L’explosion de la vidéo OTT et ses conséquences pour les entreprises

La popularité de la vidéo OTT explose. Dans le passé, les solutions de streaming vidéo telles que Netflix ont fait figure de pionniers. Aujourd’hui, elles sont devenues des entités commerciales de grande envergure. De nombreux autres acteurs sont entrés sur le marché, notamment HBO, Amazon et Disney, qui redoublent tous d’efforts dans le domaine de la vidéo OTT.

A juste titre. De plus en plus, les gens coupent le cordon de la télévision câblée et se divertissent en ligne. Cela vaut aussi bien pour la vidéo à la demande que pour la diffusion en direct. En fait, 63 % des personnes âgées de 18 à 34 ans regardent régulièrement des contenus diffusés en direct. Et cela n’a pas seulement un impact sur l’industrie des médias et du divertissement. Les entreprises de tous types capitalisent sur la vidéo OTT.

Ce blog examine la manière dont le monde des médias OTT modifie le monde des affaires. Plus précisément, ce billet examinera la vidéo en ligne et le marketing, ainsi que le potentiel de revenus que représente la vidéo over-the-top. Nous discuterons de l’utilisation de la vidéo en ligne pour la communication interne, l’image de marque et plus encore. Nous verrons également comment créer de l’authenticité en utilisant spécifiquement la diffusion en direct.

Allons-y.

Comment la vidéo OTT transforme les entreprises

Comme nous l’avons dit, la vidéo OTT est en plein essor. Le chiffre d’affaires mondial de l’OTT s’élevait à environ 46,5 milliards de dollars en 2017. Ce chiffre devrait atteindre 83,4 milliards de dollars d’ici 2022, et le marché mondial de la vidéo d’entreprise devrait atteindre 40,84 milliards de dollars d’ ici 2022. Cela représente un taux de croissance annuel de plus de 20 %.

Cette perturbation réorganise le monde des médias et des communications vidéo. La télévision n’est plus le mastodonte irréprochable, et la largeur de bande des ondes n’est plus le facteur limitant le nombre de chaînes et leur qualité.

Aujourd’hui, tout le monde peut faire de la diffusion en continu. La vidéo OTT réduit les coûts et augmente la qualité des outils de communication à la disposition des entreprises. Grâce au ciblage de l’utilisateur désormais disponible, la vidéo peut être diffusée avec précision aux personnes qui en ont le plus besoin.

Vidéo et marketing en ligne

Le marketing est l’un des domaines d’activité qui peut bénéficier de la vidéo OTT. La vidéo est un moyen de communication puissant. Si une image vaut mille mots, une vidéo en vaut un million. La vidéo peut être utilisée pour montrer un produit ou un service en action. Toutes les meilleures caractéristiques peuvent être mises en évidence et les avantages peuvent être expliqués.

Il s’agit d’un média qui montre plutôt qu’il ne raconte.

Cela se reflète dans l’importance croissante que les entreprises accordent à la vidéo en ligne et OTT pour le marketing, ainsi qu’aux données. Plus de quatre fois plus de personnes préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire un article à ce sujet. Au troisième trimestre 2015, par exemple, le nombre d’affichages de publicités a augmenté de 113 % en glissement annuel pour les vidéos en direct. L’utilisation du mot “vidéo” dans la ligne d’objet d’un courriel augmente le taux d’ouverture de 19 %. Les personnes qui regardent des vidéos de démonstration lors de leurs achats en ligne sont presque deux fois plus susceptibles d’acheter que celles qui ne le font pas.

Cependant, la vidéo doit être délibérée. Vous ne pouvez pas vous contenter de jeter un contenu de mauvaise qualité et vous attendre à des résultats étonnants. “Les règles s’appliquent toujours”, a déclaré Beth Mock LeBlanc, directrice de la création, fondatrice et partenaire de MLB Creative. “Vous devez avoir un plan pour vos vidéos en direct ; vous ne pouvez pas vous contenter d’improviser. Découvrez ce qui intéresse votre public et élaborez un plan qui le cible.”

À l’échelle mondiale, 52 % des professionnels du marketing affirment que la vidéo est l’outil qui leur donne le meilleur retour sur investissement, bienplus que n’importe quel autre média. Avec de tels chiffres, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas utiliser la vidéo OTT pour le marketing.

Potentiel de revenus de la vidéo OTT

Le secteur de la vidéo OTT est un marché énorme, comme nous l’avons dit. D’ici 2021, le secteur de la vidéo OTT pourrait atteindre 70,05 milliards de dollars.

Certains estiment que plus d ‘un tiers des radiodiffuseurs professionnels monétisent leur contenu par le biais de modèles d’abonnement. D’autres choisissent la publicité ou la TVOD (paiement à la séance / location en ligne), ou un mélange de ces modèles.

Quoi qu’il en soit, la vidéo OTT représente une énorme source de revenus potentiels. C’est particulièrement vrai pour certaines industries. Les événements ponctuels comme le sport sont parfaits pour la monétisation du paiement à la séance. Depuis de nombreuses années, les entreprises gagnent des millions grâce à la retransmission en continu d’événements sportifs. Cependant, la monétisation est également très efficace pour une variété d’autres types de vidéos, comme par exemple :

• Divertissement (via la publicité, les abonnements ou le paiement à la séance)
• Conférences d’affaires et salons professionnels (accès et diffusion payants)
• Musique et concerts
• Cours et formations en ligne
• Ventes de produits et d’activités d’entreprise (monétisation par le biais du marketing)

Communication interne

La vidéo OTT est un excellent moyen de monétisation. Mais à l’autre bout du spectre, la vidéo en ligne est également parfaite pour les communications internes. Le chat vidéo est un élément essentiel de la vie professionnelle depuis plus d’une décennie.

Cependant, la vidéo peut être utilisée de manière beaucoup plus large. Par exemple, certaines entreprises investissent massivement dans la formation vidéo. La formation par vidéo en ligne peut être adaptée à n’importe quel nombre d’employés, instantanément, sans augmentation des coûts. Il réduit également les coûts en valeur absolue et permet aux personnes d’apprendre à leur propre rythme. La vidéo est idéale pour former les gens à de nouveaux produits, services et procédures.

La vidéo est également utilisée pour diffuser en direct des événements importants et des informations en interne. De plus en plus, les PDG et les cadres des grandes entreprises diffusent en direct leurs discours et leurs annonces importantes aux employés. Cela permet de renforcer le sentiment d’appartenance et constitue une forme de communication plus efficace que les mémos écrits.

Construire l’authenticité avec OTT

La vidéo en ligne est un excellent moyen d’établir un lien avec les spectateurs. Mais ne nous croyez pas sur parole. La publication spécialisée MarketingWeek affirme que la diffusion en direct “est essentielle pour créer de l’authenticité”.

En effet, la diffusion en direct comporte un élément de spontanéité qui fait souvent défaut dans les contenus en ligne et radiodiffusés hautement produits. En outre, cela crée une peur de manquer (FOMO) dans le public. Si vous ne le voyez pas la première fois, vous risquez de l’avoir manqué pour toujours. (À moins, bien sûr, que vous n’archiviez automatiquement vos flux en direct).

Ce sentiment d’authenticité peut être exploité pour toutes les différentes approches commerciales de la vidéo OTT que nous avons décrites plus haut. Emmener les gens dans les coulisses, leur donner un aperçu de ce qu’ils ne voient pas normalement, ce n’est que le début. L’authenticité peut être renforcée en rendant la communication bidirectionnelle. Cela peut se faire via la section des commentaires, via un chat intégré aux flux en direct ou en s’intégrant aux plateformes de médias sociaux.

Comment élaborer une stratégie vidéo OTT

Maintenant que nous avons expliqué les avantages de la vidéo OTT, voyons comment démarrer. Nous vous recommandons de suivre un processus délibéré en deux parties pour votre stratégie vidéo. Voici les étapes que nous recommandons :

Première partie

Tout d’abord, réunissez votre équipe de base et discutez de la stratégie vidéo. Fixez un objectif et une orientation spécifiques pour votre programme vidéo. Par exemple, votre objectif peut être de produire une série de cinq vidéos de marketing en direct au cours de l’année à venir pour mettre en valeur vos nouveaux produits. Par ailleurs, votre objectif est peut-être de créer une série de vidéos de formation afin de réduire les coûts d’intégration des nouveaux employés au cours de la prochaine année fiscale. Vous pouvez également commencer à diffuser en direct les concerts que vous organisez, ce qui constitue une nouvelle source de revenus. Vous pouvez ajouter de nouveaux objectifs à l’avenir, mais commencez par quelque chose de gérable et de réalisable.

Partie 2

Ensuite, établissez un plan pour le personnel, l’équipement et les services dont vous aurez besoin pour démarrer avec la vidéo en ligne. Les besoins en personnel et en matériel dépendent du contenu du film, du lieu, de l’éclairage, etc. Nous vous recommandons de consulter des services professionnels pour déterminer les meilleures options possibles. En ce qui concerne les services, vous aurez également besoin d’une plateforme vidéo en ligne de qualité professionnelle. Une fois cette étape franchie, vous disposerez de tous les éléments nécessaires pour commencer à mettre en œuvre votre stratégie vidéo OTT.

Pour en savoir plus sur la stratégie OTT, consultez ces articles :

5 raisons pour lesquelles les radiodiffuseurs ont besoin d’une stratégie OTT

Gagner la guerre de l’OTT : stratégies pour une croissance durable (en particulier le champ de bataille 3 : les médias)

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, la vidéo OTT est un secteur lucratif en pleine expansion. C’est le moment idéal pour s’impliquer. Nous espérons que cet article a mis en évidence les avantages de la vidéo OTT et la manière de tirer le meilleur parti de ce secteur aujourd’hui.

Nous venons de mentionner qu’une plateforme vidéo en ligne de qualité professionnelle est essentielle pour la vidéo OTT. La plateforme Dacast permet à un large éventail d’entreprises de réaliser avec succès des diffusions en direct et des vidéos en ligne. Si vous souhaitez tester nos services, nous proposons un essai gratuit de 14 jours, sans carte de crédit. Cliquez ici pour commencer cet essai :

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