundadas com vídeos, transmissões em direto e imagens em movimento diariamente e esperam o mesmo das suas marcas favoritas.

O vídeo marketing é simplesmente o melhor meio para captar a atenção.

Estudos mostram que os nossos olhos são atraídos pelo movimento tornando assim os vídeos um ponto focal natural à medida que percorremos as páginas Web. O vídeo também suscita ligações emocionais profundas que, instintivamente, levam as pessoas a querer ver e partilhar conteúdos de qualidade. Para além disso, o o cérebro humano transmite 90% da informação visualmente e pode compreender vídeo 60.000 vezes mais rápido do que texto

O vídeo também melhora a SEO, uma vez que as empresas que têm meios de comunicação incorporados obtêm resultados de pesquisa mais elevados e têm 45 vezes mais probabilidades de serem classificadas na primeira página do Google. Os motores de busca incluem agora o conteúdo de vídeo como parte dos seus algoritmos de classificação, tanto em termos de relevância como de autoridade. Sempre que alguém assiste a um vídeo no seu sítio Web, cria ligações de entrada que aumentam ainda mais o valor de SEO.

Por último, os vídeos são mais memoráveis do que outras formas de comunicação. A investigação mostra que os espectadores retêm 95% do conteúdo de mensagens de vídeo em comparação com o texto. O vídeo ajuda-o a transmitir a sua mensagem rapidamente, sem sujeitar o público a paredes de texto aborrecidas ou a galerias de imagens aleatórias.

Tipos de vídeos e opções de distribuição

Agora que compreende a importância de uma estratégia de vídeo marketing, a fase seguinte é a implementação. Os organismos de radiodifusão bem sucedidos sabem a diferença entre formatos de vídeo e tipos de plataforma e incluem-nos nas suas iniciativas de crescimento. Eis algumas classificações comuns para activos de vídeo e metodologias de distribuição.

1. Conteúdo de vídeo de marca

Vídeos criados (ou patrocinados) por uma organização que não publicita ou promove diretamente a empresa são conhecidos como conteúdo de marca. Organizações empresariais um bom exemplo é a partilha de vídeos para ajudar os funcionários a fazer o seu trabalho. Ou fornecedores de serviços que criam conteúdos de instruções para ajudar os clientes a utilizar os seus produtos.

A ideia principal é criar uma associação positiva em vez de forçar uma venda.

O conteúdo de marca é poderoso porque é mais autêntico. Os organismos de radiodifusão que ajudam as suas audiências são emocionalmente cativantes, uma vez que os criadores podem contar histórias e dar respostas (sem serem perturbadores ou incómodos). Os espectadores são frequentemente convidados a participar na conversa, em vez de deixarem que os vendedores ditem o fluxo de informação.

2. Transmissão de vídeo em direto

Transmissão de vídeo em direto (numa plataforma de alojamento profissional) permite aos organismos de radiodifusão criar experiências verdadeiramente interactivas com as suas audiências. Em vez de verem o conteúdo depois do facto, as audiências podem fazer parte do evento em tempo real – deixando perguntas e comentários aos apresentadores à medida que a transmissão se desenrola.

O conteúdo da transmissão em direto pode ser qualquer coisa, desde eventos desportivos e serviços religiosos até educativos e de aprendizagem eletrónica actividades. Todos eles podem beneficiar do alcance adicional, do valor acrescentado e da experiência única que a transmissão de vídeo em direto proporciona.

Vídeo a pedido (VOD)

Uma vez terminado o evento em direto, porque não catalogá-lo para reutilização? As pessoas que não puderam assistir à sessão em direto podem ver a repetição depois. Esta é uma das vantagens do vídeo a pedido. Com o VOD, o público pode aceder à sua biblioteca de conteúdos em qualquer altura e ver os vídeos exactos que pretende ver.

Tal como no Netflix ou Hulu O vídeo a pedido dá aos telespectadores a possibilidade de consumirem os media à sua hora, a partir de praticamente qualquer dispositivo ou local. Quando associada a uma plataforma de alojamento de vídeo profissional, os utilizadores têm poucas experiências questões de largura de banda e os organismos de radiodifusão mantêm o controlo sobre os seus conteúdos e opções de distribuição.

Distribuição de vídeo OTT

A tecnologia OTT (over-the-top) é a próxima evolução da difusão de vídeo. OTT não é tanto um tipo de formato de conteúdo, mas sim um método de entrega. Em vez de estar ligada a redes proprietárias de cabo e satélite, a radiodifusão over-the-top utiliza ligações públicas à Internet para transferir dados.

Desde que o público tenha uma ligação à Internet e um dispositivo de transmissão compatível (computador, telemóvel, consola de jogos, smart TV, etc.), pode aceder aos seus conteúdos. Devido ao formato aberto, O vídeo OTT dá às organizações a possibilidade de criar as suas próprias empresas de streaming e gerar receitas.

As marcas que investem em vídeo over-the-top têm controlo total sobre a distribuição de conteúdos, a marca e a monetização do vídeo. Também ganham acesso a algumas das redes mais rápidas e fiáveis e podem servir audiências em escala como nunca antes.

Características a procurar numa plataforma de marketing de vídeo online

Depois de conceber a sua estratégia de marketing de vídeo, deverá encontrar um parceiro experiente para o ajudar a atingir os seus objectivos. O serviço e a assistência são importantes, mas também o é a escolha de uma plataforma de vídeo em linha que inclua várias opções para partilhar conteúdos, funcionalidades de segurança modernas e tempo de funcionamento e desempenho de classe mundial.

Se tenciona ganhar dinheiro, também vai querer explorar fornecedores que ofereçam soluções de monetização integradas. Estas ferramentas permitem gerar fluxos de receitas recorrentes a partir do seu conteúdo de forma rápida e fácil.

O Dacast inclui uma série de funcionalidades líderes do sector para ajudar os organismos de radiodifusão a tirar o máximo partido dos seus esforços de marketing de vídeo. O nosso solução de radiodifusão OTT premiada torna a transmissão em direto e o VOD simples e eficazes e ajuda a criar experiências de visualização optimizadas para públicos de todas as dimensões. Eis porquê:

1. Uma plataforma unificada

A nossa plataforma de vídeo online inclui transmissão em direto, vídeo a pedido e transmissão OTT, tudo sob o mesmo teto. A Dacast ajuda as organizações a eventos em direto e oferece um robusto CMS de vídeo (sistema de gestão de conteúdos) para alojar e partilhar conteúdos pré-gravados com os subscritores.

A nossa solução de marca branca também inclui um leitor de vídeo HTML5 integrado que pode ser incorporado diretamente em qualquer sítio (com a sua própria marca e logótipos personalizados). Fornecemos tudo o que é necessário para criar uma solução completa de marketing de vídeo numa única plataforma unificada.

2. Alojamento de vídeo integrado

Em vez de ficar à mercê de fornecedores terceiros, o Dacast permite-lhe alojar conteúdos diretamente a partir do seu sítio Web atual. Já escrevemos anteriormente sobre a forma como as plataformas de redes sociais são não é a melhor opção para partilhar e rentabilizar o seu conteúdo e que é sempre melhor ter uma solução completa para a propriedade/distribuição dos seus vídeos.

A parceria com um fornecedor de soluções unificadas como a Dacast permite-lhe alojar vídeo em direto manter a sua própria biblioteca VOD e transmitir conteúdos OTT para audiências de todo o mundo. Além disso, com os nossos Parcerias CDN com a Limelight e a Akamai Os seus vídeos têm sempre a largura de banda, a velocidade e a qualidade necessárias para satisfazer até os espectadores mais exigentes.

3. Paywall nativo e opções de monetização

Ao contrário de outras plataformas de vídeo, o Dacast não requer complementos externos para a faturação de uma assinatura ou pagamentos únicos. A nossa funcionalidade de paywall nativa suporta todos os principais opções de monetização incluindo AVOD (publicidade), SVOD (subscrições) e TVOD (transacional ou pay-per-view).

A nossa solução de acesso pago funciona com 135 moedas mundiais em 10 línguas diferentes. A assistência técnica está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, e os clientes têm acesso a profissionais serviços para eventos em direto, páginas alojadas e configuração de portais de monetização.

Nenhum outro fornecedor de soluções de vídeo oferece tanto valor a um preço tão competitivo competitivos.

Conclusão

O vídeo é o formato multimédia mais popular do mundo e está a crescer cada vez mais. As marcas com uma forte estratégia de marketing de vídeo estão posicionadas para tirar partido desta nova hierarquia de consumo de media. Ao utilizar ferramentas como o streaming em direto, o vídeo a pedido e a transmissão OTT, as organizações podem servir melhor as necessidades dos seus públicos e gerar receitas adicionais no processo.

Felizmente, criar a sua própria presença de marketing em vídeo é mais fácil do que nunca.

A plataforma de vídeo em linha plataforma de vídeo online combina as melhores características de partilha, distribuição e monetização de vídeo numa solução única e abrangente.

Clientes adoram a nossa líderes do sector e oferecemos um teste GRATUITO de 14 dias (não é necessário cartão de crédito) para novos utilizadores. O nosso seguro A solução de vídeo de marca branca inclui transmissão sem anúncios, suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, controlo da marca, espectadores e canais ilimitados, bem como gravação em direto.

Porquê esperar mais? Contacte-nos hoje para começar.

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