Como escolher uma plataforma de vídeo online para editores

Os editores de conteúdos confiam cada vez mais na transmissão de vídeo em direto como uma ferramenta importante na sua caixa de ferramentas profissional. Segundo o
Publishing Executive
“o vídeo tornou-se um componente padrão da mistura de conteúdos para as marcas dos media”. Empresas de todos os tipos, desde os meios de comunicação tradicionais às empresas educativas, passando pelas editoras de entretenimento e OTT, transmitem vídeo em direto como parte essencial dos seus esforços comerciais. E um elemento-chave em todos estes esforços é uma plataforma de vídeo em linha (OVP) para editores.

Nesta publicação do blogue, analisaremos a forma como os editores estão a selecionar OVPs para alojar e fornecer os seus VOD e media de transmissão em direto. Também analisaremos sete características decisivas para a maioria dos editores. Além disso, ajudamo-lo na procura de uma plataforma de publicação de vídeo online que se adeqúe às suas necessidades.

Como escolher uma plataforma de vídeo online para editores: 7 características decisivas

Os editores têm necessidades únicas. Ao contrário de muitas outras empresas que utilizam vídeo, para os editores, o seu conteúdo é o seu negócio. É por isso que precisa do mais alto nível de funcionalidade profissional. De seguida, vamos analisar sete características essenciais para uma plataforma de vídeo online para editores.

1. Monetização de vídeo

Talvez o elemento mais importante na publicação de vídeos seja a monetização. É por isso que é fundamental que uma plataforma de vídeo online para editores inclua ferramentas de monetização poderosas.

Existem três métodos principais de monetização para o vídeo online:

1. O primeiro é o SVOD ou Vídeo a Pedido por Assinatura. As assinaturas são mais eficazes quando associadas ao desenvolvimento ativo de novos conteúdos e a uma extensa biblioteca de conteúdos anteriores. Este é o modelo utilizado pela maioria dos serviços OTT, como o Netflix e o Hulu. No geral, os assinantes dos serviços OTT nos EUA mais do que duplicaram entre o segundo trimestre de 2017 e o segundo trimestre de 2018, e essa tendência continuou em 2019.
2. O segundo método de monetização é o “transacional”, ou
   pay-per-view
   . Esta abordagem é ideal para eventos de elevado valor, como concertos. Por exemplo, os eventos únicos, como os desportos, também são perfeitos para a monetização do pay-per-view. Outro mercado-alvo ideal pode ser o dos conteúdos educativos de qualidade.
3. O terceiro método de monetização é a publicidade. Tal como acontece com a televisão em direto, os anúncios ainda podem ser eficazes para rentabilizar o vídeo em linha atualmente. Funcionam melhor quando os seus públicos são grandes e as grandes marcas podem visar segmentos específicos. Estamos a assistir ao sucesso dos anúncios na indústria do vídeo em linha; a publicidade está a gerar grandes receitas para vários negócios OTT.

Quase todos os editores querem rentabilizar o seu conteúdo utilizando um (ou mais) destes métodos. Por conseguinte, os novos organismos de radiodifusão devem procurar um serviço de vídeo online que ofereça o(s) método(s) escolhido(s), bem como as funcionalidades que destacamos a seguir.

2. Sistema avançado de gestão de conteúdos

Muitas vezes, os editores precisam de gerir grandes bibliotecas de conteúdos. A organização de milhares de vídeos pode ser um desafio.

Mas com a plataforma de vídeo online certa, ferramentas como o carregamento em massa e um sistema flexível de etiquetas e categorias multinível permitem-lhe gerir facilmente bibliotecas enormes.

Antes de selecionar uma plataforma de vídeo em linha, os editores devem certificar-se de que esta inclui as ferramentas organizacionais e de carregamento seguro de vídeo específicas de que necessitam para as suas grandes bibliotecas.

3. Analítica

Os editores vivem e morrem com o sucesso do seu conteúdo, e é por isso que é tão importante ser capaz de medir e analisar criticamente o seu sucesso. A boa notícia? Os dias em que se confiava nos inquéritos aos utilizadores e na adivinhação acabaram.

As modernas ferramentas de análise permitem-lhe recolher informações pormenorizadas sobre o seu público e os seus hábitos de visualização. Com uma plataforma de vídeo em linha profissional para editores, pode exportar facilmente estes dados com ferramentas externas para análise e estudo adicionais. E se puder aceder a análises em tempo real, pode realmente dominar a sua estratégia de vídeo online.

Ao acompanhar os indicadores de desempenho dos conteúdos, pode recolher informações para ajudar a tomar as decisões correctas em matéria de financiamento, tempo do pessoal, tendências futuras e muito mais. Chamamos-lhes“conhecimentos accionáveis” e são o Santo Graal da tomada de decisões empresariais inteligentes.

4. Marcadores de capítulo

Os editores que publicam conteúdos de formato longo têm outra caraterística que devem procurar: marcadores de capítulos. Um marcador de capítulo é simplesmente uma forma de designar segmentos (ou “capítulos”) dentro de um vídeo mais longo. Na barra de procura de um leitor de vídeo, os marcadores de capítulo aparecem como pequenos pontos ou linhas. Quando o utilizador passa o rato ou toca num deles, é apresentado o texto pretendido.

Os marcadores de capítulo são uma óptima forma de os editores facilitarem a navegação dos espectadores em vídeos mais longos. Isso é essencial no ambiente moderno e ajudá-lo-á a maximizar o valor do seu conteúdo.

5. Marca personalizada

Outra consideração fundamental para os editores é o profissionalismo e a marca.

Já reparou que a maioria das empresas não aloja os vídeos dos seus sítios Web no YouTube? Claro que podem colocar aí algum material promocional. Mas os vídeos importantes nos sítios Web de empresas não são incorporados nos vídeos do YouTube.

Há muitas razões para isso, mas em geral tudo se resume ao profissionalismo. O YouTube é uma plataforma para consumidores com funcionalidades para consumidores. Ao carregar conteúdos no YouTube, os utilizadores cedem automaticamente alguns dos seus direitos. Por exemplo, cada leitor de vídeo tem o logótipo do YouTube, à frente e ao centro. E o YouTube é um dos sítios Web mais frequentemente bloqueados nas escolas e locais de trabalho.

Dadas estas limitações, os editores estão a afastar-se em grande medida das plataformas sociais gratuitas. Num evento, por exemplo, os editores discutiram os problemas com estas plataformas. “Não nos temos concentrado no Facebook… em termos de vídeo”, disse um deles. No que diz respeito ao YouTube, outro editor referiu que “também não é possível construir um negócio no YouTube […] As margens e os CPM de 2 dólares não são suficientes”.

Uma plataforma de vídeo em linha para editores inverte estes problemas. O utilizador mantém todos os direitos de conteúdo. O seu material nunca será bloqueado. E, o que é mais importante, poderá personalizar o aspeto do seu vídeo para que a marca da sua empresa seja apresentada.

6. CDN de alto desempenho

A qualidade do vídeo é uma referência essencial para os editores. A entrega global apresenta uma série de desafios. Dito isto, como é que se pode garantir a melhor qualidade de vídeo possível?

Uma forma de o fazer é construir as suas próprias redes de servidores globais. Mas as despesas tornam isso impossível para quase toda a gente. Nesse caso, a solução é utilizar uma plataforma de vídeo em linha para editores que funcione com uma CDN de transmissão em direto de qualidade.

O termo CDN significa Content Delivery Network (rede de distribuição de conteúdos). Uma CDN consiste na rede global de servidores que acabei de mencionar, para além de sofisticados comutadores e software de equilíbrio de carga. Uma CDN global encaminha os utilizadores para o servidor mais próximo, reduzindo o tempo de trânsito dos dados e proporcionando a melhor experiência possível. Isto permite-lhe escalar automaticamente a entrega de vídeo a uma enorme audiência e garantir também a melhor qualidade possível.

7. Segurança do conteúdo

Só nos Estados Unidos, a pirataria custa 29,2 mil milhões de dólares por ano. Este número está a aumentar todos os anos. Esta é uma grande preocupação para os editores cujo vídeo é o seu meio de subsistência. E é por isso que a segurança dos conteúdos é uma caraterística tão importante numa plataforma de vídeo em linha para os editores.

Naturalmente, existe uma grande variedade de precauções de segurança de conteúdos disponíveis. Dois exemplos importantes de segurança de conteúdos são as restrições de endereço IP e de domínio. Estas definições garantem que apenas os utilizadores em países e domínios de sítios Web “incluídos na lista branca” podem ver o seu conteúdo. Estas são definições simples que permitem aos editores a flexibilidade de colaboração, ao mesmo tempo que reduzem os problemas de transmissão ilegal.

Outro exemplo de uma poderosa caraterística de segurança é a encriptação AES. A encriptação dos seus fluxos de vídeo significa que estes não podem ser interceptados ou roubados durante o trânsito. Isto é essencial sempre que estão a ser transmitidos meios de comunicação de elevado valor. Mesmo que a sua segurança seja sólida como uma rocha, os seus espectadores podem estar a assistir numa rede duvidosa ou ter malware nos seus dispositivos. Nesse caso, a encriptação de vídeo AES ajuda a evitar o roubo de conteúdos.

Conclusão

Os editores necessitam frequentemente de todas as características acima descritas. No entanto, nem todas as plataformas de vídeo em linha satisfazem as suas necessidades. Algumas plataformas não têm as características que discutimos aqui. Outros limitam muitas destas funcionalidades a planos extremamente caros, adequados apenas para as maiores empresas.

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