Le guide définitif de la monétisation OTT : Quels sont les modèles de monétisation OTT à prendre en compte ?

Il ne fait aucun doute que la diffusion de contenu en continu (OTT) est l’avenir de la consommation de médias – nous pouvons déjà constater sa domination sur les modèles de distribution traditionnels. Malgré le succès de certaines de ces plateformes de diffusion de contenu OTT, telles que Netflix et YouTube, il n’existe pas de méthode unique pour aborder la diffusion de contenu OTT. Monétisation OTT. Avant de nous plonger dans les différents modèles de monétisation modèles de monétisation OTT

Pour que vous puissiez l’utiliser, nous devons définir ce qu’est la monétisation de contenu OTT et pourquoi elle est devenue si populaire à l’ère actuelle de l’internet. En tant qu’hébergeur de vidéos et plateforme de monétisation OTT, nous, chez Dacast connaissent bien le fonctionnement de ce processus. Ainsi, si vous souhaitez explorer les meilleures méthodes de monétisation OTT de monétisation

Pour vous aider à trouver la solution qui vous convient le mieux, nous vous suggérons de vous plonger dans notre guide. Nous vous guiderons à travers toutes les options de monétisation OTT disponibles, en soulignant leurs avantages et leurs inconvénients, et en vous aidant à déterminer les options les mieux adaptées à votre type de contenu.

Table des matières

• Qu’est-ce que la monétisation OTT ?
• Modèles de monétisation OTT
• Quel modèle convient le mieux à votre entreprise de diffusion en continu ?
• Pourquoi les utilisateurs préfèrent-ils la diffusion OTT à la consommation linéaire de médias ?
• Les pièges courants de la monétisation OTT
• S’appuyer sur des experts pour une monétisation réussie de l’OTT

Qu’est-ce que la monétisation OTT ?

La monétisation over-the-top fait référence aux diverses stratégies OTT employées par les fournisseurs de contenu pour pour générer des revenus par le biais des services de streaming basés sur l’internet. Cette approche permet de diffuser des contenus directement aux téléspectateurs par le biais de divers appareils. Cette approche permet de diffuser des contenus OTT directement aux téléspectateurs via divers appareils et de réaliser des bénéfices en vendant le droit de les consommer (DTC – direct-to-consumer), en octroyant des licences ou en faisant de la publicité. Si vous êtes propriétaire d’un contenu ou détenteur d’une licence, vous pouvez conclure un accord avec une plates-formes de diffusion en continu OTT qui distribueront le contenu que vous possédez. Ces accords de distribution permettent de fixer les conditions de la compensation financière. Vous pouvez être rémunéré en fonction des abonnés qui ont consulté votre contenu ou des impressions publicitaires réalisées.

Tous les contenus ne sont pas identiques, et les publics non plus. Il est donc primordial pour votre succès de choisir les modèles de monétisation OTT à bon escient. Le choix d’un modèle particulier peut faire grimper en flèche la popularité de votre contenu à l’échelle mondiale, grâce à l’accès à l’internet. C’est exactement pour cette raison que vous devez savoir ce que les modèles spécifiques de Modèles de monétisation OTT offre.

Modèles de monétisation OTT

Alors que monétisation de la vidéo OTT est encore en cours de développement, ce qui signifie qu’elle évolue presque tous les jours. modèles OTT se démarquer. Chacun de ces modèles a eu un impact profond sur la manière dont nous consommons les médias, il est donc judicieux de les prendre tous en considération.

Pour étudier les différences entre ces modèles de monétisation modèles de monétisation OTT, vous devez savoir exactement ce qu’ils apportent. Nous pouvons vous aider à comparer la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD), la vidéo à la demande premium (PVOD), ainsi que les éléments suivants de monétisation OTT hybrides options.

SVOD

Les modèles de monétisation de la vidéo à la demande par abonnement sont les plus populaires dans le domaine de l’hébergement de contenu OTT. l’hébergement de contenu. They work on a fairly simple principle: users pay a monthly l’abonnement à la plate-forme et qu’ils regardent votre contenu. Vous êtes rémunéré en fonction du nombre d’abonnés mensuels qui consomment votre contenu sur la plateforme.

Bien qu’il existe de nombreuses plateformes dans ce domaine, les plus populaires sont Netflix, HBO Max, Disney+ et Hulu. Si la plupart de ces plateformes proposent leur propre contenu original, elles s’approvisionnent également en grande partie auprès de créateurs extérieurs. C’est pourquoi les SVOD peut être un modèle de monétisation idéal pour vous. Cependant, si vous ajoutez constamment de nouveaux produits et services à votre site, vous risquez d’en perdre le bénéfice. Un contenu attrayant est nécessaire pour fidéliser les abonnés.

Les utilisateurs ont un contrôle total sur le moment et la manière dont ils consomment le contenu que vous avez créé, ce qui explique pourquoi ce modèle de monétisation génère beaucoup de revenus. Au lieu d’être liés à un créneau horaire spécifique, les utilisateurs peuvent choisir quand regarder votre contenu, quand le mettre en pause, le rembobiner et le rejouer, ce qui influe considérablement sur sa popularité.

Pour

• Simplifie le processus de monétisation
• Effets directs sur la popularité grâce au bouche à oreille
• Les abonnés qui se sont inscrits pour d’autres contenus peuvent facilement découvrir le vôtre.
• La fidélité à une plateforme de diffusion en continu garantit un retour des téléspectateurs

Cons

• Le contenu doit se démarquer de la myriade de titres similaires
• Les abonnements chutent pendant les périodes d’absence de production de contenu

AVOD

La vidéo à la demande financée par la publicité est un autre mode de monétisation OTT populaire. monétisation OTT notamment pour les créateurs de contenu individuels ou de petite taille. Le modèle de monétisation AVOD vous donne la possibilité de télécharger directement et gratuitement du contenu sur votre compte sans vous soucier des accords de compensation.

Une fois que votre contenu commence à être bien vu, vous pouvez conclure des accords publicitaires avec différentes marques. Les publicités diffusées pendant vos vidéos peuvent être liées au contenu, par exemple une publicité pour Coca-Cola pendant une vidéo de critique culinaire, mais ce n’est pas forcément le cas.

Le montant que vous pouvez recevoir par publicité dépend principalement de deux éléments : le nombre de vues de la vidéo ou le nombre d’abonnés de votre compte. Bien que ces publicités soient similaires à celles que l’on associe à la télévision par câble, elles présentent une différence importante : elles sont beaucoup plus courtes. C’est précisément pour cette raison que les téléspectateurs les préfèrent aux médias traditionnels.

Pour

• Les créateurs de contenu disposent d’un niveau de contrôle plus élevé
• Plusieurs sources de revenus provenant de différentes marques cherchant à faire de la publicité
• Les créateurs peuvent choisir le prix des annonces
• Les publicités ne détournent pas l’attention du contenu

Cons

• Les publicités insaisissables créent un sentiment de frustration chez les téléspectateurs
• Les modèles d’abonnement premium permettent de contourner les publicités

TVOD

La vidéo transactionnelle à la demande est l’un des modèles de monétisation OTT les plus simples et les plus rentables. modèles de monétisation OTT les plus simples et les plus rentables à laquelle vous pouvez vous adresser. Le concept qui TVOD est aussi simple que possible : vous fournissez le contenu à la plateforme de streaming qui facture ensuite aux téléspectateurs l’achat ou la location de votre contenu.

Vous et l’autre partie pouvez convenir des pourcentages de rémunération et, au lieu de les baser sur le nombre de téléspectateurs ou d’abonnés, vous pouvez les baser sur le montant gagné grâce à l’achat et à la location. La transaction des téléspectateurs porte sur un seul élément de contenu, au lieu d’un accès à l’ensemble du contenu.

L’utilisateur peut payer pour un seul épisode ou une saison d’une série télévisée, ou encore pour un seul film à partir d’une série de plusieurs titres. Non seulement ce système offre aux téléspectateurs un moyen clair d’accéder à votre contenu, mais il vous permet également de gagner de l’argent auprès des mêmes téléspectateurs pour un même contenu, et ce à plusieurs reprises.

Il appartient aux téléspectateurs de décider s’ils louent le contenu une seule fois ou s’ils l’achètent et le téléchargent sur leurs appareils. Amazon Prime et iTunes sont les principaux fournisseurs de services de téléchargement.

Exemples de plateformes qui offrent ce type de monétisation OTT.

Pour

• Paiements multiples pour le même contenu
• Méthode de compensation simple et directe
• Plateformes dotées de méthodes de paiement intégrées qui rendent les transferts d’argent instantanés
• Les téléspectateurs ne sont pas confrontés à la publicité

Cons

• Les périodes d’essai gratuites pour attirer de nouveaux spectateurs ne fonctionnent pas
• Les spectateurs ne peuvent pas accéder à l’ensemble de votre contenu, ce qui peut les décourager.

PVOD

Le modèle de monétisation de la vidéo premium à la demande est généralement lié à la SVOD ou à la TVOD, selon le fournisseur de la solution OTT. This model enables you to deliver exclusive content to premium viewers earlier than the general public, which increases engagement and hype surrounding your content.

Avec ce modèle, vous concluez un accord de compensation avec la plateforme de streaming sur le pourcentage des revenus que vous pouvez conserver. C’est beaucoup plus simple que le modèle SVOD car le modèle PVOD ne base pas le pourcentage de rémunération sur le nombre d’abonnés, mais plutôt sur le montant des primes versées.

Ainsi, si votre contenu attire 100 000 spectateurs qui paient chacun 20 dollars pour le contenu vidéo premium, les bénéfices totaux s’élèvent à 2 000 000 de dollars, et c’est sur ce montant que vous percevez une rémunération. Comme il s’agit d’un contenu premium et, dans la plupart des cas, exclusif, qui n’est pas disponible ailleurs, vous pouvez fixer un prix beaucoup plus élevé que pour un contenu normal.

En règle générale, vous pouvez diffuser le contenu exclusif auprès des utilisateurs privilégiés plusieurs mois avant la diffusion du contenu vidéo général. De cette façon, vous générez des revenus avec le contenu exclusif et créez un buzz autour de la prochaine diffusion générale.

Pour

• Marges bénéficiaires plus élevées qu’avec un contenu ordinaire
• Créer un engouement pour le contenu vidéo des mois avant sa diffusion à grande échelle
• Une excellente façon d’attirer les téléspectateurs potentiels
• Processus de monétisation simple

Cons

• Les téléspectateurs pourraient choisir d’attendre la diffusion à grande échelle.
• Peut cannibaliser d’autres formes de revenus

Hybride

La monétisation monétisation hybride OTT combine deux ou plusieurs modèles de monétisation sur une même plateforme. Par exemple, une plateforme de type SVOD peut choisir de mettre en œuvre un modèle PVOD pour les utilisateurs qui sont prêts à payer. Le meilleur exemple de ce type de plateforme est Disney+, dont l’accès est soumis à un abonnement mensuel. Cela dit, pour obtenir du contenu exclusif, comme des films ou des émissions de télévision récemment sortis, vous devez payer un prix supérieur.

Par ailleurs, vous pouvez trouver un modèle TVOD sur une plateforme SVOD comme Hulu, qui permet aux utilisateurs d’accéder à votre flux en direct ou à une vidéo unique en une seule transaction. Ces modèles de monétisation hybrides sont de plus en plus populaires depuis quelques années, car ils vous permettent d’atteindre un public beaucoup plus large avec votre contenu.

YouTube s’appuie sur un modèle de monétisation hybride, combinant les modèles AVOD et SVOD. Le modèle de vidéo à la demande financée par la publicité est disponible pour toutes les vidéos et les courts métrages YouTube que vous publiez, tandis que le modèle SVOD est disponible dans la sphère premium de YouTube.

Le modèle hybride peut attirer de nombreux nouveaux téléspectateurs, mais il peut aussi dissuader certains utilisateurs potentiels en raison des frais exigés. En outre, le modèle hybride peut s’avérer compliqué lorsqu’il s’agit de déterminer le pourcentage de rémunération réparti entre vous et l’opérateur de plateforme de diffusion en continu.

Pour

• Un public plus large
• Des sources de revenus multiples
• Favorise la confiance entre les utilisateurs
• Les téléspectateurs de la TVOD peuvent facilement se transformer en utilisateurs de la SVOD

Cons

• Chaque modèle spécifique nécessite beaucoup de recherche et de connaissances
• Les téléspectateurs pourraient être dissuadés par la complexité

Quel modèle convient le mieux à votre entreprise de diffusion en continu ?

La monétisation du contenu que vous vous efforcez de créer est la clé de votre réussite, et le fait de vous y atteler seul peut vous conduire à des erreurs. Plutôt que de prendre un risque et de ne pas tirer le meilleur parti des vidéos que vous avez créées, vous pouvez choisir l’option modèle de monétisation OTT pour vous et vous mettre dans une position gagnante. De nombreux facteurs contribuent à la réussite de la monétisation OTT

Vous pouvez tirer parti des tendances OTT pour trouver la solution qui vous convient le mieux. Pour vous aider dans cette quête, nous avons exploré quelques tactiques pour vous aider à démarrer.

1. Déterminez votre type de contenu

Déterminer le type de contenu que vous souhaitez diffuser en continu et monétiser est la première étape de ce parcours, car c’est sur cette base que vous pourrez élaborer le reste de votre approche. Allez-vous produire des contenus de longue durée ou privilégier la diffusion en série ? Le contenu vidéo que vous produisez est-il mieux adapté à des versions courtes qui vont à l’essentiel sans prendre trop de temps ? Vous devez tenir compte de ces éléments avant de choisir un modèle de monétisation modèle.

Par exemple, si votre contenu est une vidéo unique de longue durée, comme un film ou un documentaire, opter pour un modèle TVOD, qui permet aux utilisateurs de l’acheter, peut être la bonne solution. En revanche, si vous avez une série de vidéos, comme un cours en ligne ou une série télévisée limitée, vous pouvez envisager les modèles SVOD et AVOD.

2. Connaître votre public

Avant de vous lancer dans la diffusion en continu et la monétisation OTT, vous devez analyser et apprenez à connaître votre public. Vous devez savoir clairement ce que vous leur offrez, ce qui vous permettra d’élaborer une stratégie par la suite. Une fois que vous l’aurez définie, vous pourrez en déduire qui sera le plus attiré par votre contenu.

L’élément le plus important à prendre en compte est le profil démographique de l’audience du contenu et le modèle le mieux adapté au groupe particulier de personnes que vous espérez attirer. Par exemple, les jeunes entre 15 et 35 ans sont plus attirés par les vidéos de courte durée et sont moins enclins à regarder des publicités. Dans cette logique, la vidéo à la demande financée par la publicité n’est pas la meilleure solution, mais le modèle SVOD pourrait être la bonne solution.

En revanche, les publics plus âgés, entre 40 et 65 ans, sont beaucoup plus enclins à regarder les publicités. Cela dit, ils ont tendance à se tourner davantage vers la location et l’achat de contenus ponctuels que vers les abonnements. Cela signifie qu’un modèle de TVOD ou d’AVOD serait préférable à un modèle de SVOD.

3. Élaborer une stratégie

Entrer dans le monde du streaming streaming OTT et la monétisation est loin d’être simple, car les possibilités de réussite sont nombreuses, mais les pièges le sont tout autant. Pour vous placer dans les meilleures conditions de réussite, vous devez élaborer une stratégie et vous y tenir.

Par exemple, si vous êtes encore en train de constituer votre public et de gagner en popularité avec votre contenu, le modèle AVOD est la meilleure option. Vous pouvez télécharger les vidéos gratuitement, ce qui les rend sans risque, et si le nombre de spectateurs est suffisant, vous pouvez commencer à mettre en place des publicités basées sur votre contenu dans les vidéos.

Si votre contenu a une audience établie, aussi petite soit-elle, il peut être judicieux d’opter pour le modèle de la SVOD. Ainsi, les spectateurs fidèles deviendront des abonnés sur la plateforme, et la présence de la vidéo attirera d’autres spectateurs potentiels.

Pourquoi les utilisateurs préfèrent-ils les médias OTT aux médias linéaires ?

La réponse à cette question est simple : les téléspectateurs potentiels préfèrent les services de médias OTT par rapport aux services médiatiques traditionnels en raison de leur accessibilité. L’internet a créé un environnement dans lequel chacun d’entre nous peut accéder à ses médias préférés d’un simple clic, quand il le souhaite.

Vous pouvez tirer parti de cette demande d’accessibilité. Au lieu de vous tourner vers la télévision par câble ou par satellite, vous pouvez publier votre contenu sur des plateformes proposant des modèles AVOD, SVOD ou TVOD. Vous aurez ainsi un accès presque direct aux revenus qu’elles génèrent et un niveau de contrôle beaucoup plus élevé sur votre propre contenu.

Les pièges courants de la monétisation OTT

Avant de plonger dans le monde de la monétisation OTT, vous devez connaître les risques courants afin de les éviter. Pour commencer, vous devez vous assurer que vous négociez un pourcentage de rémunération équitable qui vous récompensera de manière adéquate pour votre dur labeur. En outre, vous devez gérer les partenariats de distribution de manière efficace et efficiente.

Enfin, évaluer correctement la valeur particulière de chacune de vos vidéos ou séries peut s’avérer délicat, surtout si vous n’avez pas d’expérience préalable dans le domaine. Tous ces écueils peuvent être évités en engageant simplement une plates-formes avec des années d’expérience dans le monde de la monétisation OTT, comme Dacast.

S’appuyer sur des experts pour une monétisation réussie de l’OTT

Les plates-formes de contenu en libre accès et la diffusion en continu sont l’avenir de la création de contenu et de la monétisation. C’est pourquoi vous devez découvrir quels sont les modèles de monétisation OTT qui fonctionne le mieux pour votre contenu et les objectifs que vous espérez atteindre en le publiant.

Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez toujours nous contacter chez Dacast. Laissez-nous vous aider et naviguer dans ces décisions sur la base de notre propre expérience. Vous pouvez bénéficier d’une période d’essai entièrement gratuite sur notre plateforme OTT sans avoir à fournir d’informations de paiement au préalable.

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