Le guide ultime pour intégrer la diffusion en continu dans votre stratégie de promotion vidéo

Le contenu vidéo est devenu populaire au cours des dernières années, et rien ne laisse présager un retour en arrière. Cependant, si la création de contenu vidéo peut sembler complexe, l’incorporation de la vidéo dans votre stratégie de marketing ne devrait pas être aussi compliqué que vous le pensez. Avec un peu de planification et d’inspiration, vous pouvez créer des vidéos qui captent et engagent votre public cible.

Par conséquent, avant de tirer parti des vidéos de marketing pour votre entreprise, il est essentiel de vous assurer que vous avez mis en place une stratégie. La stratégie doit plaire à votre public et correspondre à votre objectif en tant qu’entreprise. La promotion vidéo consiste simplement à utiliser des vidéos pour commercialiser vos produits et services. éduquer votre public et augmenter leur engagement sur les canaux de médias sociaux.

En outre, le marketing vidéo peut augmenter les conversions, démontrer l’expertise, générer plus de trafic et, plus important encore, vous aider à établir une relation de confiance avec votre public. Par conséquent, si vous n’êtes pas certain d’intégrer du contenu vidéo dans votre stratégie de promotion de la vidéo en continu ou si vous envisagez de le faire, le guide suivant vous aidera.

Ce guide présente quelques-unes des meilleures façons d’utiliser ou d’ajouter du contenu vidéo à votre stratégie de marketing, et explique comment la vidéo en direct peut renforcer votre stratégie de marketing.

Table des matières

• 9 étapes pour créer une stratégie de promotion de la vidéo en continu réussie
• L’utilisation de la vidéo en direct pour renforcer votre stratégie de marketing
• Résumé

Étapes de la création d’une stratégie de promotion de la vidéo en continu réussie

Il existe de nombreuses façons de
commercialiser votre entreprise par le biais de vidéos
. Cependant, il est essentiel de déterminer le type de contenu qui convient à votre entreprise. En outre, votre contenu vidéo doit correspondre à l’objectif de votre entreprise, au public visé et à la plateforme de diffusion en continu que vous choisissez d’utiliser. La prise en compte de ces facteurs jouera un rôle important dans la réussite de votre stratégie de marketing par vidéo en continu.

1. L’objectif de la vidéo

La première étape de la création d’une stratégie de promotion vidéo pour votre entreprise consiste à dresser la liste de vos objectifs. En règle générale, il est souhaitable d’avoir un contenu vidéo pour chaque phase de l’entonnoir marketing. Mais avant cela, vous devez déterminer les phases les plus cruciales pour votre public. Quels sont vos objectifs ? Avez-vous l’intention de faire connaître de nouveaux services ou produits ? Ou envisagez-vous de partager des conseils judicieux avec votre public cible ?

• Sensibilisation : Cette étape vous permet de définir un problème afin d’aider les clients à se rendre compte qu’ils ont un problème. Cela vous aidera à attirer des clients et à leur présenter votre marque.
• Considération : Le Le client pense maintenant à résoudre le problème qu’il rencontre. Ils veulent explorer, demander des suggestions, regarder les évaluations de produits et chercher des solutions économiques à leurs problèmes.
• Décision : Le client a trouvé une réponse à son problème et vous voulez rester son premier choix. Montrez-leur votre produit et pourquoi il est la meilleure solution. À ce stade, il est important que vous ayez la preuve de la satisfaction du client.

L’étape de la sensibilisation à la vidéo est importante, surtout si votre objectif est d’attirer de nouveaux clients vers votre marque. Si vous êtes sur le point de conclure une vente et que vous souhaitez élargir vos perspectives, la vidéo sur l’étape de la décision vous sera utile. De plus, vous pouvez créer du contenu vidéo pour divertir les clients qui ont déjà utilisé vos produits ou utiliser une vidéo interne pour inspirer votre équipe. former les nouveaux travailleurs.

2. Le public cible

Quelle est l’utilité d’un contenu vidéo si vous n’avez pas
un public cible
? Pour qui créez-vous ces vidéos ? Il est essentiel de s’assurer que votre contenu vidéo est fiable et pertinent pour votre cible démographique. Le contenu doit également être adapté à l’étape du parcours d’achat. Maintenant que vous avez déterminé l’étape que vous allez cibler et vos objectifs, il est temps de savoir vers qui diriger le contenu.

La clé pour déterminer votre
public cible
est de développer un buyer’s persona si vous n’en avez pas. Pour ce faire, vous pouvez faire évoluer vos offres de services et de produits – de préférence les personnes que vous souhaitez toucher avec votre contenu vidéo, ainsi que celles que vous souhaitez voir acheter vos produits ou services. Cela vous aidera considérablement à connaître votre public cible. Enfin, assurez-vous de connaître le persona de votre acheteur, son stade dans l’entonnoir marketing et l’endroit où il se trouve.

3. L’histoire

Tout le monde aime les bonnes histoires, surtout lorsqu’elles les captivent et les tiennent en haleine. Il est donc essentiel de noter que l’ajout d’histoires à votre contenu vidéo peut contribuer à accroître l’engagement des spectateurs. Ainsi, au lieu de parler de votre entreprise, de vos produits et services et de votre mission, il est conseillé de chercher des moyens de partager des histoires avec vos vidéos.

Mais comment déterminer les histoires à partager ? Cela peut être amusant et, en même temps, la partie la plus difficile. Par conséquent, il serait préférable que vous exposiez d’abord ces quatre éléments essentiels qui serviront de base à l’histoire que vous souhaitez partager :

• Un personnage avec un objectif : Il s’agit d’un individu qui doit correspondre à votre public cible.
• Conflit : Les problèmes de vos clients
• Mission : Présenter vos produits ou services
• Résolution : Comment vos produits ou services aideront à résoudre leurs problèmes.

Ces rudiments devraient vous aider à emmener votre spectateur dans une expédition qui correspondra à la mission de votre produit. En outre, vous devez garder à l’esprit le type d’émotions que vous souhaitez susciter dans votre histoire.

Voulez-vous que les spectateurs se sentent motivés et heureux, ou voulez-vous qu’ils rient ? Quelle que soit l’émotion que vous souhaitez susciter, pensez-y lorsque vous écrivez le scénario de votre contenu vidéo. Chaque élément de votre vidéo, y compris les accessoires, les couleurs, le lieu et la garde-robe, doit correspondre à votre mission. Il convient donc de faire un choix prudent.

4. La plateforme sur laquelle le contenu sera publié

Il est essentiel de savoir qui vous voulez atteindre avec votre stratégie de promotion de la vidéo en continu. Cependant, il est plus important de connaître les plateformes vidéo sur lesquelles elles seront publiées. Cela vous aidera grandement à développer une
stratégie de marketing vidéo
.

En outre, ces connaissances vous aideront à optimiser votre contenu vidéo pour la plateforme de vidéo en ligne particulière qu’ils utilisent. N’oubliez pas que les vidéos partagées sur
plateformes de médias sociaux
doivent être brèves et engageantes, tandis que les vidéos destinées à YouTube peuvent être longues.

Lorsque vous téléchargez votre contenu vidéo, il est bon d’inclure des balises, des descriptions écrites et des titres pertinents. Cela vous permettra d’améliorer le référencement de vos vidéos en direct et d’aider les utilisateurs à trouver facilement votre contenu.

5. Le calendrier d’affichage

Disposer d’un calendrier d’affichage vous aidera à rester organisé et à vous assurer que vous créez du contenu vidéo à l’avance pour vos futures campagnes de marketing. Les spectateurs cherchent toujours à trouver des réponses dans le contenu vidéo habituel. Il est donc essentiel d’envisager vos vidéos en termes de campagnes plutôt que de les publier au hasard. Par exemple, vous pouvez créer une longue histoire et la diviser en plusieurs parties qui seront publiées chaque semaine à un moment précis. Une fois que vous avez déterminé le contenu que vous allez partager, il est temps de créer un calendrier de publication.

Pour créer un calendrier de publication, vous devez connaître votre public cible, l’heure à laquelle il est en ligne et l’endroit où il se trouve. Vous devez également vous familiariser avec le fonctionnement des algorithmes des médias sociaux, planifier vos campagnes et évaluer vos performances. N’oubliez pas que la création et le maintien d’un calendrier de publication cohérent vous aideront à conserver votre public.

Vous pouvez également étaler votre contenu vidéo dans le temps et l’utiliser pour guider votre public cible vers un grand
lancement de produit
ou même une déclaration passionnante. Continuez à utiliser de nouvelles campagnes de marketing en fonction de votre calendrier de publication afin d’attirer l’attention de vos visiteurs. En ajoutant un contenu vidéo cohérent et pertinent à votre stratégie de marketing, vous ferez de votre entreprise un pionnier dans votre secteur d’activité.

6. Tutoriels et démonstrations

Les démonstrations de produits et les tutoriels en direct sont l’un des meilleurs moyens d’augmenter les ventes. Les tutoriels et les démonstrations sont excellents lorsqu’il s’agit de montrer aux spectateurs comment fonctionnent vos produits ou services. Cette étape permettra de guider vos clients tout en renforçant leur confiance dans votre marque. Ainsi, pour créer démonstrations de produits et tutoriels en direct Si vous avez besoin d’une introduction attrayante pour capter l’attention de votre public, n’oubliez pas que votre vidéo doit être brève et intéressante.

Ensuite, décrivez les problèmes rencontrés par votre public cible et concentrez-vous sur eux ; vous pouvez motiver vos spectateurs en évoquant les conséquences de la non-résolution du problème. Parlez de la solution et de la manière dont vos produits peuvent les aider à se débarrasser de leur problème.

N’oubliez pas la partie questions-réponses ; d’ailleurs, les démonstrations de produits et les tutoriels en direct reposent sur l’interaction. Donnez donc à vos téléspectateurs le temps de poser des questions et à vous de répondre à la plupart d’entre elles.

7. Appel à l’action

Un appel à l’action est généralement l’étape suivante que vous souhaitez que l’internaute franchisse. L’appel à l’action peut comporter un lien vers la vente d’un produit ou inviter les internautes à s’abonner à une lettre d’information contenant des mises à jour sur les produits. L’appel à l’action doit correspondre aux objectifs que vous avez fixés pour votre diffusion en direct. Il est donc important de déterminer l’appel à l’action de votre vidéo. Il peut s’agir d’une icône sociale, de la vignette d’une autre vidéo, de l’URL d’une page d’accueil, d’un bouton “Cliquez ici”, d’un bulletin d’écoute pour la semaine prochaine, d’un bulletin de participation ou d’un abonnement.

Il s’agit de caractéristiques techniquement explicites ; cependant, elles nécessitent une réflexion plus approfondie car vous devez garder à l’esprit les objectifs de votre
vidéo en direct
et comment vous voulez que vos spectateurs les atteignent. Pensez à l’expérience de l’utilisateur et affichez votre appel à l’action de la manière la moins perturbante possible. Ne les laissez jamais sans surveillance à la fin de l’émission.

8. Optimiser vos vidéos en direct grâce à l’optimisation des moteurs de recherche

Savoir comment
optimiser vos vidéos en direct
est l’une des choses les plus cruciales que vous puissiez faire pour assurer le succès de votre diffusion en direct. Le référencement des vidéos en direct améliore la position de vos vidéos dans les résultats des moteurs de recherche. Les algorithmes peuvent visualiser vos vidéos afin de refléter leur contenu lorsqu’ils décident du classement. Il est donc essentiel de prêter attention au contenu de vos vidéos en direct si vous voulez qu’elles soient bien classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Vous devez adapter votre stratégie de référencement et votre recherche de mots-clés aux lignes directrices et aux exigences de la plateforme sur laquelle vous hébergez le contenu vidéo. Mais saviez-vous que les moteurs de recherche indexent également les vidéos YouTube ? Ainsi, lorsqu’un client potentiel recherche votre marque à l’aide d’une expression spécifique, vous avez la possibilité d’apparaître plusieurs fois dans une recherche similaire. Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour optimiser vos vidéos pour le référencement. Par exemple :

• Choisissez la bonne plateforme pour vos vidéos
• Créer des vidéos de haute qualité
• Trouvez les mots-clés pertinents pour lesquels vous devez classer votre vidéo
• Optimisez vos métadonnées avec les mots-clés ciblés
• Des vignettes attrayantes
• Avoir une page dédiée à votre contenu vidéo
• Promouvoir vos vidéos sur plusieurs canaux

En outre, vous pouvez tirer parti de fonctions telles que la fonction de marquage de YouTube, qui détermine la pertinence de vos vidéos. Votre vidéo apparaîtra alors comme une vidéo connexe chaque fois qu’un internaute regardera quelque chose de connexe ou de similaire à votre contenu.

9. Mesurer le succès

Pour réussir une campagne de marketing par vidéo en continu, vous devez connaître et évaluer l’efficacité de vos stratégies de marketing. Vous devez décider de la manière dont vous évaluerez les objectifs en fonction des performances. N’oubliez pas que certains
Les plateformes d’hébergement vidéo
disposent d’outils d’analyse qui vous permettent de connaître les performances de vos vidéos.

Vous pouvez profiter de ces analyses pour savoir combien de fois vos vidéos ont été regardées et le nombre de visiteurs qui ont cliqué sur le bouton de lecture. Vous pouvez également savoir combien de personnes partagent vos vidéos. Voici quelques conseils pour vous aider à connaître les indicateurs les plus importants.

• Vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque: Cela signifie que vous devez accorder plus d’attention à la visibilité de votre vidéo. Surveillez les indicateurs tels que les vues, les impressions et le nombre d’utilisateurs distincts que vous souhaitez atteindre.
• Vous voulez influencer la considération : Vous pouvez déterminer si votre contenu atteint le groupe démographique ciblé en utilisant des indicateurs tels que le temps moyen de visionnage et le pourcentage de vos vidéos visionnées.
• Vous voulez inciter à l’action : Pour y parvenir, vous devez vous concentrer sur des indicateurs tels que les ventes en ligne, les clics, les appels téléphoniques et toute autre action cruciale pour votre entreprise.

Vous pouvez également ajouter des vidéos à votre stratégie de marketing et surveiller les résultats sur Google Analytics.

L’utilisation de la vidéo en direct pour renforcer votre stratégie de marketing

Les discussions intenses, les comédies, les cours et les courses de voitures ne sont plus intéressants que lorsqu’ils se déroulent en direct. Les vidéos diffusées en direct font généralement le bonheur des spectateurs et deviennent rapidement une stratégie majeure dans les campagnes de marketing, d’autant plus qu’elles sont faciles à produire et à promouvoir.

La diffusion en direct vous permettra d’apporter une valeur ajoutée à votre public et d’améliorer l’expérience de manière efficace. Par conséquent, si vous cherchez un moyen de communiquer avec votre public en temps réel, la diffusion en direct est votre meilleure chance. C’est la meilleure solution pour engager et partager l’histoire de votre produit.

La diffusion en direct favorise l’engagement

Si vous cherchez à augmenter l’engagement, utilisez des vidéos en direct. Rappelez-vous que même si les gens ont une durée d’attention courte, les vidéos en direct sont beaucoup plus regardées que les vidéos préenregistrées. Cela s’explique principalement par le fait que les téléspectateurs peuvent s’engager et contribuer en temps réel. En outre, les vidéos diffusées en direct peuvent être facilement partagées, ce qui vous permet de les utiliser pour attirer de nouveaux clients de manière organique.

Il vous permet d’instaurer un climat de confiance avec les téléspectateurs

Diverses études ont prouvé que les clients aiment acheter des biens et des services auprès de marques en lesquelles ils ont confiance. La diffusion en direct peut donc vous aider à construire cela. Pour ce faire, il convient d’impliquer les téléspectateurs de manière plus transparente et authentique. Les vidéos offrent un élément plus humain qui donne un visage à votre contenu, ce que vous ne pouvez pas obtenir par l’écriture ou d’autres plans de médias sociaux. Un bon exemple de la façon dont une vidéo en direct peut vous aider à établir la confiance avec vos clients est lorsque vous diffusez vos cours de fitness et d’exercices physiques pour montrer à vos téléspectateurs chaque étape. En outre, vous pouvez également utiliser la diffusion en direct pour faire des mises à jour, des démonstrations et des annonces, événements en direct et d’améliorer l’engagement des employés.

Améliorer la notoriété de la marque

L’un des principaux éléments des flux en direct est de donner la personnalité et le flair auxquels vous voulez que votre entreprise soit associée, un élément important de l’identité de votre marque. La diffusion en direct modifie la manière dont les entreprises attirent les clients. En outre, les clients attendent avec impatience la diffusion en direct de vidéos à chaque étape du processus de délibération. Pour répondre à la demande croissante des clients, vous avez besoin d’une
plateforme vidéo pour le marketing
.

Résumé

Le marketing vidéo gagne en popularité et il est préférable de l’intégrer à vos stratégies de marketing dès maintenant. Votre public cible attend que vous lui donniez ce qu’il recherche.

Par conséquent, soyez un conteur, utilisez des tutoriels et des démonstrations, connaissez l’objectif de votre vidéo, sachez où la publier, ayez un excellent appel à l’action, optimisez votre vidéo pour le référencement, et n’oubliez pas de mesurer le succès.

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