Codificadores de vídeo para transmissão em direto – O que as empresas de radiodifusão precisam de saber em 2021

O vídeo e o streaming em direto são os grandes protagonistas neste momento. Até 2027, os analistas do sector prevêem um CAGR de 20,7% e um património líquido estimado de mais de 184 mil milhões de dólares. Considerando que este mesmo mercado foi avaliado em 30 mil milhões há apenas alguns anos (2016), isto representa uma oportunidade sem precedentes para os organismos de radiodifusão.

O grande crescimento dos dispositivos móveis e a rápida expansão dos serviços de banda larga são os principais factores deste crescimento. Juntamente com as inovações na Inteligência Artificial (IA) e nas tecnologias baseadas na nuvem. Já para não falar do facto de o vídeo se ter tornado o meio preferido para o consumo de conteúdos nos dias de hoje.

De acordo com a HubSpot, o vídeo online foi o formato de mídia nº 1 para estratégia de conteúdo em 2019.

Mais do que blogues, infográficos, podcasts ou qualquer outro tipo de conteúdo de marketing. E 54% dos inquiridos afirmaram que gostariam que fossem utilizados mais vídeos no marketing futuro.

Não esqueçamos as estatísticas relativas à transmissão em direto ou. Um número impressionante de mercados – incluindo A educação, o desporto, as agências de comunicação social e as marcas empresariais estão a tirar partido da sede de vídeo em direto e a pedido.

No entanto, para maximizar o ROI dos seus esforços, as organizações devem primeiro compreender o que é necessário para captar e transmitir vídeo em direto de qualidade. Os codificadores são os blocos de construção de onde tudo começa.

Índice:

• O que é um codificador de vídeo para transmissão em direto?
• E quanto aos codecs de vídeo?
• Codificação com transmissão em direto e VOD
• Casos de utilização comuns para codificação e transmissão em direto
• Serviços de vídeo vs. soluções de vídeo – Qual é a diferença?
• Embrulhar tudo

Neste post, vamos falar sobre o que é um codificador de vídeo para transmissão ao vivo. Entraremos em pormenor nos codecs de vídeo e nas diferenças entre a codificação para transmissão em direto e VOD. Terminaremos com as diferenças entre e os casos de utilização mais comuns de codificadores de transmissão em direto, bem como a definição de serviços de vídeo e soluções comuns.

Vamos lá começar!

O que é um codificador de vídeo para transmissão em direto?

À medida que as tecnologias de vídeo continuam a progredir, torna-se simultaneamente uma maldição e uma bênção. A qualidade das imagens captadas nunca foi tão boa. No entanto, os tamanhos dos ficheiros resultantes aumentaram exponencialmente, o que coloca um grande problema logístico.

Unidades de armazenamento grandes e hardware mais rápido facilitam as coisas nos dispositivos locais, mas não é assim tão simples quando se trata da Internet. Além disso, o formato nativo dos fluxos de vídeo é incompatível com a maioria dos protocolos de transferência da Web. Para utilizar (e armazenar) esta enorme quantidade de dados, os organismos de radiodifusão têm de recorrer a codificadores e codecs de vídeo.

O processo pelo qual o vídeo em bruto é convertido num formato digital (compatível com leitores e dispositivos em linha ) é conhecido como codificação.

Os codificadores são os dispositivos de hardware e software que facilitam este processo. Vejamos mais de perto algumas das características de cada um.

Codificadores de software para transmissão em direto

Uma pergunta comum que as empresas de radiodifusão fazem é,
“Qual o melhor codificador a utilizar para a transmissão em direto?”
A resposta – depende. Tanto no ponto em que a sua marca se encontra atualmente como no ponto em que pretende chegar.

Como o nome indica, os codificadores de software são programas de conversão de vídeo que são executados num computador local. Os codificadores de software têm interfaces gráficas para gerir o processo de conversão e permitem o controlo de elementos como a taxa de bits e a qualidade do fluxo.

O software de codificação de transmissão em direto é atrativo devido ao seu baixo custo e facilidade de operação. Também suportam futuras melhorias de desempenho, uma vez que o software pode ser atualizado à medida que são lançadas novas funcionalidades ou versões do produto.

No entanto, o principal inconveniente é o facto de os codificadores de software não serem dispositivos dedicados. Os computadores foram concebidos para serem multitarefas e realizarem várias acções ao mesmo tempo. Não têm a robustez e a velocidade dos dispositivos de hardware, uma vez que não podem dedicar todos os seus recursos ao processo de codificação da transmissão em direto.

O Dacast utiliza o popular codificador de código aberto OBS Studio. Este programa não só é gratuito, como também é fácil de aprender e utilizar. O OBS é uma excelente opção para os novos organismos de radiodifusão e para aqueles que procuram simplicidade e fiabilidade nas suas configurações de gravação. No entanto, os organismos de radiodifusão necessitam da configuração correcta do sistema para poderem tirar pleno partido das funcionalidades de fonte aberta do software de radiodifusão OBS. Para saber mais, consulte a nossa publicação sobre os requisitos mínimos do sistema OBS para a transmissão em direto.

Adobe Media Encoder é outra opção popular de codificador de software, mas está a ceder o lugar ao OBS Studio e a outras plataformas mais recentes. O plugin Flash Player da Adobe também perdeu a preferência entre os navegadores de Internet com HTML5 a tornar-se a norma de facto.

No extremo oposto do espetro, Telestream Wirecast é um dos melhores codificadores de nível profissional (pagos) do mercado. O Wirecast oferece muitas funcionalidades avançadas, como picture-in-picture, comutação em direto e transições que raramente se encontram noutros softwares básicos de codificação.

Codificadores de hardware para transmissão em direto

Os codificadores de hardware são o oposto dos codificadores de software – são autónomos, Dispositivos dedicados que NÃO necessitam de um PC para funcionar e cujo único objetivo é codificar vídeo em bruto para dados de streaming. Os codificadores de hardware são frequentemente fornecidos em caixas pequenas e portáteis, mas também podem ser configurados como equipamentos grandes e permanentes.

A principal vantagem dos codificadores de hardware é o facto de processarem os dados de forma incrivelmente rápida.

Os codificadores de hardware têm componentes internos e firmware especializados e não partilham recursos com quaisquer outros processos. Devido à sua eficiência, os organismos de radiodifusão profissionais (e as marcas empresariais) tendem a utilizá-los com mais frequência.

No entanto, esta velocidade elevada tem um preço (literalmente), uma vez que estes dispositivos são consideravelmente mais caros do que os seus homólogos de software. Os codificadores de hardware são também menos flexíveis em geral. Sendo um dispositivo de hardware, os organismos de radiodifusão estão normalmente presos a quaisquer codecs que venham a bordo (se não puderem ser actualizados).

Quando são novos, os codecs de hardware são óptimos. No entanto, à medida que envelhecem, estes dispositivos podem não estar à altura das normas técnicas do mercado e terão de ser substituídos.

Alguns dos codificadores de hardware mais populares incluem o Teradek VidiU
e
Teradek Cubes. Ambos oferecem uma configuração rápida e monitorização em tempo real, juntamente com muitas outras funcionalidades avançadas. Opções como a codificação de feixes – transmissão de dados sem fios até 2500 pés de distância – e ligação em rede (para ligar ligações à Internet díspares e aumentar a largura de banda).

O TriCaster 8000 é outro codificador de hardware popular concebido para ambientes empresariais, grandes espectáculos ao vivo ou plataformas Web sofisticadas. O TriCaster oferece uma impressionante variedade de recursos avançados num único pacote pronto para uso.

E quanto aos codecs de vídeo?

Uma discussão sobre codificadores de transmissão em direto não estaria completa sem mencionar os codecs. Lembra-se de termos falado sobre a enorme área ocupada pelo vídeo de alta qualidade? A codificação é necessária para distribuir conteúdos noutros locais, mas não resolve o problema dos ficheiros de grandes dimensões.

É aqui que os codecs entram em ação. Os codecs recebem os resultados dos codificadores e comprimem-nos em ficheiros mais pequenos, adequados para distribuição. Na extremidade recetora, fazem o oposto – descomprimem esses mesmos ficheiros de volta à qualidade de vídeo original.

Sem os codecs, a enorme largura de banda das grandes sessões de streaming faria com que a maioria das redes ficasse de rastos. Para além de facilitarem o streaming de vídeo, os codecs também reduzem a quantidade de armazenamento necessária para grandes colecções de vídeo.

Em alguns casos, os codecs de vídeo podem reduzir o tamanho dos ficheiros até 10 vezes. Estes ficheiros mais pequenos permitem às organizações poupar dinheiro e reduzir as despesas de distribuição.

O H.264 é atualmente o codec mais popular para a transmissão de vídeo em direto.

Consegue um bom equilíbrio entre uma excelente experiência de visualização e um rácio de compressão de baixa largura de banda. Com a utilização do H.264, o público tem acesso a uma velocidade e qualidade de vídeo excelentes e os organismos de radiodifusão/provedores podem conservar os recursos da rede e reduzir as taxas de transmissão.

Embora o H.264 tenha sido a norma de facto desde o início dos anos 2000, a procura do mercado por uma resolução e eficiência ainda mais elevadas está a abrir caminho para o seu sucessor – o HEVC (codificação de vídeo de alta eficiência) ou H.265. Apresentando uma qualidade idêntica, o algoritmo de compressão de O H.265 é duas vezes mais eficiente do que o seu antecessor.

Outros codecs, como VP9 da Google e o codec de código aberto AV1 também são opções, mas ainda não mostraram a promessa que o HEVC faz atualmente.

Rácios de aspeto

Uma nota rápida sobre os rácios de aspeto do vídeo e a transmissão em direto – embora existam muitas opções por onde escolher, 4:3 e 16:9 são as mais comuns.

A definição standard (4:3) é a tradicional
quadrada
e é melhor utilizado para grandes planos ou para focar um único objeto. O 4:3 também funciona bem para os utilizadores móveis, uma vez que é mais fácil ver as expressões faciais e os gestos das mãos dos apresentadores.

16:9 é considerado
ecrã panorâmico
e mais adequado para emissões de HDTV e para a maioria dos leitores de vídeo de secretária. Este formato retangular ajuda a captar mais da ação e funciona bem para grandes audiências ou eventos desportivos.

Por último, antes de escolher uma combinação específica de codificador/codec, certifique-se de que verifica com o seu fornecedor de streaming para garantir a compatibilidade. Os padrões mudam rapidamente e é melhor fazer o seu trabalho de casa antes de fazer um investimento.

Este tipo de informação é normalmente fácil de encontrar nas páginas de suporte/FAQ do seu fornecedor páginas de suporte/FAQ do seu fornecedor.

Codificação com transmissão em direto e VOD

Como radialista, já está familiarizado com as vantagens de incorporar o vídeo na sua marca. No entanto, quando se implementar a transmissão em direto e adicionar vídeo a pedido (VOD) leva o seu alcance e influência a um novo nível.

Trabalhar com soluções de vídeo em linha da Dacast permite-lhe transmitir vídeo em direto diretamente do seu sítio Web. Com apenas alguns cliques, pode partilhar a sua mensagem em direto com clientes, funcionários, seguidores ou audiências em todo o mundo.

E, ao contrário dos fornecedores de serviços de vídeo tradicionais, não há anúncios, nem ligações confusas para os espectadores, e o valor de SEO do vídeo provém do conteúdo (e não do fornecedor).

Uma das maiores vantagens da transmissão em direto é a forma como gera urgência e interesse no seu conteúdo. A transmissão em direto é uma forma fácil de criar um burburinho em torno do seu evento ou oferta e levar as pessoas a inscreverem-se. Ninguém quer perder ou ser o último a saber.

Com as soluções de transmissão Dacast, os organismos de radiodifusão estão a escrever as suas próprias histórias de sucesso.

Transcodificação

Outra opção a ter em conta é a capacidade de transcodificar a transmissão em direto. A transcodificação é o processo de criação simultânea de várias cópias do mesmo fluxo de vídeo, utilizando diferentes níveis de fluxo de bits/qualidade. Esta funcionalidade essencial proporciona a cada espetador uma experiência optimizada com base nas suas velocidades de Internet.

As ligações de elevada largura de banda recebem feeds com qualidade HD, enquanto as ligações mais lentas recebem resoluções com taxas de bits inferiores. Esta filtragem automática de fluxos reduz o armazenamento em buffer, melhora a qualidade e aumenta o envolvimento com o seu conteúdo.

A transcodificação de vídeo para todas as contas Dacast está incluída no nosso pacotes de preços opções.

VOD

Embora a transmissão em direto seja uma excelente forma de aumentar o seu alcance, não é certamente a única. Por vezes, as organizações ignoram a vantagem de captar estas transmissões em direto para as reutilizar mais tarde.

O vídeo a pedido é um meio de criar conteúdos uma vez e depois utilizá-los vezes sem conta.

As marcas podem obter mais visualizações – e aumentar o desempenho do conteúdo – muito depois da realização de um evento. Pense em capturar uma reunião ou apresentação importante (em direto) e depois partilhá-la com aqueles que não puderam participar. Como os paroquianos que não podem comparecer serviços de culto mas assistem mais tarde a partir de casa, do escritório ou de um dispositivo móvel.

O VOD é especialmente atrativo para empresas e organizações empresariais. O vídeo a pedido facilita a distribuição fácil de reuniões internas, actualizações ou anúncios e é um método eficiente de ministrar formação obrigatória ou workshops.

O vídeo a pedido pode também ser utilizado para aumentar o número de espectadores em conferências e eventos e amplificar os esforços de marketing existentes. Afinal de contas, que melhor forma de realçar as características e vantagens de um produto do que através de um vídeo?

O VOD pode mesmo ser utilizado como um produto em si mesmo (por exemplo, ser um fornecedor de serviços para o conteúdo de outro organismo de radiodifusão). Fornecedores de soluções como a Dacast simplificam a criação e gestão do seu próprio biblioteca de vídeo a pedido.

O melhor de tudo é que pode começar gratuitamente (não é necessário cartão de crédito).

Casos de utilização comuns para codificação e transmissão em direto

Com a explosão do vídeo em todos os aspectos do marketing e das vendas, quase toda a gente pode beneficiar da transmissão em direto online. As marcas empresariais, as empresas de comunicação social, as equipas desportivas, até mesmo os centros de culto e as plataformas de ensino em linha estão a aderir. Eis alguns dos maiores mercados onde a transmissão de vídeo em direto está a ter impacto.

1. Empresas e marcas de empresas

As empresas estão a recorrer a fornecedores de streaming para realizar formação em direto, eventos virtuais e sessões de integração. Assim, poupa inúmeras horas e despesas no processo. Organizações estão também a utilizar o vídeo para revelar novos produtos ou serviços e responder a perguntas de audiências interactivas em linha.

• Recomendações: Para as grandes marcas empresariais, os codificadores de hardware robustos e os codecs de elevado desempenho são normalmente as melhores opções. Estas configurações foram concebidas para transmitir grandes quantidades de dados de forma rápida e fiável e proporcionar uma experiência de utilizador sem paralelo.

2. Empresas e agências de comunicação social

Com o declínio da audiência dos meios de comunicação tradicionais, as empresas de comunicação e as agências de eventos estão a voltar-se para o vídeo para reforçar o envolvimento. Estatísticas mostram que o tempo de visualização de vídeo em direto quase duplicou no ano passado e o VOD quase triplicou. Estes números provam por que razão é essencial incluir soluções de transmissão em fluxo contínuo nos planos de crescimento da sua empresa.

• Recomendações: Tal como acontece com as marcas empresariais, as empresas de comunicação social precisam de fornecer um fluxo fiável e de alta qualidade ao maior público possível. Assim, codificadores e codecs de hardware avançados – associados a um streaming seguro, sindicação e opções de monetização – são a solução recomendada.

3. Transmissão em linha/Desporto em direto

Com a transmissão em direto de desportos em linha, os fãs de todo o mundo podem manter-se ligados às equipas da sua cidade natal. Para além de ser uma excelente forma de aumentar o alcance, o vídeo em direto também pode gerar receitas através de vários modelos de pagamento por visualização e/ou de subscrição mensal.

• Recomendações: Para as equipas e eventos mais pequenos, os codificadores de software e os codecs básicos podem ser suficientes. Mas à medida que a organização e a base de fãs cresce, a procura de streaming irá provavelmente forçar a atualização para hardware ou codecs de software topo de gama. Também é necessário ter em conta a portabilidade, uma vez que o equipamento será deslocado com frequência.

4. Educação e aprendizagem eletrónica

As marcas estão agora a aproveitar o poder das plataformas de vídeo para melhorar o fornecimento de conteúdos para o ensino em linha, garantir o acesso a ficheiros e registos e melhorar a experiência geral dos estudantes. Com ferramentas de gestão integradas, análise de dados e APIs personalizadas, por que razão os parceiros do sector da educação não quereriam utilizar soluções de transmissão em fluxo contínuo?

• Recomendações: Se está apenas a começar – ou se ainda é uma banda de um homem só – os codificadores de software e os codecs gratuitos podem ser suficientes. No entanto, à medida que continua a evoluir para eventos de maior dimensão, como a transmissão em direto de cerimónias de graduação, o investimento em melhores opções deve fazer parte da sua estratégia a longo prazo.

5. Igrejas e locais de culto

Para além dos serviços de radiodifusão, transmissão em direto oferece uma série de outras oportunidades para mostrar os seus esforços. Pode partilhar testemunhos de paroquianos e funcionários, destacar eventos de divulgação e oferecer discipulado virtual ou facilitar reuniões de pequenos grupos em linha.

• Recomendações: À semelhança do e-learning, o codificador e os codecs de transmissão de vídeo de que necessitará para transmitir em direto o serviço da sua igreja online dependerão da dimensão da sua congregação. Os pequenos centros de culto podem conseguir sobreviver com opções gratuitas ou de baixo custo, enquanto as organizações de maior dimensão necessitam de codificadores de hardware dedicados e de opções de software alargadas.

6. Marketing e vendas

As plataformas de vídeo marketing em linha, como o Dacast, são uma forma ideal de desenvolver o conhecimento da marca e aumentar o ROI do marketing. Desde o lançamento de produtos e eventos em direto até à narração de histórias e à recolha de testemunhos – a transmissão em direto e o VOD são ideais para gerar oportunidades e impulsionar as vendas através do vídeo em linha.

• Recomendações: Nestes casos, é preferível optar pelo nível mais elevado de hardware/software que o seu orçamento permitir. Isso não só fará com que a sua marca pareça mais profissional, como também aumentará as opções de monetização do paywall, analíticos e fornecimento de streaming.

7. Publicação em linha

Com os editores online, o seu conteúdo
é
o seu negócio, e a escolha da plataforma de publicação de vídeo em linha correcta é essencial. Procure fornecedores com sistemas avançados de gestão de conteúdos, análises integradas e opções de personalização da marca, bem como uma sólida CDN (Content Delivery Network) para proporcionar a melhor experiência possível.

• Recomendações: Aqui não há dúvidas – os editores online devem optar pelos melhores codificadores de hardware, CDNs de topo e plataformas de vídeo online possíveis.

Independentemente da combinação que escolher, deve ter em conta alguns factores. Por exemplo, portabilidade – se o equipamento tiver de ser deslocado ou reconfigurado com frequência, opte por um equipamento pequeno e leve. Também é necessário garantir que o seu OVP tem as características e funções que correspondem às necessidades da sua organização. E, claro, considerar a redundância.

O Dacast pode mudar automaticamente para um fluxo de backup se o principal ficar inoperacional.

Serviços de vídeo vs. soluções de vídeo – Qual é a diferença?

Há quem diga que escolher um anfitrião de transmissão em direto em vez de outro não é nada de especial (mas estão enganados). Soluções OTT (Over The Top) como Netflix, YouTube ou Facebook fornecem conteúdos através da Internet sem necessitarem de uma assinatura dos serviços tradicionais de televisão por cabo ou por assinatura. A capacidade de visualizar conteúdos através da Internet e em tempo real pode ser definida como transmissão em direto.

No entanto, estes fornecedores são apenas serviços de vídeo em fluxo contínuo – não soluções.

Embora essas opções possam – e devam – ser utilizadas na sua estratégia global de marketing, têm demasiados inconvenientes para serem consideradas vias principais. Para começar, estes serviços são simplesmente pouco profissionais.

Estão repletos de
recomendado
anúncios que distraem e se centram na marca do fornecedor (e não na sua). Além disso, qualquer valor limitado de SEO resultante do envolvimento do público vai para o anfitrião – não para si.

Para além disso, as opções de monetização ou análise de vídeo são limitadas (ou demasiado complicadas) e os controlos de segurança também são uma preocupação.

Por outras palavras, nem o utilizador nem o seu público ficarão satisfeitos com os resultados.

Fornecedores de soluções de vídeo

Em contraste com premiado VSPs como a Dacast e a diferença é clara. Os fornecedores de soluções de vídeo oferecem serviços de nível empresarial, fornecendo uma marca personalizada de marca branca, características de segurança abrangentes e controlos de acesso e opções simples para controlar e rentabilizar os seus esforços.

Tudo isto ao mesmo tempo que melhora a SEO e proporciona experiências de utilizador excepcionais.

Mais, o conteúdo é seu e pode distribuí-lo como quiser. Já não está à mercê dos fornecedores que ditam como e onde o seu conteúdo pode ser partilhado.

Os parceiros de soluções como a Dacast também incluem APIs (Interfaces de Programação de Aplicações) e SDKs (Kits de Desenvolvimento de Software) para facilitar o desenvolvimento personalizado e a integração. Fornecemos um CMS (sistema de gestão de conteúdos) robusto para organizar e gerir os seus vídeos. Ordenar por etiquetas, pastas ou palavras-chave para gerar resultados mais rápidos ao pesquisar grandes bibliotecas de conteúdos.

Estas são características importantes que a maioria das plataformas de streaming para o consumidor simplesmente não tem.

Embrulhar tudo

A transmissão de vídeo em direto e o VOD são ferramentas indispensáveis para o marketing e o crescimento da sua marca. No entanto, a escolha do hardware, do software e do solução de transmissão em direto é uma parte fundamental para determinar os seus resultados.

Embora os produtos de nível de consumidor sejam bons para começar, acabará por querer passar para uma plataforma de transmissão profissional para as suas necessidades de transmissão. O Dacast é um serviço de streaming CDN acessível que oferece funcionalidades de nível empresarial em escala.

Resumindo – as marcas que se preocupam com a fiabilidade, o desempenho e as experiências dos clientes já mudaram para os VSPs – agora é a sua vez.

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