Direitos de transmissão de desportos em direto: Conselhos e dicas

Os espectadores anseiam por eventos desportivos em direto e o desporto é uma das indústrias mais lucrativas do mundo. Em geral, os espectadores não se importam de pagar assinaturas de serviços de televisão e de vídeo OTT em linha para verem as suas equipas desportivas favoritas. Os desportos pay-per-view são, desde há muito, um dos negócios de transmissão de vídeo em direto mais lucrativos. E com as enormes audiências que o desporto pode gerar, a publicidade também pode ser altamente eficaz.

Esta publicação do blogue analisa as regras, os regulamentos e os direitos relativos à transmissão de desporto em direto. Há várias considerações de propriedade intelectual a ter em conta quando se transmite qualquer coisa.

Neste artigo, abordaremos a questão de saber a quem pertence o vídeo transmitido, o direito de privacidade e o licenciamento dos direitos de publicidade no desporto. Depois, terminamos com os direitos relativos ao local onde decorreram as filmagens. Com tanto em jogo, é importante conhecer os direitos envolvidos na transmissão de desportos em direto ou em streaming.

Além disso, esta publicação tem como objetivo simplificar este tópico para os recém-chegados ao tema. Salvo indicação em contrário, esta secção centra-se em soluções de transmissão em contínuo para um público sediado nos EUA.

Quem detém os direitos de uma transmissão em direto?

Sempre que transmite um fluxo de vídeo, tem os direitos sobre esse conteúdo. A menos que assine a cedência desses direitos, todos os direitos pertencem a si, o organismo de radiodifusão.

No entanto, pode nem sequer se aperceber de que está a ceder direitos. Quando transmite utilizando um serviço como o YouTube ou o Facebook, concede a essas empresas o direito de utilizarem o seu conteúdo da forma que entenderem. O utilizador não perde nenhum dos seus direitos, mas o YouTube ganha os mesmos direitos sobre o seu vídeo.

Na Dacast, mesmo depois de o seu conteúdo ter sido transmitido em direto, o emissor original continua a ser o proprietário do vídeo e de todos os direitos sobre o mesmo. Esta é uma razão importante para utilizar uma solução de transmissão profissional como o Dacast. Todos os direitos do seu conteúdo permanecem nas suas mãos, sem marcas de terceiros ou marketing externo.

Conclusão: para manter todos os seus direitos de conteúdo, não utilize plataformas de vídeo gratuitas. Se for gratuito, o produto é o utilizador.

“Direito de publicidade”

O direito de publicidade, por vezes designado por “direitos de personalidade”, protege contra utilizações não autorizadas do nome ou da imagem de uma pessoa para fins comerciais. No entanto, o direito de publicidade pode variar de estado para estado nos EUA. A legislação também varia de país para país.

Na Califórnia, por exemplo, as fotografias de multidões, como nas ruas públicas ou em eventos desportivos, não violam a lei, desde que “nenhuma pessoa seja destacada”. Qualquer pessoa cujo nome ou imagem seja destacado e utilizado para vender produtos pode alegar apropriação indevida de direitos.

Então, como é que se pode utilizar legalmente a imagem de alguém para transmitir eventos desportivos em direto?

Direitos de licenciamento

Em termos simples, um atleta pode vender ou consentir na utilização dos seus direitos de publicidade através da assinatura de um contrato de licença. Um acordo de licenciamento é um contrato em que um atleta autoriza um licenciado a utilizar o seu nome ou imagem em produtos, publicidade ou transmissões.

Normalmente, qualquer equipa desportiva que transmita o seu jogo exige que todos os jogadores, treinadores, árbitros e outro pessoal assinem um acordo de licenciamento com a própria equipa ou liga. Com este contrato em vigor, a equipa ou liga pode negociar direta e coletivamente com os organismos de radiodifusão os direitos de gravação e distribuição ou transmissão de desportos em direto.

A conclusão: Se transmite desporto em direto, saiba que é da sua responsabilidade garantir que os acordos de licenciamento estão assinados e em vigor.

Eventos desportivos profissionais Transmissão em direto

Qualquer empresa que pretenda transmitir em direto eventos desportivos profissionais ou de clubes deve sempre solicitar a aprovação da liga ou da organização.

A equipa ou liga desportiva detém os direitos exclusivos de qualquer jogo ou evento que organize. Uma vez que este material está licenciado e protegido por direitos de autor, os utilizadores não podem transmitir estes jogos e eventos em plataformas de streaming. Porque não? Os direitos de utilização e de difusão não pertencem, em primeiro lugar, ao utilizador. Note-se que isto é verdade mesmo em plataformas como a Dacast, onde o utilizador mantém os direitos sobre o seu conteúdo.

Sem a autorização explícita de uma liga ou organização desportiva, nenhum indivíduo tem o direito de transmitir ou fazer streaming de eventos desportivos profissionais protegidos por direitos de autor e licenciados.

A lição a tirar: Obtenha as permissões adequadas para que tanto você como a liga possam beneficiar do seu modelo de negócio – legalmente.

Desporto juvenil e direitos legais

Os desportos juvenis são cada vez mais populares. E à medida que as soluções de transmissão se tornam mais comuns, as transmissões desportivas em direto com atletas jovens também estão a aumentar. Mas sempre que se lida com menores enquanto empresa, é necessário ter um cuidado redobrado. Em particular, o que deve saber sobre os direitos legais e os perigos da transmissão de desportos para jovens?

Por vezes, existem políticas que permitem que os pais, os adeptos e os espectadores tirem fotografias e façam vídeos dos jogadores. Noutras ocasiões, uma política impede qualquer pessoa de fotografar ou gravar os participantes. As ligas desportivas juvenis utilizam amplamente esta última abordagem. Neste contexto, acrescenta uma camada extra de proteção para as crianças. Se a liga não especificar qualquer política relativa a fotografias e filmagens, deve perguntar aos pais/jogadores.

A conclusão: Se estiver a transmitir comercialmente, deve obter sempre autorizações e licenças assinadas pelos pais e encarregados de educação, bem como pelos treinadores.

Direitos de localização

Os locais onde se praticam desportos são frequentemente propriedade de empresas com as suas próprias políticas e direitos. É necessário informar estas empresas das actividades comerciais que se realizam nas suas instalações, incluindo a transmissão de eventos desportivos em direto.

Antes de fazer uma emissão num local privado, é melhor pedir e receber autorização para o fazer. O ideal é apresentar este pedido por escrito.

Conclusão

Esperamos que este artigo tenha ajudado a esclarecer algumas das questões jurídicas e de direitos de autor relacionadas com a transmissão de desportos em direto. Em caso de dúvida, consulte um profissional da área jurídica. Certifique-se de que lê as políticas do local onde está a filmar. Informe-se sobre quaisquer regras da liga que possam afetar a sua emissão.

É essencial transmitir com uma plataforma de soluções de transmissão profissional para garantir todos os direitos das suas transmissões. Ainda não está a transmitir com o Dacast e está pronto para experimentar a nossa plataforma? Registe-se abaixo e desfrute de todas as nossas funcionalidades gratuitamente durante 14 dias (não é necessário cartão de crédito)!

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Nota aos nossos leitores: este artigo foi atualizado em julho de 2019.