Comment développer une stratégie de diffusion en direct pour développer votre activité ?

Le contenu vidéo est plus important que jamais pour les marques qui cherchent à attirer l’attention de clients potentiels sur leurs concurrents.

Mais pour que les marques se démarquent vraiment, il est essentiel qu’elles aillent au-delà des vidéos préenregistrées qui ont fait leurs preuves. Au contraire, de plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers la diffusion en direct pour donner à leurs marques un avantage sur les téléspectateurs. Avec une variété d’outils à leur disposition, 28 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu’ils prévoyaient d’investir plus de temps, d’argent et de ressources dans la production de contenu en direct en 2020.

Avec plus d’un quart des marques déclarant avoir l’intention d’augmenter leur contenu vidéo en ligne, il est plus important que jamais pour les marques de prendre au sérieux leur stratégie de diffusion en direct.

Au lieu d’improviser lorsque vous créez du contenu vidéo en direct pour votre marque, prenez le temps de réfléchir à la manière dont ce contenu s’intègre dans votre catalogue de contenu vidéo plus large, ainsi qu’à la manière la plus stratégique d’utiliser la diffusion en direct pour atteindre vos objectifs commerciaux, afin de ne pas gaspiller votre temps et votre argent.

Table des matières

• Pourquoi la vidéo est plus importante que jamais
• 4 types de contenu vidéo
  • Contenu vidéo de marque
  • Contenu vidéo en direct
  • Vidéo à la demande
  • Vidéo de haut niveau
• Qu’est-ce que le marketing vidéo en direct ?
  • Pourquoi une stratégie de contenu est importante pour le marketing vidéo
• Qu’est-ce qu’une stratégie de diffusion en direct ?
  • Comment créer une stratégie de diffusion en direct
  • Quelle est la stratégie clé pour distribuer votre contenu vidéo ?
• Options pour la diffusion de contenu en direct
  • Streaming en direct
  • Vidéo à la demande
• Conclusion

Pourquoi la vidéo est plus importante que jamais

De plus en plus, les utilisateurs font du contenu vidéo un facteur clé de leurs impressions et de la probabilité qu’ils achètent auprès d’une marque donnée.

Selon les prévisions de Cisco Le trafic vidéo mondial représentera environ 80 % de l’ensemble du trafic Internet des consommateurs d’ici à 2021. Cela représente beaucoup d’occasions de développer l’audience de votre marque à tous les niveaux de l’entonnoir des ventes – sensibilisation, considération et action.

Mais l’utilisation de la vidéo par les marques n’est pas seulement une question de
la quantité de contenu vidéo qu’elles créent
; il s’agit aussi de la qualité de la vidéo créée.

La diffusion d’une vidéo en direct de mauvaise qualité et de mauvaise qualité, juste pour dire que vous l’avez fait, sans tenir compte de la façon dont cette vidéo s’intègre dans le reste du contenu créé par votre marque, peut faire beaucoup plus de mal que de bien. Une vidéo en direct de haute qualité – et non un contenu surproduit – qui sert un objectif clair dans le message global de votre marque sera beaucoup plus regardée, partagée et réagie que le contenu que vous ajoutez simplement parce que vous en ressentez le besoin.

4 types de contenu vidéo

Au contraire, votre stratégie vidéo globale doit inclure chacun des quatre principaux types de contenu, avec une stratégie claire pour chacun d’entre eux.

Les quatre principaux types de contenu vidéo que toutes les marques doivent prendre en compte sont les suivants :

• Contenu vidéo de marque
• Diffusion en direct de contenus vidéo
• Vidéo à la demande
• Vidéo à la demande

Chaque type de contenu vidéo a un objectif unique, et il est essentiel de comprendre les différences entre les types de contenu pour élaborer la bonne stratégie vidéo.

1. Contenu vidéo de marque

L’expression “contenu vidéo de marque” peut donner l’impression d’englober tous les contenus vidéo produits par les marques, mais ce n’est pas exactement le cas.

Le contenu vidéo de marque, en revanche, est le contenu qui est spécifiquement destiné à être utilisé pour vendre les offres de votre entreprise ou pour former vos employés. Ce type de contenu comprend des éléments tels que des vidéos explicatives de l’entreprise, des vidéos d’instruction et des vidéos de formation des employés.

Selon la quantité de contenu que vous avez dans ce domaine, vos vidéos peuvent être hébergées sur un serveur interne ou être hébergées en externe sur un serveur vidéo professionnel.

Ce type de contenu est généralement soigneusement planifié et fortement édité, présentant à votre public une vidéo polie et finie.

2. Contenu vidéo en direct

Le contenu diffusé en direct est distribué et visionné au fur et à mesure de sa réalisation. Ce type de contenu peut inclure la couverture d’événements en direct, des flux de podcasts et de courtes vidéos publiées sur des plateformes telles qu’Instagram.

La création d’une vidéo en direct ne doit pas être une entreprise compliquée. Parfois, le contenu que vous présentez est plus organisé et planifié, par exemple lorsque vous diffusez en direct une conférence ou un autre événement virtuel.

Dans d’autres cas, cependant, la diffusion en direct est spontanée et peu élaborée, ce qui donne une image plus “réelle” ou plus immédiate à votre public.

En raison de la nature de la diffusion en direct, qui nécessite une grande quantité de bande passante pour envoyer la vidéo aux téléspectateurs, la diffusion en direct de vidéos utilise un serveur professionnel.

3. Vidéo à la demande

La vidéo à la demande, ou VOD, peut être utilisée pour distribuer des vidéos planifiées et éditées, ainsi que des vidéos enregistrées en direct. Ce modèle permet à vos utilisateurs d’accéder à tout moment au contenu qu’ils souhaitent.

Le contenu de la VOD peut être distribué par satellite ou par câble et est disponible à tout moment, de jour comme de nuit. Ce type de contenu est généralement associé aux services de vidéo à la carte, mais peut également s’appliquer aux modèles de distribution vidéo par abonnement.

Le contenu diffusé en direct ne peut toutefois pas, par définition, être considéré comme du contenu VOD. Pour qu’un utilisateur puisse capter un contenu en direct, il doit le regarder au moment où il est créé. Ce contenu peut être capturé et enregistré en vue d’une diffusion ultérieure en vidéo à la demande.

4. Vidéo de type “Over-the-Top

Comme la VOD, la vidéo over-the-top (OTT) permet aux téléspectateurs d’accéder au contenu vidéo au moment où ils le souhaitent.

Toutefois, contrairement à la VOD, l’OTT nécessite l’utilisation d’une connexion internet. Vous avez toujours accès au contenu préenregistré quand vous le souhaitez, mais le moyen d’obtenir ce contenu est différent de la VOD.

De nombreuses personnes considèrent le contenu OTT comme étant également de la VOD car les spectateurs peuvent voir la vidéo quand ils le souhaitent, mais les moyens de distribution entre la VOD et l’OTT diffèrent.

Les services de streaming tels que YouTube et Netflix sont des fournisseurs OTT, tout comme les sites web d’entreprises qui permettent aux utilisateurs de visionner une bibliothèque de vidéos à leur guise.

Qu’est-ce que le marketing vidéo en direct ?

Le marketing vidéo en direct est une forme de marketing de contenu qui se concentre sur la création, la distribution et la promotion de contenu vidéo en direct et sur la manière dont ce contenu peut soutenir les objectifs de l’entreprise.

Comme tous les efforts de marketing, le marketing vidéo en direct ne se fait pas dans le vide. Pour être efficace, vous devez avoir une idée des types de contenu en direct que vous souhaitez créer, du moment et de la manière dont vous les distribuerez et de la façon dont ces éléments de contenu s’intègrent dans votre stratégie de marketing globale.

Pourquoi une stratégie de contenu est importante pour le marketing vidéo

La commercialisation d’une entreprise en ligne nécessite une stratégie minutieuse et fondée sur des données lorsqu’il s’agit du contenu que vous créez et utilisez pour promouvoir votre marque.

Sans stratégie pour votre marketing vidéo, vous dépenserez beaucoup de temps, d’énergie et d’argent à produire du contenu que vos spectateurs ne regarderont peut-être jamais ou qui fera plus de mal que de bien à vos efforts.

Considérez votre stratégie de contenu marketing vidéo comme la carte que vous prenez lors d’un voyage en voiture : Vous avez des points de départ et d’arrivée clairs et vous créez un guide pour vous y rendre, mais vous êtes également suffisamment flexible pour adapter votre itinéraire en fonction de l’humeur du moment.

La stratégie de contenu stratégie de contenu vidéo marketing de votre entreprise est ce qui vous permettra d’aller de votre point de départ – la situation actuelle de votre entreprise – à votre destination finale – l’endroit où vous souhaitez que votre entreprise se trouve à l’avenir.

Chaque étape de votre stratégie de marketing de contenu vidéo est un point de passage sur ce chemin, au fur et à mesure que vous créez et publiez une nouvelle vidéo. Mais votre stratégie doit être suffisamment souple pour que vous puissiez l’adapter, en ajoutant, supprimant et déplaçant des plans vidéo, selon les besoins.

Qu’est-ce qu’une stratégie de diffusion en direct ?

A stratégie de diffusion en direct est la partie de votre stratégie de marketing de contenu vidéo dans laquelle vous créez la feuille de route pour le contenu diffusé en direct de votre entreprise.

Comment créer une stratégie de diffusion en direct

Comment votre stratégie de diffusion en direct commence par la fin : Déterminez où vous voulez que votre contenu vidéo mène votre entreprise et comment vous mesurerez votre succès pour atteindre cet objectif.

Peut-être souhaitez-vous que vos cours en ligne attirent davantage d’étudiants rémunérés. Ou encore, vous aimeriez augmenter le nombre de spectateurs hebdomadaires de votre culte, et vous mesurerez cet objectif en fonction du nombre de personnes qui regardent votre service dominical en direct. Peut-être souhaitez-vous augmenter le nombre de personnes qui s’inscrivent à un rendez-vous de consultation pour discuter du produit logiciel haut de gamme de votre entreprise.

Une fois que vous avez compris les objectifs de votre stratégie de diffusion en direct, vous devez élaborer un plan global pour les vidéos que vous créerez, le moment où vous les créerez et la manière dont vous distribuerez et ferez la promotion de ce contenu.

Cette stratégie devrait inclure des éléments plus longs et plus planifiés de contenu diffusé en direct, tels que les événements en direct Il s’agit également d’articles plus courts, tels que des tirages au sort de concours, des interviews et d’autres contenus. Chaque élément de contenu doit également faire l’objet d’un plan précisant qui le créera, comment il sera promu, s’il sera enregistré en vue d’une diffusion ultérieure à la demande et comment le succès de la diffusion sera mesuré.

Lorsque vous élaborez votre stratégie de diffusion en direct, il est important de vous rappeler que vous devez créer du contenu qui touche les personnes à tous les stades du parcours de l’acheteur pour obtenir un effet maximal.

Pour ceux qui ne savent pas grand-chose de ce que vous avez à offrir, un contenu qui présente votre marque et ce que vous faites est essentiel à votre stratégie. Les téléspectateurs en phase de réflexion, qui connaissent peut-être votre marque ou la solution que vous proposez, ont besoin d’aide pour comprendre pourquoi ils devraient vous choisir. Le contenu doit donc répondre à des questions clés, montrer la personnalité de votre marque et mettre en évidence les différences entre votre entreprise et vos concurrents. Et pour ceux qui sont sur le point de prendre une décision finale, un contenu orienté vers la vente et un contenu qui leur montre exactement ce qu’ils peuvent attendre d’une collaboration avec vous sont essentiels.

Quelle que soit l’intensité ou la simplicité de votre stratégie globale de diffusion en direct, l’essentiel est de garder à l’esprit vos objectifs commerciaux généraux. Tant que le contenu que vous créez vous aide à atteindre ces objectifs, vous ne pouvez pas vous tromper.

Options pour la diffusion de contenu en direct

Le choix de la méthode la plus efficace pour distribuer votre contenu en direct est essentiel pour exécuter efficacement votre stratégie.

Streaming en direct

La première méthode de distribution de votre contenu en direct consiste à le diffuser en direct. Cette option permet de diffuser la vidéo telle qu’elle a été réalisée, sans montage ni retouche.

Le contenu en direct peut être plus long et plus complexe, comme des conférences, des cultes et des séances de questions-réponses, ou plus court, comme des annonces rapides et de courts tutoriels.

La plateforme que vous choisissez d’utiliser pour distribuer votre contenu diffusé en direct dépend en grande partie de sa longueur et de son objectif dans le cadre de votre stratégie de contenu.

Pour les contenus diffusés en direct plus courts, en particulier ceux destinés à attirer de nouveaux adeptes ou à inciter les gens à faire un achat dans un court laps de temps, les plateformes telles que IGTV et Facebook Live peuvent être mieux adaptées.

Les diffusions en direct plus longues nécessitent plus de bande passante que ce que permettent certaines plateformes gratuites, ce qui signifie que des plateformes de diffusion en direct professionnelles peuvent être nécessaires.

Vidéo à la demande

Si vous voulez que votre contenu diffusé en direct soit disponible pour être lu sur une plateforme OTT, vous aurez besoin de moyens pour enregistrer le contenu pendant que vous le diffusez en direct.

Pour cela, vous aurez probablement besoin d’une sorte de plateforme professionnelle de capture et de stockage qui puisse simultanément diffuser en direct et enregistrer votre contenu.

Outils de diffusion en direct publics ou professionnels : Qu’est-ce qui est le mieux ?

La diffusion en direct étant devenue une méthode de distribution de contenu de plus en plus populaire, les créateurs de contenu disposent d’une grande variété d’outils.

Ces outils se répartissent en deux catégories : les outils publics et les outils professionnels.

Chaque type de plateforme de diffusion en direct présente ses propres avantages et inconvénients, et la méthode que vous choisissez pour distribuer votre contenu peut varier même en fonction du type de contenu que vous diffusez.

Plateformes publiques de diffusion en direct

Les plateformes de diffusion en direct accessibles au public, notamment IGTV et Facebook Live (pour les contenus plus courts) et YouTube et Twitch (pour les diffusions en direct plus longues), sont largement utilisées par les marques et les créateurs individuels dans le monde entier.

Ces outils sont généralement faciles à utiliser, avec des courbes d’apprentissage très faibles. Cela les rend attrayants pour les utilisateurs qui découvrent la diffusion en direct.

Cependant, ce que ces types de plateformes offrent en termes de facilité d’utilisation et de faible coût, elles le perdent en termes de contrôle global du contenu.

Lorsqu’un utilisateur télécharge une vidéo sur Twitch, par exemple, ce contenu ne lui appartient plus. Au contraire, il appartient à la plateforme.

Cela signifie que la plateforme et ses algorithmes déterminent comment ce contenu est promu, comment il est monétisé et même s’il est accessible ou non après certaines périodes.

Lorsque vous intégrez la diffusion en direct dans votre plan de croissance global, il est important de pouvoir contrôler le contenu que vous partagez, ainsi que la manière dont vous gagnez de l’argent grâce à ce contenu. En cédant le contrôle à une autre entreprise, vous perdez quelque chose dans l’échange.

Ces plates-formes publiques sont les mieux adaptées :

• Les entreprises qui n’ont pas de budget à consacrer au streaming en direct
• Les créateurs qui souhaitent uniquement réaliser des vidéos courtes qui ne nécessitent pas beaucoup de bande passante.
• Les entreprises qui ne se soucient pas de préserver leur contenu vidéo en vue d’une diffusion future

Plateformes professionnelles de diffusion en direct

À l’autre extrémité du spectre, on trouve les plateformes professionnelles de diffusion en direct.

Ces plateformes peuvent être simples et faciles à utiliser, riches en fonctionnalités et compliquées, et tout ce qu’il y a entre les deux. Ils sont également payants à l’achat ou à l’accès, ce qui les rend moins accessibles aux petits créateurs et aux startups que les outils publics.

Plateformes professionnelles de diffusion en direct offrent une plus grande largeur de bande que la plupart des options publiques, ce qui permet des diffusions en direct plus longues, adaptées aux créateurs qui souhaitent diffuser des événements et des conférences. En outre, de nombreuses plateformes professionnelles offrent la possibilité d’enregistrer un flux en direct, ce qui vous permet de conserver le contenu de votre flux en direct et de le proposer aux spectateurs à la demande par d’autres moyens.

Le choix d’une plateforme professionnelle offrant des possibilités de marque blanche signifie également que vous gardez le contrôle de votre contenu et de la manière dont vous le rentabilisez.

Si vous souhaitez enregistrer votre contenu et le diffuser sur votre site web, en facturant chaque vue, vous pouvez le faire avec une plateforme professionnelle. Cela signifie que les créateurs de contenu et les marques ont beaucoup plus de contrôle sur la façon dont le contenu qu’ils créent est utilisé et, en fin de compte, plus de contrôle sur le succès de leur entreprise.

Les plateformes de streaming professionnelles sont les mieux adaptées :

• Les marques qui disposent d’un budget à allouer à la diffusion en direct et à l’hébergement de vidéos
• Les entreprises qui souhaitent disposer de fonctionnalités et d’outils supplémentaires pour accompagner leurs flux en direct
• Les créateurs qui veulent pouvoir sauvegarder leur contenu vidéo en continu pour plus tard
• Les marques qui créent régulièrement du contenu vidéo de longue durée, notamment les établissements d’enseignement, les lieux de culte et les retransmissions d’événements en direct.
• Les entreprises qui souhaitent contrôler la manière dont leur contenu est stocké, visualisé, distribué et monétisé.

Conclusion

Le streaming vidéo en direct est en plein essor – qui a augmenté de plus de 72 % entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019. – il est plus important que jamais pour les marques qui cherchent à percer de commencer à chercher des moyens de faire fonctionner le streaming en direct pour elles.

Grâce à la création d’une stratégie de marketing vidéo en direct minutieuse et calculée, les entreprises peuvent passer de l’ignorance de la diffusion en direct à l’exclusivité et à l’excitation de la vidéo en direct. En prenant le temps de planifier une stratégie de marketing vidéo en direct, y compris les types de vidéos à créer, la manière dont elles seront promues, la bonne plateforme de distribution et un lien avec les objectifs commerciaux globaux de la marque, la diffusion en direct peut contribuer à faire monter votre marque en flèche.

Et avec Dacast, riche en fonctionnalités et abordable, nommé Meilleure plateforme pour petites/moyennes entreprises par les Streaming Media Readers’ Choice Awards 2019, vous bénéficiez d’un contrôle total sur votre contenu, de la possibilité d’enregistrer des vidéos en direct pour une utilisation à la demande, et bien plus encore, le tout gratuitement pendant 14 jours.

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