4 conseils pour démarrer avec les services vidéo OTT

 

La vidéo en ligne connaît une véritable révolution. Au cours des dernières années, la diffusion de vidéos sur l’internet a connu un essor fulgurant. La tendance ne semble pas changer. L’un des principaux domaines dans lesquels ce changement a un impact substantiel est le monde de la télévision. De plus en plus, le contenu en ligne (souvent appelé vidéo OTT) prend le pas sur la télévision traditionnelle.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur la vidéo OTT. Nous apprendrons ce qu’il est exactement, comment il fonctionne, en quoi il diffère des autres plateformes de diffusion et comment différents types d’utilisateurs peuvent commencer à l’utiliser.

Enfin, nous donnerons quatre conseils aux fournisseurs de services vidéo OTT. Ces conseils porteront sur l’octroi de licences de contenu, la génération de revenus, la mise en place d’une plateforme vidéo OTT et les outils permettant de rationaliser le processus de transition. Commençons par une introduction approfondie du sujet.

Qu’est-ce que la vidéo OTT ?

La diffusion vidéo OTT est une méthode de diffusion de contenu vidéo sur l’internet. OTT signifie “Over The Top”. Il s’agit de la pratique consistant à diffuser des vidéos en ligne en plus (ou “en plus”) des canaux de distribution plus traditionnels tels que la diffusion, le câble et la télévision par satellite, ainsi que la projection de films dans les salles de cinéma.

De nombreux services OTT proposent l’accès à des émissions par le biais de deux méthodes. Tout d’abord, le contenu peut être regardé “en direct” lorsqu’il est diffusé à la télévision. Le second est la vidéo à la demande. Si les gens préfèrent regarder après coup, le contenu est également disponible à la demande et peut être visionné à tout moment.

Vidéo OTT avec VOD

La vidéo à la demande est un modèle beaucoup plus courant dans le domaine de l’OTT. La plupart du temps, cela est dû à des raisons techniques liées à l’infrastructure de la diffusion de vidéos en direct. L’infrastructure de diffusion en direct n’est pas encore aussi développée que les réseaux de distribution télévisuelle. Cependant, avec la maturation de la technologie, cette tendance commence à changer. De plus en plus d’entreprises mettent en place des réseaux OTT de diffusion en direct pour refléter leurs réseaux de diffusion.

D’une manière générale, l’essor de la vidéo OTT reflète la tendance à la coupure du cordon ombilical. Toutefois, à certains égards, la coupure du cordon est une appellation erronée. La vidéo OTT s’adresse aux utilisateurs de l’internet à haut débit qui ne paient pas pour la télévision. Il s’agit de l’internet par câble, ce qui signifie qu’un câble est toujours utilisé. Quoi qu’il en soit, le changement s’installe définitivement. En 2015, environ 10 millions de personnes aux États-Unis ont coupé le cordon, et ces chiffres n’ont cessé d’augmenter.

L’OTT est une méthode pour atteindre ces personnes. Il est également idéal pour atteindre les utilisateurs mobiles en déplacement. La diffusion mobile de vidéos OTT pour le sport est l’un des domaines dans lesquels l’OTT est déjà en train d’exploser. Nous nous attendons à ce que ce secteur continue de croître à l’avenir, en particulier dans le cadre du modèle d’abonnement.

[Tweet “What is #OTT video? It” s=”” a=”” distribution=”” model=”” based=”” on=”” the=”” internet=”” as=”” an=”” alternative=”” to=”” tv.=”” learn=”” more:=””]

Ce que l’OTT n’est pas

Le terme OTT est souvent utilisé à tort et à travers. D’un point de vue technique, l’OTT est l’acheminement de produits multimédias sur l’internet sans qu’un service cadre ne contrôle le contenu. Les données sont transférées par le fournisseur d’accès à l’internet, mais il n’est pas responsable du contenu. En fait, ils n’ont rien à voir avec cela. En fait, le messager n’est pas responsable du média.

Le champ d’application est assez flou. OTT est plus un terme générique qu’un terme exact. En général, l’OTT fait référence au contenu premium, c’est-à-dire aux émissions et aux films produits par des professionnels. Par conséquent, le contenu typique de YouTube n’est pas OTT. Cependant, avec la prolifération des contenus gratuits et semi-professionnels créés par les utilisateurs, les frontières s’estompent.

4 conseils pour fournir des services vidéo OTT

La création de votre propre service OTT ou l’expansion d’une entreprise de médias actuelle en une entreprise d’OT est une perspective décourageante. Il existe un certain nombre de différences importantes entre la vidéo IP et la diffusion traditionnelle. Cependant, il existe également de nombreuses similitudes. Les ingénieurs vidéo devraient pouvoir passer sans problème à ce nouveau modèle avec un peu de recherche et de préparation.

Voici quatre conseils et choix à prendre en considération au moment de passer à l’action.

1. Questions relatives aux licences de contenu pour la vidéo OTT

La vidéo OTT fait généralement l’objet d’une licence similaire à celle de la télévision. Cela signifie que vous devrez obtenir des licences pour diffuser la plupart des contenus. Ces licences et autorisations peuvent inclure des éléments tels que des décharges de modèles, des contrats publicitaires et le partage des revenus avec les créateurs de contenu.

L’étendue de ces questions dépasse largement l’espace dont nous disposons ici. Nous vous recommandons de consulter un avocat sur ces questions. Toutefois, si vous souhaitez une introduction plus générale aux licences de contenu pour la vidéo, consultez cet article.

2. Recettes : gestion des abonnements et des publicités

En général, il y a trois façons de générer des revenus en utilisant les vidéothèques en ligne. Il s’agit de la SVOD, de l’AVOD et de la TVOD. Passons en revue ces termes.

SVOD – Vidéo à la demande par abonnement

La première est la SVOD. La SVOD (Subscription Video on Demand) désigne des services tels que Netflix, HBO GO ou Hulu. Dans ce modèle, vous payez une redevance répétitive et vous avez accès à une vidéothèque. Le contenu est fourni à la demande, au moment de votre choix. De nombreuses ligues sportives, telles que la NBA et la MLB, proposent un accès par abonnement aux matchs en direct et à la demande via l’internet. Ces services sont très appréciés.

Les plateformes de SVOD sont généralement facturées sur une base mensuelle, l’utilisateur étant libre de résilier à tout moment. Cela contraste avec la télévision par câble de l’ancienne école, qui bloque généralement les clients pour des contrats à long terme. Il est ainsi facile pour les clients d’adhérer et de quitter le site quand ils le souhaitent.

AVOD – Vidéo à la demande soutenue par la publicité

La deuxième méthode de génération de revenus est l’AVOD. AVOD est l’abréviation de Ad-supported Video on Demand (vidéo à la demande financée par la publicité). L’argent généré par les réseaux provient des annonceurs qui paient pour que les téléspectateurs regardent leurs publicités.

Ce modèle présente certains avantages pour l’utilisateur, notamment la gratuité. La télévision traditionnelle en réseau utilise toujours ce modèle. Cependant, sur l’internet, l’AVOD est le moins développé des modèles de revenus. La vidéo en direct utilise aussi parfois un modèle financé par la publicité. Cela peut fonctionner, surtout si vous avez un public restreint mais très ciblé ou un public large et largement distribué.

TVOD – Vidéo transactionnelle à la demande

Le dernier modèle est la TVOD ou vidéo transactionnelle à la demande. Le modèle TVOD signifie que vous payez pour chaque contenu que vous souhaitez regarder. Les principaux exemples de ce type de service sont Amazon Prime Video et iTunes video. La création d’un compte auprès de ces services et la consultation de la bibliothèque sont gratuites, mais vous devez payer pour chaque émission ou série que vous souhaitez regarder.

Amazon Prime est en fait un modèle mixte, puisque les utilisateurs peuvent soit payer un abonnement, soit acheter l’accès aux émissions et aux films individuellement.

Ces services présentent certains avantages. D’une part, la barrière à l’entrée est moins élevée que dans le cas de la SVOD. Si les utilisateurs ne veulent accéder qu’à un film ou à un spectacle ici et là, ils peuvent toujours devenir des clients payants. Toutefois, cela peut inciter les utilisateurs qui paieraient autrement un abonnement mensuel plus élevé à acheter moins de contenu.

TVOD a tendance à avoir un revenu par vue plus élevé. Cela leur permet d’offrir des revenus plus importants aux créateurs de contenu, et donc d’attirer des productions plus récentes et de meilleure qualité. La TVOD est disponible depuis un certain temps via les décodeurs.

Une plateforme comme Dacast offre un service en marque blanche et la possibilité d’utiliser l’un ou l’autre de ces modèles de revenus.

3. Construire une plateforme vidéo OTT à partir de zéro

Techniquement, la mise en place d’une plateforme OTT est assez simple. La diffusion d’un enregistrement vidéo diffère selon qu’il s’agit d’un enregistrement en direct ou à la demande. Avec la vidéo à la demande, tout ce qu’un fournisseur doit faire est de télécharger son fichier sur sa plateforme vidéo en ligne et de permettre aux utilisateurs d’y accéder.

L’accès à un flux en direct est généralement simple. Cela dépend de la plateforme que vous utilisez, mais en général, tout ce que vous avez à faire est de connecter votre encodeur de streaming à votre plateforme de streaming en direct, puis d’entrer l’URL du streaming et d’appuyer sur un bouton pour passer en direct. Ce processus peut également être automatisé et contrôlé par programme.

Cependant, la partie la plus difficile de la construction d’une plateforme OTT est la mise en place d’un cadre autour de ce contenu. Il peut s’agir d’un site web ou d’un portail d’accès. Pour l’utilisation mobile, vous pouvez opter pour un site réactif ou simplement pour une application dédiée. Vous aurez également besoin d’une sorte de modèle de revenus utilisant des abonnements, etc. Vous devrez également accepter des paiements, ce qui nécessite un système de traitement des paiements.

Les contrôles d’accès et une sorte de DRM ou de modèle de gestion du piratage sont d’autres exigences pour la mise en place d’une plateforme vidéo OTT. Pour plus de détails sur les besoins techniques d’une plateforme OTT, consultez cet article complet.

4. Outils de construction

Heureusement, il existe des outils qui facilitent ce processus. Ces outils permettent à vos développeurs et ingénieurs d’intégrer plus facilement les systèmes et de mettre en place un système OTT. Examinons-en quelques-uns tour à tour.

API pour la vidéo et la diffusion en direct

Le commerce numérique dépend fortement de l’utilisation des API. API signifie interface de programmation d’applications. Essentiellement, une API est un langage de programmation simplifié qui vous donne accès aux éléments de base d’une plateforme logicielle donnée.

Une API vous permet d’accéder à la puissance d’une plateforme de manière programmatique. Cela signifie que vous pouvez créer des scripts, des programmes, des sites web et des applications basés sur les fonctionnalités de la plateforme en question.

Pour la vidéo OTT, l’accès à l’API est essentiel, surtout si vous travaillez avec une plateforme de vidéo en ligne. Nous fournissons une API vidéo complète qui permet d’accéder à presque toutes les fonctionnalités que nous proposons. Cela couvre à la fois les besoins en matière de vidéos à la demande et d’API de diffusion vidéo en continu.

Liens M3U8

Cet élément ne s’applique qu’aux plateformes qui utilisent un modèle de diffusion en continu. Ces services ont besoin d’un moyen facile de maintenir le flux de contenu. Les chaînes de télévision n’utilisent pas de contenu en direct en continu, elles ont donc besoin d’un moyen de mettre en file d’attente du contenu vidéo à la demande à diffuser sur leurs chaînes.

Un fichier m3u est une liste de lecture multimédia. En utilisant une plateforme vidéo en ligne telle que Dacast, vous pouvez facilement établir une liste de lecture, créer un lien m3u8, puis transmettre ce lien à votre système de diffusion en continu. De cette manière, le contenu sera diffusé en continu tant que la liste de lecture restera empilée, sans aucune intervention de votre part.

Cela vous permet de créer un système simple de télévision en ligne (ou de radio en ligne) qui correspond à la télévision diffusée.

Compatibilité multiplateforme

Une plateforme vidéo OTT doit être compatible avec un large éventail d’appareils. Idéalement, il doit être compatible avec les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes, les téléviseurs intelligents, les ordinateurs portables et de bureau, et même les consoles de jeu.

La meilleure façon de s’en assurer est d’utiliser un lecteur vidéo HTML5 compatible. Cela peut aller de pair avec des sites web réactifs et des applications dédiées pour une expérience de visionnage sur toutes sortes d’écrans.

Conclusion

L’OTT est l’une des dernières frontières de l’évolution vers la vidéo en ligne. Les modèles économiques évoluent rapidement. Il existe déjà un certain nombre de grands fournisseurs dans ce domaine : Amazon, Apple, Netflix, HBO. Cependant, il y a encore de la place pour l’innovation et l’exploration.

Dans cet article, nous avons partagé notre compréhension du marché OTT actuel. Nous avons passé en revue quelques définitions, termes et considérations fondamentaux pour ceux qui envisagent de s’impliquer dans la vidéo OTT.

Nous avons également décrit certains des outils nécessaires pour démarrer avec la vidéo OTT. Ces outils comprennent une plateforme capable de répondre à votre modèle de génération de revenus préféré, une API complète, une prise en charge multi-appareils et une infrastructure de distribution robuste. Une plate-forme comme Dacast, qui repose sur le célèbre réseau de diffusion de contenu (CDN) d’Akamai, fournit les outils et la capacité nécessaires à la création d’une plate-forme vidéo en ligne pour la distribution OTT.

Si vous travaillez dans ce secteur, nous serions ravis de vous entendre. Et si vous voulez nous essayer gratuitement, inscrivez-vous dès aujourd’hui pour profiter du streaming gratuit et de toutes nos fonctionnalités pendant 14 jours. Aucune carte de crédit n’est nécessaire ! Il suffit de cliquer sur le bouton ci-dessous pour accéder à la diffusion en direct en quelques minutes.

oui, inscrivez-moi

Pour des offres exclusives et des conseils réguliers sur le streaming en direct, vous pouvez également rejoindre notre groupe LinkedIn. Merci de votre lecture, chers radiodiffuseurs, et bonne chance pour vos diffusions en direct !