Meilleures solutions de streaming pour le marketing vidéo (2019)

Le marketing vidéo est largement utilisé dans les entreprises modernes. Selon We are Social, 70 % des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser le marketing vidéo en 2019.

Ces chiffres sont logiques. Un autre ensemble de données provenant du Social Video Forecast d’Animoto suggère que 76,5 % des spécialistes du marketing et des propriétaires de petites entreprises obtiennent des résultats mesurables grâce au marketing vidéo.

Dans cet article de blog, nous allons examiner les meilleures solutions de diffusion en continu pour l’hébergement et la diffusion de votre contenu marketing vidéo. Nous commencerons par discuter de la stratégie de marketing vidéo. Nous aborderons également d’autres facteurs à prendre en compte lors du choix d’un hébergeur de vidéos en continu pour vos efforts de marketing.

Table des matières

• Créez (ou révisez) votre stratégie de marketing vidéo
• Déterminer les caractéristiques essentielles
• Évaluez votre budget
• Comparer les solutions de diffusion en continu
• Conclusion

Créez (ou révisez) votre stratégie de marketing vidéo

Lorsque vous sélectionnez une solution de diffusion vidéo pour vos objectifs de marketing vidéo, votre choix doit être contextuel. En d’autres termes, choisissez un PVO qui reflète les objectifs spécifiques que vous essayez d’atteindre. Cela relève de ce que l’on appelle la stratégie de marketing vidéo.

Dans un précédent article de blog, nous avons exploré comment créer une stratégie de marketing vidéo. Il s’agit d’un processus rapide et facile qui produira des dividendes importants pour votre entreprise. De même, cela influencera vos choix dans ce domaine. Si vous n’avez pas encore mis en place une stratégie de marketing vidéo, c’est le moment de le faire.

Si vous disposez déjà d’une stratégie de marketing vidéo, vous pouvez en faire un examen rapide. Les objectifs et l’approche que vous avez choisis pour votre stratégie influenceront vos choix ici.

Déterminer les caractéristiques essentielles

La prochaine étape clé dans le choix de la plateforme vidéo en ligne la mieux adaptée à vos efforts de marketing consiste à déterminer les caractéristiques essentielles. Par exemple, disons que votre objectif de marketing vidéo est d’inciter les gens à s’inscrire à votre liste de diffusion par courriel. Dans ce cas, vous avez besoin d’une plateforme vidéo qui prenne en charge des CTA (appels à l’action) faciles et intégrés.

Examinons maintenant quelques-unes des caractéristiques communes nécessaires à l’hébergement de vidéos à des fins de marketing. Bien entendu, il ne s’agit pas d’une liste exhaustive des caractéristiques dont vous pourriez avoir besoin. Nous nous contenterons de couvrir quelques-uns des plus importants d’entre eux.

1. Monétisation de la vidéo

En matière de marketing vidéo, tout est dans le nom. La monétisation des vidéos se fait de trois manières différentes. Tout d’abord, vous pouvez générer des revenus par la vente directe de votre contenu via le paiement à la séance. Deuxièmement, vous pouvez utiliser le modèle d’abonnement avec une bibliothèque de contenu monétisé. (En fait, les abonnés américains aux services OTT ont plus que doublé entre le deuxième trimestre 2017 et le deuxième trimestre 2018). Troisièmement, vous pouvez opter pour une monétisation indirecte par le biais de la publicité.

La plateforme vidéo idéale pour le marketing devrait inclure ces trois options ou, du moins, les méthodes que vous préférez.

2. L’analyse

Les données sont un élément essentiel du marketing vidéo moderne. Vous devez savoir combien de personnes regardent votre contenu et où. Vous devez savoir combien de temps ils regardent, quel type de contenu ils regardent, et bien plus encore.

Cela signifie que vous avez besoin
l’analyse vidéo
. C’est pourquoi nous recommandons de rechercher une plateforme vidéo qui inclut un tableau de bord d’analyse vidéo robuste.

Bien entendu, il ne suffit pas de disposer de données. Les données ne sont que des chiffres sans personne pour interpréter les résultats et modifier les plans en conséquence. Exemple concret : Forrester rapporte que 74 % des entreprises disent vouloir être “guidées par les données”, mais que seules 29 % d’entre elles parviennent réellement à relier l’analyse à l’action.

3. Diffusion en direct

Le marketing vidéo est souvent axé sur la VOD (vidéo à la demande). Cependant, certains spécialistes du marketing utilisent de plus en plus la diffusion en direct pour leurs projets de marketing. Si vous souhaitez diffuser en direct votre marketing vidéo, assurez-vous que la solution de diffusion en continu que vous avez choisie inclut cette fonctionnalité.

4. Les CTA

Le terme CTA signifie “Call To Action” (appel à l’action). Dans le domaine du marketing, un CTA est “l’étape suivante qu’un spécialiste du marketing souhaite que son public ou son lecteur franchisse”. Les CTA les plus courants sont les suivants :

• Faire un achat
• Saisissez votre adresse électronique
• S’inscrire à un cours
• Répondre à une question/enquête
• Commencer un essai gratuit
• Accéder à une autre vidéo / plus de contenu
• Appeler un numéro de téléphone
• Visiter un site web, etc.

En gardant cela à l’esprit, comment pouvez-vous insérer des CTA dans vos vidéos ? Tout d’abord, il convient de noter que certaines plateformes vidéo facilitent grandement la tâche. Par exemple, une plateforme telle que la plateforme d’hébergement vidéo avancée Dacast permet d’ajouter un CTA à la fin de chaque vidéo. Ce CTA apparaît dans la fenêtre du lecteur vidéo de l’internaute lorsque la lecture du contenu se termine.

Évaluez votre budget

Enfin, la dernière étape de la préparation consiste à évaluer votre budget.

Chaque plateforme vidéo propose des plans tarifaires différents. Certains sont beaucoup plus abordables que d’autres.

Votre budget unique vous guidera au moment d’aborder le point central de cet article.

Comparaison des solutions de diffusion en continu pour le marketing vidéo

Dans la section suivante, nous passerons en revue quatre plateformes vidéo. Il s’agit notamment de Wistia, Brightcove et Dacast. Quels sont les meilleurs pour le marketing vidéo ? La réponse dépendra probablement de vos besoins spécifiques. Entrons maintenant dans les détails de chaque plateforme.

Wistia

Fondée en 2006, Wistia est une société d’hébergement vidéo axée sur le B2B. Cette plateforme est axée sur le marketing vidéo. Par exemple, l’une des principales fonctions d’analyse de Wistiaest la “carte thermique”. Ils permettent aux créateurs de vidéos d’évaluer quelles parties de leurs vidéos sont les plus populaires.

• Monétisation: non incluse.
• Analyses: incluses dans tous les plans.
• Streaming en direct: non inclus.
• CTA: inclus dans tous les plans.
• Coût: Les tarifs de Wistia commencent à 99 $/mois pour un plan de 10 vidéos. Des plans personnalisés plus coûteux sont également disponibles. Notez toutefois que le prix augmente pour chaque vidéo supplémentaire que vous ajoutez au service. En d’autres termes, plus Wistia héberge de vidéos pour vous, plus le prix que vous payez est élevé.

Brightcove

La troisième plateforme de diffusion en continu que nous allons examiner ici s’appelle Brightcove. Brightcove s’adresse principalement aux grandes entreprises et la plateforme offre un certain nombre de services. Il s’agit notamment d’une plateforme OTT et d’une plateforme de streaming et d’hébergement “Video Cloud”. Brightcove a acquis Ooyala au début de l’année 2019.

Comme les autres OVP examinés ici, Brightcove prend en charge une gamme de fonctions professionnelles, mais à un certain prix. La prise en charge de la diffusion en direct 24/7, de la monétisation de la publicité et d’autres outils OTT n’est possible qu’avec des plans de “monétisation” personnalisés, dont le prix dépasse largement les 499 dollars par mois.

• Monétisation: incluse dans les plans personnalisés (plus de 500 $/mois)
• Analyses: incluses dans tous les plans.
• Streaming en direct: inclus à partir de 499 $/mois.
• CTA: inclus dans tous les plans
• Coût: Brightcove est proposé à trois niveaux. Le plan Marketing est proposé à partir de 199 $ par mois. Ce plan comprend des fonctionnalités de base telles que le portail vidéo, le partage social et des analyses de base. Les plans Enterprise commencent à 499 $ par mois et ajoutent davantage de sécurité et de fonctions d’entreprise telles que la prise en charge du SSO. Des plans personnalisés sont également disponibles pour les utilisateurs plus importants.

Dacast

Fondée en 2008, Dacast offre des solutions d’hébergement vidéo et de streaming en direct aux organisations professionnelles. En 2018, Dacast a remporté le Streaming Media Readers’ Choice Award pour la meilleure plateforme vidéo pour petites/moyennes entreprises, et la plateforme a été reconnue comme l’une des 50 entreprises de vidéo en ligne les plus influentes dans le secteur du streaming.

La plateforme vidéo en ligne de Dacast comprend des outils professionnels, tels que la diffusion CDN en direct d’Akamai, la diffusion en direct HLS à faible latence, le paywall de monétisation avancé avec prise en charge de plusieurs devises et langues, l’analyse en temps réel et la diffusion en continu sur plusieurs plateformes simultanément.

• Monétisation: incluse dans tous les plans.
• Analyses: incluses dans tous les plans.
• Streaming en direct: inclus dans tous les plans avec le réseau Akamai.
• CTA: inclus dans tous les plans.
• Le coût: Les plans tarifaires de Dacast se déclinent également en 3 options principales :
  • Plan de démarrage : 39 $/mois (comprend 100 Go de bande passante et 50 Go de stockage)
  • Plan pour les événements : 63 $/mois (comprend 6 To de bande passante et 50 Go de stockage)
  • Plan Scale : 188 $/mois (comprend 24 To de bande passante par an et 1 To de stockage)

Conclusion

Dans cet article de blog, nous vous avons présenté les plateformes d’hébergement de vidéos pour le marketing vidéo. Nous avons également abordé certaines des considérations essentielles à prendre en compte lors du choix de l’une de ces plateformes.

Il est temps de faire un choix. Heureusement, les plateformes listées ici proposent toutes des essais gratuits. Par exemple, chez Dacast, nous offrons un essai gratuit de 14 jours (sans carte de crédit). Nous proposons également une gamme de services professionnels pour vous aider à mettre en place des sites web d’événements personnalisés, à créer des portails vidéo, etc. Nous vous mettrons sur les rails en un rien de temps.

Et si vous souhaitez recevoir régulièrement des conseils sur la diffusion en direct, nous vous invitons à rejoindre notre groupe LinkedIn.

Merci de votre lecture, chers diffuseurs, et bonne chance dans vos projets de diffusion en direct et de marketing vidéo.