L’état de l’industrie des solutions OTT en 2019

Nous sommes rentrés du NAB 2019 il y a quelques semaines. Ouf ! Lors de cet événement, 100 000 professionnels des médias, de la technologie, des solutions de diffusion en continu et des industries du divertissement se sont retrouvés dans une même salle. De nouvelles technologies ont également été présentées, notamment les nouvelles solutions 4K sans fil de Teradek.

Bien sûr, nous pourrions parler toute la journée des nouvelles caméras et des nouveaux équipements de diffusion. Toutefois, cet article se concentrera sur l’industrie des solutions OTT.

En 2019, nous assistons à la maturation de l’industrie des solutions OTT. Ce billet de blog examine l’état actuel du marché OTT. Ensuite, nous passerons en revue quelques-unes des grandes nouvelles de 2019. Enfin, nous examinerons ce que l’avenir réserve à l’OTT.

Table des matières

• Aperçu du secteur des solutions OTT
• Mouvements de pouvoir en 2019
• Dacast acquiert vzaar
• Brightcove acquiert Ooyala
• Tendances de l’industrie OTT en 2020 et au-delà
• Conclusion

Aperçu du secteur des solutions OTT

Les médias sont de plus en plus distribués selon une approche “internet first”. Certains leaders du secteur préconisent de ne plus faire de différence entre la télévision OTT et la télévision de radiodiffusion. Cela illustre la rapidité avec laquelle l’OTT est en train de dominer le marché de la distribution. Aujourd’hui, les entreprises consacrent de plus en plus de ressources aux solutions OTT.

Des acteurs majeurs comme Netflix, Amazon et Apple sont de véritables superpuissances dans le domaine de la radiodiffusion. Toutefois, les acteurs traditionnels (CBS, ABC, etc.) ont été en mesure de tirer parti de leurs marques et de leur capital pour conserver des parts de marché significatives.

Ces dernières années, c’est dans le secteur de l’OTT de petite et moyenne taille que l’on a observé le plus de flux. Dans ces domaines, les entreprises peuvent trouver des publics de niche importants qui souhaitent s’abonner à une nouvelle plateforme.

Statistiques du secteur OTT

• Les gens adorent les services de vidéo en continu. Et ils sont prêts à payer pour cela. Regarder des services vidéo OTT par abonnement est une habitude quotidienne pour 60 % des adultes aux États-Unis.
• Le marché tend vers la saturation. À l’heure actuelle, plus de 69 % des ménages américains sont abonnés à au moins un service OTT. En chiffres, cela représente plus de 51 millions de ménages. En outre, 38 % des ménages américains sont abonnés à deux services ou plus.
• Les abonnements sont de plus en plus populaires. En fait, selon certaines estimations, plus d ‘un tiers des radiodiffuseurs professionnels monétisent leur contenu par le biais de modèles d’abonnement.

Mouvements de pouvoir en 2019

Cette année a déjà été très chargée pour le secteur de l’OTT. Dans cette optique, examinons quelques-unes des principales nouvelles et la manière dont elles pourraient façonner l’avenir de l’entreprise.

Dacast acquiert vzaar

En mars, une grande nouvelle a éclaté dans le secteur des solutions OTT. Notre propre société, Dacast, une plateforme vidéo en ligne bien établie qui propose des solutions d’hébergement vidéo et de diffusion en direct, a rachetévzaar, la plateforme d’hébergement vidéo pour les entreprises, à laquelle les utilisateurs du monde entier font confiance.

Stéphane Roulland, directeur général de Dacast, estime que cette acquisition se traduira notamment par une nouvelle plateforme de streaming vidéo plus puissante. Cette solution fusionnera les caractéristiques haut de gamme des deux OVP.

Dacast dispose d’une fonctionnalité de diffusion en direct haut de gamme. Vzaar est particulièrement fort dans le domaine de la vidéo à la demande et offre une option unique de livraison en Chine. Cette fusion devrait renforcer la position de Dacast en tant que leader de l’industrie OTT.

Cependant, cela ne représente qu’une des deux acquisitions majeures dans le secteur des solutions OTT au début de l’année 2019.

Brightcove acquiert Ooyala

Ooyala a connu un parcours semé d’embûches. Après avoir été racheté par Telstra en 2014 pour 270 millions de dollars, Telstra a essuyé une perte de 214 millions de dollars. Les analystes se demandaient si Ooyala valait quelque chose. En 2018, la direction d’Ooyala a racheté la société à Telstra pour un prix non divulgué.

En février 2019, le fournisseur de solutions OTT Brightcove a annoncé l’acquisition d’Ooyala. Cette opération, d’un montant de 15 millions de dollars, réunit deux acteurs majeurs de l’industrie des solutions OTT et de l’hébergement vidéo.

Les acteurs internes estiment que Brightcove “cherche à s’éloigner des clients des médias et du divertissement pour se tourner vers les marques et les éditeurs”. Il reste à voir comment cette fusion affectera l’ensemble du secteur.

Tendances de l’industrie OTT en 2020 et au-delà

Quel est donc l’avenir de l’OTT ?

Marché des solutions OTT

Du côté de l’hébergement, on peut probablement s’attendre à une plus grande consolidation. Le marché est encore remarquablement fragmenté, ce qui entraîne de nombreuses inefficacités. En fait, d’autres fusions sont probables.

Au fur et à mesure que la technologie mûrit, nous allons également assister à une parité croissante des fonctionnalités entre les différentes solutions OTT. De plus en plus, le facteur de différenciation sera l’assistance à la clientèle, la facilité d’utilisation et les intégrations.

Progrès technologiques

Sur le plan technique, il est probable que 2020 soit l’année où la norme H.264 commencera à être dépassée. Avec l’augmentation des vitesses d’encodage, il est probable que l’AV1 entame une ascension inexorable. Toutefois, il reste à voir combien de temps cela prendra. La norme H.264 a mis des années à s’imposer sur le marché.

Il est également probable que nous assisterons à une lente montée en puissance de la diffusion en 4K, de la RV et de la vidéo à 360°. L’introduction de l’internet 5G devrait accélérer cette courbe d’adoption.

Croissance de l’industrie OTT

En termes de croissance, les chiffres sont habituels pour l’industrie OTT. En d’autres termes, ils sont stupéfiants. La croissance continue d’être explosive.

• Dans de nombreux pays, le taux de croissance annuel du marché OTT est supérieur à 30 %.
• D’ici 2024, on prévoit que 310 millions de ménages dans le monde s’abonneront à au moins un service OTT.
• Le chiffre d’affaires mondial de l’OTT devrait atteindre 83,4 milliards de dollars d’ici à 2022.
• En outre, d’ici 2022, les dépenses mondiales en matière de vidéo OTT atteindront 559 milliards de dollars.
• Les abonnés américains aux services OTT ont plus que doublé entre le deuxième trimestre 2017 et le deuxième trimestre 2018.

Tendances en matière de monétisation

Les fournisseurs de solutions OTT monétisent de plus en plus en utilisant des modèles d’abonnement. Selon certaines estimations, plus d ‘un tiers des radiodiffuseurs professionnels monétisent leur contenu par le biais de modèles d’abonnement.

Cependant, à l’avenir, il est possible que le public s’épuise. Rien qu’aux États-Unis et au Canada, il existe une centaine de fournisseurs de plateformes d’abonnement. Il n’est pas possible de s’abonner à tous.

Cette“fatigue OTT” pourrait signifier que la publicité et le paiement à la séance sont sur le point de faire leur retour. En fait, la publicité est déjà à l’origine de revenus importants pour diverses activités OTT. Nous pouvons probablement nous attendre à ce que cette pratique s’étende. Cependant, certaines forces poussent dans l’autre sens. L’un des arguments en faveur du PPV et des abonnements est que les adblockers bloquent environ 40 % des publicités aux yeux des téléspectateurs. Et rien n’indique qu’une solution à ce problème se profile à l’horizon.

Ainsi, entre le blocage des publicités et la lassitude de l’OTT, il est possible que le paiement à la séance devienne la vague de l’avenir. Il est même possible que certaines technologies de micropaiement se généralisent. Cependant, il est plus probable qu’elle soit basée sur une technologie de monnaie fiduciaire comme Apple Pay que sur des crypto-monnaies. Les crypto-monnaies n’ont pas encore atteint le grand public.

Enfin, on peut également s’attendre à une augmentation du nombre d’essais gratuits. “Les essais gratuits de produits OTT permettent de convertir une grande partie des utilisateurs en abonnés”, note Glenn Hower de Parks Associates.

Conclusion

Dans cet article, nous avons voulu donner un aperçu de l’industrie OTT en 2019. En outre, nous avons abordé quelques grandes tendances et perspectives d’avenir.

Compte tenu de la taille de ce secteur, de sa rapidité de croissance et de son importance dans la vie des gens, les entreprises modernes ne peuvent pas se permettre de ne pas prendre en compte l’OTT. Mais vous n’êtes pas obligé de faire cavalier seul ! Nous espérons que cet article vous a permis de découvrir le monde de la vidéo OTT et certaines des plateformes OTT qui la rendent possible.

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Merci de votre lecture et, comme toujours, bonne chance pour vos émissions !