As 115 principais estatísticas de transmissão em direto que todos os organismos de radiodifusão devem conhecer [2022 Update]

O sector da transmissão em direto está a crescer mais rapidamente do que nunca. No entanto, algumas pessoas ainda não têm a certeza se vale a pena ou não incorporar a radiodifusão profissional na sua atividade.

Reunimos as 115 principais estatísticas de transmissão em direto que mostram o crescimento e o estado atual da indústria de transmissão de vídeo. Com estes números em mente, deve ter uma imagem mais clara do que transmissão em direto pode ser para si.

Há muita informação nova para apresentar e há muito para cobrir. Vamos lá começar!

Índice:

• O crescimento do Live Streaming em 2022
• Como é que as pessoas vêem as transmissões em direto?
• A importância da qualidade do vídeo em streaming
• Influência das tecnologias na transmissão em direto
• Estatísticas de transmissão de vídeo para empresas
• Tendências da transmissão em direto no marketing
• Estatísticas de transmissão para eventos em direto
• Estatísticas de monetização de vídeos em direto
• Tendências de segurança do sector do streaming
• Vídeo em direto na educação
• Tendências e estatísticas do sector da transmissão em direto para 2022
• Efeito da COVID-19 na transmissão em direto
• Conclusão

Esta publicação foi actualizada para refletir as 115 estatísticas de transmissão em direto mais precisas e a pesquisa exclusiva disponível em janeiro de 2022.

O crescimento do Live Streaming em 2022

1. A transmissão em direto está a crescer rapidamente. Um relatório, por exemplo, mostra que “o vídeo em direto cresceu 93%, com um tempo médio de visualização de 26,4 minutos por sessão”. (Meios de comunicação em fluxo contínuo, 2019)

2. Os vídeos em direto prendem a atenção dos utilizadores 10 a 20 vezes mais do que os conteúdos pré-gravados e a pedido. (Forrester, 2017)

3. De todas as pessoas que declaram assistir a transmissões em direto, 7 em cada 10 sintonizam uma transmissão em direto diariamente. (Gabinete de Publicidade Interactiva, 2018)

4. O evento de música ao vivo com o maior número de visualizações em direto foi o Coachella de 2019, com cerca de 82,9 milhões de visualizações em direto. (Variety, 2020)

5. O mercado do streaming de vídeo crescerá para 223,98 mil milhões de dólares até 2028

6. O sector da transmissão em linha em direto cresceu 99% entre abril de 2019 e abril de 2020. (Tech Jury, 2020)

7. Prevê-se que o sector da transmissão em direto seja avaliado em 184,27 mil milhões de dólares até 2027. (Tech Jury, 2020)

8. Os millennials são o maior grupo de consumidores de conteúdos em direto. 63% das pessoas com idades compreendidas entre os 18 e os 34 anos assistem regularmente a conteúdos transmitidos em direto. (Neil Patel, 2018)

9. Cerca de 34% da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2015) demonstraram um novo interesse pelas transmissões em direto, especialmente nas plataformas sociais. (Relatório emblemático da GWI de 2020)

10. As gerações mais jovens (Geração Z e Millenials) passam mais tempo em streaming, enquanto as pessoas mais velhas (Boomers e Geração X) vêem mais televisão aberta. (GlobalWebIndex)

11. Os profissionais prevêem que, até 2022, 82% da utilização da Internet será para streaming de vídeo. (Cisco, 2021)

12. Os profissionais prevêem também que 79% dos utilizadores de telemóveis serão utilizadores de streaming de vídeo até 2022. (Cisco, 2021)

13. O acesso à cobertura exclusiva é a razão pela qual 26% dos telespectadores sintonizam as transmissões em direto. (Relatório de tendências de consumo da GWI de 2019)

Como é que as pessoas vêem as transmissões em direto?

14. Até 2022, quase 25% dos agregados familiares dos Estados Unidos cancelarão as suas assinaturas de televisão por cabo. (Adweek, 2019)

15. Em 2020, 232 milhões de pessoas assistiram a vídeos em streaming ou descarregados em todos os dispositivos nos EUA (Statista, 2019)

16. 90% das pessoas vêem vídeos na Internet. (PWC)

17. No telemóvel, as pessoas vêem vídeos durante uma média de 16 minutos por dia. (Statista, 2019)

18. Num computador de secretária, as pessoas vêem vídeos durante uma média de 7 minutos por dia. (Statista, 2019)

A importância da qualidade da transmissão em direto

19. A qualidade das transmissões em direto está a melhorar rapidamente. De facto, “as transmissões em direto têm agora melhores métricas de tempo de armazenamento e de início do vídeo do que o vídeo a pedido”. (Meios de comunicação em fluxo contínuo, 2019)

20. O maior problema de qualidade do vídeo em direto é agora a falha no arranque. As transmissões em direto falham o arranque 2,6% das vezes. (Streaming Media, 2019)

21. A qualidade é importante. As plataformas OTT com vídeos de qualidade inferior correm o risco de perder cerca de 25% das suas receitas.

22. Vídeos em linha com um tempo de arranque superior a dois segundos têm taxas de abandono de vídeo em fluxo contínuo significativamente mais elevadas, sendo que cada segundo adicional leva outros 6% dos 23. espectadores a abandonar o barco. (Akamai)

23. Cerca de 66% dos fornecedores de serviços de vídeo em fluxo contínuo têm dificuldade em determinar a largura de banda de que necessitam para um fluxo de alta qualidade. (Digital TV Europe, 2019)

Influência das tecnologias na transmissão em direto

24. O H.264 continua a ser o codec dominante, suportado por 96,96% dos browsers, e constitui 82% do vídeo processado pelo encoding.com. (Streaming Media, 2019)

25. As próximas redes celulares 5G proporcionarão velocidades cerca de 100 vezes mais rápidas do que as melhores redes 4G LTE disponíveis. (Streaming Media, 2019)

26. A 5G reduzirá a latência em 10 vezes. (Cisco, 2020)

27. 29% dos consumidores pagariam um prémio se o 5G proporcionasse uma melhor qualidade de vídeo nos dispositivos móveis e diminuísse o armazenamento em buffer. (PWC, 2018)

28. Prevê-se que o acesso ao 5G aumente as receitas do streaming em dispositivos móveis em 85% de 2021 a 2028. (Intel, 2018)

Estatísticas de transmissão de vídeo para empresas

29. 77% dos empregados já tiveram problemas como o armazenamento em buffer durante a transmissão de vídeo em direto no trabalho. (Streaming Media, 2018)

30. A partir de 2019, 55% das empresas estão agora a utilizar vídeo em direto para as suas transmissões em toda a empresa ou divisão. (Haivision, 2019)

31. 53% das empresas transmitem ou difundem vídeo em direto na sua organização pelo menos uma vez por semana e 29% utilizam-no diariamente. (Haivision, 2019)

32. 65% das empresas inquiridas afirmaram que faziam transmissões em direto para vários locais. (Haivision, 2019)

33. Os três principais desafios enfrentados pelas empresas que efectuam transmissões em direto incluem: transmissão em direto para empregados que trabalham remotamente (41%), transmissão em direto a partir de locais remotos ou centros de conferências (39%) e gestão da largura de banda nas suas instalações (36%). (Haivision, 2019)

34. 81% das empresas que transmitem em direto apresentam as suas transmissões ou fluxos de vídeo em direto nos computadores de secretária dos empregados. 64% apresentam em dispositivos móveis ou smartphones, enquanto 31% utilizam uma combinação de televisores e ecrãs com descodificadores. (Haivision, 2019)

35. Cerca de 80% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo de vídeo está a tornar-se mais importante no mundo dos negócios. (4CInsights, 2019)

36. As campanhas de vídeo em direto aumentam o envolvimento com o vídeo duas vezes mais do que o marketing de influenciadores. (RhythmOne, 2018)

37. Quase um quarto dos profissionais de marketing referiu que a transmissão em direto é a ferramenta mais eficaz para promover feiras comerciais. (The Social Effect, 2019)

38. Dois terços dos profissionais de marketing que visam os consumidores utilizam a transmissão em direto para fins de marketing. (Instituto de Marketing de Conteúdos, 2020)

39. Prevê-se que as marcas invistam mais de 100 mil milhões de dólares em conteúdos de vídeo até 2023. (Forrester, 2018)

40. Os profissionais de marketing de vídeo utilizam conteúdos de vídeo para reduzir a necessidade de chamadas de apoio. Há relatos de que as chamadas de apoio foram reduzidas em 43% graças aos vídeos. (Wyzowl, 2021)

41. Em 2020, o Facebook Live tornou-se uma parte importante das estratégias de marketing onde o conteúdo de vídeo já estava a ser utilizado. Este aumento foi de cerca de 32%. (Wyzowl, 2021)

Tendências da transmissão em direto no marketing

42. Quase 3/4 dos millennials afirmam que os vídeos são úteis quando estão a comparar produtos nas compras em linha. (TechJury, 2020)

43. 35% dos profissionais de marketing utilizam vídeo em direto. Trata-se de um aumento de 20% em relação ao ano anterior. (Mediakix, 2019)

44. Em 2018, 60% dos espectadores fazem pesquisas online enquanto assistem a uma transmissão em direto. (Neil Patel, 2018)

45. O Social Video Forecast da Animoto sugere que 76,5% dos profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas estão a ver resultados com o marketing de vídeo. (Animoto, 2016)

46. 79% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo em direto facilita uma interação mais autêntica com o público.

47. 61% dos profissionais de marketing afirmam que uma das vantagens da transmissão de vídeo em direto é o facto de criar conteúdos que podem ser visualizados ou reutilizados mais tarde.

48. 60% dos profissionais de marketing afirmam que uma das vantagens do vídeo em direto é obter feedback do público em tempo real.

49. 82% dos espectadores dizem que preferem ver uma transmissão em direto do que as publicações sociais de uma marca. (Tech Jury, 2020)

50. 80% das pessoas preferem ver um vídeo em direto de uma marca do que ler o seu blogue. (Tech Jury, 2020)

Estatísticas de transmissão para eventos em direto

51. Os grandes eventos são um enorme atrativo para a transmissão em direto. Os EUA registaram um aumento de 217% na audiência de notícias em direto com as eleições intercalares e o Campeonato do Mundo de Futebol aumentou o tráfego global em 29%. (Conviva, 2018)

52. 67% dos espectadores de vídeos em direto têm mais probabilidades de comprar um bilhete para um concerto ou evento depois de verem um vídeo em direto desse evento ou de um semelhante. (Amp.Live, 2017)

53. As notícias de última hora constituem 56% dos conteúdos em direto mais vistos. As conferências, os oradores, os concertos e os festivais são o segundo tipo de conteúdo mais popular, com 43%. (Livestream, 2018)

54. Os eventos desportivos representam 86% dos conteúdos transmitidos em direto. (99 empresas, 2019)

55. Metade dos organismos de radiodifusão desportiva afirma que a latência constitui um desafio para a transmissão de eventos desportivos em tempo real. (Digital TV Europe, 2019)

Estatísticas de monetização de vídeos em direto

56. Prevê-se que o mercado do streaming de vídeo valha 247 mil milhões de dólares até 2027. (Techjury, 2022)

57. As empresas que utilizam funcionalidades de vídeo aumentam as receitas 49 por cento mais rapidamente do que os utilizadores que não utilizam vídeo. ( Wordstream, 2020)

58. Todas as áreas de despesas com entretenimento doméstico diminuíram nos últimos cinco anos – exceto o vídeo em linha. (Streaming Media, 2019)

59. O streaming está a tornar-se global. Espera-se que dezassete países gerem mais de mil milhões de dólares em receitas de streaming de vídeo até 2023. (DigitalTV, 2018)

60. De acordo com um relatório da Digital TV Research, as receitas da publicidade atingirão 47 mil milhões de dólares em 2023. (DigitalTV, 2018)

61. Mais de um terço dos organismos de radiodifusão profissionais rentabilizam os seus conteúdos através de modelos de subscrição. (Bitmovin, 2017)

62. 70% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo produz mais conversões do que qualquer outro conteúdo. (Hubspot, 2017)

63. 45% das audiências de vídeo em direto pagariam pelo vídeo em direto de uma equipa desportiva, orador ou artista favorito. (Livestream, 2018)

64. Até 2021, prevê-se que existam 383 milhões de assinaturas de SVOD em todo o mundo. ( Techjury, 2020)

65. Prevê-se que as receitas do vídeo a pedido com base em assinaturas cresçam 10,7% ao ano para atingir um volume de mercado de 85 735 milhões de dólares em 2025. (Statista)

66. Mais de metade dos espectadores preferem ver anúncios nas suas transmissões em direto do que pagar uma assinatura. (Gabinete de Publicidade Interactiva, 2018)

Tendências de segurança do sector de transmissão em direto

67. A Akamai descobriu que o roubo de credenciais para assinaturas de vídeo on-line é um grande problema. Milhões de contas são comprometidas todos os anos. (Streaming Media, 2019)

68. A pirataria custa à indústria do vídeo em linha cerca de 71 mil milhões de dólares por ano. (CNET, 2019)

69. De acordo com 38% dos fornecedores de serviços de streaming, trabalhar com vários leitores de vídeo e tecnologias DRM constitui um desafio. (Digital TV Europe, 2019)

Vídeo em direto na educação

70. 62% das pessoas acreditam que o vídeo ajuda a tornar as aulas dos professores mais eficazes. (Transmissão ao vivo)

71. prevê-se que o eLearning valha 325 mil milhões de dólares até 2025. (Forbes, 2018)

72. 81% dos estudantes afirmam que a tecnologia digital de aprendizagem (incluindo vídeo) os ajuda a aprender. (Statistica, 2020)

Tendências e estatísticas do sector do Live Streaming

73. Mais de um quarto dos espectadores transmitem a partir de vários canais das redes sociais. 26% utilizam o Facebook, 15% o Snapchat, 13% o Instagram e 13% o Twitter. (Relatório de vídeo social da GWI de 2019)

74. Aproximadamente 79% dos agregados familiares dos EUA acedem a serviços de streaming pagos ou financiados por anúncios em junho de 2020, o que representa um aumento em relação aos 76% registados 6 meses antes. (Pensar com o Google)

75. Cerca de 1 em cada 5 pessoas descobre novos produtos e marcas através de transmissões em direto nas redes sociais. (Relatório sobre as tendências dos meios de comunicação social da GWI 2020)

76. 39% dos fãs de desporto sintonizam as transmissões em direto nas redes sociais para ver as suas equipas e eventos desportivos favoritos… (Relatório de vídeo social da GWI de 2019)

77. Cerca de 29 % dos utilizadores da Internet acederam à função de transmissão em direto na sua plataforma de redes sociais preferida em maio de 2020. (Infografia de 2020 da GWI sobre transmissão em direto)

78. A transmissão em direto nas redes sociais tornou-se popular entre as gerações mais jovens, mas está lentamente a atrair as gerações mais velhas.

79. A capacidade de interagir com outros adeptos é importante no streaming de desporto em direto. Quase um quarto dos espectadores publica comentários sobre os eventos em direto a que estão ligados. (Relatório de vídeo social da GWI de 2019)

80. A transmissão em direto no LinkedIn Live aumentou a sua popularidade em 158% do primeiro para o terceiro trimestre de 2020. (LinkedIn, 2020)

81. O envolvimento em vídeos em direto no LinkedIn é exponencialmente superior ao das publicações com vídeos pré-gravados. Os vídeos em direto têm, em média, 7 vezes mais reacções e 24 vezes mais comentários. (LinkedIn, 2020)

82. Apenas 3% dos profissionais de marketing utilizam atualmente a função de transmissão em direto no LinkedIn. (Social Media Examiner, 2020)

83. 28% dos utilizadores do Facebook assistem a uma transmissão em direto na plataforma todos os meses. (Relatório de tendências da GWI de 2019)

84. Em 2018, a MLB fez um acordo com o Facebook para transmitir 26 jogos em direto, o que gerou mais de 123 milhões de visualizações. (Relatório de Tendências GWI 2019)

85. Cerca de 13% de todos os espectadores de transmissões em direto nas redes sociais estão no Instagram. (Relatório de vídeo social da GWI de 2019)

86. A utilização da funcionalidade “Live” do Instagram aumentou 70% em abril de 2020. (Business Insider, 2020)

87. Cerca de 17% dos profissionais de marketing digital incorporam o Instagram Live nas suas estratégias de conteúdo. (Social Media Examiner)

88. Menos de 10% dos profissionais de marketing incorporam o YouTube Live nas suas estratégias de marketing. (Examinador de redes sociais)

89. Cerca de um quarto dos utilizadores do TikTok utilizaram a plataforma para assistir a uma transmissão em direto em junho de 2020. (Mundo da informação digital)

90. Cerca de 46% dos utilizadores do TikTok Live são da Geração Z, 47% são solteiros e 20% são estudantes. (GlobalWebIndex)

Efeito da COVID-19 na transmissão em direto

91. Entre janeiro e agosto de 2020, o número de eventos transmitidos em direto aumentou 1468% (Uscreen, 2020)

92. No início dos confinamentos, uma em cada dez pessoas nos Estados Unidos e no Reino Unido começou a transmitir vídeos em direto. (Investigação sobre o coronavírus da GWI, março de 2020)

93. Os bloqueios por COVID-19 dizem que há mais utilizadores do sexo masculino a produzir vídeos em direto do que do sexo feminino. (Investigação sobre o coronavírus da GWI, março de 2020)

94. Cerca de um quarto dos telespectadores afirmam que continuarão a transmitir mais “pós-COVID-19”. (Relatório emblemático da GWI de 2020)

95. As transmissões em direto representaram pouco mais de um terço de todos os utilizadores da Internet em março e abril de 2020. (Tendências de transmissão em direto do GWI 2020)

96. Os eventos virtuais foram rapidamente organizados para acolher as pessoas que não puderam comparecer pessoalmente devido ao coronavírus. (Investigação sobre o coronavírus da GWI, março de 2020)

97. Os telespectadores dão prioridade à imagem real nas transmissões em direto. Querem que os eventos virtuais espelhem os eventos presenciais. Mais de um terço quer vídeo de alta definição e não quer anúncios. (Pesquisa sobre o coronavírus da GWI, março de 2020)

98. Os motores de busca registaram um aumento de 300-500% nas pesquisas de plataformas de transmissão em direto em meados de março de 2020. (Google Trends)

99. O tempo de visualização da transmissão em direto aumentou 250%. (Pensar com a Google, 2020)

100. Cerca de 44% dos brasileiros transmitiram conteúdo de vídeo em smart TVs e serviços de streaming durante o confinamento. (GlobalWebIndex)

101. Há uma procura crescente de espectáculos de teatro transmitidos em direto. (GlobalWebIndex)

102. Metade das pessoas no mundo assistiu à cobertura noticiosa a partir de casa durante o confinamento. (GlobalWebIndex)

103. O streaming durante o horário comercial aumentou 60% no início do confinamento devido à COVID-19 em Espanha. (Diario Jaén)

104. No primeiro trimestre de 2020, registou-se um aumento de 40% na visualização de SVOD nos Estados Unidos, em comparação com os meses anteriores. (Reelgood)

105. Quando os confinamentos começaram em março de 2020, 68% dos espectadores do Disney Plus nos Estados Unidos começaram a transmitir mais. O número de espectadores do Netflix e do Hulu aumentou 66%. (nScreenMedia, 2020)

106. Vários países europeus registaram um aumento do tempo passado em streaming no fim de semana de 13 de março de 2020. Registou-se um aumento de 40% na Áustria e em Espanha e um aumento de 32% na Alemanha. (Bloomberg)

107. Nos Estados Unidos, 29% das pessoas mostraram interesse em sintonizar eventos e espectáculos transmitidos em direto durante os períodos de confinamento relacionados com a COVID-19. (Investigação sobre o coronavírus da GWI, março de 2020)

108. Mais de um quarto dos fãs de música nos Estados Unidos e no Reino Unido afirmaram que estariam interessados em ver mais eventos musicais, em especial DJ sets, transmitidos no futuro. (Investigação sobre o coronavírus da GWI, março de 2020)

109. O sector do fitness registou um grande boom, com um aumento de mais de 1300% dos minutos transmitidos em direto, nos primeiros seis meses de confinamento (março a agosto). (Uscreen, 2020)

110. O ensino à distância (através de transmissão em direto) registou um aumento de mais de 980% nos minutos transmitidos em direto entre os semestres da primavera e do outono de 2020. (Uscreen, 2020)

111. Os conteúdos de bem-estar, especificamente relacionados com o ioga e a meditação, registaram um aumento de 392% nos minutos transmitidos em direto no segundo e terceiro trimestres de 2020. (Uscreen, 2020)

112. Quando a COVID-19 começou a espalhar-se pelos Estados Unidos, 11 000 locais de culto investiram numa plataforma de transmissão em direto. Mais de 4,7 milhões de fiéis assistiram aos cultos transmitidos em direto. (The Washington Post, 2020)

113. Os serviços religiosos aumentaram 40% em minutos de streaming nos primeiros seis meses de confinamento (março a agosto de 2020). (Uscreen, 2020)

114. No domingo de Páscoa de 2020, os serviços religiosos representaram mais de 30% das 100 principais transmissões em direto nos Estados Unidos, México e Brasil. (Pensar com o Google, 2020)

115. Devido à pandemia em curso, o comércio eletrónico de transmissão em direto é o sector da Internet que regista o crescimento mais rápido na China, com 309 milhões de pessoas, ou seja, cerca de um terço dos utilizadores chineses da Internet, a sintonizarem-se(KR-Asia 2021)

Conclusão

Estas estatísticas de transmissão em direto dão uma imagem de um sector vibrante que está a crescer. As empresas que procuram uma forma de se relacionarem com o seu público devem começar a incorporar a transmissão em direto e o conteúdo de vídeo a pedido nas vendas, no marketing, na formação e muito mais.

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