Como escolher uma solução de paywall de vídeo para monetização de streaming ao vivo em 2023

As pessoas pagarão de bom grado pagar por conteúdos de vídeo de qualidade online. Hoje em dia, as pessoas estão habituadas a pagar através de um modelo de subscrição, de um acesso pay-per-view, de um formulário ou de uma visualização forçada de anúncios publicitários. Hoje em dia, faz de tal forma parte da cultura normal que os fluxos de receitas over-the-top (OTT), que contornam a televisão tradicional para ver conteúdos de vídeo diretamente através da Internet, atingirão um enorme 210 mil milhões de dólares até 2026.

• O que é um Paywall de vídeo?
• Porquê utilizar um Paywall para rentabilizar o seu conteúdo de vídeo?
• Como um Paywall de vídeo pode ajudá-lo a fazer crescer o seu negócio
• Como escolher uma plataforma de paywall para monetização de vídeo
• 2. Utilização de uma plataforma de vídeo em linha para alojamento de vídeos com acesso pago
• Considerações finais

As pessoas pagarão de bom grado pagar por conteúdos de vídeo de qualidade em linha. Hoje em dia, as pessoas estão habituadas a pagar através de um modelo de subscrição, de um acesso pay-per-view, de um formulário ou de uma visualização forçada de anúncios publicitários. Hoje em dia, faz de tal forma parte da cultura normal que os fluxos de receitas over-the-top (OTT), que contornam a televisão tradicional para ver conteúdos de vídeo diretamente através da Internet, atingirão um enorme 210 mil milhões de dólares até 2026.

Apesar de as empresas e os organismos de radiodifusão rentabilizarem frequentemente os conteúdos de vídeo através de anúncios, este não é o método mais eficaz. Com o passar do tempo, os espectadores ficam frustrados e podem deixar de ver o seu conteúdo se este se tornar demasiado longo. Para além disso, muitos espectadores utilizam bloqueadores de anúncios, o que pode bloquear até 40% do total de anúncios para evitar estes anúncios que geram rendimentos. Em alternativa, as empresas experientes que oferecem aos seus telespectadores a opção de uma subscrição paga para verem os seus conteúdos sem anúncios, muitas vezes, dão maiores recompensas ao longo do tempo.

Neste artigo, abordaremos tudo o que precisa de saber sobre a escolha de um modelo de paywall de nível profissional. Vamos detalhar os seus usos e benefícios para alojamento de vídeo profissional e as noções básicas de monetização de vídeo. Além disso, especificaremos diferentes casos de paywall. Por fim, vamos analisar as diferentes opções que tem para monetização de vídeo do conteúdo do seu sítio e ajudá-lo a decidir qual a melhor solução de paywall para as suas necessidades.

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Índice

A monetização de vídeos é o ato de ser pago pelos vídeos que cria online. O alcance vai muito para além do que o YouTube oferece aos criadores de conteúdos.

Monetização de vídeo é a forma de ganhar dinheiro através do conteúdo de vídeo que partilha online. O termo refere-se à aplicação de uma estratégia ativa para ganhar dinheiro com o seu conteúdo quando os utilizadores o visualizam.

As três formas mais populares de rentabilizar os conteúdos de vídeo são a publicidade, as subscrições e as transacções pay-per-view. Cada estratégia comercial de monetização de vídeo tem pontos fortes, pontos fracos e casos de utilização que fazem sentido.

Muitas empresas e criadores de conteúdos utilizam uma combinação de estratégias de monetização para ganhar dinheiro com os seus conteúdos de vídeo.

1. SVOD

SVOD significa “vídeo por subscrição a pedido”. Com este método de monetização, é cobrada aos espectadores uma taxa de subscrição para acederem ao seu conteúdo.

Essa taxa de subscrição dá frequentemente ao espetador acesso a toda a sua biblioteca de conteúdos a pedido durante um determinado período. Ou pode utilizar uma taxa de subscrição para cobrar pelo .

Pode escolher a duração da subscrição. Muitas plataformas de vídeo populares com taxas de subscrição, como a Netflix, cobram pelo acesso mensal.

No entanto, pode cobrar uma subscrição pelo acesso semanal, mensal, trimestral ou anual aos seus conteúdos. É uma boa ideia analisar o tipo de taxas de subscrição e a duração das mesmas que os seus concorrentes cobram, de modo a posicionar bem a sua empresa.

2. AVOD

AVOD significa monetização baseada em publicidade para vídeo a pedido embora seja possível aplicar esta estratégia a conteúdos em direto. O YouTube é o exemplo mais popular de uma plataforma de transmissão de vídeo que utiliza o AVOD.

É uma forma de publicidade com a qual muitos espectadores estão familiarizados. Enquanto organismo de radiodifusão, pode trabalhar com uma rede de publicidade e fazer com que esta gere os anúncios que são apresentados no seu conteúdo. Ou pode estabelecer relações diretamente com os patrocinadores, angariando anúncios para publicar no seu conteúdo.

Ambas as formas de estabelecer relações publicitárias funcionam; depende apenas do esforço e do controlo que pretende ter sobre os anúncios que são apresentados no seu conteúdo.

Um aspeto a ter em conta na monetização baseada em anúncios é o facto de muitos espectadores utilizarem bloqueadores de anúncios para evitarem ver anúncios a aparecer em todas as páginas que visitam. No entanto, se utilizar a inserção de anúncios do lado do servidor os seus anúncios são entregues diretamente através do seu leitor de vídeo, o que normalmente evita que sejam bloqueados pela maioria dos bloqueadores de anúncios.

3. TVOD

TVOD significa streaming pay-per-view monetização de vídeo. Algumas pessoas também chamam a isto vídeo transacional a pedido. Trata-se de um modelo que permite aos utilizadores comprarem conteúdos mediante pagamento por visualização.

Isto significa que o espetador pode pagar para aceder a um vídeo específico durante um determinado período. Por vezes, com o pagamento por visualização, um espetador pode comprar o acesso ao conteúdo de vídeo para sempre. Estão a pagar pelo acesso a um conteúdo específico.

Muitas pessoas estão familiarizadas com o sistema pay-per-view da televisão por cabo, em que é possível alugar filmes ou pagar pelo acesso a eventos especiais únicos, como combates de boxe. O método também funciona bem com conteúdos em linha.

Por exemplo, pode vender o acesso a um concerto ao vivo durante um determinado período. Ou pode oferecer acesso a todo o conteúdo em direto de uma conferência Web durante uma semana.

Há muitos casos de utilização para o acesso pay-per-view. Certifique-se apenas de que é claro para o espetador o que está a pagar pelo acesso e a duração desse acesso.

É por isso que este método de monetização se tem tornado cada vez mais popular.

O que é um Paywall de vídeo?

Os paywalls de vídeo mantêm o seu conteúdo oculto até que os espectadores paguem pelo acesso.

Já seguiu uma hiperligação para um artigo ou um vídeo que queria ver e acabou por chegar a uma página Web que lhe pedia para pagar o acesso ao conteúdo? Então sabe o que é um acesso pago. É um “muro” entre si e o conteúdo que quer ver; pagar é a única forma de o ultrapassar.

Os paywalls são utilizados para estratégias de monetização de vídeo dos media em linha, mas não são exclusivas dos conteúdos vídeo. Verá paywalls em linha, desde jornais como o New York Times até serviços seguros de streaming de vídeo de vídeo.

Existem três tipos principais de paywalls:

• Paywall suave: Também conhecido como “paywall medido”. Dá aos utilizadores acesso gratuito a uma determinada quantidade de conteúdos. No entanto, exige que paguem pelo acesso completo ao conteúdo de vídeo.

• Paywall rígido: Um paywall rígido mantém todo o seu conteúdo fechado aos consumidores. Os consumidores de conteúdos devem pagar uma taxa recorrente ou única para aceder aos seus vídeos.

• Freemium: Semelhante a um soft paywall, mas dá aos consumidores acesso a uma parte dos vídeos por tempo ilimitado. Terão de pagar uma taxa única se quiserem aceder ao resto do conteúdo.

É necessário um paywall de vídeo para a monetização do SVOD e do TVOD. Restringe o acesso gratuito a conteúdos digitais, exigindo que o espetador compre o vídeo ou pague uma assinatura para ter acesso ao conteúdo.

A paywall de vídeo para monetização dá à sua empresa o controlo total dos seus preços. Pode manter o seu paywall baixo e acessível ou cobrar uma taxa elevada pelo seu conteúdo. Depende inteiramente de si.

As subscrições de plataformas poderosas como Hulu, Disney+ e Netflix custam entre 6 e 20 dólares por mês, incluindo diferentes níveis de acesso. O Hulu, em particular, tem vários add-ons onde os utilizadores podem desbloquear mais e mais conteúdos por um custo de subscrição mais elevado.

O futuro do vídeo gerador de receitas é provavelmente um modelo em que as plataformas de acesso pago para monetização de vídeo se tornam ainda mais proeminentes. Os espectadores não gostam da experiência da publicidade e já demonstraram que estão dispostos a pagar diretamente pelo conteúdo de vídeo que querem ver em linha.

Aqui na Dacast, vimos os nossos clientes registarem um crescimento significativo nos rendimentos brutos quando começaram a utilizar o nosso paywall em várias moedas. A Dacast facilita a personalização do seu paywall e a integração de soluções de pagamento, tornando o processo fácil para si e para o seu público.

Porquê utilizar um Paywall para rentabilizar o seu conteúdo de vídeo?

Porque é que precisa de um acesso pago? É a forma mais eficaz de rentabilizar o seu conteúdo de vídeo? A resposta a estas duas perguntas é um sonoro “Sim!”.

Um acesso pago permite-lhe controlar quem tem acesso ao seu conteúdo e proporciona uma forma de gerar receitas a partir do seu conteúdo de vídeo. Há várias razões pelas quais a utilização de um acesso pago é a melhor opção para rentabilizar o seu conteúdo de vídeo.

1. Uma barreira de pagamento garante que apenas as pessoas dispostas a pagar pelo seu conteúdo podem aceder ao mesmo. Isto significa que pode ter a certeza de que as pessoas que vêem os seus vídeos estão interessadas na sua oferta.
2. Permite-lhe definir diferentes pontos de preço para diferentes tipos de conteúdo. Por exemplo, pode cobrar um preço mais elevado pelo acesso exclusivo a novos vídeos ou conceder descontos para compras em grandes quantidades.
3. Além disso, fornece uma forma de controlar quem está a ver o seu conteúdo. Esta informação pode ser valiosa para compreender o seu público e adaptar o seu conteúdo ao mesmo.
4. Os paywalls permitem-lhe oferecer uma variedade de tipos de conteúdo, incluindo imagens dos bastidores, transmissões em direto e muito mais. Isto ajuda a manter as pessoas envolvidas com a sua marca e aumenta a probabilidade de continuarem a ver os seus vídeos.
5. Por último, a utilização de um acesso pago permite-lhe evitar anúncios. Os anúncios podem ser intrusivos e distrair e podem diminuir a qualidade do seu conteúdo de vídeo.

Em 2020, as vendas e alugueres digitais atingiram o seu pico com a explosão do mercado de pessoas que procuram entretenimento em casa. Nos EUA, o entretenimento digital era uma indústria de 30 mil milhões de dólares em 2020. Vendas e alugueres digitais aumentaram 30% entre 2014 e 2018. Prevê-se que as receitas de TVOD nos Estados Unidos atinjam 13,5 mil milhões de dólares até 2026.

Com o modelo de acesso pago, os utilizadores não podem aceder ao seu conteúdo até terem pago. Isso faz com que os paywalls de vídeo para alojamento de vídeo sejam perfeitos:

• Eventos híbr idos – Um evento híbrido é aquele em que as pessoas podem optar por participar num evento de forma virtual ou presencial. O paywall pergunta pelo portador do bilhete e permite o acesso.
• Espectáculos musicais – Os concertos virtuais poderão nunca substituir completamente os concertos presenciais, mas podem dar aos músicos mais oportunidades de atuação e aumentar o acesso. Um concerto presencial limita o número de pessoas que podem entrar no edifício e assistir ao mesmo. Um paywall de vídeo permite vender bilhetes a um número ilimitado de espectadores.
• Desporto – O desporto é um pouco diferente dos concertos, na medida em que os espectadores estão mais habituados a pagar pelo acesso virtual aos eventos. Em vez de comprar um pacote de TV por cabo caro e suportar os anúncios publicitários, um acesso pago é uma atualização.
• Conferências de negócios – Viajar para uma conferência de negócios ao fim de semana nem sempre é viável ou desejável. Uma conferência empresarial virtual torna mais fácil e mais económico conseguir mais participantes e, potencialmente, mais oradores. Uma conferência também é um ótimo candidato a um evento híbrido. Se já vai realizar o evento presencialmente, porque não oferecer bilhetes a um número exponencialmente mais significativo de espectadores através de um acesso pago?
• Eventos únicos – A realização de um evento único em pessoa significa que tem uma oportunidade de vender acesso a uma sala cheia de pessoas. Criar um acesso pago e oferecer o conteúdo virtualmente permite-lhe vender bilhetes ilimitados durante um período mais longo.

Se a criação e transmissão de conteúdos é uma parte integrante do seu negócio, alojar vídeos atrás de um acesso pago é a melhor forma de controlar como e onde o seu conteúdo está a ser visualizado.

A utilização de uma plataforma de transmissão de vídeo com uma integração de acesso pago ajuda a proteger a sua empresa dos caprichos dos algoritmos de outra empresa. Além disso, protege-o quando a legislação ou os anunciantes se tornam um obstáculo numa plataforma de vídeo gratuita como o YouTube.

Como um Paywall de vídeo pode ajudá-lo a fazer crescer o seu negócio

O conteúdo de vídeo é altamente eficaz como ferramenta de marketing. Há duas décadas que sabemos isso. Mas um acesso pago pode ajudá-lo a transformar a sua ferramenta de marketing numa fonte de receitas.

Há uma boa razão para que quase 50% dos meios de comunicação social nos Estados Unidos usam paywalls para gerar receitas de uma forma ou de outra. E isso é porque funciona!

Um paywall de vídeo pode ajudá-lo de várias formas, incluindo:

1. Aumentar o conhecimento da marca: Um paywall de vídeo ajuda a aumentar o conhecimento da marca, dando às pessoas um motivo para visitarem o seu sítio Web ou blogue. Quando virem os seus vídeos, é mais provável que se lembrem da sua marca e voltem para ver mais.
2. Geração de receitas: Ganhar dinheiro é o objetivo final de qualquer empresa, e um paywall de vídeo pode ajudá-lo a atingir esse objetivo. Ao cobrar pelo acesso aos seus vídeos, pode gerar receitas que podem ser utilizadas para fazer crescer o seu negócio.
3. Aumentar o envolvimento: Um acesso pago também ajuda a aumentar o envolvimento, dando às pessoas um motivo para verem os seus vídeos. Quando sabem que podem aceder ao seu conteúdo, é mais provável que o vejam.
4. Construir uma audiência: Está a tentar criar uma audiência fiel numa plataforma de transmissão de vídeo como o YouTube? Um paywall de vídeo também pode ajudar nesse sentido. Pode criar um público fiel e empenhado, tornando os seus vídeos acessíveis apenas a pessoas dispostas a pagar.
5. Criar lealdade: Criar um acesso pago também ajuda a criar lealdade entre os seus espectadores. Quando sabem que só podem aceder ao seu conteúdo mediante pagamento, é mais provável que sejam fiéis à sua marca.

A utilização de um acesso pago pode evitar a despesa e o tempo necessários para criar anúncios. Além disso, pode evitar ter de estabelecer parcerias com outra marca ou sítio Web para apresentar os seus anúncios.

Como escolher uma plataforma de paywall para monetização de vídeo

O mercado de monetização de vídeo está a crescer a uma taxa de crescimento anual (CAGR) de 8% e vale milhares de milhões. Naturalmente, a concorrência é grande. A seleção do serviço de acesso pago para vídeo adequado é essencial para garantir que pode gerar receitas com o seu conteúdo.

Antes de passarmos às características a que deve prestar atenção, vejamos alguns dos desafios que pode enfrentar ao selecionar uma plataforma de acesso pago para vídeo:

• O elevado custo de entrada: Alguns serviços de paywall de vídeo podem ser dispendiosos, especialmente se estiver a começar. Certifique-se de que compara os preços das diferentes plataformas antes de tomar uma decisão.
• Falta de flexibilidade: Nem todas as soluções de paywall de vídeo são criadas da mesma forma. Alguns podem ser muito inflexíveis, dificultando a personalização do seu conteúdo ou a oferta de diferentes tipos de conteúdo.
• Opções de pagamento limitadas: Algumas plataformas de paywall de vídeo só permitem aceitar pagamentos através de alguns métodos seleccionados. Isso pode limitar a sua capacidade de gerar receitas com o seu conteúdo.
• Falta de apoio ao cliente: Se tiver problemas com a sua plataforma de paywall de vídeo, deve poder obter ajuda do apoio ao cliente. Nem todas as plataformas o oferecem, por isso, verifique antes de se registar.

Existem várias soluções no mercado. No entanto, estas soluções não são todas iguais. Alguns têm apenas funcionalidades básicas e outros apenas suportam a monetização de publicidade.

Se um organismo de radiodifusão estiver à procura de uma plataforma de acesso pago para vídeo, sugerimos que procure as seguintes características

• Parede de pagamento de marca branca + faturação: Assegurar que a marca de outra empresa não aparece no acesso pago ou nos recibos dos clientes. A serviço de streaming de marca branca apenas apresentará o nome e o logótipo da sua empresa aos clientes.
• Segurança: Certifique-se de que a sua plataforma de acesso pago é segura para que todas as informações sensíveis sejam mantidas em segredo.
• Fácil de utilizar: Minimize os cliques e a confusão para maximizar as taxas de conversão.
• Suporte para várias moedas: Os seus fluxos são acessíveis a nível mundial. O suporte a várias moedas fala automaticamente com os utilizadores diretamente, maximizando as vendas.
• Suporte para vários idiomas: Os seus fluxos tornam-se acessíveis a pessoas que falam um idioma diferente do seu. Isto permite o crescimento da audiência.
• Diferentes opções de monetização: Suporta subscrições e streaming pay-per-view na mesma biblioteca de conteúdos com uma configuração flexível.
• Códigos promocionais: Oferecem saldos e descontos.
• Programar os preços: Ofereça um desconto para compras antecipadas, comece a cobrar mais a partir de uma data específica ou programe uma hora para o início das vendas. Esta funcionalidade aumenta o entusiasmo e o medo de ficar de fora (FOMO) para impulsionar as compras antecipadas.
• Pré-visualização de vídeo: Dê aos clientes uma amostra do que estão a comprar, mostrando-lhes um teaser do conteúdo de vídeo da venda.
• Termos de serviço: Rentabilize de acordo com as suas condições, incluindo termos personalizados do contrato de serviço para os compradores. Isto permite-lhe proteger-se contra ameaças legais e cobrir todos os requisitos legais.

Agora que já analisámos as funcionalidades essenciais, é altura de discutir como pode aceder a um paywall de transmissão em direto para a sua empresa.

Existem dois métodos principais: o primeiro é uma plataforma de monetização de vídeo e o segundo é a utilização de uma plataforma de vídeo online que oferece um paywall incorporado.

Cada um tem as suas vantagens, por isso vamos examinar ambos.

1. Usando sua própria plataforma de monetização

Ao escolher uma plataforma de monetização de vídeo, certifique-se de que esta oferece a capacidade de expandir o seu negócio no futuro.

Uma forma de aceder a uma plataforma de acesso pago topo de gama consiste em celebrar um contrato com um fornecedor de acesso pago externo, como por exemplo:

1. 
   
   Cleeng
   – O Cleeng suporta o pré-registo para eventos em direto e a Gestão de Direitos Digitais (DRM) para garantir a privacidade. O Cleeng continua a vender ficheiros PDF ou outras transferências juntamente com o seu conteúdo de vídeo.
2. – A segurança é uma prioridade importante do InPlayer, que possui a certificação do PCI Security Council. O InPlayer também suporta uma opção de paywall do Facebook e plugins para plataformas populares de CMS de streaming.
3. Piano – O serviço de paywall da Piano é uma plataforma sofisticada que suporta a faturação, as comunicações e o imposto sobre vendas em várias jurisdições.

Cada um destes serviços oferece paywalls de vídeo sofisticados e potentes com características únicas.

Infelizmente, existem algumas desvantagens potenciais na utilização da sua própria plataforma de monetização, incluindo:

• A integração entre ambas as plataformas é ideal, pelo que a capacidade de integrar aplicações externas com a sua plataforma de vídeo online é essencial.
• Pode não ser compatível com a sua plataforma de vídeo em linha. Na Dacast, somos compatíveis com Cleeng e InPlayer (o nosso acesso pago está no InPlayer).

A utilização de um paywall de vídeo de terceiros requer uma segunda subscrição (para além do seu OVP).

2. Utilização de uma plataforma de vídeo em linha para alojamento de vídeos com acesso pago

O OVP da Dacast permite agora que organizações de todos os tipos utilizem rápida e facilmente paywalls para transmissões em direto e conteúdos de vídeo a pedido.

A outra opção é utilizar o paywall de vídeo integrado na plataforma online. Nem todas as plataforma de transmissão em direto Nem todas as plataformas de transmissão em direto têm um acesso pago incorporado, pelo que deve ter isto em conta ao ponderar as suas opções.

A Dacast, por exemplo, integrou diretamente o paywall InPlayer nas suas soluções. Os utilizadores do Dacast têm acesso a um poderoso paywall de vídeo sem qualquer custo adicional.

O sistema totalmente integrado suporta o modelo de monetização de vídeo pay-per-view modelo de monetização de vídeo e subscrições recorrentes.

Uma das melhores características do paywall InPlayer da Dacast é o suporte para várias moedas. As nossas métricas internas mostram que o suporte para várias moedas é uma das características mais populares entre os utilizadores do paywall do Dacast Esta funcionalidade permite-lhe envolver o seu público global e maximizar as receitas.

Para além das características que mencionámos acima, alguns outros aspectos a procurar quando encontrar um leitor de vídeo online com um paywall de vídeo incorporado adequado incluem:

• Suporte para cartão de crédito e PayPal: Várias opções de pagamento para facilitar as transacções para muitos clientes.
• Painel de vendas e CRM para o público: Acompanhe o desempenho das receitas e dos conteúdos e recolha informações de contacto dos clientes.
• Análises: Agregar e analisar a localização do utilizador, a utilização do dispositivo, o país e a cidade, a duração do tempo de visualização, etc.
• Preços de grupo: Cobrar uma taxa única para aceder a um pacote de conteúdos.

Considerações finais

Para maximizar as receitas da sua empresa, é fundamental rentabilizar o seu conteúdo de vídeo. Felizmente, hoje em dia existem muitas opções à escolha. Isto inclui AVOD, TVOD e SVOD, ou uma combinação que funcione melhor para a sua empresa.

A Dacast é uma plataforma profissional de transmissão de vídeo que permite às empresas fornecer e rentabilizar conteúdos de vídeo em linha de forma rápida e fácil. O nosso paywall de vídeo dá-lhe 100% de controlo sobre o seu conteúdo de vídeo. Através da nossa parceria com a InPlayer, podemos oferecer à sua empresa a solução certa e específica para as suas necessidades. A Dacast também fornece uma gama de funcionalidades de topo, como a entrega CDN, análises abrangentes e serviços profissionais personalizados para o pôr a funcionar. Poderá configurar um paywall medido e integrar subscritores pagos num instante.

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Boa sorte com as suas vendas e obrigado pela leitura.