Comment intégrer la stratégie de diffusion en direct dans votre campagne d’emailing ciblée ?

Le marketing par courrier électronique est en plein essor.

Les entreprises y voient un moyen personnel et non intrusif de promouvoir leurs services et les clients préfèrent le courrier électronique comme principal canal de communication pour entrer en contact avec leurs marques préférées. En fait, 72 % des clients préfèrent recevoir un courriel plutôt que d’interagir avec une entreprise sur les médias sociaux.

Si vous souhaitez intégrer des flux en direct dans vos campagnes d’e-mailing, vous avez besoin d’un plan. Poursuivez votre lecture et découvrez comment créer une signature d’e-mail pour un événement et choisir le meilleur logiciel de diffusion en direct pour faire passer votre stratégie de marketing au niveau supérieur.

Table des matières

• Comment mon entreprise peut-elle bénéficier de la diffusion en direct ?
• 6 conseils pour intégrer la diffusion en direct dans vos campagnes d’e-mailing
• Réflexions finales

Comment mon entreprise peut-elle bénéficier de la diffusion en direct ?

Saviez-vous que 80 % des clients regarderont un flux d’information d’une marque plutôt que de lire son blog ? Les temps changent et votre production de contenu aussi.

Voici les raisons pour lesquelles vous devriez mettre en œuvre une stratégie de diffusion en direct dans votre entreprise :

• Le contenu vidéo est roi : le contenu multimédia est partout, des grands écrans de télévision aux appareils portables tels que les smartphones. Les vidéos combinent du texte, du son et des images qui suscitent une réaction chez les gens comme aucun autre type de contenu. Les clients ont tendance à mieux retenir les informations lorsqu’ils voient une vidéo que lorsqu’ils lisent un texte, car la communication est plus directe et plus fluide.
• La diffusion en direct est immédiate : les diffusions en direct sont des conversations où les organisateurs peuvent interagir avec le public à tout moment. Les utilisateurs peuvent poser des questions et donner leur avis pendant la session et être plus que de simples invités. Cette forme de communication à double sens permet de convertir les clients potentiels en acheteurs et de renforcer la confiance des clients actuels de l’entreprise.
• Le streaming en direct est là pour durer : le secteur du streaming en direct devrait être évalué à 223,98 milliards de dollars d’ ici 2028. Les grandes entreprises technologiques et les petites entreprises investissent du temps et de l’argent pour intégrer les flux en direct dans leur stratégie de marketing de contenu. Les productions en direct sont proposées à un prix abordable et les gens peuvent les consommer où qu’ils soient.

6 conseils pour intégrer la diffusion en direct dans vos campagnes d’e-mailing

#1 Présenter les orateurs et les invités spéciaux

Les gens ne vont pas regarder un flux en direct s’ils ne savent pas qui va parler : ils veulent voir leurs orateurs préférés et les experts du secteur en une seule fois.

Veillez à utiliser des images pour promouvoir votre événement et à présenter brièvement les participants. Ajoutez une image avec une photo qui représente le mieux les intervenants et écrivez une ou deux phrases avec leur titre de poste et leur description.

Consultez les conseils suivants pour stimuler l’engagement de vos e-mails et encourager les utilisateurs à assister à vos diffusions en direct :

• Choisir judicieusement les images : les images doivent toujours montrer le visage de l’orateur. Choisissez des images qui inspirent confiance à vos participants. Accueillez-les avec une photo souriante et mettez-les à l’aise avant le début de la séance.

• Suivez les lignes directrices de la marque pour concevoir votre courriel : trouvez la bonne palette de couleurs pour donner vie à votre événement. Respectez les lignes directrices de votre marque et restez simple. Une touche de couleur peut donner de l’ambiance à votre flux en direct, mais n’en faites pas trop si vous ne voulez pas faire fuir les clients.

• Mettez en valeur les réalisations et l’expertise des intervenants : écrivez sur les participants et expliquez à votre public quelles sont leurs compétences et leurs réalisations professionnelles. Ainsi, vos participants sauront que les intervenants sont des experts dans leur domaine.

#2 Soyez bref et clair

Si vous pouvez exprimer une idée en un seul mot, n’en utilisez pas trois.

Appliquez cette règle chaque fois que vous créez un courriel, surtout si vous écrivez à votre public. Utilisez des phrases courtes et allez droit au but pour promouvoir votre diffusion en direct. Commencez par un titre mémorable. Ajoutez le nom de l’événement et un slogan accrocheur.

L’étape suivante consiste à répondre aux 5 W :

• Qui organise la diffusion en direct : dans ce cas, votre entreprise.
• Sur quoi porte l’événement : résumez en quelques mots ce que vous pouvez offrir au public et les sujets qui seront abordés lors de l’événement.
• Quand l’événement sera-t-il diffusé en continu : fixez une date et une heure précises.
• Où les gens peuvent-ils se connecter au flux : ajoutez un lien vers la plateforme de diffusion en continu ou le site web que vous utiliserez pour héberger votre événement.
• Pourquoi organisez-vous la diffusion en direct : décrivez vos objectifs et le but de l’organisation de l’événement.

N’oubliez pas d’ajouter un CTA pour diriger les utilisateurs vers votre site et d’aligner le contenu visuel sur votre image de marque.

#3 Placez le CTA en haut de votre e-mail

Selon une étude de WordStream, les courriels contenant un CTA augmentent les clics de 371 % et les ventes de 1617 %. C’est fou, non ?

Les CTA guident les utilisateurs vers une page d’atterrissage et génèrent en fin de compte des revenus pour votre entreprise. Pour vous assurer que vos clients lisent et cliquent sur le bouton, vous devez rédiger un texte convaincant et placer le CTA à un endroit stratégique.

Insérez le CTA juste après l’introduction de votre e-mail. Ainsi, les clients sauront déjà ce qu’ils achètent et ne se sentiront pas envahis par le sentiment d’acheter à première vue.

Soyez bref : écrivez 2 à 4 mots et montrez à l’utilisateur les avantages que vous pouvez lui offrir. S’agit-il d’un accès gratuit à votre flux en direct ? Peut-être une remise de 50 % sur votre nouvelle gamme de produits ? Persuadez votre client de cliquer sur le CTA et de poursuivre le parcours de l’acheteur jusqu’à l’étape finale.

Utilisez des chiffres pour créer une sensation d’urgence et adoptez la psychologie des couleurs. Ajoutez un bouton bleu ou jaune si vous souhaitez inspirer confiance et chaleur ; choisissez le violet pour afficher le luxe ou l’orange si vous souhaitez être agressif avec votre offre.

#4 Placez une signature à la fin de votre courriel

La signature d’un courriel est un excellent outil de promotion de l’image de marque de votre entreprise. C’est professionnel, cela renforce votre image en tant qu’entreprise et cela génère des contacts.

Pour donner une bonne impression à vos clients, ajoutez votre logo, vos coordonnées et des liens vers les médias sociaux. Faites savoir à vos clients qu’ils ont affaire à une entreprise de confiance.

Si vous souhaitez promouvoir une diffusion en direct dans votre courrier électronique, vous pouvez également créer une signature exclusive pour l’événement. Au lieu d’utiliser votre signature personnelle, vous pouvez modifier certains éléments pour diriger les utilisateurs vers la page d’accueil de l’événement.

Envisagez d’ajouter les caractéristiques suivantes :

• Palette de couleurs personnalisée : changez la couleur d’arrière-plan ou même la police de caractères de votre signature électronique pour qu’elle corresponde à la conception de l’événement.

• Bannière de nom et de logo : ajoutez le nom et le logo du flux en direct. Trouvez un endroit où placer les visuels de l’événement avec la date, l’heure et le slogan.

• CTA : créez un CTA pour permettre aux utilisateurs de s’inscrire ou de réserver une place dans votre flux en direct.

• Icônes de médias sociaux : ajoutez des liens vers les profils de médias sociaux de l’événement afin que les participants puissent interagir avec votre marque sur d’autres canaux en ligne.

• Vidéo : il n’est pas courant de voir des vidéos dans les signatures de courrier électronique. Engagez votre public avec une courte vidéo de promotion de votre diffusion en direct et préparez-les à ce qui va suivre.

#5 Être cohérent

La cohérence est la clé de la réussite d’un événement et de sa promotion.

Tout est dans le contenu et la conception. Si vous organisez un événement estival, utilisez des couleurs vives et un thème de vacances ; si votre diffusion en direct concerne des entreprises technologiques, optez pour un modèle futuriste et un langage d’entreprise.

Ne faites pas de folies avec le format de l’e-mail et conservez une structure adéquate. Certains détails doivent impérativement être mentionnés, comme le lieu, la date et la durée de la manifestation, mais vous pouvez également ajouter une touche personnelle à votre courrier électronique d’invitation.

Un message de bienvenue tel que “Nous sommes heureux de vous inviter à [name of the event]” ou “Préparez-vous pour [name of the event]” est un excellent moyen d’introduire votre public à votre flux en direct. Les gens aiment se sentir spéciaux, c’est pourquoi un message accrocheur et personnel suffit à attirer leur attention.

Gardez à l’esprit que les images sont aussi importantes que le texte de votre courrier électronique. Évitez les images de stock et essayez de créer des conceptions visuelles internes qui représentent les valeurs de votre marque. Ainsi, votre courriel sera plus cohérent et trouvera un écho auprès de vos lecteurs.

#6 Utilisez une plateforme de diffusion en direct adaptée à vos besoins

Avant d’organiser un événement en direct, vous devez savoir comment le mettre en place. Apprenez à connaître les principes fondamentaux de la diffusion professionnelle en direct afin d’offrir à votre public la meilleure expérience possible. Il s’agit de l’essentiel :

• Utilisez une caméra vidéo professionnelle et un microphone pour fournir une image et un son de haute qualité lors de votre diffusion en direct.
• Utilisez un encodeur vidéo pour envoyer votre vidéo sur l’internet. Il existe des encodeurs matériels et logiciels qui convertissent votre flux en différents formats afin que vous puissiez le télécharger sur votre site web.
• Utilisez une plateforme de diffusion vidéo facile à utiliser et qui vous permet de personnaliser vos événements en direct. Il existe un large éventail d’options sur le marché, allant d’un logiciel gratuit comme OBS Studio à des outils plus coûteux et plus complets comme Wirecast.

Maintenant que vous savez comment planifier votre diffusion en direct, il est temps d’élaborer une campagne d’e-mailing en suivant les conseils décrits dans l’article. C’est parti !

Réflexions finales

La diffusion en direct n’est pas une tendance. Les géants de la technologie ont intégré le contenu vidéo dans leur marketing mix pour se rapprocher de leurs clients et promouvoir des événements. La croissance d’un secteur d’activité d’un milliard de dollars peut offrir à votre entreprise des possibilités de développement uniques.

Introduisez des flux en direct dans vos campagnes d’e-mailing et créez des programmes de génération de leads réussis. Créez un design remarquable et utilisez un modèle d’e-mail qui encourage les utilisateurs à s’inscrire à l’événement.

Inspirez-vous et suivez les étapes détaillées dans ce guide pour intégrer une stratégie de diffusion en direct dans vos campagnes d’emailing et aider votre marque à se démarquer.