Insertion publicitaire côté serveur : Éviter les bloqueurs de publicité pour la monétisation des vidéos

Dans le secteur du streaming vidéo, la monétisation de la vidéo est un outil important. Il existe trois méthodes principales de monétisation, mais en raison de l’utilisation croissante des bloqueurs de publicité, les revenus issus de la monétisation basée sur la publicité sont en baisse.

L’insertion publicitaire côté serveur est un outil que les diffuseurs professionnels utilisent pour contourner les bloqueurs de publicité et maintenir leurs revenus publicitaires à leur potentiel maximal.

Dans cet article, nous verrons ce qu’est l’insertion publicitaire côté serveur et comment elle fonctionne. Nous verrons comment utiliser l’insertion publicitaire côté serveur sur Dacast.

Avant de nous plonger dans l’insertion publicitaire côté serveur, voyons ce qu’est la monétisation vidéo et comment elle fonctionne.

Table des matières

• Comment fonctionne la monétisation des vidéos
• Qu’est-ce que l’insertion publicitaire côté serveur ?
• Avantages de l’insertion publicitaire côté serveur
• Comment insérer des publicités avec le SSAI
• Conclusion

Comment fonctionne la monétisation des vidéos

À ce jour, plus de 33 millions de foyers américains ont coupé leur abonnement au câble. Comme des millions de personnes optent pour la vidéo en ligne, ce nombre ne cesse d’augmenter.

Une étude de Media Play News prévoit que 310 millions de ménages s’abonneront à au moins un service OTT d’ici à 2024. Aujourd’hui, plus de 51 millions ménages aux États-Unis utilisent des services de streaming OTT pour regarder des séries télévisées, des films, etc.

Ce boom de la consommation de médias OTT génère des revenus considérables pour les entreprises qui proposent la diffusion en continu en tant que service.

Si vous êtes novice en matière de monétisation des vidéos, sachez que les entreprises utilisent trois méthodes principales pour les vidéos en ligne. Il s’agit notamment de abonnements, le paiement à la séance, et publicité.

Avant de nous plonger dans l’insertion publicitaire côté serveur et son rapport avec la monétisation des vidéos, nous allons décomposer ces trois principales méthodes de monétisation.

Monétisation des abonnements

La monétisation par abonnement, ou SVOD, est une méthode de monétisation très populaire. Autour de un tiers des radiodiffuseurs professionnels monétisent leur contenu selon ce modèle.

Avec la méthode de monétisation par abonnement, les utilisateurs paient une redevance pour un accès illimité à un contenu vidéo en direct ou à la demande. Les frais d’abonnement sont généralement facturés mensuellement ou annuellement, mais ils peuvent aussi être hebdomadaires, trimestriels ou selon tout autre cycle de paiement.

En outre, plus de 69 % des ménages américains ont souscrit à au moins un service OTT, tel que Netflix, Hulu ou Disney+. 38 % sont abonnés à deux services ou plus. Compte tenu de cette tendance, les téléspectateurs approchent de la “saturation des abonnements”.

Monétisation du paiement à la séance

Streaming de pay-per-view est une autre méthode de monétisation courante. Le nom donné par le secteur à la monétisation du paiement à la séance est “vidéo transactionnelle à la demande” ou TVOD.

Ce modèle est un moyen efficace de monétiser votre contenu lorsque vous diffusez des événements ponctuels tels que les sports, les concours et les courses.

Monétisation de la publicité

Avec la monétisation basée sur la publicité (AVOD), vous insérez des publicités rapides de sponsors pour que vos téléspectateurs les regardent.

Selon une une étude sur les utilisateurs plus de la moitié des téléspectateurs préfèrent les contenus financés par la publicité qu’ils peuvent visionner gratuitement et qu’un nombre important d’entre eux préfèrent visionner gratuitement. 64 % des streamers en direct s’engagent avec les publicités.

Cette étude porte spécifiquement sur le contenu de la vidéo à la demande, mais les mêmes tendances s’appliquent à la diffusion en direct (live streaming). streaming en direct en direct.

Qu’est-ce que l’insertion publicitaire côté serveur ?

Les publicités peuvent être gênantes pour certains, surtout si elles se trouvent sur des sites web non fiables. Les recherches indiquent que les bloqueurs de publicité bloquent actuellement environ 40 % des publicités sur Internet. Comme vous pouvez l’imaginer, cela pose un problème majeur pour les radiodiffuseurs qui utilisent l’AVOD.

L’insertion publicitaire côté serveur (SSAI) est la meilleure technologie publicitaire disponible qui contourne le problème des bloqueurs de publicité.

Ad Pushup décrit l’insertion publicitaire côté serveur “comme une technologie qui combine le contenu vidéo et le contenu publicitaire au niveau du CMS plutôt qu’au niveau du navigateur”. L’insertion publicitaire côté serveur est également appelée insertion dynamique et assemblage de publicités.

En bref, le SSAI insère des publicités dans votre flux vidéo principal au niveau du serveur. Le flux qui parvient aux utilisateurs est continu, les publicités apparaissant de manière transparente dans le contenu.

“Les bloqueurs de publicité fonctionnent en détectant les appels publicitaires effectués par le client”, explique David Springall fondateur et directeur technique de Yospace. “Cependant, avec l’assemblage côté serveur, l’appel publicitaire et l’assemblage sont effectués avant que le flux n’atteigne le client, ce qui signifie que le bloqueur de publicité ne détecte pas d’appel publicitaire et n’est donc pas en mesure de bloquer la réponse”.

Cette technologie est particulièrement utile pour les entreprises qui souhaitent monétiser leurs vidéos à l’aide de publicités, car elle permet d’économiser 40 % des publicités qui seraient perdues à cause des bloqueurs de publicité.

En économisant cette grande partie des publicités qui seraient autrement perdues, les radiodiffuseurs sont en mesure d’augmenter leurs recettes publicitaires d’un pourcentage équivalent.

Avantages de l’insertion publicitaire côté serveur

Pour les entreprises qui cherchent à monétiser leurs vidéos, l’insertion de publicités côté serveur est clairement le meilleur choix.

En plus de contourner certains bloqueurs de publicité, l’insertion de publicités côté serveur peut réduire les problèmes de mise en mémoire tampon et améliorer l’expérience de l’utilisateur. En fait, cette technologie existait à l’origine pour résoudre les problèmes d’expérience des utilisateurs sur toute une série d’appareils.

Le contraire de l’insertion publicitaire côté serveur est appelé insertion côté client. Cette approche met votre contenu en pause, charge une publicité vidéo, puis reprend votre vidéo lorsque la publicité est terminée. Cette approche est plus facile à détecter et à bloquer par les bloqueurs de publicité, c’est pourquoi il est préférable d’insérer les publicités côté serveur.

Ces avantages se retrouvent également dans les résultats. Par exemple, le site d’Animoto Prévisions sur la vidéo sociale suggère que 76,5 % des spécialistes du marketing et des propriétaires de petites entreprises obtiennent des résultats grâce au marketing vidéo.

Pour en savoir plus sur les aspects techniques de l’insertion publicitaire côté serveur, consultez l’article de SPOTX sur le SSAI. de SPOTX sur le SSAI.

Comment insérer des publicités avec le SSAI

Avec la bonne plateforme vidéo en ligne L’insertion de publicités côté serveur est assez facile. Par exemple, Dacast fournit un système simple pour le SSAI.

Ce système prend en charge les publicités pre-roll en utilisant les sociétés d’insertion publicitaire côté serveur suivantes :

• VAST 2
• VAST 3
• VPAID
• VMAP
• Double clic

Il y a deux façons d’insérer des publicités dans vos vidéos Dacast : une à la fois ou par lot.

Pour insérer des publicités dans une vidéo à la fois, connectez-vous d’abord à votre compte Dacast. Accédez à l’onglet “Paramètres de publication” pour la vidéo sélectionnée. Ensuite, il suffit de copier et de coller l’URL de l’annonce dans le champ correspondant. N’oubliez pas de cliquer sur “Aperçu” pour vous assurer que la publicité s’affiche correctement. Cliquez sur “Enregistrer”.

N’oubliez pas que vous devrez peut-être vider votre mémoire cache pour afficher l’annonce insérée.

Pour insérer des publicités dans plusieurs vidéos à la fois, connectez-vous à votre compte Dacast et visitez la section vidéo à la demande. Ensuite, utilisez les cases à cocher pour sélectionner toutes les vidéos que vous souhaitez monétiser. Cliquez ensuite sur le menu déroulant “Configuration par lots” et sélectionnez “Définir l’URL de la publicité pour plusieurs contenus”.

Ensuite, collez l’URL de la publicité dans la fenêtre contextuelle qui s’affiche. Cliquez ensuite sur “Oui” pour enregistrer vos modifications. N’oubliez pas de tester l’aperçu comme décrit ci-dessus pour vous assurer que tout fonctionne correctement.

Ce processus ne devrait prendre que quelques minutes du début à la fin. L’insertion de publicités par lots permet de monétiser des bibliothèques de contenu existantes sans trop d’efforts. Une fois que vous avez activé la publicité, vous pouvez vous concentrer sur la création d’un contenu de qualité et sur la constitution d’un large public.

Conclusion

L’insertion de publicités côté serveur n’est pas aussi difficile que son nom le laisse entendre. En fait, c’est un outil formidable pour les créateurs de contenu qui souhaitent monétiser leurs vidéos avec de la publicité.

C’est le moment idéal pour profiter des avantages de la monétisation de la publicité vidéo, car les experts prévoient que les revenus de l’OTT atteindront 83,4 milliards de dollars d’ici 2022. Plus important encore, la publicité représentera une part significative de ce montant.

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