Le guide du débutant pour un contenu vidéo de longue durée

Le contenu vidéo en ligne devient de plus en plus important dans le monde professionnel. Les utilisations de ce support sont infinies.

Lorsque les chefs d’entreprise envisagent d’intégrer la vidéo à leurs activités et à leurs stratégies de marketing, nombre d’entre eux se tournent automatiquement vers les vidéos plus courtes que l’on voit sur les médias sociaux. Cependant, le contenu vidéo de longue durée est en constante augmentation.

Ce type de vidéo présente de nombreux avantages et peut être utilisé de différentes manières.

Dans ce billet, nous allons vous donner un aperçu de tout ce qui concerne le contenu vidéo de longue durée. Nous verrons rapidement ce qu’est la vidéo longue durée et comment elle se compare à la vidéo courte durée avant de nous pencher sur les utilisations concrètes de ce type de contenu vidéo.

Nous terminerons par des informations concrètes sur la manière de distribuer des contenus vidéo de longue durée dans différents scénarios.

Table des matières

• Qu’est-ce qu’un contenu vidéo de longue durée ?
• Vidéo courte ou longue
• Utilisations du contenu vidéo de longue durée
• Comment distribuer du contenu vidéo
• Conclusion

Qu’est-ce qu’un contenu vidéo de longue durée ?

Le contenu vidéo long format fait référence à des vidéos relativement plus longues que d’autres vidéos utilisées dans un but similaire. La vidéo longue durée est de plus en plus répandue dans le monde des affaires, car les professionnels réalisent la valeur de ce support.

Ce type de contenu peut être utilisé dans plusieurs départements et peut servir à des fins diverses.

Deux grandes marques ont prouvé l’efficacité de l’utilisation de vidéos de longue durée, à savoir Ted Talks et Gary Vee. Chacune de ces marques s’appuie sur des vidéos de 20 à 30 minutes.

Elles s’adressent à deux publics différents, mais le principe de base qui les sous-tend est le même : chaque vidéo est attrayante et pleine de valeur.

Outre le fait que la vidéo longue durée est efficace pour créer des marques, atteindre de nouveaux publics et susciter l’intérêt de votre public actuel, la vidéo longue durée connaît une tendance à la hausse pour un certain nombre d’autres raisons.

La vidéo en ligne est aujourd’hui plus accessible que jamais. Grâce à la normalisation des Lecteurs vidéo HTML5 Grâce à la technologie HTML5, la plupart des contenus vidéo en ligne sont accessibles sur n’importe quel appareil compatible avec l’internet.

Dans le même ordre d’idées, la vidéo longue durée utilise beaucoup de données pour un flux. Heureusement, la connexion à l’internet est plus accessible que jamais, car de nombreux forfaits cellulaires sont désormais assortis de données illimitées. Pour ceux qui n’ont pas de plans de données illimités, cela ne devrait pas poser de problème car le wifi est très accessible.

Vidéo courte ou longue

Il n’y a pas de limite officielle entre la longueur d’un contenu vidéo court et celle d’un contenu vidéo long. Soutien publicitaire de Google La page dit que 10 minutes est la limite entre les deux. D’autres radiodiffuseurs et spécialistes du marketing estiment qu’une durée de 2 minutes est plus raisonnable.

Tout est relatif. Ainsi, si les vidéos que vous créez durent généralement quelques minutes, des vidéos de 8, 10 ou même 20 minutes seront considérées comme longues.

Outre la différence de longueur, les contenus vidéo de courte et de longue durée présentent plusieurs différences.

Tout d’abord, les objectifs varient. Les vidéos plus courtes sont utiles si vous souhaitez les rendre partageables. Cependant, ces courtes vidéos sont mieux adaptées au contenu des médias sociaux. C’est la raison pour laquelle TikTok fonctionne si bien et que Vine était populaire avant que ses créateurs ne ferment l’application.

Lorsque vous disposez de 60 secondes ou moins pour faire passer votre message, toutes les informations que vous abordez doivent être rapides et percutantes. La création de ce type de contenu est populaire sur les médias sociaux.

Les publicités, en particulier sur les médias sociaux, sont presque toujours de courte durée. La plupart sont limités à 30 secondes, mais certains peuvent être aussi courts que 5 secondes.

Si vous essayez de tirer parti de la courte durée d’attention, une vidéo de format court est la meilleure solution. En revanche, si vous cherchez à créer un document plus utile et plus engageant, une vidéo de longue durée peut être plus appropriée.

De nombreux diffuseurs et créateurs de contenu utilisent une combinaison de vidéos courtes et longues. Votre vidéo entière peut durer 20 minutes, mais vous pouvez prendre des extraits de 30 secondes et les réutiliser sur vos médias sociaux. De cette façon, vous bénéficiez des avantages des deux types de contenu vidéo.

Utilisations du contenu vidéo de longue durée

Le contenu vidéo de longue durée peut être utilisé à plusieurs fins dans le monde professionnel. Certains radiodiffuseurs l’utilisent pour améliorer leur activité et d’autres en font leur métier.

Jetons un coup d’œil sur la vidéo longue durée en action.

Marketing vidéo long format

De nombreuses entreprises utilisent des vidéos de longue durée dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu. Pour obtenir des résultats avec vos vidéos plus longues, vous devez cocher quelques cases. Tout d’abord, votre vidéo doit être utile du début à la fin. Éliminez tout ce qui est superflu.

Il doit également être attrayant. Votre public doit avoir l’impression que vous lui parlez, et non que vous vous adressez à lui. Incorporez des questions dans votre texte, même si elles sont rhétoriques. Amenez vos spectateurs à réfléchir de manière critique et établissez un lien entre votre offre et leurs besoins.

En outre, vous devez veiller à ce que votre contenu soit conforme à votre marque. Il y a tellement de contenu sur l’internet qu’il vous faut couper à travers le bruit et faire entendre votre voix. Mettez votre propre touche à ce que vous avez à dire.

Soyez très attentif à votre contenu de longue durée. La production d’un document plus long demande un certain effort. Veillez donc à ce que chaque élément d’information soit présenté de manière stratégique. Gardez votre public et ses besoins au premier plan.

Vidéo SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une technique de marketing qui permet d’optimiser le contenu d’un site web pour qu’il soit classé par rapport à des mots-clés spécifiques sur les moteurs de recherche. Le référencement vidéo est l’application de cette technique au contenu vidéo en particulier.

Certains spécialistes du référencement suggèrent que le contenu vidéo de longue durée peut en fait améliorer votre référencement car il est souvent créé pour promouvoir l’engagement.

Pour optimiser le classement de vos vidéos dans les moteurs de recherche, veillez à utiliser des mots-clés ciblés dans les titres, les métadonnées et les descriptions. Optimisez également le contenu qui partage la page avec la vidéo intégrée.

L’objectif n’est pas seulement d’augmenter le trafic et le nombre de visites, mais aussi d’attirer des prospects qualifiés sur votre site, c’est pourquoi vous devez choisir vos mots-clés de manière stratégique.

Arguments de vente

Certaines entreprises utilisent le contenu vidéo vidéo pour les ventes. La vidéo est utilisée pour présenter des offres, des démonstrations de produits et des argumentaires de vente.

La vidéo longue durée est particulièrement utile lorsque vous travaillez avec un prospect chaud et que vous êtes sur le point de conclure l’affaire. Vous pouvez préparer toutes les informations dont ils ont besoin dans une vidéo facile d’accès.

Les argumentaires de vente et les démonstrations de produits sont parfois réalisés en direct et archivés automatiquement pour une lecture à la demande. La façon dont vous abordez cette question dépend entièrement de vous et de vos objectifs et de votre public.

Matériel de formation

Le contenu vidéo de longue durée est précieux pour un usage interne, en particulier lorsqu’il s’agit de créer une plateforme de formation interne. Vous pouvez créer des vidéos pour l’accueil des nouveaux employés, la formation et des tutoriels pour différentes tâches administratives.

L’existence de ces vidéos approfondies permet de réduire les coûts de formation du personnel. Il est également utile lorsque les administrateurs doivent prendre un congé imprévu et que quelqu’un d’autre doit reprendre leurs tâches.

D’une manière générale, la vidéo de longue durée est un outil puissant qui permet d’assurer le bon déroulement des opérations sans dépendre des connaissances d’une personne en particulier pour accomplir les tâches.

La diffusion en continu en tant que service

Les plateformes OTT telles que Netflix, Disney +, Hulu et Prime Video utilisent le modèle de streaming en tant que service vidéo qui vend l’accès à des contenus vidéo de longue durée. Le paiement à la séance et l’abonnement sont deux moyens utilisés par les radiodiffuseurs pour rentabiliser ce type de plateforme.

Le divertissement est probablement le type de contenu vidéo de longue durée le plus populaire. Toutefois, pour les entreprises, ce cas d’utilisation n’est pas pertinent, sauf si vous vendez la diffusion en continu en tant que service.

Le modèle de streaming vidéo en tant que service est également utilisé pour diffuser des vidéos de longue durée par des éducateurs. par les éducateurs et des instructeurs. Des éducateurs indépendants (généralement non affiliés à des institutions accréditées) créent des cours et des bibliothèques de conférences. Ces cours peuvent porter sur n’importe quel sujet.

De nombreux instructeurs de fitness utilisent la diffusion en direct et la vidéo longue durée à la demande pour diffuser des cours de fitness. Cette tendance est devenue particulièrement populaire lorsque les salles de sport ont fermé leurs portes pendant la propagation du COVID-19.

La technologie vidéo OTT a permis aux adeptes du fitness de s’entraîner chez eux avec leurs instructeurs préférés, et aux salles de sport de générer des revenus même si elles étaient fermées.

Les émissions de fitness sont monétisées de la même manière que les vidéos de divertissement. Certains utilisent les abonnements et le paiement à la séance, d’autres les publicités sponsorisées.

Comment distribuer du contenu vidéo

Il existe plusieurs façons de distribuer des contenus vidéo de longue durée. Au niveau professionnel, vous devrez héberger votre contenu vidéo sur une plateforme vidéo professionnelle. Vous pouvez ensuite intégrer le lecteur vidéo à votre site web ou à votre application.

Le mode de diffusion de votre vidéo dépend de vos objectifs et de votre public. Par exemple, si vous distribuez du contenu interne, votre vidéo sera probablement protégée par un mot de passe. Vous pouvez envoyer par courrier électronique aux utilisateurs autorisés les informations d’identification permettant d’y accéder. Si vous utilisez la vidéo à des fins commerciales, vous adopterez probablement une approche similaire.

Pour des raisons de marketing et d’image de marque, votre stratégie de distribution comprendra probablement plusieurs éléments. Votre objectif est de présenter votre contenu au plus grand nombre possible de spectateurs de qualité. Vous utiliserez donc le référencement vidéo, le marketing des médias sociaux et le marketing par courrier électronique. Vous pouvez même utiliser des annonces payantes.

Les plateformes de médias sociaux comme Youtube, Instagram, Twitter et Facebook sont d’excellents endroits pour partager de courts extraits de votre vidéo longue durée avec un lien permettant de visionner l’intégralité de l’œuvre sur votre site web. Cependant, n’oubliez pas qu’en publiant vos vidéos sur ces plateformes sociales gratuites, vous perdez tous les droits d’auteur exclusifs sur votre contenu vidéo.

Si vous créez une plateforme OTT où vous vendez l’accès à votre contenu, promouvoir l’ensemble de la plateforme avec des publicités payantes est une bonne façon de commencer.

En raison de la nature de ce modèle, il y aura beaucoup de partenariats et de collaborations. Même si vous travaillez avec des producteurs, des réalisateurs et des cinéastes indépendants, vous pouvez compter sur eux pour promouvoir la plateforme auprès de leur public.

Conclusion

Quel que soit votre secteur d’activité, la vidéo en format long peut s’avérer utile. La documentation des processus internes, l’instauration d’une relation de confiance avec votre public existant, l’élargissement de votre audience et la présentation d’argumentaires de vente ne sont que la partie émergée de l’iceberg.

Les vidéos de longue durée laissent une grande place à la créativité, de sorte que la façon dont elles s’intègrent dans votre entreprise ne sera pas la même que celle dont elles s’intègrent dans d’autres.

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo long format, vous aurez besoin de l’aide d’une plateforme vidéo en ligne professionnelle équipée d’outils pour l’hébergement de vidéos d’intégration facile, et bien d’autres choses encore.

Si vous n’utilisez pas encore Dacast, nous vous invitons à essayer notre plateforme. Accédez à toutes nos fonctionnalités pendant 14 jours avant de vous engager.

Pour commencer, il vous suffit de créer un compte Dacast en quelques clics. Aucune carte de crédit n’est requise.