Como ganhar dinheiro com transmissões de vídeo em direto

A transmissão de vídeo em direto é gratificante de várias formas. Os utilizadores de transmissões em direto podem obter satisfação pessoal, procurar uma saída para a expressão criativa, criar um meio para partilhar informações ou simplesmente fornecer uma plataforma para comunicar. A transmissão em direto em si também é gratificante de uma forma mais pragmática – nomeadamente, permite gerar receitas para o seu conteúdo ou negócio.

Digamos que está interessado em rentabilizar o seu conteúdo de vídeo. Como é que se começa? Qual é a melhor abordagem para ganhar dinheiro com a transmissão de vídeos em direto? Existem vários métodos para rentabilizar o vídeo através da transmissão em direto. Algumas destas abordagens são directas, outras são indirectas. Por exemplo, pode vender vídeo em linha através de streaming pago por visualização ou exigindo subscrições aos seus espectadores. Pode vender publicidade para a sua emissão ou estabelecer uma relação com um ou mais patrocinadores. Além disso, pode utilizar o financiamento coletivo para permitir que outros participem na criação de novos conteúdos.

Neste artigo, vamos abordar quatro formas ideais de rentabilizar e gerar receitas através da transmissão de vídeos em direto. Agora, vamos entrar diretamente na discussão para o ajudar a decidir qual a melhor abordagem para si!

4 formas de gerar receitas através da transmissão de vídeo em direto

Cada um dos quatro métodos seguintes tem vantagens e desvantagens. Em muitas das nossas outras publicações no blogue, discutimos estas opções de monetização em termos de vídeos em geral. Estes poderão incluir conteúdos vídeo em direto e vídeo a pedido. Neste artigo, no entanto, vamos explorar cada método de ganhar dinheiro em relação à transmissão de vídeo em direto, especificamente.

1. Pagamento por visualização e subscrições

A forma mais simples de ganhar dinheiro com a transmissão de vídeos em direto é cobrar aos espectadores pelo acesso. Algumas plataformas de alojamento de vídeo e de transmissão em direto incluem uma opção de acesso pago. Na Dacast, temos muita experiência nesta abordagem. De facto, fomos os primeiros a integrar uma opção de acesso pago como parte das nossas soluções de transmissão em contínuo! Em alternativa, os organismos de radiodifusão podem adicionar opções de terceiros, como o InPlayer, a um servidor.

A abordagem do acesso pago

Antes de prosseguir, o que é, em primeiro lugar, um “paywall”? Em suma, uma “paywall” é um acordo que exige um pagamento antes de um espetador poder ativar uma determinada emissão. É possível aplicar paywalls tanto à transmissão de vídeo em direto como a conteúdos a pedido. O pagamento por visualização é a configuração mais simples de paywall. Esta abordagem exige o pagamento numa base “por visualização”. Por outras palavras, cada espetador paga uma taxa e pode então assistir a uma determinada emissão durante um determinado período de tempo.

A abordagem de subscrição

Uma abordagem um pouco mais sofisticada do paywall consiste em aceitar assinaturas. Empresas de televisão em direto como a Netflix e a Amazon utilizam este método. Uma taxa mensal (ou outra taxa periódica) garante ao espetador o acesso a qualquer número de vídeos ou emissões durante esse mês. Atualmente, a maioria das plataformas de streaming (incluindo a Dacast) oferece esta opção de monetização aos seus utilizadores.

Tal como acontece com outras formas de ganhar dinheiro com a transmissão em direto, os métodos de acesso pago têm vantagens e desvantagens. Uma vantagem: os paywalls proporcionam um retorno imediato e oferecem ao espetador uma visualização de alta qualidade. Os anúncios ou os apoios não prejudicam o conteúdo do vídeo e o utilizador mantém o controlo da sua própria marca e estética.

Uma desvantagem: os paywalls de vídeo exigem um maior empenho dos seus espectadores. Embora muitas pessoas paguem para ver conteúdos de vídeo de alta qualidade e envolventes, o facto de se cobrar por qualquer coisa reduzirá o tráfego. Os conteúdos de vídeo monetizados não atraem tantos espectadores empenhados como as emissões gratuitas, se tudo o resto for igual. Por esse motivo, os métodos de pagamento por visualização e de subscrição funcionam melhor para emissões com uma audiência dedicada que esteja disposta a pagar.

Dito isto, nenhum dos métodos requer uma audiência muito grande para gerar receitas – embora, claro, quanto mais espectadores pagantes, melhor!

2. Publicidade e patrocínio

Outra forma de ganhar dinheiro com a transmissão de vídeos em direto é através da venda de publicidade. A publicidade era o método de rentabilização utilizado pelas estações de rádio e televisão em rede muito antes da existência da Internet. Os organismos de radiodifusão podem utilizar esta abordagem em conjunto com, ou em vez de, o método do acesso pago. Quando vende espaço publicitário, os anúncios aparecem nos terços inferiores do seu vídeo ou como clips antes do início da transmissão. Consequentemente, os anúncios interrompem a programação, como acontece com os anúncios televisivos normais.

Mais uma vez, há vantagens e desvantagens na publicidade como forma de gerar receitas com uma transmissão em direto. Uma vantagem: a publicidade exige um compromisso menor por parte dos telespectadores do que um acesso pago.

Uma desvantagem da publicidade: este método requer uma grande audiência antes de os anunciantes se interessarem em comprar espaço. Com menos de um milhão de telespectadores previstos, é improvável que um organismo de radiodifusão venda qualquer tipo de publicidade em muitas das redes disponíveis. Outra desvantagem potencial é a perturbação da qualidade estética e do profissionalismo geral do seu fluxo. Os anúncios de terceiros podem prejudicar as experiências de visualização. Podem também prejudicar a sua própria autonomia sobre o seu conteúdo.

Em muitos aspectos, o patrocínio é semelhante à publicidade. O patrocínio envolve um indivíduo ou uma empresa que financia a transmissão do seu vídeo em troca de publicidade informal (por exemplo, o apoio do patrocinador no próprio vídeo). O patrocínio é por vezes possível em emissões mais pequenas que não atraem a publicidade convencional. Por outro lado, esta abordagem é um empreendimento a longo prazo e pode ser difícil de instituir.

3. Conduzir o tráfego para um sítio Web

Não tem a certeza se os anúncios e os patrocínios são a melhor opção para si e para os seus espectadores? Uma terceira abordagem de monetização quando se transmite vídeo em direto é direcionar o tráfego para um sítio Web que venda outro produto ou serviço do emissor. Este método baseia-se nas regras habituais de SEO (otimização para motores de busca). A orientação para o tráfego visa os cliques e a conversão. Em suma, procura-se uma ação de acompanhamento dos leitores/espectadores que resulte na geração de receitas. Em vez de vender publicidade, neste caso, a própria transmissão de vídeo é publicidade.

Uma das vantagens desta forma de monetização é o facto de exigir o mínimo de compromisso dos seus espectadores. Não se pede aos espectadores que paguem pelo conteúdo ou que assistam a anúncios. Apenas pede que vejam o vídeo e depois espera que façam a ação de seguimento desejada. Se tenciona transmitir vídeo em direto no seu sítio Web através de uma plataforma de vídeo em linha como o Dacast, esta pode ser uma excelente opção para si.

A maior desvantagem desta abordagem é óbvia – é incerta. O produto ou serviço para venda e a forma como organiza e apresenta a oportunidade de clique são tão importantes como a qualidade e o tema do próprio vídeo.

4. Financiamento coletivo

Talvez a forma mais inovadora de ganhar dinheiro com as transmissões em direto seja através do crowdfunding (também conhecido como crowdsourcing). O crowdfunding utiliza sítios Web como o Kickstarter, o Patreon e o Indiegogo para apresentar projectos criativos e pedir donativos. A maioria das campanhas de financiamento coletivo oferece recompensas a quem fizer um donativo de um determinado montante. Alguns sítios (por exemplo, o Kickstarter) favorecem os donativos em montantes únicos. Outros (por exemplo, o Patreon) entram mais facilmente num modelo de subscrição, com os contribuintes a oferecerem compromissos de donativos mensais.

Também pode utilizar uma campanha de crowdfunding para financiar empreendimentos com transmissão de vídeo em direto. As recompensas pelos donativos podem incluir subscrições da própria emissão através do modelo de acesso pago acima descrito. As recompensas também podem incluir produtos, acessórios, cópias descarregáveis das transmissões guardadas – quase tudo o que a sua imaginação possa imaginar!

Para além de financiar a própria emissão, os vídeos podem melhorar as campanhas de financiamento coletivo para outros empreendimentos. De acordo com o Kickstarter, incluir um vídeo numa apresentação aumenta as hipóteses de sucesso do crowdfunding em cerca de 50%. Outros factores de sucesso incluem o próprio projeto, a campanha de marketing e as recompensas oferecidas. Todos sabemos que vídeos autênticos e de alta qualidade podem atrair a atenção dos espectadores. Se estiver a transmitir vídeo em direto, tanto melhor. O que é que pode ser mais autêntico do que isso?

Conclusão

Tal como se salienta na discussão anterior, há muitas formas de ganhar dinheiro com a transmissão de vídeos em direto. Neste artigo, abordámos um leque de opções viáveis para o ajudar a ponderar as suas opções de geração de receitas.

Estas abordagens de monetização vão desde métodos directos, como o pagamento por visualização, a métodos indirectos, como uma campanha de crowdfunding. Naturalmente, a melhor abordagem para si depende de vários factores, incluindo: o número de espectadores que pode esperar, a dedicação dos seus fãs e se o vídeo é o seu único esforço ou parte de uma oferta mais variada.

Tendo tudo isto em conta, e se quiser oferecer a sua emissão gratuitamente aos telespectadores? E se não tiver a dimensão do público para fazer da publicidade uma estratégia eficaz? Não se preocupe! Uma abordagem mais não tradicional pode ainda assim gerar receitas. Por vezes, é preciso ser criativo.

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Por Elise Lagarde.