Stratégies de marketing de la vidéo en continu pour les entreprises – Guide 2021 et au-delà

Dans le monde d’aujourd’hui, une stratégie complète de marketing vidéo n’est plus facultative, mais fait partie intégrante de la conduite des affaires. Selon le géant du marketing HubSpot la vidéo en ligne a éclipsé toutes les autres formes de médias et est aujourd’hui le type de contenu utilisateur le plus demandé. type de contenu utilisateur le plus demandé.

Les marques s’en rendent compte 87 % des entreprises déclarent utiliser la vidéo comme outil de marketing – une augmentation de près de 25 % de l’utilisation au cours des deux dernières années seulement !

Le marketing vidéo est d’une importance cruciale pour les sites web et les médias sociaux et constitue un élément clé des campagnes de marketing. Dans des enquêtes récentes, 93% des spécialistes du marketing déclarent qu’ils ont ont attiré de nouveaux clients grâce à l’utilisation de la vidéo sur les médias sociaux.

Les bibliothèques de ressources vidéo aident également les équipes de vente à entrer en contact avec les prospects et à les convertir. La vidéo peut rationaliser l’intégration des nouveaux employés et aider les équipes d’assistance à résoudre les problèmes des clients. Sans oublier que les témoignages vidéo sont parmi les outils de marketing les plus puissants qui existent.

Si vous pensez avoir pris du retard dans votre stratégie de marketing vidéo, ne vous inquiétez pas – il est facile de commencer. Grâce aux progrès des appareils mobiles, des caméras numériques et de la technologie logicielle, les organisations de toutes tailles peuvent rapidement créer (et partager) des vidéos en ligne de haute qualité avec leur public.

Pourtant, un retour sur investissement maximal est obtenu en distribuant et en monétisant correctement votre contenu.

Dans cet article, nous décrirons ce qu’est le marketing vidéo en continu et pourquoi il est si important. Nous aborderons également les principaux éléments d’une stratégie marketing de diffusion vidéo en direct et parlerons des différents types de contenu et des options de distribution. La conclusion portera sur les caractéristiques les plus importantes à rechercher dans une plateforme de marketing vidéo en ligne.

Table des matières

• Qu’est-ce que le marketing vidéo en continu ?
• Stratégie de marketing vidéo pour les entreprises
• Pourquoi le contenu vidéo est si important (et engageant)
• Types de vidéos et options de distribution
• Caractéristiques à rechercher dans une plateforme de marketing vidéo en ligne

Qu’est-ce que le marketing vidéo en continu ?

Comme pour les formes traditionnelles de diffusion, le marketing vidéo en continu se concentre sur les points suivants la promotion de vos produits et services ou l’augmentation de l’engagement des personnes qui vous suivent. Sauf qu’au lieu d’utiliser du texte ou des images, la vidéo en ligne devient le principal moyen de diffusion. Le marketing vidéo fournit un contenu précieux pour éduquer, divertir ou inspirer votre public tout en vous aidant à développer votre entreprise.

Le contenu vidéo en direct guide le public tout au long de son parcours et l’aide à atteindre ses objectifs. La vidéo en continu positionne également les créateurs de contenu comme des autorités, ce qui favorise la confiance et amplifie la notoriété de la marque.

Cependant, pour obtenir des résultats, il ne suffit pas de publier au hasard des extraits en ligne, il faut aussi faire preuve de stratégie.

Stratégie de marketing vidéo pour les entreprises

Tout comme une boussole aide les explorateurs à trouver leur chemin, une stratégie de marketing vidéo est une feuille de route de l’orientation de votre marque et de la manière dont vous mesurerez le succès en cours de route.. Les stratégies de marketing vidéo comprennent non seulement le type de contenu à produire (et la fréquence de distribution), mais aussi les objectifs de revenus et les mesures permettant d’évaluer la croissance et le développement. Ces facteurs sont souvent les suivants

Engagement – le nombre de vidéos regardées, la durée du visionnage et le type de réactions générées par la suite (commentaires, likes, partages, etc.). Le marketing de l’engagement consiste à déterminer dans quelle mesure le contenu trouve un écho auprès de votre public et ce que vous pouvez faire pour améliorer vos résultats.

Notoriété de la marque – la fréquence des mentions, la reconnaissance sur le marché et les témoignages qui
parlent
à votre public. Notoriété de la marque favorise la confiance, crée une association et renforce l’image de marque. Le développement de la notoriété d’une marque peut avoir un impact majeur sur les efforts de marketing, la croissance de l’entreprise et la génération de revenus.

Demande et conversion – nombre de prospects, taux de conversion et force du pipeline de vente d’une organisation. La génération de la demande et la conversion illustrent les tactiques de marketing qui fonctionnent et celles qui doivent être révisées.

Une fois que vous avez compris comment les stratégies de marketing vidéo peuvent influer sur la croissance, l’étape suivante consiste à en mettre une en œuvre. Voici six des éléments les plus importants à prendre en compte.

1. Déterminer qui vous servez

Le premier élément (et sans doute le plus important) d’une stratégie de marketing vidéo. Quelle que soit la qualité de votre contenu, il sera voué à l’échec s’il ne s’adresse pas au bon public. Les radiodiffuseurs qui réussissent ont des des personas marketing de leurs spectateurs idéaux et créer des vidéos basées sur leurs besoins spécifiques.

En tant qu’organisme de radiodiffusion, réfléchissez à l’état d’avancement des téléspectateurs et à la manière dont vous pouvez les aider à réussir. Identifiez leurs points de friction/douleur et créez du contenu pour répondre à ces problèmes. Avant tout, faites des recherches pour vous assurer que vos efforts auront le plus grand impact possible.

2. Définir vos objectifs

En tant que fournisseur, vous devez avoir une idée claire des objectifs de votre campagne de marketing vidéo. Vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque ? Augmenter le trafic sur votre site ? Ou augmenter les ventes de vos produits ou services ? En fonction de la cycle de vie de l’entreprise Ces objectifs peuvent varier au fil du temps.

Par exemple, les start-ups peuvent être plus intéressées par l’établissement d’une présence sur le marché. Les marques plus expérimentées, quant à elles, peuvent chercher à augmenter leurs ventes ou à élargir leur offre. Les entreprises qui se situent entre les deux auront probablement une combinaison des deux.

Outre les objectifs, vous voudrez également établir une voix
voix
pour vos vidéos.

Formel et sérieux ? Ou au contraire, de manière décontractée et ludique ? Tout dépend de ce que vous savez faire résonner auprès de votre public tout en respectant les valeurs de votre entreprise. Que vos vidéos soient éducatives, divertissantes ou qu’elles fassent autorité, réfléchissez à la manière dont le contenu profitera aux spectateurs et décidez de l’action ou des actions que vous souhaitez qu’ils entreprennent ensuite.

3. Être cohérent

Restez fidèle à votre message (et à votre image de marque) sur tous les canaux et maintenez un calendrier de publication régulier. Les spectateurs doivent savoir quand de nouvelles vidéos sont diffusées et être en mesure de reconnaître immédiatement votre marque.. Que ce soit sur votre site web, dans les médias sociaux ou ailleurs en ligne.

Vous pouvez ajouter de la variété à votre contenu. Toutefois, elle doit s’inscrire dans le cadre de votre commercialisation du volant d’inertie.

4. Créer un budget marketing

De nombreux radiodiffuseurs se lancent dans le marketing vidéo sans disposer d’un budget. Bien que cette stratégie puisse fonctionner pendant un certain temps, les le succès à long terme dépend de la connaissance de la manière dont sont dépensés les fonds consacrés à la production et de l’endroit où ils sont dépensés.

Par exemple, vous souhaitez que vos vidéos soient extrêmement soignées et professionnelles ? Ou un peu plus discret et décontracté ? Les contenus haut de gamme impliquent des coûts de production plus élevés, tandis que les vidéos simples peuvent être réalisées avec des budgets plus modestes. Les organisations peuvent combiner des vidéos plus courtes sur les médias sociaux et utiliser des contenus plus longs pour les sites web ou les pages d’atterrissage.

Les radiodiffuseurs doivent également déterminer s’ils utiliseront des équipes créatives internes ou s’ils confieront le travail à d’autres. En cas d’utilisation en interne, les marques doivent identifier la personne responsable et déterminer la fréquence et le coût total de la distribution.

En d’autres termes, ne laissez rien à l’état d’hypothèse. Une stratégie (ou un budget) de marketing vidéo sans appropriation est vouée à l’échec.

5. Décidez de l’endroit où vos vidéos seront hébergées

Au-delà de la création de contenu, vos vidéos ont besoin d’un endroit où vivre et être vues par d’autres. Nous avons mentionné comment les plateformes de médias sociaux telles que YouTube ne sont pas le meilleur endroit pour partager des vidéos professionnelles. Ce type de points de vente limite considérablement vos options de distribution et de monétisation et inonde les spectateurs de publicités et de fenêtres pop-up gênantes.

Travailler avec une plateforme d’hébergement de vidéos d’entreprise est une solution plus intelligente, car elle donne aux diffuseurs un contrôle total sur la distribution du contenu, la stratégie de marque et la monétisation. Les fournisseurs de vidéo en ligne comme Dacast offrent aux diffuseurs une gamme complète d’outils pour partager en toute sécurité et de manière fiable le contenu en direct et en vidéo à la demande à partir de leurs sites web existants.

Les plateformes professionnelles de vidéo en ligne éliminent les incertitudes liées à la distribution de contenu en fournissant des infrastructures prêtes à l’emploi, une assistance 24/7 et des fonctions natives de paywall et de monétisation que d’autres solutions n’offrent pas.

6. Mesurer la performance

Comme le dit le vieil adage, “ce qui est mesuré est amélioré” et votre stratégie de marketing vidéo ne fait pas exception à la règle. Il existe d’innombrables paramètres que les radiodiffuseurs peuvent surveiller, mais les plus importants sont les suivants nombre de clics, nombre de vues, taux d’engagement (temps passé à regarder), consommation (nombre total de vidéos regardées) et revenus générés.

L’analyse de ces chiffres de performance permet de déterminer si vous vous adressez au bon public, au bon moment et avec le meilleur contenu. N’oubliez pas non plus d’examiner les partages, les mentions “J’aime” et les commentaires des téléspectateurs. Les commentaires sur les vidéos (bons et mauvais) peuvent révéler le type de contenu qui a le plus d’impact et les sujets qu’il convient d’éliminer.

À partir de là, testez continuellement, ajustez votre stratégie et répétez.. Cela permettra d’améliorer les interactions avec les téléspectateurs et ajouter de la valeur à votre organisation.

Pourquoi le contenu vidéo est si important (et engageant)

Si le marketing de contenu traditionnel a toujours sa place, le texte et les images ne suffisent plus. Le public est inondé de vidéos, flux en direct et des images animées au quotidien et attendent la même chose de leurs marques préférées.

Le marketing vidéo est tout simplement le meilleur moyen d’attirer l’attention.

Des études montrent que nos yeux sont attirés par le mouvement ce qui fait des vidéos un point d’intérêt naturel lorsque nous faisons défiler les pages web. La vidéo suscite également des liens émotionnels profonds qui incitent instinctivement les gens à regarder et à partager un contenu de qualité. Sans oublier que la le cerveau humain transmet 90 % des informations par voie visuelle et peut comprendre une vidéo 60 000 fois plus vite qu’un texte

La vidéo améliore également le référencement, car les entreprises qui intègrent des médias obtiennent de meilleurs résultats dans les recherches et ont 45 fois plus de chances d’être classées à la première page de Google. 45 fois plus de chances de se classer sur la première page de Google. Les moteurs de recherche intègrent désormais le contenu vidéo dans leurs algorithmes de classement, tant pour la pertinence que pour l’autorité. Chaque fois qu’une personne regarde une vidéo sur votre site, elle crée des liens entrants qui ajoutent encore à la valeur du référencement.

Enfin, les vidéos sont plus mémorables que les autres formes de communication. Les études montrent que les téléspectateurs retiennent 95% du contenu de la messagerie vidéo par rapport au texte. La vidéo vous permet de faire passer votre message rapidement sans soumettre le public à des murs de texte ennuyeux ou à des galeries d’images aléatoires.

Types de vidéos et options de distribution

Maintenant que vous comprenez l’importance d’une stratégie de marketing vidéo, la phase suivante est la mise en œuvre. Les diffuseurs qui réussissent savent faire la différence entre les formats vidéo et les types de plates-formes et les intègrent dans leurs initiatives de croissance. Voici quelques classifications courantes des ressources vidéo et des méthodes de diffusion.

1. Contenu vidéo de marque

Vidéos créées (ou sponsorisées) par une organisation qui qui ne font pas directement la publicité ou la promotion de l’entreprise sont appelées “contenu de marque”. Organisations d’entreprise Le partage de vidéos pour aider les employés à faire leur travail en est un bon exemple. Ou encore les prestataires de services qui créent un contenu didactique pour aider les clients à utiliser leurs produits.

L’idée principale est de créer une association positive plutôt que de pousser à la vente.

Le contenu de marque est puissant parce qu’il est plus authentique. Les radiodiffuseurs qui aident leur public sont émotionnellement attrayants car les créateurs peuvent raconter des histoires et fournir des réponses (sans être dérangeants ou ennuyeux). Les téléspectateurs sont souvent invités à participer à la conversation au lieu de laisser les vendeurs dicter le flux d’informations.

2. Vidéo en direct

Vidéo en direct (sur une plateforme d’hébergement professionnelle) permet aux radiodiffuseurs de créer des expériences véritablement interactives avec leur public. Plutôt que de visionner le contenu après coup, le public peut participer à l’événement en temps réel, en laissant des questions et des commentaires aux présentateurs au fur et à mesure de la diffusion.

Les contenus diffusés en direct peuvent aller de événements sportifs et cultes à l’enseignement l’éducation et l’apprentissage en ligne activités. Tous peuvent bénéficier de la portée supplémentaire, de la valeur ajoutée et de l’expérience unique qu’offre la diffusion vidéo en direct.

Vidéo à la demande (VOD)

Une fois votre événement en direct terminé, pourquoi ne pas le cataloguer pour le réutiliser ? Les personnes qui n’ont pas pu assister à la session en direct peuvent visionner la retransmission après la session. C’est l’un des avantages de la vidéo à la demande. Avec la VOD, le public peut accéder à votre bibliothèque de contenus à tout moment et visionner exactement les vidéos qu’il souhaite voir.

Comme pour Netflix ou Hulu La vidéo à la demande permet aux téléspectateurs de consommer des médias à leur guise, à partir de n’importe quel appareil ou endroit. Lorsqu’ils sont associés à une plateforme d’hébergement vidéo professionnelle, les utilisateurs n’ont que peu d’expérience en matière d’hébergement vidéo. les problèmes de bande passante et les radiodiffuseurs conservent le contrôle de leur contenu et de leurs options de distribution.

Distribution vidéo OTT

La technologie OTT (over-the-top) est la prochaine évolution de la diffusion vidéo. L’OTT n’est pas tant un type de format de contenu qu’une méthode de diffusion. Plutôt que d’être liée aux réseaux propriétaires du câble et du satellite, la radiodiffusion en direct utilise des liens internet publics pour transférer des données..

Tant que le public dispose d’une connexion internet et d’un appareil de diffusion en continu compatible (ordinateur, téléphone portable, console de jeu, télévision intelligente, etc. En raison du format ouvert, La vidéo OTT permet aux organisations de créer leurs propres activités de diffusion en continu et de générer des revenus..

Les marques qui investissent dans la vidéo over-the-top contrôlent totalement la distribution du contenu, l’image de marque et la monétisation de la vidéo. Ils ont également accès à certains des réseaux les plus rapides et les plus fiables et peuvent desservir des publics à grande échelle comme jamais auparavant.

Caractéristiques à rechercher dans une plateforme de marketing vidéo en ligne

Une fois que vous aurez élaboré votre stratégie de marketing vidéo, vous souhaiterez trouver un partenaire expérimenté pour vous aider à atteindre vos objectifs. Le service et l’assistance sont importants, mais le choix d’une plateforme de vidéo en ligne qui comprend les éléments suivants l’est tout autant de multiples options de partage de contenu, des fonctions de sécurité modernes, ainsi qu’un temps de disponibilité et des performances de premier ordre.

Si vous avez l’intention de gagner de l’argent, vous voudrez également explorer les fournisseurs qui proposent des solutions de monétisation intégrées. Ces outils permettent de générer rapidement et facilement des flux de revenus récurrents à partir de votre contenu.

Dacast comprend un certain nombre de fonctionnalités de pointe pour aider les diffuseurs à tirer le meilleur parti de leurs efforts en matière de marketing vidéo. Notre Solution de diffusion OTT primée rend la diffusion en direct et la vidéo à la demande simples et efficaces et permet de créer des expériences de visionnage optimisées pour des publics de toutes tailles. Voici pourquoi :

1. Une plateforme unifiée

Notre plateforme vidéo en ligne comprend la diffusion en direct, la vidéo à la demande et la diffusion OTT, le tout sous un même toit. Dacast aide les organisations à des événements en direct et offre un CMS vidéo (système de gestion de contenu) pour héberger et partager du contenu préenregistré avec les abonnés.

Notre solution en marque blanche comprend également un lecteur vidéo lecteur vidéo HTML5 intégré qui peut être intégré directement dans n’importe quel site (avec votre propre marque et vos logos). Nous fournissons tout ce dont vous avez besoin pour créer une solution complète de marketing vidéo sur une seule plateforme unifiée.

2. Hébergement vidéo intégré

Plutôt que d’être à la merci de fournisseurs tiers, Dacast vous permet d’héberger du contenu directement à partir de votre site web actuel.. Nous avons déjà écrit sur la façon dont les plateformes de médias sociaux sont n’est pas la meilleure option pour partager et monétiser votre contenu et qu’il est toujours préférable d’avoir une solution de bout en bout pour la propriété/distribution de vos vidéos.

Un partenariat avec un fournisseur de solutions unifiées comme Dacast vous permet de héberger des vidéos en direct Vous pouvez ainsi gérer votre propre bibliothèque de vidéos à la demande et diffuser des contenus OTT à des publics du monde entier. En outre, grâce à notre Partenariats CDN avec Limelight et Akamai Vos vidéos disposent toujours de la bande passante, de la vitesse et de la qualité nécessaires pour satisfaire les spectateurs les plus exigeants.

3. Pare-feu natif et options de monétisation

Contrairement à d’autres plateformes vidéo, Dacast ne nécessite aucun ajout externe pour la facturation d’un abonnement ou des paiements uniques. Notre fonction paywall native prend en charge tous les principaux options de monétisation y compris l’AVOD (publicité), la SVOD (abonnements) et la TVOD (transactionnel ou paiement à la séance).

Notre solution de paywall fonctionne avec 135 devises mondiales dans 10 langues différentes. L’assistance technique est disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et les clients ont accès à une assistance professionnelle. services pour les événements en direct, les pages hébergées et la configuration des portails de monétisation.

Aucun autre fournisseur de solutions vidéo n’offre une telle valeur ajoutée à un prix aussi compétitif. compétitifs.

Conclusion

La vidéo est le format médiatique le plus populaire au monde et sa popularité ne cesse de croître. Les marques dotées d’une solide stratégie de marketing vidéo sont bien placées pour tirer parti de cette nouvelle hiérarchie de consommation des médias. En utilisant des outils tels que la diffusion en direct, la vidéo à la demande et la diffusion OTT, les organisations peuvent mieux répondre aux besoins de leur public et générer des revenus supplémentaires.

Heureusement, il est plus facile que jamais de créer sa propre présence en matière de marketing vidéo.

La plateforme vidéo en ligne plateforme vidéo en ligne prête à l’emploi de Dacast combine les meilleures caractéristiques du partage, de la distribution et de la monétisation de vidéos en une solution unique et complète.

Nos clients apprécient notre services à la pointe de l’industrie et nous offrons un essai GRATUIT de 14 jours (sans carte de crédit) pour les nouveaux utilisateurs. Notre sécurisé La solution vidéo en marque blanche d’EMCS comprend une diffusion en continu sans publicité, une assistance 24/7, le contrôle de la marque, un nombre illimité de spectateurs et de chaînes, ainsi que l’enregistrement en direct..

Pourquoi attendre plus longtemps ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour commencer.

COMMENCER UN ESSAI

Comme toujours, nous vous remercions de votre lecture et vous invitons à consulter notre groupe LinkedIn f ou plus d’offres exclusives et de conseils avancés sur la diffusion en direct. Si vous avez d’autres questions, laissez un commentaire ci-dessous et faites-nous en part.