5 façons de mesurer l’impact de votre diffusion vidéo en direct

Le secteur de la diffusion en direct est en plein essor. Toutes sortes d’organisations obtiennent d’excellents résultats grâce à la diffusion en direct. En fait, les entreprises qui utilisent la vidéo sont susceptibles d’avoir 41 % plus de trafic web provenant de la recherche que les entreprises qui ne l’utilisent pas. En bref, c’est le moment idéal pour diffuser de la vidéo en direct.

Mais votre diffusion vidéo en direct est-elle efficace ? Atteint-il le bon public ? Les résultats obtenus sont-ils à la hauteur de vos espérances ?

Plus précisément, nous allons voir comment vous pouvez utiliser l’analyse vidéo pour mesurer le succès de votre diffusion vidéo en direct. Comprendre comment mesurer la performance d’une vidéo vous aidera à créer un contenu plus attrayant qui retiendra l’attention de vos spectateurs.

Comment utiliser l’analyse pour mesurer le succès de la diffusion vidéo en direct

Quel est votre objectif en matière de diffusion vidéo en direct ?

• Susciter l’engagement et créer une prise de conscience ?
• Augmenter votre audience ?
• Recueillir des informations pour les prospects ?
• Vendre des produits ou des services ?

Quel que soit votre objectif, la vidéo peut vous aider à l’atteindre. Cependant, pour être optimisé, il doit être mesuré. D’où la nécessité de collecter des données et de construire un tableau de bord pour analyser la performance de votre contenu.

L’intérêt de toutes ces données est que vous pouvez les utiliser pour vous aider à prendre de meilleures décisions.

Par exemple, si vous remarquez qu’il y a un écart entre les personnes qui regardent votre flux et celles qui le regardent en entier, vous devriez peut-être optimiser votre stratégie de contenu.

Les données vous permettent de prendre des décisions scientifiques basées sur des informations réelles. Cela vous permettra de créer des vidéos qui retiendront l’attention des internautes le plus longtemps possible.

Dans cet article, nous allons examiner cinq façons de mesurer l’impact de votre diffusion vidéo en direct. La plupart d’entre elles s’appuieront sur les analyses fournies par votre plateforme de vidéo en ligne (OVP).

Mais il faut être clair dès le départ : tous les OVP ne fournissent pas d’outils d’analyse détaillés. Quelle que soit la plateforme de diffusion en continu que vous utiliserez, assurez-vous qu’elle prend en charge les fonctions d’analyse dont vous avez besoin, telles que les cinq fonctions que nous allons examiner maintenant.

L’accès à des indicateurs de qualité pour la vidéo en ligne peut vous aider à améliorer l’engagement vis-à-vis de votre contenu et à atteindre vos objectifs.

1. Analyse en temps réel pour la diffusion vidéo en direct

Lorsque vous diffusez en direct, les données analytiques en temps réel peuvent être utilisées pour influencer tous les aspects de votre activité. Plutôt que de vous fier à des données qui vous parviennent après la fin de votre événement, vous pouvez prendre des décisions instantanées. Cela rend votre processus de contenu encore plus efficace. Chez Dacast, par exemple, nos analyses en direct vous permettent de :

• Afficher le nombre moyen de sessions de lecture simultanées au fil du temps
• Suivre en temps réel le taux d’accès des nouveaux téléspectateurs à la diffusion en direct.
• Fournir une vue d’ensemble de la quantité de bande passante utilisée par tous vos téléspectateurs dans le monde entier.
• Afficher en temps réel la quantité de données par pays, voire par ville, à l’échelle mondiale
• Surveiller plusieurs canaux de diffusion en direct en même temps
• Définir des alertes personnalisées en fonction de l’atteinte de certains seuils
• Sauvegarde des données minute par minute pour une analyse ultérieure

Voyons comment ces chiffres peuvent être utilisés pour améliorer l’engagement et les performances des vidéos en temps réel .

2. Mesurer les visiteurs et les visites

L’une des mesures de référence les plus importantes pour la performance des vidéos est le nombre total de spectateurs de votre contenu. Une bonne analyse vidéo vous permettra de connaître le nombre de visiteurs de votre contenu.

Pour les diffusions en direct que vous transformez en VOD, les données analytiques doivent vous indiquer le nombre de spectateurs au fil du temps, ce qui vous permet de suivre et d’indiquer combien de personnes ont visionné votre vidéo après la fin de la diffusion en direct. Vos outils d’analyse peuvent vous permettre de suivre l’audience au fil du temps.

Par exemple, cela peut vous permettre de voir si une vidéo a suscité beaucoup d’engagement lors de sa première publication et si le nombre de spectateurs a ensuite chuté, ou si le nombre de spectateurs de la vidéo a augmenté régulièrement au fil du temps. Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer le contenu ou modifier la façon dont vous faites la promotion de la vidéo.

Pour les diffusions en direct, le fait de voir le nombre de spectateurs en temps réel vous permet de savoir combien de personnes s’intéressent à votre contenu. Si le nombre de téléspectateurs chute soudainement au cours de la diffusion, vous pouvez modifier votre présentation et votre stratégie sur le moment pour conserver l’audience.

Si le nombre de téléspectateurs augmente au fur et à mesure que le flux progresse, vous saurez que vous êtes sur la bonne voie. Le fait de voir le nombre de téléspectateurs en direct peut également vous permettre de savoir quand mettre fin au flux en direct s’il n’a pas de point final précis.

Vous pouvez utiliser les mesures d’audience pour analyser votre stratégie de marketing et déterminer si vos moyens de partage et de promotion de votre contenu sont efficaces.

Chez Dacast, une partie du contenu que nous créons est basée sur le succès de notre contenu précédent. Ces données peuvent également vous aider à suivre la croissance, le déclin ou la stagnation de votre public (ou de l’intérêt pour un sujet particulier).

3. Trouver les points chauds géographiques

Comme nous l’avons mentionné plus haut, des outils d’analyse performants pour la diffusion vidéo en direct vous donneront des informations sur la localisation des spectateurs. Cette méthode est basée sur les adresses IP et permet d’affiner la localisation des téléspectateurs en fonction du pays et souvent de la ville. Les données géographiques qui en résultent sont extrêmement utiles. Il peut vous aider à déterminer :

• Où concentrer la publicité ciblée
• Quelles sont les langues que vous devriez envisager de développer ?
• Les domaines dans lesquels les événements en personne pourraient être les plus fructueux
• Quelle publicité pourrait être la plus pertinente pour le public ?
• Nécessité ou non de mettre en place des géo-restrictions à des fins de sécurité
• Et ainsi de suite

L’étude des points chauds géographiques peut vous permettre d’utiliser vos mesures vidéo pour créer un contenu plus spécifique pour votre public et peut constituer une excellente donnée à utiliser pour stimuler les efforts de marketing.

4. Évaluer la durée / le temps de visionnage

Mesurer l’engagement des internautes est un moyen essentiel de suivre le succès d’une diffusion en direct. Cet engagement peut prendre plusieurs formes. L’une des mesures d’engagement les plus importantes est la durée de visualisation. Plus les gens sont intéressés par une vidéo ou un flux en direct, plus ils la regarderont longtemps.

Nos amis d’AmpLive considèrent l’engagement comme un indicateur clé pour mesurer le succès de vos diffusions en direct :

“Il peut vous indiquer si vous touchez les bonnes personnes ou vous donner des indicateurs pour ajuster le ciblage. Une fois que vous avez établi le taux d’engagement, vous pouvez mesurer le retour sur cet engagement. Cela va plus loin dans l’entonnoir analytique, où vous examinez les conversions, l’impact sur les réseaux sociaux, le trafic vers votre site et les actions entreprises pendant votre diffusion en direct. Cela commence par la mesure de l’engagement et la compréhension de ce que pourrait être le retour sur investissement.”

La durée de visionnage est une mesure de la vidéo en ligne qui va au-delà du nombre de personnes qui s’arrêtent pour regarder quelques secondes de votre contenu ; elle vous permet de voir combien de temps les gens s’intéressent à votre contenu. Plus d’engagement, c’est plus d’impact. Il s’agit d’une mesure vidéo importante à analyser.

5. Suivi des recettes

La plupart des diffuseurs monétisent aujourd’hui leurs vidéos à l’aide de publicités, de transactions (PPV) ou de modèles d’abonnement. Chacune de ces méthodes présente des avantages et des inconvénients selon les circonstances. Quelle que soit la méthode choisie, il est impossible d’en évaluer l’efficacité sans recueillir des données sur les recettes.

Les données que vous recueillez sur les recettes – recettes totales, ventes par emplacement, ventes par vidéo, etc. – sont extrêmement utiles pour affiner votre approche de la monétisation vidéo. Vous pouvez même tester différents prix, différentes ventes et même différentes approches de monétisation avec différents éléments de contenu ou segments de marché, puis comparer les résultats.

Voici cinq façons différentes de mesurer les performances d’une vidéo à l’aide des indicateurs de vidéo en ligne fournis par votre plateforme de vidéo en ligne.

Comment accéder à des analyses puissantes pour votre diffusion vidéo en direct

Comme vous pouvez le constater, l’analyse peut être un outil très puissant pour les entreprises. Comment commencer à utiliser l’analyse ?

Si elle est bien choisie, votre solution de diffusion en continu doit offrir un tableau de bord analytique fiable contenant des données qui vous aideront à mesurer et à comprendre votre public. Chez Dacast, notre tableau de bord analytique vous permet de collecter, de visualiser et d’exporter un large éventail de données.

Ces données peuvent être visualisées sous plusieurs formats. Il peut s’agir d’un format visuel (diagramme à barres, diagramme circulaire ou carte) ou d’un format de tableau.

Toutes ces informations peuvent être exploitées pour mieux comprendre le succès de votre diffusion vidéo en direct. Vous pouvez fixer des objectifs pour des pays spécifiques ou pour un certain nombre de visites. Les recettes peuvent également constituer une mesure essentielle du succès ou de l’échec d’une filière.

Vous pouvez évaluer les performances de votre contenu vidéo sous différents angles, en fonction de vos objectifs de contenu.

Élargissez votre analyse de la diffusion vidéo en direct grâce à des outils externes

Vous pouvez également utiliser des outils externes tels que Google Analytics pour fournir quelques informations importantes.

Plus important encore, il s’agit du nombre d’utilisateurs actifs qui regardent un flux à un moment donné. En outre, il indique le type d’appareil utilisé par ces spectateurs et le site web qui les a dirigés vers votre flux.

L’ensemble de ces données est très révélateur. Voici quelques mesures importantes que vous pouvez obtenir sur votre contenu vidéo à partir de Google Analytics. (modifier la mise en forme)

• Type d’appareil : Le type d’appareil indique les débits binaires à utiliser pour la diffusion en continu. Cela vous permet d’optimiser les diffusions futures.

• Site d’origine : Le site d’origine vous permet d’évaluer l’efficacité des efforts de marketing. Qu’est-ce qui fonctionne et qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? D’où viennent les personnes qui consultent votre contenu ?

Le nombre de téléspectateurs en direct : Enfin, le nombre de téléspectateurs en direct vous permet d’évaluer la popularité ainsi que de comparer comparer les taux de chute en fonction des changements de contenu.

Voici les instructions pour relier votre compte Google Analytics à votre compte Dacast. Il suffit de copier-coller un code, et le tour est joué !

Conclusion

Et voilà ! Nous espérons que cet article vous a permis de découvrir les principaux outils utilisés pour mesurer le succès de la diffusion vidéo en direct. N’hésitez pas à nous faire part de vos questions. Nous aimons recevoir des nouvelles de nos lecteurs et nous vous répondrons dès que possible.

Vous recherchez une plateforme vidéo en ligne dotée d’un tableau de bord analytique puissant ? Essayez notre version d’essai gratuite de 14 jours (sans carte de crédit) pour tester toutes les fonctionnalités de Dacast, y compris nos outils d’analyse. Vous pouvez même utiliser Dacast pour un événement en direct sans engagement (et à un prix très compétitif par Go).

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Comme toujours, merci de nous lire et bonne chance pour vos diffusions en direct !