Monetização de vídeo: Como desenvolver uma estratégia de vídeo móvel bem-sucedida

No atual mundo do streaming de conteúdos móveis, a monetização dos conteúdos de vídeo OTT é mais relevante do que nunca.

Nos últimos anos, as soluções móveis de streaming alteraram drasticamente a forma como consumimos vídeo. Atualmente, esta tendência não tem um fim visível à vista. De facto, assistimos a um aumento de mais de 100% ano após ano entre as pessoas que vêem vídeos diariamente através de smartphones. Do mesmo modo, o streaming móvel continuará a consumir uma maior percentagem das despesas com anúncios digitais, atingindo uns impressionantes 71% em 2019.

Naturalmente, tIsto não é surpreendente, se pensarmos bem. A visão, o som e o movimento sempre foram a forma mais cativante de chegar a um público. E o vídeo a pedido e a transmissão em direto estão equipados para fazer isso mesmo!

Para o efeito, esta publicação centra-se na questão da monetização do vídeo móvel. Em particular, abordaremos os aspectos essenciais de uma estratégia de vídeo móvel bem sucedida para os organismos de radiodifusão. Em primeiro lugar, vamos analisar rapidamente a importância de uma estratégia de vídeo para telemóvel. Em seguida, abordaremos cinco elementos-chave para uma monetização de vídeo bem sucedida atualmente, todos eles possíveis com a plataforma de vídeo online Dacast. Vamos lá começar!

Porquê criar uma estratégia de vídeo móvel?

Como já foi referido, os smartphones tornaram-se parte integrante da nossa vida quotidiana. Como resultado direto, o streaming móvel tornou-se bastante omnipresente em todo o mundo. Atualmente, os proprietários de conteúdos são inteligentes ao considerarem a monetização do vídeo móvel como fundamental para cativar e reter audiências.

Dito isto, a utilização bem sucedida do vídeo móvel requer conteúdo optimizado para experiências que são nativas de uma determinada plataforma. Estes factores podem incluir a velocidade, a escolha, a relevância do conteúdo, etc. À medida que mais pessoas participam em actividades móveis, saber como otimizar o conteúdo de vídeo para dispositivos móveis é mais crucial do que nunca.

5 elementos-chave para uma monetização de vídeo bem sucedida

Com isto em mente, vamos analisar vários elementos-chave de uma estratégia de vídeo móvel bem sucedida para os fornecedores de conteúdos.

Idealmente, recomendamos que considere estes componentes antes de lançar os seus esforços de monetização de vídeo, para ter as melhores hipóteses de sucesso!

No entanto, nunca é tarde demais para melhorar e afinar a sua atual estratégia de vídeo para telemóvel.

1. Plataformas e dispositivos móveis

As estatísticas de consumo mostram que os consumidores têm atualmente uma preferência ou um maior interesse nos dispositivos iOS e Android. Tendo em conta esta tendência, recomendamos que os proprietários de conteúdos revejam os seus próprios dados internos. Desta forma, pode ter um conhecimento mais profundo dos dispositivos que os seus utilizadores (previstos ou reais) preferem. A análise deste tipo de dados também fornece informações valiosas sobre os hábitos e preferências de visualização do seu público.

No entanto, oferecer aos utilizadores uma experiência de anúncios num novo dispositivo iOS não requer necessariamente a reconstrução da sua estratégia a partir do zero. Pelo contrário, esta abordagem deverá poupar-lhe tempo e recursos a longo prazo. Isto deve-se ao facto de muitos sistemas operativos estarem altamente fragmentados em diferentes tipos de dispositivos.

2. Aplicações nativas ou Web móvel

Existem duas opções para disponibilizar vídeos online e fazer a monetização de vídeo desse conteúdo: aplicações nativas e streaming na Web móvel.

Em primeiro lugar, pode criar um SDK nativo. Com esta abordagem, os proprietários de conteúdos têm um maior controlo da experiência global de vídeo. No entanto, uma aplicação nativa também pode criar pontos fracos que vale a pena considerar. Por exemplo, os requisitos de recursos podem aumentar e pode afastar clientes que preferem ver vídeos através da Web móvel.

Como alternativa às aplicações nativas, pode fornecer vídeo através da Web móvel. Note-se que esta abordagem pode implicar mais restrições provenientes dos sistemas operativos iOS e Android.

Alguns proprietários de conteúdos começam com uma abordagem Web móvel. Depois de solidificar uma base de utilizadores que se dedica ao seu conteúdo, a necessidade de desenvolver uma aplicação nativa para uma melhor experiência torna-se desnecessária.

Outros, no entanto, lançam aplicações nativas e acabam por investir no apoio à experiência Web móvel. Isto pode acontecer quando uma determinada base de clientes se revela menos inclinada a descarregar uma aplicação.

No fim de contas, estas decisões estão predominantemente ligadas aos antecedentes e hábitos de visualização dos clientes. Eles dar-lhe-ão todas as respostas, por isso dedique algum tempo a fazer os seus trabalhos de casa.

3. Duração dos anúncios em vídeo

Ao apresentar anúncios em diferentes ambientes, não existe uma fórmula secreta que funcione na perfeição. No entanto, o primeiro passo consiste em compreender as capacidades de um servidor de anúncios para a Web móvel e o inventário de aplicações.

Digamos que é um proprietário de conteúdos que pretende ativar anúncios nos seus vídeos. Em primeiro lugar, considere o formato ideal desses anúncios e a duração ideal do anúncio. De um modo geral, pretende desenvolver uma abordagem de anúncios que não faça com que o envolvimento dos espectadores diminua ao longo do tempo.

Do mesmo modo, não existe um tempo de execução mágico para os anúncios em vídeo. No entanto, a investigação mostra que a nossa capacidade de atenção diminuiu de 12 segundos (2000) para apenas 8 segundos (2015). Os especialistas descobriram que a diminuição da nossa concentração é o resultado da nossa dependência digital ao longo dos anos. Tendo em conta estes resultados, é provável que a tendência para a diminuição da capacidade de atenção se mantenha nos próximos anos.

Atualmente, a norma da indústria varia entre 15 e 30 segundos. No entanto, algumas empresas, por exemplo, Twitter incentivam os seus anunciantes a produzir anúncios com uma duração máxima de 6 segundos.

De um modo geral, os espectadores de hoje querem que as marcas lhes dêem o conteúdo certo exatamente no momento certo. E o conteúdo de maior sucesso tende a ser personalizado e valioso para os clientes de alguma forma.

4. Posse de dados para monetização de vídeos

A possibilidade de utilizar e analisar dados (comportamento, estilo de vida e interesses) dos utilizadores oferece uma enorme possibilidade de monetização do vídeo. Nomeadamente, os especialistas prevêem que a própria monetização de dados irá cair a pique até 2020, para 203 mil milhões de dólares em receitas. Isto abre a porta para alcançar um maior número de audiências prontas a consumir conteúdos.

A melhor forma de os proprietários de conteúdos desenvolverem uma estratégia de vídeo móvel bem sucedida é começar por explorar o comportamento dos seus utilizadores. Depois, podem utilizar esses dados para comunicar o valor especial do seu produto.

Além disso, as marcas devem utilizar diferentes processos metodológicos para identificar os públicos. Estas podem incluir a segmentação determinística e a orientação específica ou a reorientação dos utilizadores. Não se esqueça de que é possível proteger os dados dos utilizadores de exposição de terceiros e, ao mesmo tempo, utilizá-lo para previsões.

5. Visibilidade e Audibilidade

Para que o espetador tenha a melhor experiência possível, os factores fundamentais a considerar são a visão, o som e o movimento. Em suma, os anúncios mais bem optimizados são vistos e ouvidos pelos utilizadores.

Tendo em conta a capacidade de visualização, uma grande vantagem é incluir anúncios pre-roll e mid-roll.

As colocações de pré-rolos apresentam normalmente as taxas de visualização completas mais elevadas, uma vez que aparecem no início do conteúdo de vídeo. Estes anúncios com colocação em ecrã inteiro são também os mais eficientes num dispositivo móvel.

Por outro lado, adicionar anúncios no conteúdo ou em leitura ao seu conteúdo de vídeo também pode compensar. Com este método, pode definir o bloco de anúncios para reproduzir o vídeo depois de o conteúdo ser visualizado. Estes estão a tornar-se cada vez mais populares, embora nem sempre apresentem os mesmos resultados para todos os anunciantes. Se o anúncio for colocado à frente de um conteúdo valioso, por exemplo, a CVR (taxa de conversão) pode ser afetada.

Anúncios saltáveis vs. não saltáveis

Os anúncios que podem ser saltados são desejados tanto pelos editores como pelos utilizadores. No entanto, também podem ter uma grande influência no objetivo definido pelos editores.

Para descobrir o que funciona melhor, pode efetuar uma série de testes A/B para diferentes cenários, a fim de medir os resultados. Experimente adicionar botões de saltar para ver o que funciona melhor como equilíbrio entre UX e CVR. Afinal, o objetivo é mostrar o seu anúncio a um utilizador que queira realmente ver a mensagem.

Os anúncios não puláveis, por outro lado, obrigam o espetador a ver o seu vídeo, independentemente do que aconteça. Por outro lado, não terá uma métrica para analisar, como, por exemplo, se o utilizador quis realmente ver o filme ou se simplesmente o abandonou.

Conclusão

Tal como este post sublinha, os conteúdos em linha cresceram imenso e vieram para ficar. À medida que o mercado evolui para a era digital, uma estratégia de vídeo móvel bem sucedida tornou-se essencial para os proprietários de conteúdos que levam a sério a monetização do vídeo.

Atualmente, os consumidores passam mais tempo a ver conteúdos e meios de comunicação em dispositivos móveis. Por conseguinte, o principal objetivo da monetização do vídeo consiste em desenvolver uma experiência móvel coerente para os espectadores. E parte desta experiência implica a apresentação de anúncios móveis apelativos em coexistência com conteúdos valiosos.

E aqui está a boa notícia! A criação e publicação de conteúdos nunca foi tão fácil, permitindo a qualquer organização transmitir os seus conteúdos de qualidade superior. Ao mesmo tempo, cada vez mais pessoas estão dispostas a pagar por conteúdos de qualidade, desde que sejam livres de anúncios. É aí que o Dacast pode ajudar.

InPlayer e a plataforma de publicação de vídeo em linha da Dacast tem uma parceria de integração exclusiva que oferece flexibilidade e possibilidades aos nossos clientes. Especificamente, oferecemos uma variedade de soluções de streaming de monetização de vídeo simples mas poderosas, que pode personalizar para uma estratégia de vídeo móvel bem sucedida.

A InPlayer esforça-se por redefinir a monetização de activos digitais, oferecendo uma gestão de subscrições, direitos e pagamentos aos detentores de direitos, proprietários de vídeos e de activos digitais através da utilização da paywall InPlayer. E b Ao ajudarmos os criadores de conteúdos digitais na sua tentativa de rentabilizar e proteger os seus activos digitais, podemos ajudar os seus utilizadores finais a ficarem satisfeitos com a sua experiência completa de conteúdos. Se tiver mais perguntas sobre a monetização de conteúdos, sinta-se à vontade para contactar diretamente o InPlayer.

Por último, se ainda não transmite vídeo em direto com o Dacast, convidamo-lo a tirar partido do nosso teste gratuito de 14 dias (não é necessário cartão de crédito). Desta forma, pode testar por si próprio as funcionalidades da nossa plataforma de vídeo online. Basta clicar no botão abaixo e a transmissão será feita numa questão de minutos!

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*Esta publicação do blogue foi escrita por Darka Panovska, especialista em marketing de conteúdos na InPlayer. Adora explorar a psicologia do consumidor, o comportamento do utilizador e a força por detrás do conteúdo de vídeo.