Fragmentation du contenu et diffusion en continu OTT – ce que les radiodiffuseurs doivent savoir

La manière dont les médias sont diffusés et consommés évolue constamment, souvent pour le meilleur. La distribution des médias est de plus en plus ciblée afin de créer une expérience utilisateur plus personnalisée. Dans ce contexte, la fragmentation du contenu est un problème de taille. tendance OTT que les radiodiffuseurs devront surveiller en 2022.

Dans ce billet, nous allons étudier la fragmentation du contenu dans le contexte du streaming OTT. Nous aborderons les avantages, les inconvénients, les défis et les cas d’utilisation. Nous prendrons également le temps de comparer la fragmentation du contenu et la fragmentation des médias.

Nous examinerons comment les géants des médias, comme Netflix, utilisent la fragmentation du contenu dans leurs stratégies de diffusion en ligne. Pour conclure, nous vous proposons quelques prévisions sur la manière dont la fragmentation du contenu pourrait affecter le secteur du streaming OTT à l’avenir.

Table des matières

• Qu’est-ce que la fragmentation du contenu ?
• Fragmentation du contenu et fragmentation des médias
• Avantages et inconvénients de la fragmentation du contenu
• Défis potentiels liés à la fragmentation du contenu
• Comment Netflix utilise la fragmentation du contenu
• Fragmentation du contenu et avenir de la diffusion en continu OTT
• Réflexions finales

Qu’est-ce que la fragmentation du contenu ?

La fragmentation du contenu est une stratégie de distribution des médias qui vise à fournir des collections de contenu destinées à des publics ciblés.

En termes de streaming OTT Il s’agit de proposer différents types de contenu vidéo sur différentes plateformes ou appareils de diffusion en continu. Toutefois, la fragmentation du contenu pourrait s’appliquer à différents types de médias, tels que la musique en continu, les podcasts, les livres électroniques, les articles, etc.

L’objectif est de créer une variété de plateformes qui se concentrent sur un type spécifique de contenu vidéo afin d’offrir aux utilisateurs exactement ce qu’ils recherchent. En conséquence, le contenu vidéo en ligne est désormais réparti sur de nombreuses plateformes de streaming vidéo.

L’essor de la fragmentation du contenu

Afin de comprendre l’importance de la fragmentation du contenu dans le cadre de la diffusion en continu par streaming OTT il est important de prendre du recul et de réfléchir aux principales évolutions de la distribution des médias au cours de la dernière décennie.

Dans le passé, les séries télévisées et les films étaient détenus et financés par une poignée de sociétés de production et de distribution, telles que Universal Pictures, Paramount Pictures, MGM et Sony. Sans un lien avec ces derniers et quelques autres “grands”, la plupart des cinéastes indépendants n’avaient aucune chance.

Cependant, depuis que le streaming vidéo en ligne a gagné en popularité, nous avons assisté à la croissance d’entreprises de distribution de médias qui n’étaient pas auparavant des acteurs majeurs dans ce domaine. Il s’agit notamment de Netflix, Hulu et Prime Video.

Au fur et à mesure que ces plateformes de diffusion en continu se sont développées, elles ont créé leurs propres sociétés de production, ce qui leur a permis de produire des séries et des films originaux.

Netflix, par exemple, a commencé à produire du contenu original en 2013 et a sorti moins de 10 titres au cours des deux années suivantes. Moins d’une décennie plus tard, la société sort chaque année des centaines de titres originaux diffusés exclusivement sur la plateforme Netflix.

D’autres plateformes, grandes et petites, suivent le mouvement. La création de plateformes et de services de streaming OTT est devenue plus facile que jamais grâce à l’accessibilité des plateformes professionnelles de vidéo en ligne, telles que Dacast. Avec la fragmentation du contenu, tout le monde peut avoir une part du gâteau.

Fragmentation du contenu et fragmentation des médias

La fragmentation du contenu étant de plus en plus populaire, le jargon qui l’entoure peut sembler un peu flou. Des termes tels que “fragmentation des médias” ou “fragmentation centrée sur les médias” sont étroitement liés à la fragmentation du contenu.

Tous ces termes relèvent de la fragmentation de l’audience. En termes de distribution des médias, la fragmentation de l’audience consiste simplement à diviser stratégiquement l’audience en l’envoyant sur différentes plateformes.

La fragmentation des médias est un type de fragmentation de l’audience qui consiste à regrouper des collections de contenus en fonction du type de média, par exemple la technologie de diffusion en continu (OTT) La diffusion d’émissions de radio, de télévision, de câble, etc. La fragmentation du contenu de la diffusion en continu (OTT) entrerait dans cette catégorie.

La fragmentation centrée sur l’utilisateur est également pertinente ici. Il s’agit de collections de contenus élaborés par des algorithmes en fonction du comportement de l’utilisateur. Les principaux services de diffusion en continu s’en servent pour suggérer des titres à leurs utilisateurs et leur faire découvrir davantage de contenu de leur collection. Netflix et YouTube disposent de deux des algorithmes les plus impressionnants lorsqu’il s’agit de suggérer des contenus vidéo pertinents.

Avantages et inconvénients de la fragmentation du contenu

Comme la plupart des choses, la fragmentation du contenu s’accompagne d’une variété d’avantages et d’inconvénients. Pesons le pour et le contre de cette technique de distribution des médias.

Les avantages de la fragmentation du contenu

La fragmentation du contenu présente plusieurs avantages. Tout d’abord, il permet aux utilisateurs d’accéder au contenu qu’ils apprécient le plus et aux radiodiffuseurs d’exploiter des niches de téléspectateurs.

L’expérience de visionnage semble presque personnalisée lorsqu’un spectateur ouvre sa plateforme de diffusion préférée et trouve un ensemble de contenus qui correspondent presque entièrement à ses préférences et à ses centres d’intérêt.

Les radiodiffuseurs qui utilisent la fragmentation du contenu peuvent créer des publics fidèles et des communautés autour de leurs marques. Les communautés en ligne fidèles servent souvent de base aux marques qui peuvent être exploitées et monétisés de différentes manières.

La fragmentation du contenu ciblant des publics très spécifiques, elle présente un avantage supplémentaire pour les radiodiffuseurs qui souhaitent monétiser leurs vidéos par le biais de publicités et de parrainages. L’accès à un marché très ciblé est très précieux pour les marques qui souhaitent faire de la publicité pour leurs produits.

Par exemple, si une plateforme de streaming OTT se concentre sur les documentaires et les séries sur les voyages et l’aventure, les marques de l’industrie du voyage auraient tout intérêt à faire de la publicité sur cette plateforme. Comme le retour sur investissement potentiel est très élevé pour ces publicités très ciblées, les radiodiffuseurs qui possèdent et exploitent la plateforme peuvent facturer des frais de publicité élevés.

Fragmentation du contenu Cons

La fragmentation du contenu présente un inconvénient majeur. Lorsque la distribution de vidéos en ligne se concentre sur des industries, des niches et des marques uniques, un nombre infini de services de streaming OTT voient le jour.

Pensez au sport, par exemple. Nous avons commencé avec ESPN+ en tant que service de streaming sportif global. Cependant, toutes les ligues ou conférences sportives ne rendent pas leurs matchs disponibles sur cette plateforme. C’est là qu’interviennent les services spécifiques au sport comme MLB.tv.

À terme, certaines équipes sportives pourraient lancer leurs propres plateformes de diffusion en continu afin de monétiser l’audience de leurs fans et de bénéficier de l’exclusivité de leur contenu. Avec 30 équipes de MLB et 120 équipes de MiLB, le nombre de plateformes pourrait rapidement devenir excessif. C’est pourtant ainsi que fonctionne la fragmentation du contenu.

Pour les radiodiffuseurs et les sociétés de distribution de médias, cela crée une forte concurrence et, franchement, beaucoup de bruit. Pour les téléspectateurs, cela peut nécessiter abonnements à plusieurs services de streaming OTT différents, ce qui peut s’avérer coûteux. Cela crée également un casse-tête pour les téléspectateurs ayant des centres d’intérêt variés, car il peut être difficile de savoir où trouver leurs programmes et films préférés.

Le secteur de la vidéo en streaming continuera probablement à se développer dans le sens d’une fragmentation excessive tant que les consommateurs continueront à débourser de l’argent pour des services de streaming supplémentaires.

Un autre inconvénient de la fragmentation du contenu est qu’elle peut entraîner une polarisation et un extrémisme. Lorsque des groupes de personnes ne sont exposés qu’à un seul type de contenu, des préjugés peuvent se former et les opinions peuvent être réduites. Cela peut contribuer à des problèmes de société et à des fractures sociales.

Défis potentiels liés à la fragmentation du contenu

Outre les inconvénients mentionnés ci-dessus, les radiodiffuseurs doivent garder à l’esprit quelques défis potentiels lors de l’élaboration et de la mise en œuvre d’une stratégie de fragmentation du contenu.

Tout d’abord, la fragmentation du contenu peut entraîner un risque accru de piratage. L’épuisement des abonnements peut amener les téléspectateurs à prendre des mesures désespérées pour voir leurs émissions et films préférés. Plutôt que de payer un abonnement, les utilisateurs ont recours à des sites de piratage et à d’autres formes illégales de partage de médias.

La fragmentation du contenu vidéo OTT contribue également à un phénomène intéressant connu sous le nom d'”économie de l’attention”. Fondamentalement, les consommateurs disposent d’une quantité d’attention limitée, déterminée par le temps, l’intérêt et les ressources.

Avec l’augmentation du nombre de plateformes de diffusion en continu sur le marché et du choix de contenu, les entreprises de médias sont obligées de rivaliser pour attirer l’attention des consommateurs. Les consommateurs étant tiraillés dans de nombreuses directions, il sera difficile pour les plateformes de streaming de niche de devenir aussi importantes que Netflix et les autres grands acteurs.

Comment Netflix utilise la fragmentation du contenu

Netflix a servi de modèle à de nombreux services de streaming OTT. services de streaming OTT. Comme nous l’avons déjà mentionné, Netflix a été l’un des premiers services de streaming OTT, ainsi que l’un des premiers services de streaming à produire du contenu original.

Cela dit, il est logique que Netflix ait été à l’avant-garde des développements en matière de fragmentation du contenu pour le streaming vidéo en ligne.

Comme nous l’avons vu précédemment, Netflix a développé un algorithme qui a fait des merveilles dans le domaine de la fragmentation centrée sur l’utilisateur. Bien que le service de streaming propose plus de 15 000 titres, dont 1 500 titres originaux, l’algorithme évalue le comportement des utilisateurs pour leur suggérer d’autres films ou séries qu’ils préfèrent.

Même si Netflix propose des milliers de titres, la plateforme peut créer pour les utilisateurs une expérience axée sur leurs préférences uniques.

Nous avons mentionné précédemment que le piratage était devenu un problème en raison de la popularité croissante de la fragmentation des contenus. Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement de piratage, le partage de mots de passe est également devenu un problème majeur. Une personne paie un abonnement et partage ses informations de connexion avec ses amis et sa famille pour leur donner accès.

Cette situation a contraint Netflix à tester des processus améliorés de vérification de la connexion dans le cadre d’un effort visant à de réprimer le partage des mots de passe. Pour l’instant, ce système n’a été testé que sur quelques utilisateurs. Il sera donc intéressant de voir si Netflix et d’autres plateformes de streaming OTT mettront pleinement en œuvre des protocoles similaires à l’avenir.

Fragmentation du contenu et avenir de la diffusion en continu OTT

À ce stade, l’effet à long terme de la fragmentation du contenu est assez imprévisible. Il y a tant de façons dont les choses peuvent se dérouler. Elle pourrait contribuer à uniformiser les règles du jeu entre les petites et les grandes sociétés de distribution de médias, ou elle pourrait répartir les revenus de manière si fine que les petites sociétés n’auraient aucune chance réelle.

Il est possible que la fragmentation du contenu remplace l’agrégation du contenu à l’avenir. Au cas où vous ne le sauriez pas, l’agrégation de contenu est une stratégie qui consiste à regrouper des médias provenant de différentes sources pour les diffuser sur une plateforme globale.

La fragmentation du contenu a déjà conduit à des abonnements groupés, ce qui nous ramène à une situation similaire à l’achat d’un accès à différentes chaînes sur le câble. En fait, de nombreux fournisseurs de télévision incluent l’accès à différentes plateformes de streaming OTT dans leurs offres.

Hulu, ESPN+ et Disney+ proposent déjà une offre groupée d’abonnements très prisée, et d’autres grandes sociétés de médias suivront probablement le mouvement.

Réflexions finales

Malgré les difficultés qu’elle peut poser, la fragmentation du contenu est une technique précieuse pour les radiodiffuseurs qui cherchent à atteindre des publics de niche. Malgré quelques difficultés potentielles, cette méthode de diffusion des médias présente une grande valeur pour les radiodiffuseurs et les téléspectateurs.

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