Les 10 meilleures stratégies OTT pour atteindre votre public cible

Les plateformes “over-the-top” (OTT) occupent une place de plus en plus importante dans l’espace médiatique. Elles jouent un rôle essentiel dans la conservation de la bande passante et dans l’évolution des médias traditionnels en distribuant le contenu directement aux téléspectateurs. Les plateformes OTT ont connu une croissance notable ces derniers temps.

La principale preuve en est que, depuis 2010, le taux de pénétration de la télévision payante est passé de 88 % à 64 % aux États-Unis. taux de pénétration de la télévision payante est passé de 88 % à 64 % aux États-Unis.Ce pays est celui qui compte le plus grand pourcentage d’abonnés à la télévision payante dans le monde. Cela témoigne d’une tendance massive à la suppression du cordon ombilical aux États-Unis, qui devrait se poursuivre dans les années à venir.

Mais qu’est-ce qui se cache derrière ? Comment les plateformes OTT se sont-elles imposées sur un marché des médias aussi rigide, où l’évolution était jusqu’à présent extrêmement lente ? Nous avons peut-être trouvé la réponse : la publicité. Le marché de la publicité OTT devrait atteindre près de 190 milliards de dollars en 2024 ce qui permettra d’injecter davantage d’argent dans le secteur et de favoriser la croissance massive qui est enfin en train de se produire. Ce blog se penche sur les stratégies publicitaires des plateformes OTT qui ont influencé les changements chez les consommateurs, ainsi que l’ensemble du paysage médiatique en général.

Table des matières

• Qu’est-ce que l’OTT ?
• Comment les plateformes OTT monétisent le contenu
• Publicité OTT
• Les 10 meilleures stratégies OTT pour atteindre votre public cible
• Les meilleures stratégies de marketing OTT
• Conclusion

Qu’est-ce que l’OTT ?

Commençons par les bases. Les plateformes over-the-top (OTT) sont des plateformes de diffusion en continu qui transmettent des contenus directement aux consommateurs intéressés par le biais de la monodiffusion et de la multidiffusion, en contournant les méthodes de diffusion traditionnelles, telles que le câble, la télévision par satellite ou la radio. Le plus souvent, les fournisseurs de solutions OTT transfèrent des données telles que des films, des séries et des documentaires, par l’intermédiaire de réseaux de diffusion de contenu (CDN).

Les CDN sont un réseau de serveurs distribués géographiquement qui fournissent du contenu aux consommateurs en fonction de leur localisation. De cette manière, le flux d’informations est équilibré et le contenu est transféré rapidement et efficacement. Cela permet de réduire les délais et l’utilisation de la bande passante.

Si nous allons plus loin dans la technologie over-the-top, les plateformes OTT utilisent des protocoles tels que HLS et MPEG-DASH. Ils permettent d’ajuster la qualité de l’enregistrement en fonction de la qualité de la connexion internet et des performances de l’ordinateur du consommateur.

Plateformes OTT

La plupart d’entre vous les connaissent déjà, mais voici quelques-uns des fournisseurs de solutions de plateformes OTT les plus populaires. fournisseurs de solutions de plateformes OTT les plus les plus populaires du secteur :

1. Dacast
2. Vimeo OTT
3. Kaltura
4. Vidyard
5. Vidéo Sprout
6. Écran d’affichage
7. Brightcove
8. Vidéo sur l’informatique en nuage d’IBM
9. Joueur JW
10. Castr

Toutes ces plateformes ont connu une croissance considérable ces derniers temps. Voici quelques-unes des raisons qui expliquent ce phénomène :

• L’accessibilité. Le contenu est disponible pour les téléspectateurs n’importe où et n’importe quand, la seule exigence étant une connexion internet. Il est évident qu’une grande partie de la diffusion en continu se fait par l’intermédiaire d’applications sur les téléphones mobiles, les tablettes ou les téléviseurs, plutôt que sur les moteurs de recherche. Cela prouve qu’une grande partie des consommateurs de ce contenu le font lorsqu’ils sont en déplacement. C’est un avantage considérable pour les plateformes OTT par rapport aux médias traditionnels, car la diffusion traditionnelle est plus stationnaire et moins disponible en déplacement. En outre, la disponibilité du contenu OTT modifie considérablement le comportement des consommateurs.
• Variété du contenu. C’est un autre avantage clé des plateformes OTT. Les Stratégie de contenu OTT consiste à investir une grande partie de ses fonds dans la création de contenu original. Ils proposent également une variété de films, de séries, d’événements en direct et de nombreux autres types de contenu provenant d’autres créateurs. Cela leur permet d’atteindre un public diversifié grâce à des contenus de niche qui ne peuvent pas être vus sur les médias traditionnels tels que la télévision.
• Flexibilité. La souplesse de paiement, c’est-à-dire l’absence de contrats et d’obligations, est un autre avantage des plateformes OTT. La plupart d’entre elles facturent sur une base mensuelle, ce qui a conduit une grande partie du public à “couper les ponts” avec la télévision traditionnelle par satellite ou par câble. De cette manière, le public peut choisir la plateforme OTT qu’il souhaite rejoindre chaque mois et s’il souhaite rester sur la même plateforme pendant une période prolongée.
• Contrôle de l’utilisateur. Les utilisateurs des plateformes OTT ont la possibilité de décider eux-mêmes ce qu’ils veulent regarder et quand ils veulent le faire, alors que la télévision traditionnelle a un programme préétabli. Cela permet une expérience extrêmement personnalisée et un contrôle du contenu par l’utilisateur. De plus, ces plateformes contiennent des outils permettant de rembobiner et de mettre en pause le contenu, ce que les sociétés de radiodiffusion ont intégré plus récemment.
• Le rapport coût-efficacité. La télévision traditionnelle couvre un large éventail de contenus qui n’intéressent pas tout le monde. En revanche, les plateformes OTT sont plus efficaces à cet égard, car elles ciblent précisément leur public et lui proposent des contenus qui l’intéressent. Les plateformes OTT sont donc plus rentables que la télévision par câble ou par satellite.

Comment les plateformes OTT monétisent le contenu

Dans la plupart des cas, les plateformes OTT facturent leurs services mensuellement. C’est leur avantage par rapport à la télévision par câble et par satellite, car les abonnés ne sont pas liés à long terme. Il existe différents modèles de monétisation OTT, dont les plus courants sont les suivants :

• Télévision à la carte (PPV): Ce modèle d’abonnement, également connu sous le nom de TVOD, est utilisé par les plateformes OTT pour permettre aux téléspectateurs de voir un événement en direct spécifique qui n’est pas largement disponible. Ce modèle est le plus courant pour la boxe, d’autres événements sportifs en direct et les concerts. Les téléspectateurs paient un prix fixe unique et leur abonnement prend fin après l’événement.
• Vidéo à la demande par abonnement (SVOD): Ce modèle d’abonnement nécessite un abonnement complet pendant un certain temps. En général, les plateformes facturent des frais mensuels ou annuels, et plus l’abonnement est long, plus le prix est bas. Une fois l’abonnement payé, les utilisateurs peuvent regarder l’ensemble de la bibliothèque de contenus de la plateforme autant qu’ils le souhaitent, sans frais supplémentaires. Les plateformes de SVOD permettent généralement des options de visionnage multiples et des téléchargements pour le visionnage hors ligne. En outre, elles combinent souvent ce modèle d’abonnement avec le modèle publicitaire, dans lequel elles réduisent le prix des abonnements si les utilisateurs autorisent les publicités.
• Vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD): Le modèle d’abonnement financé par la publicité permet généralement aux utilisateurs d’accéder au contenu sans abonnement ou de réduire le prix si les utilisateurs autorisent les publicités. Avec ce modèle, les annonceurs peuvent cibler des groupes spécifiques de personnes pour leur publicité, améliorant ainsi leur taux de conversion et leur efficacité, tandis que les utilisateurs obtiennent un contenu à faible coût.

Publicité OTT

La publicité “over-the-top” est diffusée directement aux téléspectateurs par l’intermédiaire de services et d’appareils de diffusion en continu sur l’internet, sans passer par les méthodes de diffusion traditionnelles. Ce type de publicité aide les entreprises à cibler des publics précis et leur permet de disposer d’analyses avancées sur les performances des publicités. Les publicités sont plus attrayantes et la plupart des plateformes OTT permettent aux marques de cibler leurs publicités en fonction des intérêts, des comportements, des données démographiques et de la localisation.

C’est pourquoi de nombreuses marques choisissent cette méthode pour éviter de perdre leur publicité dans la foule des publicités télévisées. En général, la publicité OTT est moins chère, mieux optimisée et permet aux marques d’atteindre le nombre toujours croissant de “cord-cutters” qui se sont tournés vers les réseaux OTT.

Les 10 meilleures stratégies OTT pour atteindre votre public cible

La publicité OTT permet aux marques de diffuser du contenu directement à un public ciblé, ce qui signifie que l’approche traditionnelle de la taille unique n’est pas la meilleure idée. C’est pourquoi des stratégies marketing bien pensées et hautement personnalisées sont essentielles pour se démarquer du reste du peloton.

Cette réflexion permet d’augmenter le taux de conversion et de maximiser le retour sur investissement (ROI). Voici quelques étapes pour comment créer une stratégie de marketing stratégie de marketing OTT.

1. Planification de la campagne

La planification de la campagne commence par la définition des objectifs et du but de la vidéo. Voici quelques-uns des objectifs marketing les plus courants :

• Notoriété de la marque
• Génération de leads
• Engagement des clients
• Conversions
• Augmentation des ventes

D’autre part, les objectifs possibles de la vidéo sont les suivants :

• Sensibilisation des clients
• Considération
• Décision

2. Ciblage de l’audience

Le ciblage de votre public est l’un des éléments les plus importants dans la création d’une stratégie de marketing réussie. Il est essentiel de savoir pour qui vous créez le contenu et de comprendre leurs points faibles.

L’un des principaux points consiste à identifier les caractéristiques démographiques du public, telles que l’âge moyen, le sexe et le lieu de résidence. Un autre point est la psychographie, qui fait référence aux comportements, aux intérêts et aux valeurs du groupe cible. Enfin, les habitudes de visionnage, c’est-à-dire la manière dont votre public consomme le contenu. Le contenu doit être créé en fonction de ces caractéristiques et doit être pertinent.

3. Analyser les concurrents

Apprendre à connaître ce que font vos concurrents et où vous vous situez par rapport à eux est un autre élément clé de la création d’une stratégie OTT réussie. stratégie OTT. You gain that knowledge by analyzing their marketing approach and content. Always look for empty spaces your brand could fill and differentiate to separate from them as much as possible.

4. Fixez vos objectifs

Identifiez les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre campagne de marketing. Nous devons nous poser des questions telles que :

• Qu’espérons-nous accomplir ?
• Quel type d’information notre groupe cible souhaite-t-il obtenir ?
• Quels types de conversions recherchons-nous ?

Les objectifs doivent être spécifiques, clairs, mesurables et réalisables. Ils doivent également s’inscrire dans le temps et être réalisables à ce moment-là.

5. Sélectionnez la plateforme OTT

Tout d’abord, vous effectuez une étude approfondie des plateformes OTT pour découvrir où votre groupe cible est le plus présent, quelles sont les exigences de la plateforme, etc. Il est essentiel de choisir une plateforme de niche qui sera hautement spécialisée dans le type de contenu que votre groupe cible préfère. De cette manière, la concentration de votre groupe cible sera plus élevée, ce qui permettra d’augmenter le nombre de conversions.

Étudiez des aspects tels que les possibilités de publicité et le format requis pour les annonces. Toutes ces connaissances vous aideront à optimiser votre contenu pour la plateforme que vous allez utiliser, ce qui permettra à vos annonces d’obtenir de meilleurs résultats.

6. Planifier le contenu

La planification du contenu englobe toute une série de choses et est tout aussi importante, si ce n’est plus, que la création de contenu elle-même. Voici quelques-uns des éléments les plus courants de ce processus :

• Raconter une histoire. Les techniques de narration créent un lien émotionnel entre la marque et le public. Le contenu doit s’aligner sur les valeurs de la marque pour créer ce lien. L’histoire doit créer un récit pour montrer les problèmes du client, une présentation de vos produits et un guide pour la résolution des problèmes du public en utilisant vos produits et services. Le contenu de l’histoire vise à déclencher les émotions des spectateurs, et le scénario doit donc être rédigé dans cette optique. Il s’agit là des principes de base d’une bonne narration, qui devraient se poursuivre jusque dans les moindres détails de votre contenu, façonnant ainsi l’ensemble de votre campagne de marketing.
• Décrivez les points douloureux de l’auditoire. Si vous avez réalisé une étude de marché appropriée, vous devriez connaître les sujets qui intéressent votre public cible et les problèmes qu’il rencontre. En utilisant ces informations et en les décrivant, vous attirerez l’attention de vos clients potentiels. Vous pouvez créer du contenu sur plusieurs sujets, tels que des tutoriels pour vos produits, des informations sur vos produits, des témoignages de clients et l’expertise de votre équipe. Vous faites tout cela en gardant une chose à l’esprit : quelle est la question que se pose mon client idéal ?
• Design et créativité. L’aspect créatif et esthétique de la vidéo est tout aussi important que l’idée qui la sous-tend. L’angle doit attirer l’attention et la présentation du message doit être unique.
• Type et distribution. Il existe différentes manières de distribuer votre contenu vidéo, telles que la diffusion en direct et la VOD.

7. Optimisation du référencement

L’optimisation du référencement est la dernière partie de la planification du contenu, mais aussi l’une des plus importantes. C’est le moyen de rendre votre contenu plus visible. L’optimisation de votre contenu vous permet d’obtenir un meilleur classement, une plus grande portée et un plus grand engagement.

Voici quelques étapes qui permettent d’améliorer l‘optimisation du référencement:

• Trouvez la plateforme qui vous convient le mieux
• Création de contenu création de contenu
• Mots clés pertinents
• Des vignettes attrayantes
• Métadonnées optimisées
• Promotion multiplateforme dans les médias sociaux

8. Investir dans une production de haute qualité

Investir dans une production de haute qualité et engager des créateurs de contenu professionnels mène généralement au succès, quel que soit le type de contenu dont vous avez besoin. Un contenu de haute qualité capte l’attention du public, tandis que des visuels réfléchis et bien conçus établissent une relation émotionnelle entre la marque et l’individu.

Mais il ne suffit pas toujours d’avoir une valeur de production élevée. Pour obtenir des audiences répétées et davantage d’abonnements, vous devez créer un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible. Utilisez les informations que vous tirez de vos analyses pour identifier les sujets et les thèmes en vogue que votre public souhaite voir. Il peut s’agir de développer des récits axés sur des personnages ou des formats attrayants tels que des docuseries qui suscitent l’intérêt des téléspectateurs.

Essayez de ne pas vous cantonner à un seul type de narration et intégrez des perspectives diversifiées pour attirer un public plus large. Proposez également plus d’un format vidéo, comme des contenus courts pour un engagement rapide ou des séries longues pour encourager le “binge-watching” et plus d’espace publicitaire. Chaque choix doit être intentionnel et fondé sur des données. L’objectif ultime est de créer un contenu attrayant qui captive le public et le fidélise, en l’incitant à revenir.

9. Mesurez le succès, définissez des indicateurs clés de performance et adaptez-les en conséquence

L’utilisation d’analyses avancées pour mesurer le succès dans un environnement hautement compétitif est la clé de l’amélioration et de la réalisation des objectifs. La première étape consiste à établir des indicateurs clés de performance (ICP) pertinents pour vos objectifs, tels que :

• Croissance du nombre d’abonnés
• Taux de rétention
• Niveaux d’engagement pendant des segments de contenu spécifiques
• Taux de conversion des annonces

Utilisez les outils d’analyse avancés proposés par les plateformes OTT pour obtenir des informations en temps réel sur le comportement des téléspectateurs, ce qui vous permet de déterminer ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas. S’ils révèlent que les spectateurs décrochent après les premières minutes d’une vidéo, il se peut que celle-ci ait besoin d’une meilleure accroche ou d’un meilleur rythme. Vous pouvez également utiliser des enquêtes, des sondages ou surveiller les canaux de médias sociaux pour recueillir des commentaires pertinents et de qualité de la part du public.

L’identification des tendances d’audience et la réalisation de tests A/B permettent également d’analyser en permanence les performances du contenu. Sur la plupart des plateformes OTT, les analyses permettent un suivi détaillé des paramètres tels que les vues, les clics, les conversions et la portée.

En surveillant tous ces domaines, vous pouvez réagir à temps et vous adapter aux indicateurs avec différentes stratégies OTTce qui vous permettra d’améliorer vos performances et de réussir.

10. Streaming vidéo AI (Intelligence Artificielle)

L’intelligence artificielle s’empare lentement mais sûrement de certaines des tâches et des emplois les plus importants. Les algorithmes de l’IA sont conçus pour s’adapter en permanence et rendre l’expérience de l’utilisateur plus attrayante. Le streaming vidéo ne fait pas exception à la règle et devient une stratégie OTT viable. Dans cette section, nous vous expliquons comment la technologie de l’IA fonctionne dans le cadre du streaming vidéo et quels sont les aspects qui peuvent être complétés par l’intelligence artificielle.

La technologie de l’IA dans la création de contenu

La technologie de l’IA est un outil incroyablement utile pour les multiples étapes de la création de contenu :

• Génération de scripts. Les scripts générés par l’IA sont de plus en plus courants dans l’industrie OTT. Grâce au traitement du langage naturel, l’IA peut apprendre les éléments nécessaires aux différents formats et genres vidéo et générer un script compatible avec cette vision.
• Édition. L’IA utilise divers mécanismes pour optimiser le montage vidéo en post-production, réduisant ainsi le travail manuel. Parmi les suggestions de montage, vous trouverez des effets, des filtres et de la musique.
• Transcription. L’IA utilise les LLM (Large Language Models) pour transcrire et doubler automatiquement les fichiers audio.

La technologie de l’IA dans la rédaction de contenu

Voici quelques-uns des principaux processus alimentés par l’IA dans le cadre de la rédaction de contenu :

• Marquage du contenu : À l’aide d’outils d’analyse vidéo alimentés par l’IA, les créateurs peuvent marquer certaines images vidéo avec des informations et des métadonnées pertinentes.
• Placement des annonces : Les algorithmes d’IA peuvent déterminer non seulement le ciblage des publicités, en s’assurant qu’elles atteignent le public concerné, mais aussi, à l’aide d’outils d’IA, le moment approprié pour les diffuser, afin d’en améliorer la performance et l’efficacité.
• Sous-titrage vidéo : Les outils d’IA, tels qu’Amazon Transcribe, peuvent être utilisés avec succès pour le sous-titrage et l’horodatage. Ils utilisent la reconnaissance vocale et le traitement du langage naturel pour identifier et transcrire les mots prononcés.
• Amélioration des métadonnées : Il est essentiel d’exploiter le contenu avec les métadonnées optimales pour améliorer les classements. L’IA analyse en permanence le comportement de l’audience, les tendances et les commentaires, ce qui conduit à la curation de contenu et à l’amélioration de l’engagement et de la découverte.
• Extraction automatisée des points forts : Vous pouvez identifier et extraire les moments clés à l’aide d’outils d’intelligence artificielle. Cette technique est de plus en plus utilisée dans l’industrie du podcast, où elle permet de mettre en évidence et d’extraire de courts extraits de longs formats vidéo.

La technologie de l’IA au service de l’expérience utilisateur

Un autre aspect de l’amélioration de la qualité apportée par la technologie de l’IA est l’amélioration de l’expérience utilisateur. Voici quelques exemples de l’impact de l’IA sur l’expérience utilisateur dans les médias OTT :

• Optimisation de la qualité vidéo : Les algorithmes d’apprentissage automatique de l’IA surveillent en permanence la connexion internet des utilisateurs et les capacités de leur appareil. Cela permet d’ajuster la qualité vidéo de manière dynamique, de réduire la latence, la mise en mémoire tampon et de minimiser les interruptions.
• Publicité ciblée : L’IA améliore les performances publicitaires et l’expérience des utilisateurs en analysant en permanence les données publicitaires et en ciblant précisément les utilisateurs.
• Recommandations personnalisées : Sur la base des choix précédents de l’utilisateur, l’IA peut personnaliser les recommandations, améliorant ainsi les schémas d’engagement de l’utilisateur.

Les meilleures stratégies de marketing OTT

Maintenant que nous avons décomposé l’ensemble du processus de création d’une stratégie de marketing OTTIl est donc temps de vous familiariser avec certaines des stratégies publicitaires OTT les plus courantes. En voici quelques-unes :

• Stratégie linéaire et OTT. Cette stratégie est une combinaison intéressante de deux médias complètement différents. Diffusion linéaire permet une plus grande portée mais un ciblage imperceptible de l’audience. D’autre part, le marketing OTT permet de cibler avec précision un plus petit nombre de clients potentiels. Ils se complètent donc mutuellement et contribuent au succès de la marque qui fait l’objet de la publicité.
• Stratégie de marketing vidéo par petits bouts. Annonces vidéo qui fonctionnent le mieux avec les plateformes OTT sont des vidéos de taille réduite, accrocheuses et percutantes, d’une durée de 15 à 30 secondes. C’est la durée idéale pour garder l’attention des spectateurs jusqu’à la fin, ce qui est rarement le cas avec les publicités de plus de 30 secondes.
• Stratégie publicitaire multiplateforme. Faire de la publicité sur plusieurs plateformes et appareils est l’un des meilleurs moyens d’augmenter votre portée. La promotion des publicités OTT sur les médias sociaux en est un exemple. Cela permet d’augmenter le trafic et l’engagement du public en temps réel. Des publicités cohérentes sur plusieurs appareils, tels que les tablettes, les téléviseurs et les téléphones portables, sont également un excellent moyen d’offrir aux téléspectateurs une expérience transparente et d’améliorer les performances des publicités.
• Publicité interactive. L’élaboration de publicités qui permettent une interaction avec le téléspectateur peut s’avérer exceptionnellement fructueuse. Il peut s’agir, par exemple, de sondages, de quiz et d’autres éléments cliquables qui mènent à un contenu supplémentaire.

Conclusion

Avec le développement de l’industrie OTT, de plus en plus de marques décident d’abandonner les méthodes publicitaires traditionnelles et de créer leur propre stratégie OTT. stratégie OTT. It’s no longer easy to stand out against the competition, which is getting bigger every day, so every brand has to have something special up its sleeve to keep the audience’s attention.

Cibler votre public, trouver ses points faibles et les résoudre sont les fondements d’une bonne stratégie de marketing OTT. stratégie de marketing OTT. SEO optimization and quality content will lead to better performance, and good storytelling will develop an emotional connection between your audience and your brand.

Développer une stratégie Stratégie OTT n’est pas simple : de nombreux facteurs influencent le succès et la performance de la publicité elle-même. Cependant, si vous accordez suffisamment d’attention aux points les plus importants que nous avons expliqués en détail dans ce blog, le succès est presque garanti.

Le choix du bon fournisseur de streaming OTT pour vos besoins de diffusion doit être mûrement réfléchi. Nous espérons que cette comparaison vous a fourni des informations précieuses sur les principales options OTT disponibles. Si vous souhaitez découvrir la plateforme de streaming en direct de Dacast pour vos besoins de diffusion de contenu OTT, nous vous encourageons à vous inscrire à notre essai gratuit de 14 jours. Découvrez toutes les fonctionnalités gratuitement, sans carte de crédit. Commencez dès aujourd’hui et débutez votre essai gratuit !

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