7 maneiras de aumentar o tráfego de vídeo

Passou longas horas a fazer o seu vídeo da melhor forma possível. É preciso ter cuidado com a câmara, a iluminação, o desempenho, a pós-produção. Quando carrega o fruto do seu trabalho para a sua plataforma de alojamento de vídeos, quer que as pessoas o vejam. Quer seja para direcionar o tráfego para um sítio Web, promover uma ideia ou apenas para partilhar o seu génio criativo, o objetivo da difusão de um vídeo na Internet é fazer com que as pessoas o vejam.

O problema é que há muita coisa por aí. Não é fácil destacar-se dos outros grãos de areia da praia. Ainda assim, existem formas de melhorar a sua visibilidade e fazer com que as pessoas vejam o seu vídeo. Eis sete formas comprovadas de aumentar o tráfego de vídeo.

1. Crie um vídeo que seja oportuno, interessante e ótimo de ver

Aqui está a coisa mais básica que pode fazer para aumentar o tráfego de vídeo: dar às pessoas algo que elas queiram ver. Isto não se limita à qualidade técnica, embora esta também seja importante, como é óbvio.

Os temas devem ser coisas que interessam às pessoas, e não material desatualizado ou assuntos que não interessam a ninguém. Um vídeo engraçado atrai normalmente a atenção das pessoas. Algo invulgar e que provoque a reflexão também é bom.

É importante colocar algo interessante e atrativo nos primeiros segundos do seu vídeo. As estatísticas mostram que as pessoas tendem a abandonar os sítios Web nos primeiros segundos, com a probabilidade de abandono a diminuir de forma constante quanto mais tempo permanecerem. Se conseguir que as pessoas vejam o seu vídeo durante pelo menos um minuto, as probabilidades de ficarem durante todo o tempo são muito maiores.

2. Certifique-se de que as pessoas conseguem encontrar o seu vídeo

Por muito bom que seja o seu vídeo, quem não o conseguir encontrar não o verá. Faça uma pequena pesquisa de palavras-chave para descobrir quais os termos relevantes que as pessoas estão a pesquisar. Configure os metadados do seu vídeo (título, descrição, etiquetas, etc.) para utilizar essa pesquisa. Siga também outros bons procedimentos de SEO, como procurar ligações de entrada para a sua página Web.

3. Tenha um bom título e uma miniatura

Se a sua SEO for boa, as pessoas conseguirão encontrar o seu vídeo – aparecerá em pesquisas comuns – mas isso não significa que irão clicar nele. O título e a imagem em miniatura devem ser tão atractivos quanto possível. O ideal é que seja tão apelativo e convincente, numa sinfonia de palavras e imagens, que qualquer pessoa que percorra a lista de resultados dos motores de busca terá simplesmente de o ver. A razão para isto é que o Google pode continuar a indexar o seu conteúdo na pesquisa “Vídeo” e o instantâneo que escolher será o que representa o seu conteúdo.

4. Mantenha os argumentos de venda subtis

O seu vídeo pode estar a ser divulgado para vender algo. Pode ter como objetivo direcionar o tráfego para um sítio Web onde são oferecidos bens ou serviços para venda. Ou pode ser apenas para efeitos de construção de marca e reconhecimento do nome. De qualquer forma, uma venda descarada é tão século XX. Os espectadores podem reconhecer algo que é para seu benefício em vez de para o deles, segundos depois do início do vídeo – e é só isso que é provável que vejam.

Não há problema em incluir um discurso de vendas, mas mantenha-o subtil e, por amor de Deus, não comece com ele.

5. Promova o seu vídeo nas redes sociais

Isto é provavelmente óbvio, e provavelmente já está a fazer alguma coisa. Mas há muitas coisas que pode fazer para promover o seu vídeo nas redes sociais que talvez não esteja a fazer. Isso inclui certificar-se de que o seu vídeo está ativado para partilha nas redes sociais e incentivar os espectadores que gostaram dele a partilhá-lo. As redes sociais funcionam melhor quando não é o utilizador a fazer a promoção. Existem formas subtis de encorajar os outros a promovê-lo por si, e quer tornar isso o mais fácil possível.

6. Optimize a sua página de destino

Isto faz parte da SEO e, por isso, de certa forma, esta sexta dica faz parte da #2 acima. Mas a página de destino onde as pessoas encontram o seu vídeo é especialmente importante. Pode encontrar algumas dicas excelentes sobre como criar uma página de destino atractiva aqui.

As considerações mais importantes são o aspeto da página, o posicionamento do próprio vídeo e o texto. A aparência deve ser agradável e atractiva para os seus potenciais espectadores. O vídeo deve ser o elemento principal da página e não deve competir pela atenção com mais nada. O texto deve explicar claramente sobre o que é o seu vídeo e porque é que é interessante e vale a pena vê-lo.

7. Construir uma base de fãs

A sétima e última dica é uma proposta a longo prazo e não algo que se possa fazer imediatamente. No entanto, com o tempo, é a coisa mais importante que pode fazer para melhorar o tráfego de vídeo. Os fãs regressam para obter mais conteúdos. Os fãs contam aos amigos e partilham o seu conteúdo nas redes sociais. Os fãs são ouro puro. Um artista de qualquer área (escrita, música, arte visual, vídeo, qualquer coisa) constrói um fã de cada vez.

Grande parte da arte de construir uma base de fãs é simplesmente cortesia comum. A principal coisa a ter em conta é que qualquer pessoa que veja um dos seus vídeos é um potencial fã, e qualquer pessoa que veja mais do que um deles é alguém a cultivar. Mantenha-se em contacto com essas pessoas. Dizer olá de vez em quando. Mantenha uma lista de correio ativa e informe os seus fãs sobre novas ofertas. Quanto maior for o grupo de espectadores que irá ver um novo vídeo só porque é da sua autoria, melhor.

Conclusão

Nunca será fácil aumentar o tráfego de vídeo. Ocasionalmente, um raio cai e um vídeo torna-se viral, mas não se pode contar com isso. Pode contar com o seu próprio trabalho árduo e profissionalismo, bem como com conhecimentos de redes sociais e de procedimentos básicos de SEO.

Crie o melhor conteúdo de vídeo que conseguir. Apresente-o bem e certifique-se de que as pessoas o conseguem encontrar e que é fácil de partilhar nas redes sociais. Trate os seus espectadores como os parceiros cruciais da sua empresa que eles são. Não é rápido nem fácil, e não existem atalhos que funcionem de forma fiável. Mas, com o tempo, funciona – e é a única coisa que funciona.

Por Elise Lagarde.