Comment choisir une plateforme de vidéo en ligne pour les éditeurs

Les éditeurs de contenu s’appuient de plus en plus sur la diffusion vidéo en direct, qui constitue un outil important dans leur boîte à outils professionnelle. Selon
Publishing Executive
la vidéo est devenue un élément standard de l’offre de contenu des marques de médias. Des entreprises de toutes sortes, des médias traditionnels aux établissements d’enseignement, en passant par les éditeurs de divertissements et les éditeurs OTT, diffusent des vidéos en direct, ce qui constitue un élément essentiel de leurs activités. L’élément clé de tous ces efforts est une plateforme vidéo en ligne (OVP) pour les éditeurs.

Dans ce billet de blog, nous examinerons comment les éditeurs choisissent les OVP pour héberger et diffuser leurs contenus de vidéo à la demande et de streaming en direct. Nous examinerons également sept fonctionnalités essentielles pour la plupart des éditeurs. De plus, nous vous aiderons dans votre recherche d’une plateforme de publication vidéo en ligne adaptée à vos besoins.

Comment choisir une plateforme de vidéo en ligne pour les éditeurs : 7 caractéristiques qui font la différence

Les éditeurs ont des besoins uniques. Contrairement à de nombreuses autres entreprises utilisant la vidéo, pour les éditeurs, votre contenu est votre activité. C’est pourquoi vous avez besoin du plus haut niveau de fonctionnalité professionnelle. Nous examinerons ci-dessous sept caractéristiques essentielles pour une plateforme vidéo en ligne destinée aux éditeurs.

1. Monétisation de la vidéo

La monétisation est peut-être l’élément le plus important de la publication de vidéos. C’est pourquoi il est essentiel qu’une plateforme de vidéo en ligne pour les éditeurs comprenne des outils de monétisation puissants.

Il existe trois grandes méthodes de monétisation pour la vidéo en ligne :

1. La première est la SVOD ( Subscription-based Video-On-Demand) ou vidéo à la demande sur abonnement. Les abonnements sont d’autant plus efficaces qu’ils s’accompagnent d’un développement actif de nouveaux contenus et d’une vaste bibliothèque de contenus antérieurs. C’est le modèle utilisé par la plupart des services OTT comme Netflix et Hulu. Dans l’ensemble, les abonnés américains aux services OTT ont plus que doublé entre le deuxième trimestre 2017 et le deuxième trimestre 2018, et cette tendance s’est poursuivie en 2019.
2. La deuxième méthode de monétisation est la méthode “transactionnelle” ou “pay-per-view”.
   paiement à la séance
   . Cette approche est idéale pour les événements de grande valeur, comme les concerts. Par exemple, les événements ponctuels comme le sport sont également parfaits pour la monétisation du paiement à la séance. Un autre marché cible idéal peut être celui des contenus éducatifs de qualité supérieure.
3. La troisième méthode de monétisation est la publicité. Tout comme pour la télévision, les publicités peuvent encore être efficaces pour monétiser la vidéo en ligne aujourd’hui. Elles sont plus efficaces lorsque le public est large et que les grandes marques peuvent cibler des segments spécifiques. Nous constatons le succès de la publicité dans le secteur de la vidéo en ligne ; la publicité génère des revenus importants pour diverses activités OTT.

Presque tous les éditeurs souhaitent monétiser leur contenu en utilisant une (ou plusieurs) de ces méthodes. Par conséquent, les nouveaux diffuseurs doivent rechercher un service de vidéo en ligne qui propose la ou les méthodes choisies, ainsi que les fonctions que nous allons présenter ci-dessous.

2. Système de gestion de contenu avancé

Les éditeurs doivent souvent gérer de grandes bibliothèques de contenu. Organiser des milliers de vidéos peut s’avérer difficile.

Mais avec la bonne plateforme vidéo en ligne, des outils tels que le téléchargement en masse et un système flexible de balises et de catégories à plusieurs niveaux vous permettent de gérer facilement des bibliothèques massives.

Avant de choisir une plateforme vidéo en ligne, les éditeurs doivent s’assurer qu’elle comprend les outils spécifiques de téléchargement et d’organisation sécurisés dont ils ont besoin pour leurs grandes bibliothèques.

3. L’analyse

Les éditeurs vivent et meurent du succès de leur contenu, c’est pourquoi il est si important de pouvoir mesurer et analyser votre succès de manière critique. La bonne nouvelle ? L’époque où l’on s’appuyait sur des enquêtes auprès des utilisateurs et sur des suppositions est révolue.

Les outils d’analyse modernes vous permettent de recueillir des informations détaillées sur votre public et ses habitudes de visionnage. Avec une plateforme vidéo en ligne professionnelle pour les éditeurs, vous pouvez facilement exporter ces données avec des outils externes pour une analyse et une étude plus approfondies. Et si vous avez accès à des analyses en temps réel, vous pouvez vraiment maîtriser votre stratégie vidéo en ligne.

En suivant les indicateurs de performance du contenu, vous pouvez recueillir des informations qui vous aideront à prendre les bonnes décisions en matière de financement, de temps de travail, de tendances futures, etc. C’est ce que nous appelons les“informations exploitables“, qui constituent le Saint-Graal de la prise de décision intelligente.

4. Marqueurs de chapitre

Les éditeurs qui publient des contenus de longue durée disposent d’une autre fonctionnalité qu’ils doivent rechercher : les marqueurs de chapitre. Un marqueur de chapitre est simplement un moyen de désigner des segments (ou “chapitres”) au sein d’une vidéo plus longue. Dans la barre de recherche d’un lecteur vidéo, les marqueurs de chapitre apparaissent sous forme de petits points ou de lignes. Lorsque l’utilisateur passe la souris ou tape sur l’un d’entre eux, il affiche le texte de son choix.

Les marqueurs de chapitre sont un excellent moyen pour les éditeurs de faciliter la navigation des spectateurs dans les vidéos plus longues. C’est essentiel dans l’environnement moderne et cela vous aidera à maximiser la valeur de votre contenu.

5. Marquage personnalisé

Une autre considération essentielle pour les éditeurs est le professionnalisme et l’image de marque.

Avez-vous déjà remarqué que la plupart des entreprises n’hébergent pas les vidéos de leur site web sur YouTube ? Bien sûr, ils peuvent y afficher du matériel promotionnel. Mais les vidéos importantes sur les sites web des entreprises ne sont pas intégrées dans les vidéos de YouTube.

Il y a de nombreuses raisons à cela, mais dans l’ensemble, il s’agit d’une question de professionnalisme. YouTube est une plateforme grand public avec des fonctionnalités grand public. Lorsque vous téléchargez du contenu sur YouTube, les utilisateurs cèdent automatiquement certains de leurs droits. Par exemple, chaque lecteur vidéo comporte le logo YouTube, au premier plan et au centre. Et YouTube est l’un des sites web les plus souvent bloqués dans les écoles et sur les lieux de travail.

Compte tenu de ces limites, les éditeurs se détournent largement des plateformes sociales gratuites. Lors d’un événement, par exemple, les éditeurs ont discuté des problèmes posés par ces plateformes. “Nous ne nous sommes pas concentrés sur Facebook… en termes de vidéo”, a déclaré l’un d’entre eux. En ce qui concerne YouTube, un autre éditeur a déclaré qu'”il n’est pas non plus possible de créer une entreprise sur YouTube […] Les marges et les CPM à 2 $ ne suffiront pas”.

Une plateforme vidéo en ligne pour les éditeurs résout ces problèmes. Vous conservez tous les droits sur le contenu. Votre matériel ne sera jamais bloqué. Et surtout, vous pourrez personnaliser l’apparence de votre vidéo de manière à ce que votre image de marque soit mise en valeur.

6. CDN haute performance

La qualité de la vidéo est un critère essentiel pour les éditeurs. La livraison à l’échelle mondiale présente un certain nombre de défis. Cela dit, comment garantir la meilleure qualité vidéo possible ?

L’une des solutions consiste à créer ses propres réseaux de serveurs à l’échelle mondiale. Mais les dépenses rendent cela impossible pour presque tout le monde. Dans ce cas, la solution consiste à utiliser une plateforme vidéo en ligne pour les éditeurs qui travaille avec un CDN de qualité pour la diffusion en direct.

Le terme CDN signifie Content Delivery Network (réseau de diffusion de contenu). Un CDN se compose du réseau mondial de serveurs que je viens de mentionner, ainsi que de commutateurs et de logiciels sophistiqués d’équilibrage de la charge. Un CDN mondial achemine les utilisateurs vers le serveur le plus proche, réduisant ainsi le temps de transit des données et offrant la meilleure expérience possible. Cela vous permet d’adapter automatiquement la diffusion de vidéos à une audience massive et de garantir la meilleure qualité possible.

7. Sécurité du contenu

Rien qu’aux États-Unis, le piratage coûte 29,2 milliards de dollars par an. Ce nombre augmente chaque année. Il s’agit d’une préoccupation majeure pour les éditeurs dont la vidéo est le gagne-pain. C’est pourquoi la sécurité du contenu est une caractéristique essentielle d’une plateforme vidéo en ligne pour les éditeurs.

Bien entendu, il existe une grande variété de précautions en matière de sécurité du contenu. Deux exemples importants de sécurité du contenu sont les restrictions relatives à l’adresse IP et au domaine. Ces paramètres garantissent que seuls les utilisateurs des pays et des domaines de sites web figurant sur la liste blanche peuvent regarder votre contenu. Il s’agit de paramètres simples qui permettent aux éditeurs de collaborer tout en réduisant les problèmes de diffusion illégale.

Le cryptage AES est un autre exemple de fonction de sécurité puissante. Le cryptage de vos flux vidéo signifie qu’ils ne peuvent pas être interceptés et volés en cours de route. C’est essentiel lorsque des médias de grande valeur sont diffusés en continu. Même si votre sécurité est irréprochable, vos téléspectateurs peuvent regarder sur un réseau douteux ou avoir des logiciels malveillants sur leurs appareils. Dans ce cas, le cryptage vidéo AES permet d’éviter le vol de contenu.

Conclusion

Les éditeurs ont souvent besoin de toutes les fonctionnalités décrites ci-dessus. Cependant, toutes les plateformes de vidéo en ligne ne peuvent pas répondre à leurs besoins. Certaines plateformes n’ont pas du tout les caractéristiques que nous avons évoquées ici. D’autres limitent bon nombre de ces fonctionnalités à des plans extrêmement coûteux, qui ne conviennent qu’aux plus grandes entreprises.

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