AVOD: O guia definitivo do vídeo a pedido baseado em anúncios

Os conteúdos de vídeo desempenham muitos papéis no mundo profissional. Algumas empresas e organizações utilizam vídeos para vendas e marketing e outras utilizam-nos para acolher eventos remotos ou sessões de formação.

Desde as tendências na transmissão de vídeo em linha estão a aumentar, muitas empresas e criadores de conteúdos profissionais estão a rentabilizar os vídeos a pedido.

Existem alguns tipos de monetização de vídeo mas hoje vamos centrar-nos no vídeo a pedido baseado em anúncios. Vamos definir este método de monetização e falar sobre o seu aspeto prático.

Também abordaremos a razão pela qual é vantajoso utilizar uma solução profissional para alojar e rentabilizar os seus vídeos com exemplos de três plataformas de alojamento que estão equipadas com capacidades AVOD.

Índice:

• 3 Métodos de monetização: AVOD, SVOD e TVOD
• O que é o Video on Demand?
• O que é AVOD?
• Quando rentabilizar com AVOD
• Porque deve utilizar AVOD com uma plataforma profissional de alojamento de vídeo
• Plataformas de alojamento de vídeo com capacidades AVOD
• Conclusão

3 Métodos de monetização: AVOD, SVOD e TVOD

AVOD, SVOD e TVOD são os três principais tipos de monetização de vídeo. É importante compreender o distinções entre estes métodos antes de mergulharmos no AVOD.

Cada método é definido da seguinte forma:

• AVOD: O vídeo a pedido baseado em anúncios (AVOD) é um método de monetização que serve anúncios. O modelo de monetização do YouTube utiliza o AVOD.
• SVOD: Vídeo a pedido baseado em subscrição (SVOD) é um método de monetização que permite aos espectadores subscreverem o seu conteúdo numa base anual, trimestral ou mensal.
• TVOD: O vídeo transacional a pedido (TVOD) é uma forma de monetização do pagamento por visualização em que os espectadores pagam por cada conteúdo que visualizam.

Não se esqueça de que não existe uma forma “correcta” de rentabilizar os seus vídeos. Deve escolher o que faz mais sentido em termos do que o seu conteúdo implica e do que o seu público-alvo está disposto a fazer para consumir o conteúdo.

O que é o Video on Demand?

Vídeo a pedido O vídeo a pedido, frequentemente designado por “VOD”, é quase exatamente o que parece: é um conteúdo de vídeo carregado que é acedido a pedido.

Alguns serviços de streaming VOD populares incluem o Youtube, Disney+, Hulu e Netflix. Trata-se de serviços que os telespectadores pagar de várias formas diferentes.

Os utilizadores do Disney+ e do Netflix pagam com uma assinatura normal. Os espectadores do Youtube e do Hulu “pagam” ao verem anúncios, para além de uma subscrição normal.

As empresas de radiodifusão profissionais utilizam soluções avançadas de alojamento VOD para criar plataformas VOD.

O que é AVOD?

AVOD é a abreviatura de ad-based video on demand (vídeo a pedido baseado em anúncios). Este é um método de monetização que apresenta anúncios aos seus espectadores em vez de os fazer pagar uma taxa para verem o seu conteúdo.

Pense nos dias em que só tínhamos televisão por satélite, por cabo ou mesmo por antena. Os programas foram interrompidos várias vezes para mostrar um anúncio publicitário. O AVOD é muito semelhante a isso.

Os anunciantes pagam-lhe uma taxa por cada anúncio apresentado no seu vídeo. Existem plataformas criadas para automatizar as transacções entre os criadores de conteúdos e os anunciantes, pelo que, normalmente, não é necessário procurar ou negociar acordos com os anunciantes.

Este tipo de monetização de vídeo foi popularizado com o YouTube, mas passou para o mundo da criação de conteúdos profissionais. As empresas e as organizações profissionais que pretendem rentabilizar os seus conteúdos com AVOD podem utilizar ferramentas integradas nos seus anfitriões de sítios Web ou em plataformas profissionais de alojamento de vídeos.

Embora muitas plataformas de alojamento profissional ofereçam paywalls seguros não é algo de que necessite se estiver a planear utilizar exclusivamente o AVOD.

Quando rentabilizar com AVOD

Nem todos os vídeo que carrega deve ser monetizado. Por exemplo, os vídeos de formação interna ou os recursos para funcionários não devem ser monetizados com anúncios (ou de todo). Estas peças de conteúdo são investimentos que está a fazer no seu negócio.

No entanto, se o seu objetivo ao criar conteúdo é ganhar dinheiro, deve criar conteúdo que valha a pena pagar. Embora ver um anúncio de 30 segundos não exija que os seus utilizadores abram a carteira, custa-lhes tempo.

Pode utilizar o AVOD para rentabilizar o conteúdo que fornece valor ao seu público de várias formas. O conteúdo pode ser educativo ou puramente lúdico.

Colocar anúncios num vídeo promocional da sua empresa não é do melhor gosto, mas um “como fazer” ou um “curso intensivo” específico de um sector é, sem dúvida, digno de anúncio.

As pessoas nem sempre gostam de anúncios publicitários ou de publicidade, pelo que é necessário utilizá-los com bom gosto para não estragar a experiência do espetador. Para dar aos telespectadores a opção de poupar dinheiro ou de saltar anúncios, algumas empresas utilizam o AVOD em combinação com SVOD monetização.

O Hulu é um serviço de streaming – que não deve ser confundido com uma plataforma profissional de alojamento de vídeos, sobre a qual falaremos em breve – que utiliza uma mistura interessante entre SVOD e AVOD. Se não estiver familiarizado, o Hulu é um serviço de streaming de vídeo a pedido que oferece uma coleção de filmes, séries, documentários e muito mais.

Existem dois planos gerais de preços para o Hulu: com anúncios e sem anúncios. Ambos os pacotes oferecem streaming ilimitado, mas como os seus nomes sugerem, um tem anúncios e o outro não.

Ambos os pacotes requerem subscrições mensais. Os utilizadores podem pagar um valor adicional de 7 dólares por mês para eliminar os anúncios dos seus programas. O Hulu pode estar a ganhar a mesma quantia de dinheiro com ambos os utilizadores, mas a experiência sem anúncios é para os espectadores que estão dispostos e são capazes de pagar por conveniência e luxo.

O modelo de monetização a adotar depende realmente do seu público.

Os seus espectadores sentirão que vale a pena pagar pelo conteúdo do vídeo? O seu público-alvo pode pagar uma assinatura ou pagar à medida que avança? Os seus espectadores ficarão frustrados com os anúncios?

Se fizer sentido tanto para a sua empresa como para o seu público, o AVOD pode ser uma excelente forma de rentabilizar o seu conteúdo.

Porque deve utilizar AVOD com uma plataforma profissional de alojamento de vídeo

Uma das principais reivindicações de muitas plataformas de alojamento de vídeo profissional é o facto de se poder
pode
transmitir sem anúncios. Como já referimos, existem muitas razões para utilizar conteúdos de vídeo no mundo profissional e, por vezes, os anúncios dificultam a experiência dos espectadores.

No entanto, se o seu objetivo é rentabilizar o seu conteúdo, utilizar uma plataforma profissional de alojamento de vídeos que lhe dá a opção de utilizar anúncios é um bónus. O YouTube é muito conhecido pelo seu modelo de monetização baseado em anúncios, mas tem algumas restrições incómodas.

Para além do facto de perder a propriedade do seu conteúdo ao transmissão através do YouTube e outras plataformas gratuitas, tem de lidar com restrições de tempo e limitações de conteúdo.

O YouTube também exige que cumpra objectivos antes de optar pela monetização. É necessário ter 1000 subscritores e 4000 horas de tempo de visualização num período de 12 meses.

Ao alojar com uma plataforma de vídeo online profissional, pode começar a rentabilizar com AVOD desde o início. Não é necessário passar por obstáculos ou esperar até ser autorizado a rentabilizar.

O alojamento com uma plataforma profissional coloca-o no controlo.

Plataformas de alojamento de vídeo com capacidades AVOD

Existem várias plataformas de vídeo online que estão equipadas com capacidades de monetização, mas nem todas incluem vídeo a pedido baseado em anúncios.

Eis algumas plataformas profissionais que oferecem ferramentas AVOD.

1. Dacast

Dacast é uma plataforma de vídeo em linha que suporta totalmente o vídeo a pedido baseado em anúncios. Existem ferramentas integradas para AVOD, mas o plataforma é facilmente personalizável com APIs de leitor e de vídeo.

Isto significa que, se as ferramentas AVOD nativas não forem exatamente o que procura, pode combinar as funcionalidades com funcionalidades externas para que funcionem melhor para si.

Para além do AVOD, o Dacast suporta SVOD e TVOD com um novo e melhorado paywall seguro. Mesmo que esteja inclinado para o AVOD, é bom ter estas opções disponíveis caso decida mudar a sua abordagem no futuro.

O Dacast está equipado com alojamento avançado de vídeo e é mais adequado para emissoras profissionais. Para além de Alojamento VOD a Dacast também oferece serviços de transmissão em direto.

2. Muvi

A Muvi é outra plataforma de alojamento de vídeos profissionais com capacidades de monetização AVOD. Para além da monetização baseada em anúncios, a Muvi oferece opções SVOD e TVOD com um serviço seguro de acesso pago também.

Uma vez que os seus planos mais básicos começam em cerca de 400 dólares por mês, o Muvi é considerado uma solução de alojamento de vídeo topo de gama e é definitivamente mais adequado para emissoras profissionais.

3. Kaltura

A Kaltura é uma plataforma de alojamento de vídeo altamente personalizável que não vem com capacidades AVOD nativas. No entanto, pode utilizar facilmente as integrações com serviços externos para configurar o AVOD.

A beleza desta plataforma é que as opções de personalização dão-lhe liberdade e controlo sobre a monetização do seu vídeo. Por outro lado, alguns utilizadores referem que todas as personalizações e funcionalidades possíveis tornam a plataforma um pouco difícil de navegar.

Todos os planos da Kaltura têm um preço específico para cada caso.

Conclusão

A utilização do AVOD é uma forma fantástica de rentabilizar os seus vídeos sem exigir que o seu público pague diretamente por eles. Cobrar alguns segundos do tempo dos seus espectadores em troca do seu conteúdo parece justo, uma vez que o ajuda a obter algumas receitas de publicidade para o conteúdo em que trabalhou tão arduamente.

Agora que já tem uma ideia clara de como o AVOD difere do SVOD e do TVOD e os benefícios da monetização com anúncios, deve ser capaz de identificar facilmente se este é o método para si.

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