Comment diffuser en direct votre lancement de produit grâce à la vidéo en continu

L’une des utilisations les plus populaires de la diffusion en continu dans les entreprises modernes est la diffusion en direct de vidéos de lancement de produits. Comme le découvrent de nombreuses entreprises, c’est un excellent moyen de créer un engouement autour de la sortie d’un nouveau produit. La diffusion en direct d’un événement de lancement peut également donner un coup de fouet aux ventes et à la dynamique d’un produit et peut devenir une rencontre sociale à part entière.

Dans cet article, nous allons voir comment diffuser des lancements de produits en direct. Ce processus comporte plusieurs étapes. Tout d’abord, nous nous pencherons sur l’analyse de rentabilité de ces événements. Nous examinerons ensuite une étude de cas, puis nous nous pencherons sur la planification et la commercialisation de votre événement. Enfin, nous aborderons quelques détails techniques. Commençons par un examen de l’analyse de rentabilité de la diffusion en direct de lancements de produits !

L’analyse de rentabilité des lancements de produits en direct

Pourquoi une entreprise choisirait-elle d’organiser un événement important et coûteux pour lancer son produit ? Il s’agit bien sûr de se démarquer. Nous vivons dans un monde où les nouveaux produits affluent quotidiennement. Chaque jour, des centaines de nouveaux produits sont mis sur le marché. Certains de ces produits sont fantastiques, et pourtant ils échouent encore. La raison ? Marketing.

Il est judicieux de dépenser beaucoup d’argent pour diffuser en direct le lancement d’un produit car, s’ils sont bien organisés, ces événements peuvent créer un engouement inestimable autour de vos produits. Les leaders d’opinion vanteront les mérites de votre nouveau design. Les agences de presse et les blogs en parleront. Les amis en discuteront. Il s’agit là d’une publicité gratuite, qui a beaucoup plus de valeur (et de crédibilité !) que la publicité payante.

La référence : Les événements en direct d’Apple

Examinons une étude de cas de lancement de produits en direct. Depuis une dizaine d’années, Apple est la référence en matière de lancement de produits en direct. Leurs événements emblématiques, organisés plusieurs fois par an dans la région de la baie, attirent les meilleurs journalistes techniques du monde entier. Le lendemain de ces événements, la couverture médiatique en première page (au moins dans les journaux économiques) est presque inévitable.

Cela s’explique en partie par le fait qu’Apple est la plus grande entreprise technologique au monde. Néanmoins, le succès de leurs événements de lancement de produits diffusés en direct est dû, en grande partie, à leur marketing incroyablement efficace.

Par exemple, jetez un coup d’œil à ce discours TED de Nancy Duarte. Elle inspire sa méthode de prise de parole en public de deux personnalités : Martin Luther King, Jr. et Steve Jobs. C’est dire si ces événements sont devenus légendaires. Ils constituent la norme à laquelle sont comparés tous les autres lancements de produits de diffusion en direct.

Qu’est-ce qui rend le lancement d’un produit Apple si efficace lorsqu’il est diffusé en direct ?

Trois éléments rendent les flux de lancement de produits d’Apple si efficaces.

Tout d’abord, le produit est excellent. C’est leur fondement et cela dépasse le cadre de cet article. Deuxièmement, l’accouchement est scénarisé et conçu de main de maître pour un impact maximal. L’accent est mis sur les personnes. Par exemple, la grande question qu’ils abordent toujours est la suivante : “Que peut faire ce produit pour vous ?”. Troisièmement, le marketing autour de l’événement est soigneusement géré pour créer un battage médiatique. Les fuites sont contenues, le mystère est encouragé et l’excitation est cultivée. Les accroches ne manquent pas !

Comment diffuser en direct le lancement d’un produit en streaming

Apple est peut-être plus grande que la plupart des entreprises, mais les sociétés de toute taille peuvent bénéficier de la diffusion en direct de leurs produits. Cela demande toutefois un certain effort. Après tout, vos produits ne se vendront pas tout seuls. Examinons quelques éléments des vidéos de lancement de produit diffusées en direct qui les rendent très efficaces.

Planification de l’événement

Tout d’abord, les événements de lancement de produits en direct doivent être bien planifiés. Vous voulez chorégraphier l’ensemble de l’événement. Nous vous recommandons d’établir un scénario complet pour votre événement.

Une partie de la réussite d’un événement réside dans ce qui se passe avant même que les caméras ne commencent à tourner. Quel est le degré de professionnalisme de l’événement ? Les porte-parole de l’entreprise sont-ils enthousiastes et engagés, prêts à dialoguer avec la foule ? Pouvez-vous inviter des conférenciers à défendre votre marque ?

Pour s’inspirer de l’exemple d’Apple, il convient d’intégrer des personnes différentes dans les différents aspects du processus de production. Le personnel chargé des logiciels, de l’ingénierie et de la conception peut parler de sa philosophie et du travail effectué sur le produit. Les chefs d’entreprise peuvent parler de ce que ce produit peut faire pour vous.

Testez vos scripts à l’avance sur un petit public d’essai pour vous faire une idée réelle de l’efficacité de votre présentation. Prévoyez de réviser votre texte au moins trois ou quatre fois.

Les vidéos préenregistrées sont un autre élément que vous pouvez planifier à l’avance. Apple les utilise très efficacement lors de ses événements. Le contenu préenregistré peut être autonome et servir de matériel publicitaire à part entière. Dans le cadre d’un événement en direct, une vidéo peut toutefois apporter un peu de piment. La qualité professionnelle de la production peut vraiment faire ressortir votre produit.

Déroulement de l’événement

Toutes les considérations précédentes peuvent être regroupées sous la rubrique “flux d’événements”. Les planificateurs d’événements expérimentés prendront en compte tous les aspects de l’événement. Dès que les participants franchissent la porte (ou visitent la page web de votre événement), ils sont dans votre champ de vision. Chaque détail, du code couleur à la section des commentaires, doit être planifié à l’avance pour assurer une circulation fluide.

Marketing et création d’un engouement

Pour susciter l’enthousiasme autour de votre événement, il faut un plan. Pour que les lancements de produits soient efficaces, envisagez de développer une stratégie de marketing de contenu. Vous devez également prendre en compte les éléments visuels, tels que le décor et le marketing de pré-événement.

En outre, vous devez développer un thème visuel. Faites appel à vos graphistes et sélectionnez les couleurs qui accompagneront votre marketing et vos événements. Restez fidèle à ce thème dans vos médias sociaux, vos bulletins d’information électroniques, vos sites web et vos espaces événementiels. Reprenez ce thème dans l’interface utilisateur ou le thème de votre produit.

Pour renforcer le buzz autour de votre événement en direct, envisagez les idées suivantes :

• Annoncez votre publication sur les médias sociaux
• Communiquer les rumeurs sélectionnées à des journalistes du secteur ou à des leaders d’opinion
• Envisagez de faire de la publicité pour votre événement en direct ou votre date de sortie
• Envoyer des invitations directes aux personnes influentes et aux journalistes

Démonstrations de produits et précommandes

Après votre événement en direct, l’une des considérations les plus importantes est de savoir comment capitaliser sur l’enthousiasme que vous avez suscité. Idéalement, les produits devraient être disponibles à l’achat au moment de l’événement. C’est un excellent moyen de rendre votre public heureux.

Les précommandes constituent sans doute le deuxième meilleur moyen d’y parvenir. Les précommandes sont une aubaine. Ils permettent aux clients de satisfaire leur besoin immédiat d’agir. En même temps, les précommandes vous permettent de tirer parti de cet engouement et de maximiser vos revenus. Les précommandes sont un élément essentiel de l’efficacité des événements en direct.

Nous vous recommandons également d’organiser quelques démonstrations de produits pour les participants à votre événement physique. Envisagez également de diffuser en direct certaines de ces interactions et certains de ces tests.

En outre, vous devez créer une page d’atterrissage dédiée à votre nouveau produit. Vous pouvez l’héberger sur votre propre site web ou faire appel à des services professionnels pour vous aider à créer un nouveau site dédié.

Pour stimuler davantage les ventes, vous pouvez envoyer des promotions à toutes les personnes qui ont regardé votre événement en direct. C’est particulièrement facile si vous recueillez des adresses électroniques pendant la diffusion à l’aide d’un formulaire d’inscription, d’une fenêtre contextuelle ou d’une autre invitation.

Mise en œuvre technique pour la diffusion de vidéos de lancement de produits en direct

En plus d’un bon produit, d’un flux de revenus et d’un plan marketing, vous aurez besoin d’une installation de diffusion en direct. La diffusion d’un flux vidéo en direct nécessite au moins un peu de temps d’installation et d’investissement. Aujourd’hui, cependant, la diffusion en direct est plus facile que jamais. La plupart des sites de niveau professionnel disposent d’un débit internet suffisant pour permettre la diffusion en qualité Full HD. En outre, vous aurez besoin d’un encodeur logiciel ou matériel et du personnel pour le faire fonctionner. Vous pouvez également consulter nos articles sur les meilleurs paramètres des logiciels d’encodage si vous souhaitez en savoir plus. Enfin, vous aurez besoin de caméras et de l’équipement audio nécessaire pour enregistrer un son d’excellente qualité.

Il s’agit d’un aperçu très rapide des besoins techniques pour la diffusion en direct. Consultez le blog de Dacast pour en savoir plus sur la diffusion en direct. Nos archives comprennent des centaines de sujets et de tutoriels, et nous ajoutons régulièrement de nouveaux documents.

Choisir un fournisseur de services de diffusion en direct

Un autre élément clé de la diffusion en direct est une plateforme vidéo en ligne (OVP). YouTube est un exemple d’OVP, mais il s’agit d’une plateforme grand public. La diffusion en direct avec YouTube est possible, mais les entreprises devront généralement choisir une alternative professionnelle à Youtube Live pour répondre à leurs besoins. La diffusion en direct sur Facebook présente les mêmes lacunes, en particulier pour les entreprises et les opérations de grande envergure.

Une meilleure alternative consiste à utiliser des plateformes de diffusion vidéo professionnelles et dédiées, telles que Dacast. Les plateformes de ce type facilitent la mise en place de mesures de sécurité, la restriction de l’accès aux flux en direct, la monétisation de votre contenu ou l’intégration de flux ne comportant que votre marque dans la vidéo. Et ce ne sont là que quelques-unes des fonctions auxquelles vous pouvez accéder avec une solution de streaming professionnelle comme Dacast.

Conclusion

La diffusion en continu des lancements de produits peut être une excellente décision commerciale. Il est possible de susciter un engouement et un enthousiasme avec la diffusion en continu qu’il n’est pas possible de créer avec un simple communiqué de presse ou un article sur le web.

Cependant, ce n’est pas un processus facile. Un flux de lancement de produit efficace nécessite une planification, une préparation, un bon produit et un savoir-faire technique. Cet article a pour but de vous présenter la vidéo en continu pour les lancements de produits, ainsi que l’équipement et les services nécessaires à cette entreprise. En gardant cela à l’esprit, vous devriez être en mesure de diffuser des émissions en direct relativement facilement et, espérons-le, de dynamiser vos activités commerciales !

Avez-vous déjà fait de la diffusion en direct dans le cadre de votre activité professionnelle ? Que diriez-vous d’une diffusion en direct pour les lancements de produits ou les démonstrations ? N’hésitez pas à nous contacter ! N’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires, de vos questions ou de vos réactions à cet article. C’est formidable d’échanger avec la communauté vidéo sur ces sujets et d’approfondir nos connaissances ainsi que les vôtres. Pour obtenir régulièrement des conseils sur la diffusion en direct, ainsi que des offres exclusives, nous vous invitons également à rejoindre notre
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Merci de votre lecture et bonne chance pour vos lancements de produits en direct.

Par Max Wilbert.