12 tendências OTT a ter em conta no streaming over-the-top em 2022

O sector OTT está em plena expansão. Todas as áreas de despesas com entretenimento doméstico diminuíram nos últimos cinco anos exceto vídeo em linha. Este segmento da indústria, pelo contrário, está a explodir. Por exemplo, o streaming de vídeo subiu 72.4% entre o 1.º trimestre de 2018 e o 1.º trimestre de 2019.

Da mesma forma, 12% das casas nos EUA com assinaturas de cabo “cortaram o fio” em 2018. Prevê-se que até 27% dos lares nos EUA terão cortado o cabo até ao final deste ano.

A OTT é enorme e o sector continua a crescer rapidamente. Vejamos alguns desenvolvimentos no sector OTT, bem como algumas tendências OTT a observar no próximo ano.

Índice

• O que é OTT e porque é que é relevante?
• Topo 12 Tendências do sector OTT em 2022
• Conclusão: Tendências OTT em 2022 e mais além

O que é OTT e porque é que é relevante?

OTT significa “over-the-top que se refere principalmente à distribuição de media através da Internet. Atualmente, as redes IP distribuem cada vez mais meios de comunicação. De facto, alguns líderes do sector defendem que devemos deixar de distinguir entre OTT e televisão aberta inteiramente. Atualmente, estamos perante um futuro em que toda a televisão é distribuída via OTT.

O sector OTT encontra-se, de facto, num período de maturação. Estamos a assistir a um período em que a tecnologia que informa as tendências OTT está a tornar-se mais sólida.

As tecnologias subjacentes ao VOD e transmissão em direto estão a tornar-se mais robustas e mais sólidas. Embora não haja muitas mudanças importantes no horizonte, o sector ainda está a evoluir em termos de ofertas dos principais intervenientes e do comportamento dos consumidores.

Topo 12 Tendências do sector OTT Para 2022

Este artigo analisa 12 grandes tendências do sector OTT. Analisaremos a ascensão do 5G e o que isso significa para o vídeo, os principais intervenientes que entram no mercado soluções de streaming mercado, e muito mais.

Com algumas informações sobre as tendências do mercado de conteúdos over-the-top e os destaques do sector no futuro, estará mais bem preparado para o futuro.

1. OTT continua a crescer

O sector OTT registou um grande crescimento e evolução em apenas alguns anos. No entanto, ainda estamos muito perto do início.

Os especialistas prevêem um crescimento ainda maior do sector nos próximos anos. Prevê-se que o sector OTT valha 1,039 biliões de dólares até 2027. Este é um aumento significativo em relação aos 121,61 mil milhões de dólares, que era o valor da indústria em 2019.

O crescimento continuará à medida que mais serviços de streaming OTT entrarem no mercado e mais espectadores continuarem a “cortar o fio” do cabo.

2. O 5G está a mudar o jogo

A Internet 5G começou a tornar-se uma norma, especialmente nas zonas urbanas. Esta tecnologia de rede celular de próxima geração proporcionará velocidades de Internet muito mais rápidas e fiáveis. Nos testes, o 5G é aproximadamente 100 vezes mais rápido do que as melhores redes 4G LTE disponíveis.

Como a IHS Markit observou“o streaming de vídeo será a aplicação de morte do 5G”. Os ganhos serão mais percetível para transmissão de vídeo. “O 5G será também um trunfo para o desporto em direto e a transmissão de eventos”, prevê a IHS. “Quando a baixa latência for fundamental, os ganhos do 5G tornar-se-ão mais evidentes.”

O sucesso dos editores de conteúdos OTT reflectirá esta tendência. Por exemplo, 29% dos consumidores pagariam um prémio se o 5G proporcionasse uma melhor qualidade de vídeo nos dispositivos móveis e diminuísse o armazenamento em buffer.

No entanto, há algumas limitações a ter em conta com o 5G. Por exemplo, as paredes e outras barreiras tendem a interferir com os sinais 5G. As operadoras planeiam contornar esta situação com redes extensas de pontos de acesso de rede mais pequenos. Os utilizadores podem recorrer a sinais 4G LTE quando o 5G não funciona. No entanto, esta tecnologia irá mudar todo o sector.

3. A tecnologia de transmissão em fluxo contínuo imersiva torna-se acessível

Também relacionado com as últimas tendências OTT, o streaming de vídeo 4K ocupa cerca de 30 Mbps de largura de banda da Internet. Para a transmissão de vídeo em direto, deve ter pelo menos o dobro dessa largura de banda disponível. Isto não é muito comum nas ligações à Internet para consumidores. No entanto, o aumento do 5G permitirá uma explosão na qualidade do streaming de vídeo, tornando possíveis as soluções de streaming em 4K.

A largura de banda de vídeo adicional permitirá a transmissão de vídeo 4K. Espera-se que o streaming em 4K e VR (Realidade Virtual) sejam características definidoras dos próximos 1-2 anos. A transmissão em direto em 360º também se tornará muito mais possível com estas novas ligações de rede. De um modo geral, a experiência de transmissão em direto vai tornar-se muito mais envolvente, muito em breve.

Um fator de mudança no mundo do streaming imersivo foi o lançamento do “Oculus.” Anteriormente, as consolas de realidade virtual custavam mais de 2.000 dólares. Os modelos Oculus, no entanto, começam nos 299 dólares. Assim, é muito mais fácil para os consumidores deitarem as mãos a um deles.

Atualmente, a tecnologia de RV é mais popular entre os consumidores e está lentamente a chegar a diferentes sectores. Estas tendências são susceptíveis de aumentar à medida que a tecnologia se torna mais acessível.

4. Os gigantes dos media dominam o mercado dos prémios

O mercado OTT premium está a sofrer algumas mudanças tectónicas. Depois de muitos anos sem concorrência importante, Netflix começou finalmente a sofrer um golpe.

No último ano, gigantes dos media como a Disney, a HBO e a NBC lançaram o Disney+, o HBO Go e o Peacock Premium, respetivamente. Além disso, a aplicação Disney+ foi descarregada 3,2 milhões de vezes nas primeiras 24 horas em que esteve disponível.

Além disso, existe um serviço de streaming OTT da Apple TV+ e serviços futuros da AT&T e da Comcast. Outras tendências OTT incluem um grande aumento de serviços de streaming para desporto. Estes serviços estão a inundar o mercado com conteúdos de grande qualidade, tornando mais difícil para os novos serviços de radiodifusão desportiva competir com estes gigantes estabelecidos.

No entanto, a forma exacta como esta nova concorrência se irá desenrolar depende dos pormenores do mercado local. Na Índia, por exemplo, os analistas prevêem que o Disney+ irá competir com o Netflix, mas não com o Amazon Prime e outros serviços destinados a mercados de massas mais alargados.

À medida que estes serviços e as tendências OTT aumentam, estão a entrar na corrente principal de uma forma nunca antes vista. De facto, a publicidade OTT está a tornar-se cada vez mais importante no espaço dos anúncios onlinetambém. As receitas publicitárias estão a registar um aumento acentuado à medida que cada vez mais pessoas começam a utilizar estes serviços.

5. O cansaço das subscrições incentiva a inovação na monetização OTT

Segundo algumas estimativas, mais de um terço dos organismos de radiodifusão profissionais rentabilizam os seus conteúdos através de modelos de subscrição. No entanto, este facto está a ter pelo menos um efeito adverso no mercado dos preços OTT.

De acordo com Segundo um inquérito global da Apester, 60,1% das pessoas estão fartas de tantos serviços de streaming. Mais de um quinto não sabe quase nada sobre os próximos serviços e apenas 16,5% dizem que faz sentido haver tantos serviços concorrentes. “Chegámos rapidamente a um ponto de excesso de opções no espaço OTT, tanto a nível global como local” afirmou Varun Duggirala Chefe de Conteúdo e Cofundador do The Glitch.

Esta realidade atual é uma espécie de “cansaço das assinaturas” e é cada vez mais um problema. Assistir a serviços de vídeo OTT baseados em assinatura é um hábito diário para 60% dos adultos nos EUA. Ao mesmo tempo, muitos espectadores estão cansados de subscrever vários serviços.

No entanto, este facto está a impulsionar uma maior inovação em termos de tendências para a monetização de vídeo OTT monetização de vídeo. Os fornecedores estão a recorrer cada vez mais a pay-per-view e a monetização da publicidade como alternativas à monetização das assinaturas.

Poderemos assistir a uma maior utilização da agregação de diferentes pacotes de subscrição para criar canais. Já estamos a ver o Disney+ a agrupar os seus vídeos com a ESPN, a National Geographic e outros produtores de conteúdos. É provável que continuarão a tornar-se mais populares no futuro.

6. Crescimento rápido da COVID-19 revela-se sustentável

Em março de 2020, o sector OTT registou um rápido aumento do consumo quando as pessoas começaram a ficar em casa nos Estados Unidos e na Europa, de acordo com as medidas de confinamento impostas pelo governo. Em poucas semanas, este pico atingiu um patamar.

O Disney+ foi um dos serviços que se esforçou por satisfazer os seus subscritores, lançando filmes na plataforma mais cedo. Um dos primeiros lançamentos notáveis foi o Frozen II. A ideia era que os pais estavam a começar a trabalhar a partir de casa e podiam não ter os cuidados habituais com os filhos, pelo que o lançamento deste e de outros filmes para crianças permitiria aos pais ganhar algum tempo.

Houve várias séries OTT em streaming, incluindo algumas Originais Netflix, que obtiveram uma quantidade sem precedentes de atenção e audiência que poderiam não ter atraído em circunstâncias normais.

Um exemplo é Tiger King, uma série documental controversa. Esta é apenas uma sensação generalizada que provavelmente não teria tido tanto sucesso se as pessoas não estivessem presas em casa. Outras séries com elencos estreantes também tiveram grande sucesso.

Outra tendência OTT interessante que surgiu com a COVID-19 foi o aparecimento de uma tecnologia que permite às pessoas verem filmes em conjunto numa conversa de vídeo. Estas plataformas permitem aos utilizadores transmitir em sincronia. O objetivo era aproximar as pessoas, mesmo quando era mais seguro estar fisicamente distante.

7. A CTV continua a tornar-se mais popular

A Connected TV, ou “CTV”, refere-se ao streaming em televisões através da tecnologia OTT. Isto tornou-se mais popular no último ano uma vez que os espectadores começaram a ver mais conteúdos nos televisores do que nos dispositivos móveis. Isto é possível através de televisores inteligentes, consolas de jogos e dispositivos de streaming dedicados.

Curiosamente, o aumento do streaming de CTV não provocou uma diminuição significativa do streaming em smartphones, tablets e computadores. Durante alguns anos, houve uma preferência pelo streaming móvel por isso, será interessante ver como é que esta tendência se vai manifestar no futuro.

Algumas tecnologias populares para a transmissão de CTV incluem o Firestick da Amazon, Roku, Apple TV, Xbox, PlayStatione a Nintendo Switch.

8. A experiência do utilizador (UX) torna-se fundamental

Como mencionámos, vimos recentemente muitos gigantes dos meios de comunicação social lançarem os seus serviços de streaming OTT que conduziram a um cansaço das subscrições. Há tantas plataformas que estão dispostas a aceitar o dinheiro dos telespectadores, que estes têm o poder de escolher os serviços que gostariam de utilizar.

Experiência do utilizador (UX) contribuiu grandemente para o êxito das plataformas. Os espectadores preferem utilizar serviços de streaming com interfaces fáceis de navegar. Querem também a melhor seleção de conteúdos.

Por exemplo, se compararmos Netflix e Hulu Se o fizer, verá que a plataforma Netflix é fácil de navegar, agradável à vista e que a seleção de conteúdos é bastante vasta. Ambas as plataformas lançaram alguns filmes e séries fenomenais, mas a Netflix fá-lo numa escala maior.

De um modo geral, a Netflix está mais em sintonia com a experiência do utilizador. O seu algoritmo é de fácil utilização e as suas aplicações são fáceis de navegar na maioria dos dispositivos. Por outro lado, a plataforma do Hulu é um pouco complicada. O motor de busca da plataforma não é o melhor.

No entanto, o Hulu tem uma vantagem sobre o Netflix. Os episódios são lançados poucas horas depois de serem transmitidos em direto na televisão. Outro aspeto interessante a assinalar é o facto de o Hulu lançar originalmente séries da mesma forma que a televisão tradicional, com a transmissão de apenas um episódio por semana. A Netflix lança temporadas inteiras de cada vez, o que torna os programas “binge-able”.

Em geral, os utilizadores preferem a Netflix, razão pela qual a Netflix vale 10 vezes mais do que a Hulu. É claro que estas são apenas duas das muitas plataformas de streaming, mas esta comparação rápida deve dar uma boa ideia do que os utilizadores valorizam.

9. A concorrência no sector do alojamento OTT torna-se mais dura

Apesar do facto de a autoridade no sector do streaming OTT ser detida por alguns dos principais intervenientes, continuam a surgir serviços de streaming OTT mais pequenos. Estas plataformas requerem o apoio de plataformas de vídeo em linha para operar a nível profissional.

Nesta altura, existem tantas soluções de alojamento soluções de alojamento OTT para escolher, incluindo o Dacast, Vimeo Brightcove, entre outros. O alojamento OTT baseado na nuvem baseado em nuvem também está surgindo como uma opção acessível.

As pessoas recorrem a estas plataformas para obter apoio na gestão e distribuição de conteúdos. Algumas características desejáveis incluem segurança avançada, monetização de vídeo, entrega fiável de conteúdos, transmissão de marca branca e capacidades de transmissão em direto.

Para obter mais informações sobre algumas das principais plataformas de alojamento OTT, recomendamos que consulte a nossa post comparativo dedicado.

10. Fragmentação de conteúdos OTT

Outra grande tendência OTT em 2022 é fragmentação de conteúdos. A fragmentação de conteúdos é uma estratégia que as empresas de radiodifusão e outros criadores de conteúdos utilizam para visar nichos de público na esperança de maximizar o seu sucesso. A ideia é que, se o conteúdo for cuidadosamente selecionado e estrategicamente preparado para ser entregue, terá mais hipóteses de chegar aos espectadores pretendidos.

Um excelente exemplo disso é Gaia que é uma plataforma OTT concebida para o streaming de “Conscious Media”. Esta plataforma é direccionada para os espectadores que valorizam a espiritualidade, a iluminação, a meditação e o ioga.

Os criadores que se dirigem a um público “atento” trabalhariam provavelmente para que o seu conteúdo fosse distribuído através de Gaia, por oposição a outros serviços de streaming populares, como o Netflix ou o Hulu. Por outro lado, as empresas de radiodifusão ou os criadores que produzem comédias ou sitcoms atrevidas provavelmente evitariam serviços como o Gaia, uma vez que esse público não se enquadra no seu nicho.

11. O streaming de áudio em linha está a tornar-se mais popular

Estamos à beira de uma grande mudança na forma como as pessoas consomem conteúdos áudio, incluindo programas de entrevistas e música. Até há alguns anos, a maior parte do streaming de áudio era efectuada através de rádio terrestre ou por satélite. Embora estes métodos de distribuição de suportes de áudio continuem a ser eficazes, o streaming de áudio OTT está a aumentar.

O número de pessoas que estão a ouvir conteúdos áudio, como música em direto e podcasts, através da Internet nos seus smartphones e outros dispositivos digitais cresceu rapidamente na última década.

Em 2008, apenas 9% dos americanos com mais de 12 anos tinham ouvido um podcast e, em 2021, esse número atingia 41%. A indústria do streaming de música em linha, que inclui serviços como o Spotify, Apple Music e Pandora, também está a crescer a um ritmo acelerado. Prevê-se que a indústria global de streaming de música cresça a uma taxa de crescimento anual composta de 17,8% até 2027.

12. Localização de OTT Streaming

A localização do streaming é outra grande tendência concebida para tornar os conteúdos de vídeo em linha mais acessíveis aos espectadores de diferentes locais. Isto ajuda as marcas e os criadores a expandirem o seu alcance e a ligarem-se a um público mais vasto.

Alguns métodos de localização de streaming incluem legendas traduzidas, opções de pagamento em várias moedas, entrega de conteúdos melhorados, entrega na China e muito mais. Basicamente, o objetivo é tornar o processo de visualização simples e confortável para os espectadores, independentemente da sua localização.

Muitos criadores levam a localização de streaming para o nível seguinte e criam conteúdo localizado para segmentos do seu público. Por exemplo, se uma empresa britânica estiver a tentar estabelecer uma ligação com um público americano, pode selecionar alguns dos seus conteúdos para os tornar culturalmente mais relevantes para os americanos do que para os locais. Isto pode ser feito recorrendo a actores americanos, criando guiões que utilizem um dialeto americano, etc.

A localização de conteúdos pode estar relacionada com a fragmentação de conteúdos, que discutimos anteriormente.

Conclusão: Tendências OTT em 2022 e mais além

No que diz respeito às actuais tendências OTT, a indústria está finalmente a aproximar-se de uma fase de maturação. Estamos a assistir ao aparecimento de alguns novos Tecnologias OTT e a consolidação e suavização de outras. Estamos também a assistir ao surgimento de formatos como o CMAF, que tem o potencial de agitar ainda mais as coisas.

Além disso, o sector da tecnologia de transmissão em contínuo está também a enfrentar alguns novos desafios. Será interessante ver como 2022 se desenrola depois de mudanças sem precedentes no ano passado.

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