Maximiser le retour sur investissement : Meilleure solution de diffusion en direct pour les marques en 2019

Note à nos lecteurs : ce blog a été mis à jour en 2019.

“Le contenu est roi” est un adage courant dans le domaine du marketing en ligne. Si le contenu est roi, la vidéo est le roi des rois. Quel que soit votre secteur d’activité – vente, fabrication, sport, divertissement et bien d’autres – la vidéo en ligne, et en particulier la diffusion vidéo en direct, peut vous aider à accroître votre retour sur investissement. Ce blog explique comment choisir la meilleure solution de diffusion en direct pour les marques.

Plus précisément, ce blog examinera les fonctionnalités essentielles dont les utilisateurs professionnels ont besoin. Ce sont les outils d’hébergement vidéo qui définissent la meilleure solution de diffusion en direct. Grâce à ces fonctionnalités haut de gamme, vous pouvez dynamiser votre activité. Dans cette optique, ce billet examinera également le retour sur investissement et la manière de le calculer pour les entreprises de diffusion en direct.

De nombreuses statistiques viennent étayer l’affirmation selon laquelle la diffusion en direct peut stimuler votre activité. Par exemple, les entreprises qui utilisent la vidéo sont susceptibles d’avoir 41 % plus de trafic web provenant de la recherche que celles qui ne l’utilisent pas. Compte tenu de l’importance capitale de la recherche dans le paysage commercial moderne, il s’agit là d’un facteur de différenciation essentiel. Examinons quelques autres statistiques et ce qu’elles signifient.

Comment une solution de diffusion en direct peut stimuler votre activité

Selon un rapport publié par Forrester, l’intégration d’une vidéo dans une campagne d’e-mailing entraîne une augmentation considérable de 200 à 300 % du CTR (taux de clics). Cela peut être essentiel pour le marketing par courrier électronique, qui est l’une des formes les plus importantes de marketing moderne pour de nombreuses entreprises.

En ce qui concerne le commerce électronique et la vente de services, le contenu vidéo multiplie par 1,6 les chances d’achat en ligne. Il s’agit là d’un élément clairement positif qui peut être utilisé pour augmenter les recettes. C’est d’autant plus utile que vous pouvez facilement tester le retour sur investissement d’une telle vidéo par le biais de tests A/B avec des données analytiques et tarifaires simples.

Les événements en direct sont largement utilisés pour les lancements de produits et les démonstrations. L’exemple le plus célèbre est celui des lancements de produits d’Apple, qui sont diffusés en direct à des millions de personnes chaque année. Ces événements suscitent l’engouement, la notoriété de la marque, l’intention d’achat et la fidélité.

Dans l’ensemble, 51,9 % des professionnels du marketing dans le monde désignent la vidéo comme le type de contenu offrant le meilleur retour sur investissement. C’est bien plus que n’importe quel autre type de contenu. Cela se reflète également dans le résultat net. Les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo voient leur chiffre d’affaires augmenter de 49 %.

C’est fou !

Nous avons maintenant abordé les raisons pour lesquelles la diffusion en direct et la vidéo en ligne sont essentielles pour les entreprises modernes.

Comment choisir la meilleure solution de diffusion en direct

L’étape suivante consiste à se lancer. Cela nécessite une variété d’outils et de services, y compris une solution de diffusion en direct.

Comment choisir la meilleure solution de diffusion en direct pour votre entreprise ? L’une des meilleures façons de procéder consiste à préciser les caractéristiques spécifiques dont vous avez besoin. Nous y reviendrons dans la prochaine section de cet article.

Caractéristiques essentielles des entreprises par secteur d’activité

Les caractéristiques varient selon les secteurs d’activité. Par exemple, pour certains utilisateurs, la possibilité de monétiser la vidéo par le biais d’un paiement à la séance ou d’un abonnement est absolument essentielle. Mais d’autres secteurs ne s’en soucient guère et doivent plutôt se concentrer sur l’intégration des API.

Examinons ensuite quelques-unes des principales fonctionnalités dont les utilisateurs professionnels peuvent avoir besoin. Il s’agit notamment de la monétisation, de l’analyse, des paramètres de sécurité et de confidentialité, de la personnalisation de la marque et des intégrations, ainsi que de l’accès à l’API.

Monétisation

Examinons tout d’abord la monétisation. Il existe quatre principaux types de monétisation utilisés aujourd’hui dans l’industrie de la vidéo. Deux d’entre elles ont déjà été mentionnées : le paiement à la séance (courant pour les sports) et les abonnements (courant pour les médias OTT). Selon certaines estimations, plus d ‘un tiers des radiodiffuseurs professionnels monétisent leur contenu par le biais de modèles d’abonnement.

Le troisième type de monétisation est la publicité. Les publicités sont largement utilisées, en particulier dans les grandes émissions. De nombreuses plateformes de vidéo en ligne, comme Dacast, facilitent l’intégration de la monétisation publicitaire via leur API. Les publicités peuvent vous permettre de gagner de l’argent si vous disposez d’une audience suffisante.

Le dernier type de monétisation est le parrainage. La collaboration avec des partenaires et des sponsors peut apporter des revenus importants à certains types d’événements, en particulier dans les domaines du sport, du divertissement, des salons professionnels et des conférences. Il y a aussi, bien sûr, l’option de monétisation indirecte typée par Apple : la monétisation provient de la vente de produits ou de services promus dans la vidéo, et non de la vidéo elle-même.

Votre choix de la meilleure solution de diffusion en direct dispose-t-il des outils de monétisation dont vous avez besoin ?

Analyse

Les entreprises modernes s’appuient fortement sur les données pour les aider à prendre des décisions et à évaluer leur succès. L’analyse est la méthode par laquelle ces données sont collectées.

Les plateformes de vidéo en ligne proposent des outils d’analyse différents. Certaines sont relativement basiques, tandis que d’autres incluent des ventilations avancées de données sur les utilisateurs.

Le type de données que les entreprises recherchent comprend des informations telles que

• Localisation des utilisateurs et visites par pays
• Appareils / systèmes d’exploitation utilisés
• Largeur de bande dans le temps
• Largeur de bande par pays
• Possibilité d’examiner une période spécifique
• Nombre de visiteurs / visites au fil du temps pour chaque élément de contenu
• Données sur les recettes
• Nombre de téléspectateurs en temps réel

Paramètres de sécurité et de confidentialité

Les entreprises ont des besoins plus importants que le commun des mortels en matière de sécurité, de protection de la vie privée et de contrôle d’accès. Il existe différents outils qui peuvent être utilisés à cet effet.

Par exemple, recherchez une plateforme de diffusion en continu qui prenne en charge à la fois les restrictions géographiques et les restrictions relatives aux référents. La restriction géographique vous permet d’autoriser uniquement les personnes situées dans certains pays à accéder à votre contenu. Les personnes situées dans tous les autres pays seront bloquées. Ce système peut également être utilisé pour limiter le contenu à l’affichage sur les intranets d’entreprise.

Les restrictions relatives aux référents sont similaires, mais elles bloquent les personnes en fonction du site web qu’elles visitent pour regarder le flux vidéo. Cela vous permet d’établir une liste blanche de votre site web et de tout site web partenaire autorisé à diffuser le contenu. Les sites web non autorisés utilisés par les pirates en ligne seront automatiquement bloqués.

Une autre caractéristique commune d’une plateforme vidéo en ligne sécurisée est la diffusion HTTPS. Cela garantit que votre flux ne peut pas être intercepté ou falsifié pendant la livraison. Tout flux monétisé, et donc susceptible de transférer des informations de paiement, doit impérativement utiliser HTTPS pour la diffusion en continu.

Les paramètres de confidentialité incluent la possibilité de protéger vos événements en direct par un mot de passe. Cela peut être essentiel pour de nombreux utilisateurs professionnels. Certaines plateformes proposent également des outils d’accès au contenu qui peuvent être utilisés pour donner différents niveaux d’accès au compte à différentes personnes au sein de l’organisation.

Marques et intégrations personnalisées

Les entreprises ont besoin d’un contenu de marque. Malheureusement, la plupart des hébergeurs de vidéos gratuits comme YouTube et Facebook n’offrent aucun contrôle sur l’image de marque. En revanche, les meilleures solutions de diffusion en direct offrent la possibilité de personnaliser la marque de chaque vidéo et de chaque flux en direct. Il s’agit notamment d’un service en“marque blanche“, c’est-à-dire un lecteur vidéo et un environnement sans marque de l’hébergeur.

De nombreuses plateformes professionnelles offrent également aux utilisateurs la possibilité de personnaliser leur lecteur vidéo avec des couleurs et un style adaptés à leur marque, voire d’utiliser leur propre lecteur vidéo. Ces lecteurs peuvent être intégrés de manière transparente sur vos sites pour une intégration simple et visuellement attrayante.

API

Pour les diffuseurs professionnels, une API (interface de programmation d’applications) peut être un élément déterminant d’une plateforme vidéo. Une API vous permet de créer des applications mobiles personnalisées, des plateformes, des portails vidéo, etc. Il vous permet de rationaliser les flux de travail existants et d’ajouter la vidéo en ligne aux autres méthodes de distribution.

Une API est indispensable pour de nombreux radiodiffuseurs. La meilleure solution de diffusion en direct doit toujours disposer d’un accès à l’API vidéo.

RSI et budget pour la diffusion en direct

Qu’en est-il du coût de la diffusion en direct? Cet article a commencé par parler du retour sur investissement. Voici comment effectuer quelques calculs de base.

Vos coûts se composent de

• Coût de la plateforme vidéo en ligne
• Frais d’équipement
• Frais de personnel et de production

Votre retour sur investissement dépendra de votre secteur d’activité, mais il peut prendre la forme d’une rémunération :

• Vente de produits ou de services
• Augmentation de la fidélité à la marque
• Partenariats et création de réseaux

Un autre facteur important entre alors en ligne de compte : le coût. Votre choix de la meilleure solution de diffusion en direct est-il rentable? De nombreuses plateformes sont coûteuses ou n’offrent que des fonctionnalités de classe professionnelle aux clients les plus fortunés. Il s’agit d’un facteur important.

Conclusion

Nous recommandons à toutes les entreprises de consulter la plateforme vidéo en ligne Dacast. Notre solution de streaming comprend toutes les fonctionnalités énumérées dans cet article et bien d’autres encore. De plus, nos prix sont transparents et très compétitifs par rapport aux autres services du marché !

Si vous souhaitez tester nos services, vous pouvez découvrir comment notre plateforme de diffusion en direct peut stimuler votre activité grâce à notre essai gratuit de 14 jours (aucune carte de crédit n’est requise). Nous serions ravis de vous aider à atteindre vos objectifs en matière de streaming dès aujourd’hui !

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