3 características obrigatórias para uma solução de streaming OTT

Os dias da televisão por cabo estão a chegar ao fim. Cada vez mais, as pessoas querem aceder aos seus conteúdos em qualquer altura, em qualquer local e em qualquer dispositivo. O corte de cabos está a aumentar à medida que os conteúdos Over-The-Top (OTT) continuam a dominar o mundo dos media e do entretenimento. Este blogue abordará o tema da solução de transmissão OTT.

Cada vez mais meios de comunicação social são distribuídos através de redes IP. De facto, alguns líderes do sector defendem que se deixe de fazer a distinção entre OTT e televisão radiodifundida. Estamos perante um futuro em que toda a televisão é distribuída via OTT.

Prevê-se que as subscrições OTT globais atinjam 473 milhões em 2018, um crescimento de 18% em relação a 2017. Outros números são igualmente impressionantes. Em 2021, o sector do streaming de vídeo em direto poderá atingir 70,05 mil milhões de dólares e espera-se que atinja 83,4 mil milhões de dólares no ano seguinte.

Com números como estes, não é de admirar que o OTT seja uma indústria quente.

Características essenciais da solução de streaming OTT

Toda a gente sabe que uma solução de streaming OTT necessita de determinadas características. Estes incluem custos de largura de banda acessíveis, uma rede de distribuição de conteúdos robusta e suporte para ferramentas de monetização. Já abordámos todos estes temas no passado.

No entanto, isso não é tudo o que uma solução de streaming OTT precisa. Este artigo abordará três características essenciais, mas relativamente pouco conhecidas, que são essenciais para as empresas de vídeo OTT. Essas características são: suporte para legendas em direto, suporte para inserção de anúncios e acesso a uma API de vídeo.

Funcionalidade principal #1: legendas em direto

As legendas, para quem não sabe, referem-se à transmissão de legendas de texto como parte da transmissão de vídeo para ajudar os surdos e os deficientes auditivos a ver um determinado programa. As legendas também são frequentemente utilizadas por pessoas que estão a aprender uma nova língua e por aqueles que simplesmente gostam de ver um vídeo com o volume baixo.

A inclusão de legendas nas emissões pode ser um requisito legal para algumas emissões. Para além da lei, cerca de 5% da população mundial é surda ou deficiente auditiva. O acesso a estes utilizadores requer legendas fechadas, o que o torna uma decisão comercial inteligente.

Algumas plataformas de vídeo em linha suportam legendas fechadas. Outros oferecem apenas um suporte limitado ou não suportam de todo as legendas.

Como utilizar as legendas em direto

As legendas fechadas são regidas por um conjunto de normas universais. Isto ajuda a garantir que todos os tipos de utilizadores podem ver o conteúdo sem falhas ou problemas de propriedade. Para a transmissão de vídeo em direto, há duas normas que são mais utilizadas. CEA-608 (também conhecida como Linha 21) e CEA-708 (a norma mais recente para televisão digital).

Utilizemos como exemplo a plataforma de vídeo em linha Dacast. O mais recente leitor de vídeo predefinido do Dacast suporta legendas através do CEA-608 ou do CEA-708. Note-se que os organismos de radiodifusão terão de criar a sua própria infraestrutura para inserir as legendas fechadas num fluxo de vídeo.

Estão disponíveis serviços de legendagem em nuvem para facilitar o processo de legendagem em direto.

Uma vez configurado, o leitor de vídeo Dacast fornecerá aos espectadores um botão “cc” para ativar ou desativar o closed caption.

Característica principal #2: Inserção de anúncios

A segunda caraterística fundamental que gostaríamos de destacar aqui para uma solução de transmissão OTT é a inserção de anúncios nas suas transmissões em direto. À medida que o vídeo online cresce em popularidade, a publicidade está a tornar-se um modelo de rentabilização dominante.

No terceiro trimestre de 2015, as visualizações de anúncios em relação ao ano anterior tinham aumentado 113% para o vídeo em direto. O vídeo digital representou mais de 9 mil milhões de dólares em receitas de publicidade em 2016. No entanto, ainda há muito mais para crescer. Em 2016, os analistas estimaram que as receitas dos anúncios em vídeo para telemóveis representavam uma oportunidade de receita de 16 mil milhões de dólares só nos EUA.

Para as plataformas OTT, os anúncios são uma forma interessante de rentabilizar parte ou a totalidade do seu conteúdo e de participar no crescimento meteórico das receitas da publicidade.

Como inserir anúncios num fluxo de vídeo

Algumas plataformas de transmissão de vídeo permitem-lhe inserir publicidade apenas indiretamente. No entanto, as plataformas OTT precisam geralmente de uma forma mais rápida e fácil de inserir anúncios rapidamente e começar a gerar receitas.

Mais uma vez, podemos utilizar o Dacast como exemplo. Para inserir anúncios num determinado vídeo, basta agora visitar as “Definições de publicação” desse vídeo e colar um URL de anúncio. A nossa plataforma suporta anúncios pre-roll de qualquer rede de anúncios ou servidor de anúncios VAST 2, VAST 3, VPAID, VMAP ou Double Click.

Os utilizadores também podem “aplicar em lote” este processo a vários vídeos de uma só vez. Para saber mais sobre o processo, consulte o nosso artigo de apoio aqui.

Característica principal #3: API de vídeo

A terceira e última caraterística fundamental que destacaremos aqui para uma solução de streaming OTT é o suporte para uma API de vídeo. O termo API significa “Interface de Programação de Aplicações”. Uma API é como uma linguagem abreviada que lhe permite criar facilmente novas aplicações que fazem interface com uma plataforma de vídeo em linha.

Para as empresas OTT, esta pode ser uma caraterística essencial. Permite-lhe criar rápida e facilmente novas aplicações Web, aplicações móveis, portais de vídeo e muito mais. Depois, pode preencher rapidamente estas aplicações com o seu conteúdo de vídeo. Além disso, também pode automatizar todo o processo.

Isto permite-lhe desenvolver rapidamente plataformas profissionais baseadas no serviço de vídeo robusto e na infraestrutura técnica de uma plataforma de vídeo em linha. Como afirmou Louis Columbus, “o maior potencial de receitas que o [APIs] oferece é a remoção de barreiras ao aumento das receitas através da integração de plataformas e aplicações, para que as organizações possam lançar rapidamente novos modelos de negócio e escalar rapidamente”.

Como utilizar uma API de vídeo

A utilização de uma API de vídeo é relativamente simples. No entanto, é um processo que pode ser um desafio para os programadores e programadores que não são de software. Implica a aprendizagem de uma sintaxe simples e legível por humanos para poder enviar comandos e analisar dados da plataforma de vídeo.

Mais uma vez, podemos utilizar o exemplo da Dacast. A Dacast fornece uma API de gestão de conteúdos de vídeo e uma API de leitor que lhe permite ativar o seu negócio com vídeo, melhorar as suas aplicações móveis ou mesmo criar o seu próprio sistema de gestão de conteúdos de vídeo. As nossas API de vídeo são fornecidas com documentação sólida e exemplos de código fáceis de utilizar por empresas e organismos de radiodifusão profissionais.

Sendo uma API RESTful JSON, os organismos de radiodifusão podem aceder-lhe facilmente a partir de qualquer servidor adequado, utilizando qualquer linguagem de programação. Para saber mais, consulte a documentação da API de vídeo do Dacast aqui.

O sector do vídeo OTT em plena expansão

Já abordámos muitas das formas como a indústria OTT está a registar um rápido crescimento. Mais uma: espera-se que as assinaturas OTT globais atinjam 473 milhões em 2018, um crescimento de 18% em relação a 2017.

Qualquer que seja a métrica utilizada, a história é a mesma. O número de subscrições OTT está a aumentar, as receitas estão a crescer e o tempo médio de visualização é elevado e está a aumentar. É uma óptima altura para investir no vídeo OTT. Mas para transformar o seu investimento num sucesso duradouro são necessárias as ferramentas certas.

Conclusão

O sucesso no sector OTT exige uma boa estratégia comercial e a tecnologia necessária para a apoiar. Isto inclui uma solução robusta de streaming OTT. A sua solução de streaming oferece as características necessárias para ter sucesso neste sector?

Tal como referimos na introdução, já abordámos muitos tópicos relacionados com a OTT no passado. Destacámos a importância de uma rede de distribuição de conteúdos robusta. Além disso, falámos de análise. E, claro, já falámos de muitos outros temas. No entanto, as três características que abordámos aqui são importantes e são discutidas com menos frequência. Com estas três características, uma solução de transmissão OTT é adequada para utilização profissional.

Se estiver à procura de uma plataforma que suporte estas características e outras mais, poderá querer consultar o Dacast. Oferecemos uma plataforma de alojamento de vídeo e transmissão em direto de marca branca e uma avaliação gratuita de 14 dias (não é necessário cartão de crédito)! Desta forma, pode testar todas as funcionalidades antes de assumir um compromisso. Gostaríamos de o ajudar a começar a transmitir em direto hoje mesmo!

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