Como criar uma estratégia eficaz de conteúdo de vídeo para a sua marca

Existem dezenas de caminhos a seguir no marketing digital, mas o marketing de conteúdos em vídeo tem-se revelado eficaz para muitos empresários.

Os vídeos permitem-lhe dar vida ao seu conteúdo de uma forma única. Proporciona aos espectadores uma experiência mais interactiva. As fotografias e o conteúdo escrito são óptimos, mas os vídeos oferecem uma experiência mais realista. 

Hoje, vamos falar sobre o que é o marketing de vídeo, tudo o que precisa de saber sobre a criação de uma estratégia de conteúdo de vídeo e os diferentes elementos a considerar ao transmitir os seus materiais de marketing de vídeo.

Índice

• O que é o marketing de vídeo?
• O que é uma estratégia de conteúdo de vídeo?
• Porque é que o conteúdo de vídeo é tão importante?
• Como criar uma estratégia de conteúdo de vídeo
• Identificar os seus objectivos
• Criar a Narrativa
• Tópicos do esboço
• Determinar o ângulo e os aspectos criativos
• Planear o tipo e a distribuição do vídeo
• Criar o conteúdo
• Conclusão 

O que é o marketing de vídeo?

O marketing de conteúdos está em alta, uma vez que o consumo de informação na Internet é uma preferência tão popular. O marketing de vídeo insere-se neste contexto.

Marketing de vídeo é a utilização de conteúdos de vídeo em linha como forma de chegar ao seu público-alvo. Partilha informações relevantes para o seu produto ou serviço como forma de chegar a potenciais clientes.

O vídeo marketing oferece inúmeras formas de partilhar informações valiosas com o seu público.

O que é uma estratégia de conteúdo de vídeo?

A estratégia de conteúdo de vídeo é um plano que determina o tipo de vídeos que precisa de criar para se ligar ao seu público-alvo e atingir os seus objectivos.

A sua estratégia de conteúdo de vídeo é uma parte da sua estratégia de marketing. Descreve os vídeos que vai criar, o tipo de vídeos que vai criar e os tópicos que vai abordar.

A criação consistente de conteúdo de alta qualidade que segue uma estratégia sólida de marketing de vídeo ajuda-o a aumentar as visualizações dos seus vídeos. O aumento das visualizações com os apelos à ação adequados resultará em maiores conversões.

Porque é que o conteúdo de vídeo é tão importante?

O crescimento da Internet tornou o streaming de vídeo uma parte normal do quotidiano. Nos últimos anos, as pessoas começaram a streaming de vídeo nos seus dispositivos móveis e computadores portáteis cada vez mais. De facto, as pessoas gastaram mais de 1,1 mil milhões de horas de transmissão em direto no ano passado.

Como resposta, muitas empresas incorporaram conteúdos de vídeo nas suas estratégias de marketing.

Eis algumas das vantagens do vídeo marketing para as empresas:

• Torna a sua marca mais pessoal e fácil de relacionar
• É o tipo de pessoa que prefere consumir informação através de vídeo em vez de ler
• Dá-lhe mais controlo sobre a sua mensagem
• Pode combinar áudio e imagem para proporcionar uma experiência mais completa ao consumidor
• Os vídeos podem ser facilmente adicionados a mensagens de correio eletrónico e blogues para dar dimensão
• Ótimo para SEO quando publicado com títulos e descrições ricos em palavras-chave

Outra grande vantagem? Se transmitir o seu conteúdo de vídeo diretamente no seu sítio Se o seu vídeo for um vídeo, pode reutilizá-lo para criar conteúdo para os seus perfis nas redes sociais ou mesmo para anúncios pagos. É definitivamente uma situação em que todos ganham.

Mesmo que a sua estratégia de marketing de conteúdos não seja centrada no vídeo, é uma boa ideia diversificar os canais que utiliza para distribuir conteúdos. Se depender apenas de um blogue ou de uma determinada plataforma de redes sociais, está a deixar muito dinheiro em cima da mesa. 

A adição de outra forma de marketing de conteúdos, como conteúdos de vídeo, permite-lhe alcançar ainda mais potenciais clientes potenciais.

Como criar uma estratégia de conteúdo de vídeo

Agora que compreende o valor de criar uma estratégia de conteúdo de vídeo e todas as suas partes móveis, é altura de criar uma estratégia de conteúdo de vídeo própria. 

Começará por planear os seus objectivos, criar uma narrativa e planear tópicos antes de passar à criação e distribuição dos seus conteúdos.

Vamos falar um pouco mais sobre o que serão estes passos para si. 

1. Identifique os seus objectivos

Identificar os seus objectivos logo à partida é a forma perfeita de se preparar para o sucesso.

Faça a si próprio estas perguntas:

• O que é que esperamos alcançar?
• De que tipo de conversões estamos à procura?
• Para quem estamos a criar conteúdos? 
• Que tipo de informação é que o nosso público-alvo quer/precisa de saber?

Defina os seus objectivos em função das suas respostas a estas perguntas.

2. Criar a Narrativa

Para estabelecer uma verdadeira ligação com o seu público, tem de descobrir qual é a sua história, qual é a história do seu público e como vai fundir as duas.

A história deles envolverá um problema para o qual tem uma solução. A sua história é o que lhe dá legitimidade e credibilidade para os ajudar com esse problema.

Nesta altura, a sua função é continuar toda a narrativa, guiando-os para o sucesso. Mostre-lhes que tem empatia e revele que tem a capacidade de ter o poder de os ajudar a atingir os seus objectivos.

Compreender as emoções que o seu público-alvo associa ao sucesso e explorar essas emoções ajudá-lo-á a fechar o círculo.

A essência desta narrativa tem de ser aplicada a qualquer conteúdo que crie, pelo que deve moldar toda a sua estratégia de conteúdo de vídeo. 

3. Tópicos de esboço

Uma das partes mais importantes da criação de tópicos em que o seu público-alvo está realmente interessado. Se efectuou um estudo de mercado, é provável que conheça os pontos fracos do seu cliente ideal. Pegue nestas informações e escolha tópicos que acrescentem valor onde o seu cliente ideal não tem.

Eis alguns tipos de tópicos sobre os quais pode criar vídeos:

• Como fazer: criar tutoriais relacionados com o seu produto ou serviço
• Produtos/serviços: fornecer informações diretamente relacionadas com os produtos ou serviços que a sua empresa oferece
• Área de especialização: crie conteúdos que mostrem a experiência da sua equipa em tópicos relacionados
• Testemunhos: faça vídeos que partilhem as experiências de clientes anteriores 
• Entrevistas: entrevistar colegas de equipa ou especialistas do seu sector que possam fornecer pontos de vista e informações únicas relacionadas com a sua atividade

Pegue nestas ideias gerais e preencha as lacunas com conteúdos exclusivos da sua empresa. Pense no tipo de perguntas que o seu cliente ideal está a fazer e dê-lhe as respostas.

É uma óptima ideia incorporar conteúdos sazonais e conteúdos que sigam as tendências da cultura pop. Desde que o seu conteúdo continue a ser valioso e a ter uma boa imagem de marca, o céu é o limite. 

Ao procurar tópicos, não se esqueça de fazer uma pesquisa de palavras-chave para otimização dos motores de busca (SEO). Isto mostrar-lhe-á o que as pessoas estão a pesquisar e que tipo de palavras-chave deve procurar. A SEO é uma óptima forma de apresentar o seu conteúdo a audiências calorosas. 

4. Determinar o ângulo e os aspectos criativos

Depois de ter organizado uma lista de tópicos para criar conteúdos, determine o tipo de ângulo que vai adotar e como vai apresentar esta informação de uma forma única.

Não há problema em criar conteúdos de vídeo sobre tópicos que já foram abordados, mas certifique-se de que o ângulo que adopta é único. Além disso, acrescente o máximo de valor adicional possível. 

Para além do seu ângulo, considere diferentes formas de apresentar a informação. Talvez seja possível utilizar uma abordagem do tipo infográfico animado. Talvez queira que um membro da sua equipa se sente num estúdio e fale diretamente para a câmara. Pode até compilar vídeos dos bastidores e partilhar uma mensagem dessa forma.

Para além da cinemática do seu vídeo, terá de decidir se pretende transmitir em direto ou carregar conteúdo produzido anteriormente.

Experimente estilos de vídeo e veja a que é que o seu público responde melhor. Afinal de contas, o objetivo final é estabelecer uma ligação com o seu público-alvo.

5. Planear o tipo e a distribuição do vídeo

Existem algumas formas diferentes de distribuir o seu conteúdo. Os dois mais populares são a transmissão em direto e o VOD.

Ambas as opções de distribuição têm as suas próprias vantagens. Mas há uma coisa que partilham: a necessidade de uma solução de transmissão profissional. 

Compreender o objetivo e a importância dos diferentes tipos de vídeo ajudá-lo-á a criar uma estratégia de conteúdo de vídeo mais eficaz para a sua empresa.

A forma como planeia distribuir o seu conteúdo de vídeo determinará o tipo de vídeo que irá criar. Por exemplo, os vídeos em direto são transmitidos à medida que são formados. Os vídeos que requerem animações, edições extensivas ou efeitos especiais serão transmitidos num formato VOD.

Embora seja totalmente possível difundir conteúdos de vídeo no Youtube e noutras plataformas gratuitas, este método coloca problemas de limitações de propriedade, monetização e personalização. 

Eis a descrição da transmissão em direto e do VOD e a forma como pode utilizá-los na sua estratégia de conteúdos de vídeo.

Transmissão em direto

A transmissão de conteúdos de vídeo em direto é uma óptima forma de se ligar ao seu público e criar um sentido de comunidade mais forte em torno da sua marca.

Existem duas formas de executar uma transmissão de vídeo em direto. Pode optar por transmitir em direto num alojamento público ou privado plataforma. 

Recomendamos a utilização de uma plataforma de alojamento privado que lhe permita criar um leitor de vídeo no seu sítio Web. Utilizar um plataforma de alojamento profissional dá-lhe controlo total sobre a sua transmissão em direto e a página onde é publicada. 

VOD

Enquanto muitos emissoras amadoras e empresas em fase de arranque utilizam o Youtube para fornecer conteúdos de vídeo a pedido, recomendamos que adicione um leitor de vídeo ao seu sítio Web. Isto traz os seus espectadores para o seu sítio Web e dá-lhe total propriedade do conteúdo.

Para que isso aconteça, utilizará uma plataforma segura de alojamento de vídeo que tenha recursos de VOD. 

É uma boa ideia procurar soluções de transmissão em fluxo contínuo que sejam especificamente concebidas para marketing de conteúdos de vídeo. A utilização de uma plataforma especializada dar-lhe-á as ferramentas e as funcionalidades exactas de que necessita para transmitir o seu conteúdo de vídeo de marketing.

6. Criar o conteúdo

Depois de ter planeado a sua estratégia de conteúdos, é altura de começar a filmar. Dependendo do facto de decidir transmitir os seus vídeos em direto ou disponibilizá-los a pedido, necessitará de equipamento de gravação profissional.

Em ambos os casos, é necessário equipamento profissional de captação de vídeo e áudio. Um tripé, equipamento de iluminação e outros acessórios que melhorem a qualidade do seu vídeo são também uma boa ideia.

Se estiver a transmitir o vídeo em direto, também é necessário investir em equipamento de codificação. 

A coisa mais importante a ter em conta ao criar o seu vídeo é relaxar e ser você mesmo quando estiver na câmara. O seu público irá relacionar-se com conteúdos autênticos.

Conclusão 

Agora que compreende melhor o objetivo e o processo de criação de uma estratégia de vídeo marketing, está pronto para criar a sua própria estratégia.

Desde a definição de objectivos à criação de conteúdos, manter o seu público na vanguarda da sua mente é importante. Toda a sua estratégia de conteúdo de vídeo deve ser criada para estabelecer uma ligação com eles.

Com a ajuda de uma solução de transmissão adequada, pode executar a sua estratégia de conteúdos e transmitir os seus conteúdos de vídeo no seu próprio sítio Web, partilhar informações valiosas com o seu público e transformar os espectadores em clientes.

Pronto para lançar a sua campanha de vídeo marketing? A Dacast tem pacotes de alojamento de vídeo concebidos para o ajudar a transmitir conteúdos de vídeo no seu sítio Web. Dispomos de uma variedade de planos de preços para que possa escolher o que melhor se adapta às necessidades da sua empresa.

iniciar um ensaio