Diffusion linéaire OTT : Ce que les diffuseurs TV et radio doivent savoir [2022 Update]

La télévision et la radio s’éteignent peu à peu, remplacées par la diffusion en continu sur l’internet. Bien que les consommateurs coupent le cordon du câble et abandonnent la radio traditionnelle, il existe toujours une demande pour la radiodiffusion linéaire.

La diffusion OTT
permet aux gens d’accéder au style de diffusion en continu auquel ils sont habitués, tout en le rendant plus accessible que jamais.

Dans ce billet, nous allons examiner ce qu’est la radiodiffusion linéaire et comment le secteur évolue vers l’internet. A partir de là, nous vous fournirons un guide détaillé sur la manière de mettre en place Diffusion linéaire OTT avec l’aide d’une solution professionnelle de diffusion en direct.

Table des matières

• Qu’est-ce que la radiodiffusion linéaire ?
• La transition de la télévision linéaire à la diffusion OTT
• Comment mettre en place la diffusion linéaire OTT
  • Planification et stratégie
  • Choisir une plateforme de diffusion en direct
  • Investir dans l’équipement
  • Planifiez votre contenu
  • Mettre en place la monétisation
  • Promouvoir votre contenu
  • Démarrer la diffusion en continu
• Conclusion

Qu’est-ce que la radiodiffusion linéaire ?

La radiodiffusion linéaire fait référence à la diffusion en continu de programmes prédéterminés sur un seul canal. C’est le style de diffusion que les stations de télévision et de radio traditionnelles utilisent depuis des années.

Supposons que votre station de radio préférée soit 101.9 FM, une station du Top 40. Cette station suit des horaires quotidiens. Ce programme pourrait ressembler à ceci :

• 12:00 AM à 6:00 AM: Soirées avec Larry
• 6:00 AM à 11:00 AM: Le Wake Up Show avec DJ SunnySide
• 11:00 AM à 4:00 PM: Discussions en semaine avec Liz et Lucy
• 16:00 à 19:00: Rush Hour Jams avec le Commute Crew
• 7:00 PM à 12:00 AM: Slow Down Show avec DJ Spins-a-lot

Chaque moment de la journée est programmé. Les producteurs de chaque émission utilisent un mélange de chansons, de segments en direct et de publicités payantes pour remplir leur créneau. Voilà à quoi ressemble une radio linéaire.

Le fait que le spectacle soit en direct ou préenregistré n’a pas d’importance. Ce qui rend la radiodiffusion linéaire, c’est que les auditeurs peuvent se brancher à n’importe quel moment de la journée et qu’il y aura quelque chose à l’antenne. Il en va de même pour les chaînes de télévision linéaires.

Un exemple de télévision linéaire est celui de toutes les chaînes de télévision qui proposent des émissions que vous pouvez regarder 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.

Streaming linéaire en direct vs. diffusion en direct

La diffusion linéaire en direct et la diffusion en direct vont de pair, mais certaines différences techniques les distinguent.

La diffusion linéaire en direct peut impliquer un contenu pré-produit qui est simplement diffusé pendant l’émission en continu. En revanche, la diffusion en direct permet de partager du contenu enregistré en temps réel.

La diffusion linéaire en direct peut inclure la diffusion en direct, mais ce n’est pas obligatoire. Une plateforme linéaire propose un contenu que vous pouvez regarder 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, qui peut ou non inclure des émissions en direct.

La transition de la télévision linéaire à la diffusion OTT

Bien que le modèle de diffusion linéaire existe toujours, la méthode de diffusion est en train de changer. Les gens coupent le cordon du câble et optent pour des alternatives en ligne alimentées par la technologie OTT.

La technologie OTT (over-the-top) désigne la diffusion de contenus en dehors des réseaux de télévision traditionnels ou en plus de ceux-ci.

Un tiers des foyers américains n’auront plus d’abonnement payant au câble en 2022, et cette tendance devrait continuer à s’accélérer dans les années à venir.

La raison de la transition de la télévision linéaire traditionnelle vers la diffusion OTT est la suivante diffusion OTT est assez simple : la possibilité de regarder son émission préférée à partir de n’importe quel appareil connecté à l’internet est imbattable.

Grâce à la technologie OTT, les utilisateurs peuvent regarder tout ce qui est diffusé sur l’internet à partir de leurs smartphones, tablettes, ordinateurs et ordinateurs portables. Les téléviseurs intelligents sont également conçus pour le streaming OTT, de sorte qu’il n’y a absolument rien à sacrifier lorsque vous coupez le cordon du câble et que vous passez à l’autre.

Étant donné que les consommateurs passent si rapidement à l’ère de la diffusion en continu sur l’internet, les chaînes de radio et de télévision traditionnelles font de leur mieux pour suivre le mouvement afin de satisfaire leur public fidèle. La diffusion linéaire en ligne est l’avenir de la radiodiffusion.

OTT vs TV linéaire : l’OTT mène la charge vers l’avenir.

Comment mettre en place la diffusion linéaire OTT

Il existe deux points de départ généraux pour la mise en place d’une diffusion linéaire OTT. La plupart des radiodiffuseurs qui se trouvent dans votre situation partent de zéro ou abandonnent la télévision linéaire traditionnelle.

Si vous possédez déjà une station de télévision ou de radio, ce processus est très facile car vous avez déjà une bonne idée du fonctionnement de la radiodiffusion et vous disposez de la plupart des équipements nécessaires.

Même si vous n’avez pas d’expérience dans le domaine de la radiodiffusion et que vous n’avez pas de marque existante, la mise en place d’une radiodiffusion linéaire est assez simple. Il suffit d’un peu de pratique et de quelques investissements.

Ceci étant dit, voyons comment mettre en place une diffusion linéaire OTT.

1. Planifier et élaborer une stratégie

Pour éviter de vous laisser déborder par ce processus, vous devrez vous doter d’un plan solide décrivant ce que vous voulez accomplir et comment vous y parviendrez.

À ce stade, vous devez décider du type de programmes que vous allez diffuser. Allez-vous télécharger uniquement du contenu préenregistré ou allez-vous également mélanger de la vidéo en direct ? Si vous disposez déjà d’un réseau avec des programmes bien accueillis, la décision devrait être facile à prendre, mais si vous partez de zéro, vous devez réfléchir à la question.

Tout d’abord, déterminez qui sera votre public. Qu’avez-vous à leur offrir et comment allez-vous le leur présenter ? La radiodiffusion linéaire est généralement utilisée pour les nouvelles et les événements d’actualité, le divertissement et l’éducation. Choisissez une direction générale et faites un créneau à partir de là.

Planifiez l’installation de votre studio. Si vous diffusez une émission audio uniquement, cela sera facile, mais si vous diffusez de la vidéo en continu, il est plus important de disposer d’un emplacement physique adéquat.

C’est à ce stade qu’il convient de commencer à réfléchir à votre budget et à la manière dont vous allez monétiser vos flux. Nous aborderons la monétisation et la tarification plus en détail un peu plus loin.

2. Choisir une plateforme de diffusion en direct

Une plateforme de diffusion en direct de qualité professionnelle est essentielle pour héberger des émissions linéaires. Vous avez besoin d’une plateforme fiable qui offre toutes les fonctionnalités nécessaires à la diffusion linéaire.

Il y a quelques caractéristiques à rechercher lorsque vous choisissez votre plateforme de diffusion OTT:

• Hébergement de vidéos en direct
• Hébergement VOD
• 24 heures sur 24, 7 jours sur 7
• Nombre illimité de spectateurs
• Monétisation basée sur la publicité et l’abonnement
• Vie privée et sécurité

Vous devez également prendre en compte les coûts associés à la plateforme de diffusion en direct. Vous paierez probablement un abonnement mensuel ainsi que des frais supplémentaires pour l’accès à une largeur de bande plus importante. Assurez-vous que votre budget le justifie.

Jetez un coup d’œil à notre Comparaison des plateformes vidéo pour découvrir quelques-unes des meilleures options. Une plateforme vidéo solide est nécessaire pour développer une expérience de diffusion linéaire OTT.

3. Investir dans l’équipement

Si vous partez de zéro, vous devrez investir dans du matériel de qualité professionnelle. Les dispositifs d’enregistrement, tels que les caméras et les microphones, doivent être une priorité. Vous avez besoin d’un équipement capable de produire un contenu de haute qualité.

Vous aurez également besoin d’un ordinateur pour faire fonctionner votre plateforme de diffusion en direct et d’autres logiciels de production. Un ordinateur portable peut suffire, mais pour la radiodiffusion avancée, un ordinateur de bureau avec plusieurs moniteurs est idéal.

Beaucoup de choses peuvent être automatisées avec la diffusion linéaire, mais si vous utilisez des séquences en direct, vous devrez mixer des vidéos et changer de source en temps réel.

Votre ordinateur sera également utile pour faire fonctionner votre logiciel d’encodage. Il s’agit d’un outil qui prend les fichiers de votre appareil photo et les convertit en fichiers numériques diffusables en temps réel. A encodeur matériel est une autre option, mais si vous êtes novice en matière de radiodiffusion, un encodeur logiciel est la solution la plus sûre.

Toutefois, si vous passez de la diffusion linéaire traditionnelle à la diffusion télévisuelle, le seul équipement dont vous aurez besoin dans cette liste est un encodeur.

4. Planifiez votre contenu

Il est essentiel de programmer votre contenu à l’avance pour assurer le succès de la diffusion linéaire. Cette étape sera légèrement différente selon la solution de diffusion en direct que vous utilisez.

Pour Dacast, vous pouvez créer des paquets vidéo et organiser la lecture de différents canaux vidéo en direct et de contenus vidéo à la demande dans un certain ordre.

Vous établirez probablement votre programme des semaines, voire des mois à l’avance, de sorte qu’en ce qui concerne la production, vous devriez être en mesure de programmer votre contenu en masse. Comme nous l’avons mentionné précédemment, tout contenu vidéo en direct nécessite un mixage et un mastering en temps réel, ce qui requiert un peu de main-d’œuvre.

N’oubliez pas que si vous souhaitez diffuser du contenu que vous n’avez pas créé, vous devrez obtenir les droits sur les séquences. Nous vous recommandons de prendre contact avec un avocat spécialisé dans le domaine du divertissement si vous envisagez de diffuser en continu le contenu d’autres personnes.

5. Mettre en place la monétisation

Il est important de générer des revenus à partir de votre station de radiodiffusion. Les radiodiffuseurs peuvent monétiser les flux linéaires de plusieurs manières : publicités, abonnements, ou les deux.

Pensez à la télévision traditionnelle que vous regardez depuis des années. Vous payez l’abonnement au câble et vous regardez les publicités toutes les dix minutes environ. Les radiodiffuseurs linéaires OTT utilisent généralement le même modèle général.

La radio, en revanche, est un peu différente. Sirius XM a utilisé le modèle de l’abonnement, mais le service n’est jamais devenu très populaire. La radio régulière utilise des publicités sponsorisées, ce que vous pouvez également envisager de faire.

Dans le cas de la radiodiffusion OTT, l’avantage pour les consommateurs est qu’ils paient pour des chaînes spécifiques auxquelles ils veulent avoir accès, plutôt que pour les gros paquets que proposent les fournisseurs traditionnels.

Lorsque vous fixez le prix de votre service, tenez compte de l’exclusivité et de la valeur de votre contenu. Par exemple, la plateforme OTT de Hulu est disponible pour moins de 10 $/mois et donne accès à des milliers d’épisodes et de films. Pour leur réseau en direct, les modules complémentaires commencent à environ 5 $/mois. D’autres services de diffusion en direct, comme ESPN+, coûtent également environ 5 dollars par mois.

Cela devrait vous donner une bonne idée de l’endroit où commencer.

6. Promouvoir votre contenu

Il est très important de promouvoir votre contenu auprès du bon public. Les médias sociaux sont un bon point de départ. Vous pouvez commercialiser votre contenu de manière organique ou utiliser des annonces payantes.

Si vous disposez d’une chaîne de télévision ou d’une station de radio, nous vous conseillons d’informer régulièrement les téléspectateurs ou les auditeurs qu’ils peuvent vous trouver en ligne. Certains radiodiffuseurs dans cette situation proposent un contenu exclusif sur leurs chaînes en ligne afin d’inciter les consommateurs à les regarder en ligne.

Faites preuve de créativité dans vos promotions et gardez votre public cible à l’esprit dans toutes les campagnes que vous mettez en place.

7. Démarrer la diffusion en continu

Une fois que tout est planifié et que votre équipement est en place, il est temps de commencer la diffusion en continu. Sur la plupart des plateformes, il suffit de cliquer sur “Start Streaming“.

Pour plus d’informations sur la production d’un flux linéaire, consultez notre guide dédié.

Conclusion

Êtes-vous prêt à vous lancer dans la diffusion linéaire sur l’internet ? Avec le soutien de la bonne plateforme d’hébergement de streaming en direct, cela ne devrait pas être difficile à réaliser.

Afin de choisir la plateforme d’hébergement vidéo qui correspond à vos besoins, nous vous recommandons de profiter des essais gratuits. En fait, vous pouvez commencer par Dacast.

Notre essai sans risque de 14 jours comprend l’accès à toutes nos fonctions de diffusion professionnelle. Pour commencer, il vous suffit d’ouvrir un compte Dacast dès aujourd’hui. Aucune carte de crédit n’est requise. Il suffit de cliquer sur le lien ci-dessous pour commencer à regarder en streaming dès aujourd’hui !

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Merci de votre lecture et bonne chance pour vos émissions en direct !