3 meilleurs services de diffusion en direct pour le marketing vidéo en direct

Les services de diffusion en direct deviennent essentiels dans de nombreux secteurs aujourd’hui. Dans le même ordre d’idées, de nombreuses entreprises intègrent désormais des services de diffusion en direct dans leur stratégie de marketing. Et pour cause, de plus en plus d’utilisateurs regardent quotidiennement des contenus vidéo en ligne.

À mesure que nous passons d’une culture du texte à une culture de l’image, les utilisateurs (et les budgets de marketing) se tournent également vers la vidéo. En 2016, 81 % des internautes ont déjà regardé plus de contenu en direct qu’en 2015. Depuis, des entreprises de divers secteurs se sont adaptées à ce changement en adoptant plus systématiquement des solutions de diffusion en direct.

Approfondissons cette tendance en explorant les applications de la diffusion en direct et le rôle d’une plateforme de marketing vidéo en ligne. Ensuite, nous passerons en revue les trois meilleurs services de diffusion en direct pour le marketing vidéo en direct.

Comment les services de diffusion en direct s’appliquent au marketing

Pour résumer l’introduction, les spécialistes du marketing moderne utilisent de plus en plus la vidéo en direct. Les raisons de cette tendance sont multiples. Tout d’abord, le public trouve que la vidéo en direct est beaucoup plus facile à appréhender que la vidéo à la demande. Par exemple, la publication spécialisée MarketingWeek affirme que la diffusion en direct “est la clé de la construction de l’authenticité”.

En fait, cette authenticité explique pourquoi le public des plateformes sociales regarde les vidéos diffusées en direct trois fois plus longtemps en moyenne que le contenu de la vidéo à la demande.

La diffusion en direct s’applique aux efforts de marketing de différentes manières. Certaines entreprises utilisent la diffusion en direct pour les lancements de produits et les démonstrations. Apple est à la pointe de cette utilisation de la diffusion en direct depuis plus d’une décennie. Depuis lors, d’autres entreprises ont suivi le mouvement.

Des campagnes publicitaires entières peuvent être diffusées en direct. C’est d’autant plus vrai que les téléspectateurs peuvent revoir les vidéos en direct plus tard. De même, les équipes de marketing peuvent extraire les séquences les plus marquantes et les partager sur d’autres plateformes. L’entreprise de jus d’orange Florida’s Natural, pour ne citer qu’un exemple, en a profité après les débats présidentiels de 2016. Leur flux comique en direct était un débat en soi : pulpe, pas de pulpe, ou un peu de pulpe. Elle a attiré l’attention des gens et a mis en évidence l’absurdité que de nombreux téléspectateurs observent dans les débats politiques.

La vidéo en direct est également un excellent moyen d’impliquer le public. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser le streaming vidéo pour rassembler les défenseurs d’une marque. La vidéo peut également contribuer à éduquer les clients, à partager des partenariats intéressants, à organiser des formations, etc. Dans l’ensemble, les utilisations marketing de la vidéo en direct n’ont d’égal que votre créativité.

Enfin, n’oubliez pas que les entreprises peuvent monétiser la vidéo OTT. Dans ce cas, la vidéo elle-même devient le produit et le générateur de revenus.

Mesurer l’efficacité et le retour sur investissement des services de diffusion en direct

L’utilisation de la diffusion vidéo en direct à des fins de marketing présente d’énormes avantages pour les entreprises. Un grand avantage est que les entreprises peuvent quantifier ces avantages. Les analyses modernes et les données sur les utilisateurs permettent de mesurer facilement l’efficacité et le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.

La plupart des services de diffusion en direct de vidéos professionnelles proposent des outils d’analyse. Avec le bon OVP, votre équipe peut intégrer ces outils dans vos propres flux de travail. Et vous pouvez exporter et manipuler ces données à volonté. L’accès API aux données analytiques des services de diffusion en direct vous permet de le faire de manière programmatique.

Parmi les données importantes que vous pouvez recueillir à partir de vos services de diffusion en direct ou de plates-formes telles que Google Analytics, il y a les suivantes :

• Nombre de téléspectateurs
• Durée moyenne de visualisation
• Situation géographique
• Dispositif
• Système d’exploitation
• Navigateur
• Pages visitées / vidéos visionnées
• Informations démographiques (en fonction de la situation)
• Conversions
• Conversions en fonction du coût (ROI)

Les meilleurs services de streaming en direct pour le marketing vidéo en direct

Pour mener des campagnes de marketing en direct, vous avez besoin de services de diffusion en direct. En général, il s’agit d’acheter un abonnement à une plateforme vidéo en ligne, ou OVP, qui fournit des services de diffusion en direct et/ou des services d’hébergement vidéo. Les OVP fournissent des outils pour vous aider à télécharger, gérer et organiser des vidéos, ainsi qu’à faire de même avec les flux en direct.

La bonne et la mauvaise nouvelle : il existe aujourd’hui de nombreux services de diffusion en direct sur le marché. Chaque plateforme de diffusion en continu s’adresse à des types d’utilisateurs différents. Ils ont des caractéristiques différentes, des prix différents et des clients différents.

Dans la section suivante, nous allons examiner et comparer trois des meilleurs services de diffusion en direct pour le marketing. Il s’agit notamment de Dacast, IBM Cloud Video et Vimeo.

Oui, chacun de ces trois services de diffusion en direct est une option efficace pour le marketing vidéo en direct. Toutefois, il existe des différences essentielles entre ces deux types de produits. Nous vous recommandons d’étudier attentivement cette comparaison. Après cette lecture, vous pourrez effectuer vos propres recherches avant de choisir la plateforme de streaming vidéo qui vous convient.

Dacast

L’histoire

La plateforme vidéo que nous appelons aujourd’hui Dacast a été fondée en 2008. Aujourd’hui, Dacast est une plateforme de services de diffusion en direct axée sur le marché professionnel. Plus de 100 000 radiodiffuseurs se sont inscrits à notre plateforme de diffusion en continu. En 2018, Dacast a acquis l’hébergeur de streaming vidéo vzaar. Depuis cette fusion, Dacast a élargi son offre pour y inclure une plateforme d’hébergement vidéo avancée.

Base de clientèle

La clientèle principale de Dacast s’étend à de multiples secteurs d’activité. Nous en soulignerons quatre ici. Le premier est le secteur des médias, parfois appelé OTT. Ces clients se concentrent sur le streaming 24/7 à haut volume et sont la plupart du temps des stations de radio et de télévision. Ils ont besoin de fonctionnalités haut de gamme telles qu’une API vidéo puissante et des prix abordables pour la diffusion en direct.

Les entreprises d’enseignement et de formation en ligne représentent également une part importante des utilisateurs de Dacast. Il en va de même pour les groupes confessionnels et religieux. Les autres grandes catégories d’utilisateurs comprennent les autres entreprises, les gouvernements et les diffuseurs de programmes sportifs.

Définition des caractéristiques

Les principales caractéristiques de nos services de diffusion en direct destinés aux spécialistes du marketing sont les suivantes :

• Hébergement vidéo et diffusion en direct
• Intégrer votre vidéo partout, y compris sur les plateformes sociales
• Personnalisez les vidéos avec votre logo et personnalisez le lecteur avec les couleurs de votre marque (disponible pour tous les niveaux de plan Dacast).
• Analyse interne approfondie et capacité à se connecter à Google Analytics (disponible à tous les niveaux de plan Dacast)
• Possibilité de regrouper plusieurs vidéos et flux de données
• Ajoutez un compteur de spectateurs en direct à vos flux vidéo

Vidéo sur l’informatique en nuage d’IBM

L’histoire

Anciennement UStream, le prochain fournisseur de services de diffusion en direct est
IBM Cloud Video
. À l’origine, Ustream était un service de chat vidéo destiné aux membres de l’armée américaine. Plus tard, elle s’est transformée en plateforme de diffusion en direct. IBM a racheté UStream en 2016. Désormais, la plateforme propose une gamme de services Cloud, notamment l’IA, le stockage et le calcul GPU, parallèlement à ses services de diffusion en direct.

Base de clientèle

Aujourd’hui, IBM Cloud Video se concentre sur les utilisateurs de l’entreprise. Il s’agit notamment d’un certain nombre de chaînes de télévision, de centres d’enseignement créatif en ligne et de studios de production cinématographique.

Définition des caractéristiques

Les principales caractéristiques de la plateforme IBM Cloud Video qui sont importantes pour les spécialistes du marketing sont les suivantes :

• Hébergement vidéo et diffusion en direct
• Possibilité d’intégrer des vidéos n’importe où
• Contrôle total de la marque (mais uniquement sur les plans Platinum à partir de 999 $ par mois)
• Plate-forme d’analyse (disponible sur le plan Gold à partir de 499 $ par mois)
• Soutient les paquets
• Compteur de visualisation

Vimeo

L’histoire

Vimeo
a été lancé en 2004 en tant que plateforme vidéo en ligne. Ces dernières années, Vimeo a commencé à s’orienter vers le secteur B2B (business to business), notamment avec sa solution Vimeo OTT.

Base de clientèle

Vimeo, un site web de partage de vidéos B2C (Business to consumer), a acheté le fournisseur de vidéos en direct Livestream en 2017. Vimeo propose depuis 2011 un plan destiné à l’utilisation commerciale. Cependant, cette acquisition a marqué la prochaine étape importante du pivot B2B de Vimeo.

La solution OTT de Vimeo est l’une des nouvelles offres que l’entreprise a développées depuis lors. Vimeo propose des solutions d’hébergement vidéo à plusieurs niveaux.

Définition des caractéristiques

Vimeo propose des plans d’hébergement vidéo de base à plusieurs niveaux, allant de 20 à 75 dollars par mois. Les diffuseurs vidéo OTT sérieux et professionnels, en revanche, auront probablement besoin de quelque chose de beaucoup plus robuste. Par exemple, de nombreuses fonctionnalités de niveau professionnel sont limitées à une solution OTT Vimeo sur mesure. Il convient également de noter que les plans OTT personnalisés entraînent des frais supplémentaires pour les radiodiffuseurs (par exemple, par abonné, par transaction PPV, etc.).

Les principales caractéristiques de leurs services de diffusion en direct qui sont importantes pour les spécialistes du marketing d’entreprise sont les suivantes :

• Monétisation des abonnements vidéo
• Création d’applications
• Accès à l’API
• Diffusion en direct à grande échelle diffusion en direct
• Assistance Premium et gestion des comptes
• Intégrations Vimeo
• Stockage de gros volumes

Conclusion

Comme nous l’avons dit, la vidéo OTT est un puissant outil de marketing. Les données à ce sujet sont claires. De nos jours, de plus en plus d’agences et de spécialistes du marketing adoptent la vidéo en direct comme un outil clé de leur arsenal.

Comme tout outil, la vidéo en direct nécessite une certaine maîtrise. Elle nécessite également des services de diffusion en direct. Dans cet article, nous vous avons présenté la diversité des fournisseurs de services de diffusion en direct sur le marché. Pour affiner vos choix, je vous recommande de profiter des essais gratuits proposés par de nombreuses plateformes.

Si vous êtes prêt à tester une plateforme de diffusion en direct dès aujourd’hui, vous pouvez vous inscrire à l’essai gratuit de Dacast. Nous n’avons pas besoin des détails de votre carte de crédit pour vous inscrire. L’essai gratuit dure 14 jours et donne accès à presque toutes les fonctions de Dacast.

Cliquez sur le bouton ci-dessous pour vous inscrire et essayer !

Commencez gratuitement

Des questions, des commentaires ou des idées ? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous ! Et pour des conseils réguliers sur la diffusion en direct et des offres exclusives, n’hésitez pas à rejoindre notre groupe LinkedIn.

Merci de votre lecture et bonne chance pour vos émissions en direct !

Par Max Wilbert.

Note à nos lecteurs : Nous avons mis à jour cet article pour refléter les informations les plus précises en date de novembre 2019.