Quel est le meilleur OVP pour diffuser en direct des vidéos éducatives payantes ?

L’utilisation de la vidéo dans l’enseignement peut être “très efficace” et très lucrative pour les producteurs. Les revenus de la vidéo OTT devant dépasser les 20 milliards de dollars cette année (2019), il n’y a jamais eu de meilleur moment pour rejoindre le secteur. Compte tenu de cette tendance, cet article présente des informations sur la meilleure façon de monétiser la vidéo dans le domaine de l’éducation. Nous verrons en particulier comment y parvenir en utilisant une plateforme vidéo en ligne (OVP).

Si l’on fait abstraction de la montée en flèche de la vidéo OTT (Over The Top), il existe de nombreuses autres raisons d’investir dans le contenu éducatif. Au niveau mondial, le nombre d’étudiants inscrits dans l’enseignement supérieur a plus que doublé depuis 2000. Ce chiffre n’inclut pas l’enseignement primaire et secondaire, qui compte 1,3 milliard d’ élèves supplémentaires dans le monde.

La plupart de ces élèves sont des “digital natives” qui ont grandi en apprenant à partir de vidéos sur YouTube. Ils sont à l’aise avec l’éducation multimédia. En fait, ils s’y attendent ! Chez Dacast, nous avons également constaté une augmentation constante de l’utilisation de la vidéo dans l’éducation depuis 2008.

Commençons par passer en revue certains des avantages de la monétisation des vidéos dans les contextes éducatifs. Ensuite, nous examinerons les moyens idéaux de générer des revenus à partir de votre contenu vidéo éducatif. Nous verrons également comment mettre en place la monétisation avec votre OVP de streaming vidéo.

Avantages de la monétisation de la vidéo pour l’éducation

Tout d’abord, examinons quelques-uns des avantages de la monétisation. Le principal avantage, bien sûr, est de gagner de l’argent. La rentabilité et la croissance continues de la vidéo en ligne démontrent la solidité de ce modèle économique.

Comme les particuliers peuvent continuer à acheter des vidéos à la demande après les avoir diffusées en direct, la monétisation des vidéos est un cadeau qui ne cesse de se renouveler. En bref, les vidéos éducatives peuvent continuer à générer des revenus pendant longtemps.

La monétisation des vidéos éducatives facilite également la vie des éducateurs ou des instructeurs. Cela réduit le temps qu’ils doivent passer dans la salle de classe à donner des cours. Cela libère du temps pour les questions et le dialogue dans le cadre du modèle de “classe inversée“.

Pour les étudiants, l’apprentissage vidéo rend le contenu disponible à tout moment et en tout lieu. L’apprentissage peut se faire à leur propre rythme. Il est également prouvé que le contenu payant encourage les acheteurs à accorder une plus grande valeur au contenu qu’il contient, ce qui peut conduire à un engagement plus important.

Les meilleurs moyens de monétiser les vidéos

Entrons à présent dans le vif du sujet de la monétisation des vidéos, et notamment de la manière de procéder avec un OVP tel que Dacast.

Tout d’abord, nous aborderons la question des meilleures pratiques pour monétiser les vidéos. Il existe trois principaux modèles de vente de vidéos en ligne, qui fonctionnent tous pour les flux en direct ou les vidéos à la demande.

Monétisation transactionnelle / Pay-Per-View / TVOD

Les noms sont très révélateurs. La monétisation transactionnelle de la vidéo fait référence à un processus par lequel un spectateur paie un montant unique pour chaque vidéo (ou collection/liste de lecture de vidéos) qu’il regarde. Le modèle transactionnel, souvent via le streaming PPV (pay-per-view), est facile à comprendre et à utiliser. Il s’agit également d’une excellente option pour les étudiants à la recherche de morceaux d’apprentissage digestes ou de cours individuels.

Monétisation des abonnements / SVOD

Les abonnements, comme leur nom l’indique, impliquent le paiement d’une redevance régulière (souvent mensuelle) en échange de l’accès à une bibliothèque de contenus. Netflix en est l’exemple le plus connu. Dans le domaine de l’éducation, les abonnements peuvent être plus avantageux pour les étudiants désireux de suivre plusieurs cours en même temps. Il peut également fournir un revenu plus fiable aux producteurs, puisque le revenu futur peut être prédit dans une certaine mesure.

Monétisation de la publicité / AVOD

La dernière méthode courante de monétisation est la publicité. Il peut s’agir de publicités dans les vidéos ou de publicités sur les pages web qui hébergent les vidéos. La publicité dépend d’un grand nombre de personnes qui regardent votre contenu. Ces dernières années, nous avons également assisté à la montée en puissance des bloqueurs de publicité, qui rédu isent les recettes publicitaires.

Chez Dacast, nous avons constaté que la publicité est une méthode de monétisation inférieure. Toutefois, nous continuons à prendre en charge la publicité dans les vidéos via VAST ou d’autres méthodes courantes basées sur l’API.

Choisir un OVP pour monétiser vos vidéos éducatives

Vous savez donc que vous voulez de la monétisation, c’est très bien ! Parlons de la sélection de votre plateforme d’éducation vidéo en ligne, mais commençons par définir ce terme.

Une plateforme vidéo en ligne (souvent abrégée en OVP) est un outil de gestion de votre vidéo en ligne. Avant tout, un OVP vous permet de stocker et de diffuser de la vidéo. Cela signifie qu’il fournit le stockage, les serveurs et l’infrastructure pour la diffusion en direct ou la vidéo à la demande. D’autres fonctionnalités d’OVP peuvent s’avérer particulièrement importantes pour les utilisateurs du secteur de l’éducation, notamment la marque blanche, les paywalls intégrés et les API vidéo.

Nous les aborderons plus en détail, mais voyons d’abord comment mettre en place la monétisation des vidéos via un OVP.

Mettre en place la monétisation des vidéos avec votre OVP

Il est relativement simple de mettre en place un système de monétisation des vidéos. Pour les exemples ci-dessous, nous couvrirons cette configuration lorsque vous utilisez les solutions de streaming de Dacast.

Tout d’abord, il est important de savoir si vous monétisez des vidéos préenregistrées ou des flux en direct qui seront diffusés à l’avenir. Pour le contenu préenregistré (communément appelé vidéo à la demande, ou VOD), vous devrez télécharger vos fichiers sur votre plateforme vidéo en ligne (dans ce cas, Dacast). Si vous prévoyez de diffuser en direct, vous n’aurez rien à télécharger pour l’instant. Cela dit, vous pouvez créer votre “canal en direct” à l’avance.

Ensuite, vous devez activer la monétisation dans les paramètres de votre vidéo ou de votre chaîne en direct. Une série de champs de saisie et de menus déroulants vous permettront alors de sélectionner la méthode de monétisation et le prix de votre choix. Si vous créez un abonnement, vous devrez également sélectionner tous les autres contenus qui seront accessibles aux abonnés.

Un OVP professionnel et dédié comme Dacast facilite ce processus. Il ne vous faudra que quelques minutes pour mettre en place un flux en direct avec paiement à la séance et commencer à percevoir des revenus.

Service en marque blanche et marquage personnalisé

Passons maintenant en revue quelques autres caractéristiques utiles d’une plateforme vidéo en ligne, en particulier pour les vidéos éducatives. Le premier est le service en marque blanche. L’expression “marque blanche” signifie que les vidéos diffusées par l’intermédiaire de l’OVP ne comportent pas le logo de l’OVP. En effet, il vous sera facile d’insérer votre propre logo.

Cela contraste avec les plateformes vidéo B2C (business-to-consumer) comme YouTube, qui incluent le logo YouTube dans chaque lecteur vidéo, dans chaque embed, etc.

La plupart des OVP B2B (business-to-business), y compris Dacast, permettent une certaine forme de service en marque blanche. Toutefois, il faut savoir que nombre d’entre eux n’offrent des services en marque blanche qu’aux comptes de niveau supérieur. Chez Dacast, même nos comptes d’entrée de gamme sont en marque blanche. Avec notre OVP, vous pouvez personnaliser le marquage de toutes vos vidéos, quel que soit le niveau du compte.

Paywall intégré avec des instructions claires

La prochaine grande caractéristique à rechercher dans un OVP est un paywall simple et intégré. Un paywall intégré signifie que les achats de vidéos se font dans la fenêtre vidéo elle-même. Les clients saisissent leurs informations de paiement, qui sont cryptées en toute sécurité et transmises à la banque. Les paiements sont approuvés, puis l’accès à la vidéo est ouvert.

Un paywall intégré offre un certain nombre d’avantages. Tout d’abord, elle renforce la sécurité en réduisant les risques que quelqu’un intègre une vidéo librement accessible dans d’autres domaines. (Remarque : Dacast comprend également d’autres fonctions de sécurité pour empêcher l’intégration non autorisée de vidéos).

Deuxièmement, un paywall intégré rend le processus de monétisation très transparent. Plutôt que d’acheter l’accès sur une page séparée et de naviguer ensuite vers le contenu vidéo acheté, un paywall intégré supprime l’étape de navigation pour les spectateurs. Les spectateurs bénéficient ainsi d’une procédure plus fluide et plus transparente : ils entrent leurs informations de paiement, puis regardent la vidéo.

API pour une intégration et une personnalisation aisées

La dernière fonctionnalité clé que nous aborderons dans ce billet est l’API vidéo. API est l’abréviation de Application Programming Interface (interface de programmation d’applications). Une API fonctionne comme un langage normalisé qui vous permet de concevoir des applications et des services personnalisés qui interagissent avec votre OVP.

Par exemple, une API vous permet d’intégrer votre OVP à une plateforme d’apprentissage en ligne existante, telle que Blackboard ou Canvas. Il peut contribuer à d’autres tâches techniques, telles que :

• Création d’un portail vidéo dédié à vos vidéos éducatives
• Concevoir une application mobile pour permettre aux utilisateurs d’accéder à votre contenu
• Création d’une solution d’enregistrement vidéo pour les professeurs qui télécharge automatiquement le contenu sur votre compte.
• Intégrer de la publicité dans vos vidéos, et
• Personnalisation du lecteur vidéo.

Conclusion

Comme nous l’avons expliqué dans cet article, le secteur de l’éducation est particulièrement bien placé pour tirer parti de l’essor de l’industrie du contenu vidéo. Et l’appétit pour les vidéos éducatives de qualité va continuer à croître, ce qui fait de la monétisation des vidéos éducatives une bonne stratégie à mettre en œuvre – dès aujourd’hui !

Nous espérons que les caractéristiques que nous avons passées en revue dans cet article vous aideront à choisir les solutions de diffusion en continu qui vous conviennent. N’oubliez pas : recherchez une variété d’options de monétisation, un paywall intégré, un service en marque blanche et une API intégrée. Un service qui remplit toutes ces conditions est susceptible de répondre parfaitement à vos besoins !

Enfin, nous espérons que ces informations sur la monétisation à l’aide d’un OVP vous inciteront à lancer vos propres vidéos éducatives. Des questions, des commentaires ou des idées ? Faites-nous part de vos commentaires ci-dessous. Nous aimons recevoir des nouvelles de nos lecteurs et nous vous répondrons. Pour obtenir régulièrement des conseils sur la diffusion en direct et des offres exclusives, nous vous invitons également à rejoindre notre groupe LinkedIn.

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Merci de votre lecture et, comme toujours, bonne chance pour vos diffusions en direct !

Par Max Wilbert.