Principaux avantages de la monétisation des publicités vidéo – et comment commencer

Ces dernières années, de plus en plus d’entreprises ont choisi de monétiser leurs vidéos par le biais de la publicité. Cette situation est particulièrement fréquente dans les entreprises du secteur des médias et du divertissement. C’est une décision intelligente ! La monétisation des publicités vidéo sur le contenu OTT distribué par les téléviseurs intelligents devrait à elle seule atteindre 44,2 milliards de dollars d’ici à 2022.

Compte tenu de cette tendance croissante, cet article de blog se concentre sur la monétisation des publicités vidéo pour les diffuseurs. Nous examinerons en particulier les trois principaux avantages de cette pratique : comment générer des revenus, atteindre tous les appareils et maximiser votre base d’audience. Ensuite, nous passerons à notre examen de la façon de commencer avec les publicités vidéo. Nous aborderons également des sujets connexes, notamment le suivi des revenus et les meilleurs serveurs vidéo en 2020.

Êtes-vous prêt à vous lancer dans la monétisation des publicités vidéo ? C’est parti !

Table des matières

• Avantages de la monétisation des publicités vidéo
• Comment démarrer la monétisation des publicités vidéo
• Conclusion

Avantages de la monétisation des publicités vidéo

Voyons d’abord les trois principaux avantages de la monétisation des publicités vidéo. Le premier avantage est le plus évident : l’augmentation des revenus.

1. Augmenter les recettes

La publicité vidéo peut générer des revenus importants pour les entreprises. Les dépenses publicitaires numériques continuent d’augmenter dans l’ensemble. Selon un rapport de Digital TV Research, les recettes publicitaires pour les vidéos atteindront 47 milliards de dollars d’ici 2023. Oui, vous avez bien lu : 47 milliards de dollars ! Cela représente une énorme masse d’argent à saisir.

Les entreprises qui s’engagent dans la monétisation des publicités vidéo constatent qu’elles en retirent des dividendes. Plus précisément, les entreprises qui utilisent la vidéo augmentent leur chiffre d’affaires 49 % plus rapidement que celles qui ne l’utilisent pas. Par conséquent, le premier et le plus important avantage de la monétisation des publicités vidéo est de générer des revenus significatifs.

2. Atteindre tous les appareils

Le deuxième grand avantage de la publicité vidéo est qu’elle permet d’atteindre tous les appareils des spectateurs. Lorsque vous monétisez par le biais d’un abonnement ou d’un pay-per-view paywall, les utilisateurs se heurtent à un obstacle avant de pouvoir regarder votre contenu. Et les téléspectateurs sont moins enclins à payer via un appareil mobile que via un ordinateur de bureau.

En 2018, 2,38 milliards de personnes ont diffusé en continu ou téléchargé du contenu vidéo sur tous les appareils. Plus de trois quarts de ces téléspectateurs ont utilisé un appareil mobile. Et ces chiffres continuent de grimper aujourd’hui. Comme vous le savez sans doute, les jeunes générations préfèrent de loin les appareils mobiles. En fait, les milléniaux sont plus susceptibles de regarder des vidéos en direct sur un smartphone (56 %) ou une tablette (44 %).

Que se passe-t-il lorsque l’on combine ces deux tendances ? En bref, il devient évident que la publicité – et non le paiement à la séance, ni les abonnements – est le meilleur moyen d’atteindre le plus grand nombre d’utilisateurs, quel que soit l’appareil utilisé. Associée à un lecteur vidéo compatible, la monétisation des publicités vidéo est la meilleure option pour les entreprises de vidéo mobile.

3. Maximisez votre audience

Le troisième avantage de la publicité vidéo est qu’elle permet de maximiser votre audience. Nous avons déjà abordé certains de ces aspects dans la section précédente. Mais il y a bien d’autres choses à prendre en compte ! Selon une enquête menée auprès des utilisateurs, plus de la moitié d’entre eux (52 %) préfèrent les contenus gratuits financés par la publicité. C’est une préférence importante à prendre en compte.

Un autre facteur important doit être pris en considération. Plus de 69 % des ménages américains sont abonnés à au moins un service OTT. En outre, 38 % d’entre eux sont abonnés à deux ou plus. Toutefois, l’un des effets secondaires de cette tendance croissante est l’augmentation de ce que l’on appelle la “fatigue de l’abonnement”.

Selon une enquête mondiale d’Apester, 60,1 % des personnes sont fatiguées d’essayer de comparer tant de solutions de diffusion en continu. Plus de 20 % des gens ne savent pas grand-chose sur les services à venir. Seuls 16,5 % d’entre eux estiment qu’il est logique d’avoir autant de services concurrents. “Nous sommes rapidement arrivés à un point où les options dans l’espace OTT sont excessives, tant au niveau mondial que local”, confirme Varun Duggirala, chef du contenu et cofondateur de The Glitch.

Cette “fatigue de l’abonnement” pose de plus en plus de problèmes. Cependant, elle est également à l’origine d’une innovation accrue en termes de tendances OTT dans le secteur de la monétisation. Les fournisseurs se tournent de plus en plus vers le paiement à la séance et la monétisation de la publicité comme alternatives à la monétisation de l’abonnement.

Enfin, il convient de mentionner que les recettes publicitaires dépendent de la maximisation du nombre de vues. Plus le nombre de vues sur vos publicités vidéo est élevé, plus vous pouvez générer de revenus. En d’autres termes, il s’agit d’une question interdépendante. Les publicités permettent de maximiser le nombre de vues en réduisant les obstacles à la visualisation, et un plus grand nombre de vues améliore l’efficacité de vos publicités. Il s’agit d’une boucle de rétroaction positive.

Comment démarrer la monétisation des publicités vidéo

Nous avons donc abordé trois des principaux avantages de la monétisation des publicités vidéo. Passons à la deuxième partie de cet article. Dans cette partie, nous verrons comment démarrer la monétisation des publicités vidéo. Une fois de plus, nous diviserons cette question en trois éléments principaux.

1. Configurer votre serveur publicitaire

La première étape de la mise en place de la publicité pour vos vidéos consiste à se connecter à un serveur ou à un réseau publicitaire. Un réseau publicitaire est une société qui met en relation des entreprises avec des sites qui diffusent leurs annonces. Certains réseaux publicitaires se spécialisent dans des types de contenu particuliers ; d’autres s’associent à certains types d’organisations.

Voici quelques-uns des réseaux publicitaires vidéo les plus populaires sur le marché aujourd’hui :

1. SpotX
2. AppNexus
3. Verizon (plateforme publicitaire Oath)
4. Google AdSense pour la vidéo et Google AdX
5. Airpush
6. Projet Rubicon

2. Insérer des publicités dans vos vidéos

Une fois que vous avez établi une connexion avec un serveur publicitaire, vous pouvez facilement insérer des publicités dans vos vidéos. Lorsque vous utilisez une plateforme vidéo en ligne telle que Dacast, l’insertion de publicités se fait en quelques clics. Les publicités vidéo utilisent aujourd’hui des normes ouvertes telles que VAST et VPAID pour garantir une compatibilité aussi large que possible. Cela garantit que vos publicités vidéo seront lues sur n’importe quel navigateur et n’importe quel appareil.

Enfin, passons en revue la troisième et dernière étape pour réussir à monétiser les publicités vidéo.

3. Suivi des bénéfices

La dernière étape de la mise en œuvre de la monétisation des publicités vidéo consiste à suivre vos bénéfices. Quel que soit le réseau publicitaire que vous choisirez, il proposera des outils de reporting pour vous aider dans cette étape. En outre, vous pouvez obtenir des informations grâce à l’analyse vidéo intégrée à une plate-forme vidéo en ligne (OVP) professionnelle. Les données analytiques peuvent vous aider :

• Identifier les contenus les plus performants et les moins performants
• Établir une corrélation entre les vues et les recettes publicitaires
• Localisez votre public géographiquement
• Déterminer les meilleures dates et heures de diffusion du contenu
• Calculer l’utilisation de la bande passante
• Découvrez quels sont les appareils les plus populaires auprès de votre public

Ces données peuvent ensuite être utilisées pour vous aider à prendre des décisions en matière d’activité, de financement et de contenu. C’est ce que l’on appelle les “informations exploitables”, et c’est l’objectif principal d’une plateforme d’analyse.

Selon Brent Dykes de Forbes, il existe une différence entre les données, les informations et les connaissances : “Les données sont des faits bruts et non traités […] généralement sous forme de chiffres et de texte […]. Les informations sont des données préparées qui ont été traitées, agrégées et organisées dans un format plus convivial qui fournit plus de contexte. Les idées sont générées en analysant les informations et en tirant des conclusions. Les données et les informations préparent le terrain pour la découverte d’idées qui peuvent ensuite influencer les décisions et conduire au changement… Les idées exploitables se trouvent au sommet de la pyramide des données”.

Conclusion

Dans cet article de blog, nous vous avons présenté la monétisation des publicités vidéo en ligne. Nous avons abordé les avantages des publicités vidéo et la manière de commencer. La prochaine étape ? Vous êtes prêt à le faire vous-même – à lancer votre propre plateforme de vidéo à la demande OTT ! La publicité est aujourd’hui la principale source de revenus pour les différentes entreprises OTT. Et avec les bons outils de marketing vidéo, votre entreprise peut participer à ce mouvement.

Si vous êtes à la recherche d’une plateforme vidéo, nous espérons que vous envisagerez les solutions de streaming de Dacast. Nous incluons des outils de publicité vidéo conformes aux normes, des outils d’analyse et bien plus encore. Par ailleurs, n’hésitez pas à contacter directement notre équipe d’assistance pour discuter de vos besoins spécifiques. Nous sommes là pour vous aider et pour répondre à toutes les questions techniques que vous pourriez avoir. Nous offrons également un essai gratuit de 14 jours de Dacast, sans carte de crédit.