7 formas de aumentar a audiência nas transmissões de eventos em direto

Está cansado das suas transmissão em direto material que vai para o lixo? Está com dificuldades em obter espectadores para as suas transmissões em direto?

Quando se trata de formas de aumentar a audiência nas transmissões de eventos em direto, há vários aspectos a ter em conta. Mesmo quando se sabe que se tem informação que as pessoas querem ver, aumentar e manter a audiência pode ser uma tarefa difícil.

Não se preocupe, porque é aí que nós entramos. Nesta publicação do blogue, partilharemos tudo o que deve considerar para garantir que a sua próxima transmissão em direto destaca-se e atrai mais espectadores para o seu conteúdo.

Índice

• Porque é que o número de espectadores é importante?
• Sugestões para aumentar a audiência das transmissões em direto
  • Interação e envolvimento
  • Consistência
  • Desenvolva a sua rede
  • Utilizar o equipamento correto
  • Escolher um evento adequado
  • Oferecer acesso a pedido após a emissão
  • Ser intencional com o comprimento
• Conclusão

Porque é que o número de espectadores é importante?

Muitos organismos de radiodifusão produzem os seus conteúdos com o objetivo de atingir o maior número possível de telespectadores. Não se trata apenas de uma questão de orgulho. Os espectadores são valiosos, e ter muitos deles pode ajudá-lo a atingir os seus objectivos em determinadas situações.

Por exemplo, se estiver a rentabilizar o seu vídeo, mais espectadores significam mais dinheiro. Se o seu objetivo é aumentar o conhecimento da marca, mais espectadores significam mais interação com a sua marca.

No entanto, se estiver a produzir transmissões em direto e eventos virtuais para chegar a um público interno, maximizar as visualizações provavelmente não é o seu objetivo. Felizmente, as dicas que lhe vamos dar irão certamente ajudar a manter os espectadores envolvidos na sua transmissão.

Como aumentar o número de espectadores nas transmissões em direto

Agora que já conhece as razões pelas quais os diferentes organismos de radiodifusão beneficiam de um maior número de espectadores nas transmissões em direto e nos eventos virtuais, vamos falar sobre como fazer com que isso aconteça.

Aqui estão as 7 coisas que deve considerar se o seu objetivo é aumentar o número de visualizações na sua transmissão.

1. Interação e envolvimento

A interação é talvez o aspeto mais importante do aumento da audiência nas transmissões de eventos em direto que analisamos aqui. Ao interagir e interagir com o seu público, está a proporcionar uma experiência única e memorável aos seus espectadores.

Faz com que o fluxo pareça mais uma conversa bidirecional, o que torna toda a experiência mais realista.

Este é um erro que muitos anfitriões de eventos virtuais cometem. O conteúdo que oferecem é muitas vezes simples e seco, e a informação é a única coisa que está a fornecer. Perdem a oportunidade de se relacionarem com o seu público.

Num artigo da fanbridge.com, Chris Thompson descreveu-o da seguinte forma: “Trate o envolvimento em linha como uma conversa na vida real. Tem de haver dois lados para que funcione. Certifique-se de que responde ao seu público nas suas várias páginas de redes sociais e verá uma grande melhoria em todas as suas plataformas.”

Ao estabelecer uma ligação a um nível pessoal, está a construir relações com cada um dos seus espectadores. Quando os espectadores sentem essa ligação, é mais provável que participem nos seus eventos virtuais no futuro.

Estabelecer este tipo de interação é simples. Experimente um chat em direto onde os espectadores possam comentar e fazer perguntas. Podem também interagir com os outros espectadores, tornando a conversa fluida para todos.

Do mesmo modo, pode implementar uma sessão de perguntas e respostas após transmissão em direto o seu conteúdo principal. Isto incentiva o seu público a participar, fazendo perguntas, aprendendo consigo e estimulando a conversa entre os membros do público.

Por fim, incorpore a sua transmissão em direto nas suas plataformas de redes sociais, como o Facebook ou o Twitter. O Facebook, em particular, é ideal na medida em que os utilizadores podem comentar e interagir facilmente com o seu conteúdo. Também lhes permitirá partilhar diretamente o seu conteúdo de vídeo, o que levará a um aumento do número de espectadores e da popularidade.

É claro que, se estiver a rentabilizar o seu conteúdo, pode adotar uma abordagem diferente, uma vez que existem limitações à rentabilização do conteúdo nestas plataformas sociais.

2. Consistência

A consistência é fundamental para aumentar a sua base de fãs. Se o seu objetivo é fomentar relações e expandir o reconhecimento da sua marca, a transmissão em direto uma vez por semana ou de 15 em 15 dias ajudá-lo-á a manter-se em contacto com o seu público.

Escolha um dia e uma hora para transmitir em direto e manter esse plano. A última coisa que quer é que os seus espectadores tenham de fazer um trabalho extra à procura da sua transmissão.

Iniciar a sua transmissão em direto A pontualidade é também um aspeto importante da coerência. Deve estar pronto e em linha pelo menos 15 minutos antes da hora programada para a emissão. Isto garante que quem chega cedo ao fluxo não se vai embora porque há um ecrã em branco. Também pode aproveitar este tempo para fazer os últimos ajustes e verificar se tudo está a funcionar antes do evento real.

A transmissão em direto de rotina é sempre recomendada para aumentar a audiência dos seus vídeos. Por outras palavras, a transmissão regular em direto irá mantê-lo fresco na mente dos seus espectadores. Se o intervalo entre as transmissões for demasiado longo, os espectadores podem facilmente esquecer-se de si no meio de todos os outros conteúdos. A adoção de uma rotina manterá o seu público envolvido.

Promover o seu próximo evento no final do atual é outra boa ideia. Os teasers são óptimos para entusiasmar os espectadores e mantê-los envolvidos muito antes da transmissão propriamente dita.

Há aqui uma exceção. Se a sua empresa apenas utiliza a transmissão em direto para eventos especiais, é provável que não o faça regularmente. No entanto, é necessário que o seu público saiba onde o pode encontrar regularmente. Pode indicar-lhes qualquer um dos seus canais de redes sociais onde a sua marca esteja ativa.

3. Desenvolva a sua rede

Não há melhor forma de promover a sua transmissão em direto e a sua marca do que nas plataformas sociais onde tem seguidores fiéis. Isto significa que fazer das redes em linha uma prioridade ajudá-lo-á a aumentar a audiência e a alargar ainda mais o seu alcance.

Thirdteam.org afirma que a criação de redes antes das transmissões em direto “permite aos profissionais de marketing gerar uma audiência maior, mais do que a esperada para assistir fisicamente ao seu evento e, consequentemente, gerar também maiores receitas”.

Certifique-se de que planeia o seu evento com meses de antecedência e que avisa o seu público com bastante antecedência sobre quando podem assistir à sua transmissão em direto. Uma boa regra geral é anunciar a sua emissão dois meses antes, se se tratar de um evento particularmente importante.

Envie actualizações à sua rede através do LinkedIn, Facebook e Twitter para garantir que estão informados sobre a hora, o local e o tema do evento.

4. Utilizar o equipamento correto

Não há nada que afaste mais os seus espectadores do que um vídeo de má qualidade. Se os seus espectadores tiverem de suportar problemas de buffering, vídeo de baixa qualidade e/ou áudio fraco, não ficarão muito tempo. Também não ganhará nem reterá novos espectadores.

Investir nas ferramentas ferramentas e equipamentos correctos é crucial para manter uma transmissão em direto qualidade. Alguns dos investimentos mais importantes que irá fazer são uma plataforma de transmissão em direto, um codificador e equipamento de gravação.

Para a sua plataforma de transmissão em direto, deverá escolher uma que esteja equipada com as funcionalidades de que necessita para uma experiência fácil de alojamento de vídeo e gestão de conteúdos. Algumas destas características incluem monetização de vídeo ferramentas, navegação simples no backend, arquivamento automático, leitor de vídeo personalizável e acesso à API.

Uma plataforma de transmissão em direto que fornece vídeos com uma poderosa rede de distribuição de conteúdos (CDN) também é uma obrigação. Isto ajuda a garantir que o seu fluxo pode chegar aos espectadores nos seus dispositivos em todo o mundo sem causar congestionamento no servidor. Além disso, uma boa CDN permitir-lhe-á publicar vídeos com taxas de bits mais elevadas. Como resultado direto, a qualidade do seu vídeo será melhor para os seus espectadores.

Quando se trata de um codificador, tem a opção de escolher um codificador de codificador de hardware ou software. É esta ferramenta que converte os ficheiros de vídeo da sua câmara em ficheiros digitais que podem ser transmitidos pela Internet, pelo que um codificador fiável é absolutamente indispensável.

O OBS Studio é um software de codificação gratuito que é uma boa escolha, especialmente se ainda estiver a aprender as técnicas de transmissão em direto. Na verdade, a Dacast tem a sua própria versão do OBS Studios, o que torna as coisas muito convenientes para os nossos utilizadores.

Agora, é altura de escolher o equipamento para gravar o seu conteúdo. Vai precisar de uma câmara, mas não é qualquer câmara que serve. Precisa de algo que seja fiável e capte imagens de alta qualidade. Não é necessário gastar muito dinheiro, mas deve escolher uma câmara que seja capaz de o ajudar a atingir os seus objectivos individuais de transmissão em direto.

Não hesite em consultar a nossa lista das melhores câmaras para transmissão em direto para descobrir qual é a melhor opção para as suas necessidades de transmissão.

5. Escolher um evento adequado

Se não transmite regularmente transmite em direto mas quer aumentar o número de espectadores, pode transmitir um evento especial para se ligar ao seu público.

Pretende que o seu evento se destaque e seja único. O seu conteúdo deve captar facilmente a atenção dos espectadores. Por exemplo, A Fourth Source afirma que “[o] principal critério para os eventos mediáticos continua a ser o mesmo: eventos que não são rotineiros e que são, por definição, a interrupção da rotina”.

Em termos simples, escolha um evento que seja suficientemente único e interessante para quebrar a rotina dos telespectadores e incentivá-los a sintonizar.

Algumas ideias de eventos potenciais incluem:

1. Webinars/conferências
2. Palestras especiais/sessões de formação
3. Concertos ou espectáculos ao vivo
4. Sermões e oração guiada
5. Cobertura desportiva
6. Demonstrações de novos produtos

A transmissão em direto também permite aos espectadores poupar tempo e dinheiro. Os telespectadores podem assistir a qualquer evento que normalmente os obrigaria a deslocar-se a partir do conforto das suas casas.

6. Oferecer acesso a pedido após a transmissão

Muitos radiodifusores em direto pensam que quando a câmara se desliga o seu trabalho está terminado. No entanto, isto está longe de ser verdade. De facto, o que acontece depois da transmissão em direto é onde os emissores podem ganhar muitos seguidores.

Ao carregar o seu fluxo como um ficheiro de vídeo a pedido (VOD), os seus espectadores podem ver qualquer um dos seus vídeos anteriores sem qualquer problema. Este pode ser um passo crucial na construção de uma base de fãs leais, uma vez que os novos espectadores podem facilmente acompanhar e conhecer o seu material.

É importante encontrar uma plataforma de vídeo online (OVP) que pode alojar não só transmissões em direto, mas também conteúdos VOD. Desta forma, pode criar listas de reprodução de conteúdos VOD para que seja fácil para os espectadores acederem a conteúdos relacionados com apenas alguns cliques.

7. Ser intencional com o comprimento

Em geral, o objetivo é manter as transmissões em direto durante o máximo de tempo possível. Porquê? Uma transmissão em direto mais longa dá mais tempo ao seu público para se envolver.

No entanto, é importante notar que o envolvimento com o vídeo em direto tende a ser muito diferente do que com o conteúdo VOD. Os VODs mais curtos são mais populares.

Por exemplo, a VideoBrewery afirma que “20% dos seus espectadores abandonarão o seu vídeo em 10 segundos”. Os vídeos curtos são os mais partilhados porque vão directos ao assunto, o que os torna fáceis de ver e digerir.

Com a transmissão em direto, por outro lado, os espectadores que participam já se prepararam e pensaram em assistir à sua transmissão. Esta é a diferença crucial entre o vídeo em direto e o vídeo a pedido.

Nos eventos em direto, os espectadores querem ser envolvidos. Tendo isso em mente, não tenha medo de ser divertido e real. Dê aos seus espectadores a informação que eles querem. De um modo geral, sugerimos que cada evento seja transmitido em direto durante 30 a 60 minutos. Este tempo deve ser suficiente para captar a atenção dos espectadores.

Conclusão

Aumentar o número de espectadores nas suas transmissões em direto é benéfico por várias razões, incluindo o aumento das receitas e o aumento do conhecimento da marca.

As sete dicas que descrevemos irão ajudá-lo a obter mais espectadores nas suas transmissões em direto. Recomendamos-lhe que se habitue a utilizar estas práticas quando transmite em direto e que meça continuamente os seus resultados.

Lembre-se, a coisa mais importante que pode fazer durante a transmissão em direto é interagir com o seu público. A criação regular de conteúdos interessantes é a principal forma de melhorar os seus números de audiência.

Como mencionámos, investir numa plataforma de transmissão em direto que esteja equipada com as ferramentas de que necessita é essencial para produzir uma transmissão em direto de alta qualidade que fará com que os seus espectadores regressem.

Se ainda não está a transmitir com o Dacast, convidamo-lo a tirar partido do nosso teste gratuito de 14 dias. Desta forma, pode testar a nossa plataforma e as nossas funcionalidades por si próprio.

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Obrigado pela leitura e boa sorte com as suas transmissões em direto.