5 dicas para fazer uma transmissão de vídeo ao vivo que chame a atenção

A Dacast tem o prazer de vos apresentar
Dylan Schneibolk
que vai partilhar dicas para criar uma transmissão de vídeo em direto apelativa.

A quantidade de transmissões de vídeo em direto disponíveis na Internet aumenta drasticamente todos os dias. À medida que mais profissionais de marketing e emissoras descobrem que se trata de um meio útil, mais pessoas estão a adotar a transmissão em direto nas suas estratégias comerciais. Tal como acontece com a maioria das iniciativas de marketing, a transmissão de vídeo em direto é um jogo de exposição, os criadores de conteúdos querem que os seus conteúdos sejam vistos o mais possível. Mas, nos dias de hoje, é necessário captar a atenção do espetador nos primeiros segundos de visualização.

O vídeo tem um desempenho consistentemente melhor do que outros tipos de meios de publicidade digital online, mas continua a ser importante destacar-se de outros profissionais de marketing que estão a entrar no jogo do vídeo em direto.

Eis algumas dicas e truques para garantir que cria uma transmissão de vídeo em direto que um espetador
deve ver
.

1- Se tiver orçamento, considere a possibilidade de utilizar uma plataforma de transmissão de vídeo

Pode gastar quase nada para transmitir em direto a partir do seu telemóvel ou utilizar uma plataforma de transmissão de vídeo que garanta um elevado desempenho e uma transmissão de alta qualidade. Para ir mais longe, pode contratar uma empresa de produção de eventos que se dedique à transmissão em direto. Normalmente, estas empresas utilizam elas próprias plataformas de transmissão de vídeo. Alguns especializam-se em moda, outros em tecnologia, festivais de música ou webinars de empresas. Então, qual é o melhor para si? Bem, isso depende do orçamento.

2- Crie FOMO com o seu conteúdo em direto

As pessoas gravitam em torno de uma experiência ao vivo. O facto de um vídeo ser em direto e terminar a dada altura já contribui para o receio dos espectadores de perderem a transmissão, por isso, certifique-se de que o enquadramento ou o fundo do seu vídeo indica claramente que a transmissão é em direto. Uma contagem decrescente para o final pode aumentar ainda mais este efeito.

Se quiser destacar-se de outros conteúdos em direto, existem alguns passos adicionais que também pode seguir. Certifique-se de que o seu conteúdo oferece ao espetador um incentivo para permanecer na sua audiência. Ao colocar anúncios especiais ou brindes no final de uma transmissão em direto, o F.O.M.O. do espetador vai forçá-lo a ficar até fechar a proverbial cortina (claro, certifique-se de que deixou claro que é isto que planeia fazer para que as pessoas saibam que têm algo por que esperar).

3- Envolver os influenciadores relevantes

Os conteúdos promovidos por influenciadores podem ser especialmente apelativos. Por exemplo, quando a Home Depot quis impulsionar as vendas do Natal, descobriu que ter Martha Stewart no ecrã durante um evento ao vivo ajudou a atrair uma grande audiência. Dê ao seu público a oportunidade de interagir com uma cara conhecida num contexto ao vivo.

Isto é especialmente útil para eventos que se destinam a sensibilizar ou a angariar fundos para uma causa. Todos os anos, 24 Horas de Realidade Climática com Al Gore atrai regularmente milhões de telespectadores (consulte este kit de recursos para saber mais). Claro que isto se deve em parte ao tema, mas a presença de Al Gore e de apresentadores famosos pode ser a primeira coisa que chama a atenção do telespetador.

4- Dê ênfase à interação pessoal com o seu público

Em última análise, a transmissão em direto é uma questão de comunicação e, tal como em qualquer outra interação, é importante utilizar uma linguagem corporal que indique que você (ou quem quer que esteja na câmara) se preocupa com o que está a dizer e com a forma como o seu público se sente. Estabelecer contacto visual. Inclinar-se. Tente mexer-se. Tire partido do facto de o seu conteúdo estar em direto e em movimento!

5- Mais importante… Conheça o seu público

Com a facilidade atual de criação de conteúdos, as audiências são mais diversificadas do que nunca. Reserve algum tempo para sondar o seu público, pedir feedback e interagir regularmente com os seus espectadores. Quanto mais interactiva for a sua emissão, mais profunda será a ligação com o seu público.
Por exemplo, se fizer uma emissão centrada no clima político atual, talvez seja melhor atenuar os elementos no ecrã. Os seus espectadores-alvo serão provavelmente atraídos por uma estética mais séria e minimizar as distracções no ecrã pode ajudá-los a concentrarem-se mais na essência do seu conteúdo. Se planeia transmitir em direto uma sessão de trabalhos manuais de férias, crie uma moldura sazonal que deixe as pessoas entusiasmadas com a época do ano.

Os webinars, painéis e conferências tendem a ter um melhor desempenho quando há um líder dinâmico, de aspeto profissional e preferencialmente reconhecível no ecrã a falar, enquanto os powerpoints são menos dinâmicos e não captam totalmente a atenção de audiências profissionais. Como referi anteriormente, é necessário tirar partido do facto de se estar a trabalhar num meio que incorpora movimento. Porquê transformar o seu conteúdo dinâmico em algo fixo? Se possível, evite elementos sem movimento e com muito texto.

Saber quem é o seu público e o que pretende ajudá-lo-á a determinar que tipo de elementos no ecrã e na moldura atrairão a atenção e que tipo de conteúdo os manterá envolvidos.

Além disso, o que aprender com a reação do público à transmissão em direto fornecerá informações valiosas sobre o tipo de conteúdo, os influenciadores, as molduras e os esquemas que terão um bom desempenho em futuros eventos em direto. Certifique-se de que tem acesso a uma plataforma que lhe fornece análises e informações específicas sobre o seu público.
Para saber mais sobre estratégias de segmentação de públicos-alvo, redireccionamento e distribuição dos seus públicos, consulte este blogue.

*A AmpLive é uma plataforma de desenvolvimento e segmentação de audiências para profissionais de marketing empresarial que utilizam vídeo em direto. Com a ajuda de um enorme (e crescente) conjunto de dados, o AmpLive distribui conteúdos em direto através de uma rede de editores de elevado tráfego em escala para atingir um público-alvo. A plataforma da AmpLive fornece capacidades de rastreio de audiências para segmentar audiências e ajusta a distribuição em tempo real para garantir o máximo envolvimento e potencial de conversão. Após o evento, os profissionais de marketing podem utilizar o AmpLive para redirecionar públicos com base no envolvimento, ação, empresa ou caraterística. O AmpLive permite que os profissionais de marketing sejam estratégicos em relação ao conteúdo ao vivo e maximizem o ROI em eventos ao vivo.